Первые два эпизода «Нулевого пациента» вышли на «Кинопоиске» 19 мая. Пресс-служба сервиса сообщила, что сериал стал хитом: в уикенд после премьеры сериал посмотрело более 380 тысяч человек. На сегодня рейтинг «Пациента» на «Кинопоиске» составляет 8,2 балла, сериал вошел в ТОП-250 сериалов мира.
Своей «быстрой» популярностью проект обязан грамотному процессу раскрутки – разбираем его по шагам. Эти приемы будут работать, даже если у вас нет бюджетов, как у «Кинопоиска».
Сериал завирусился, посвященные ему посты возникают каждую минуту. Поиск по блогам выдает 1 млн результатов
Сюжет, команда и съемки
Сериал «Нулевой пациент» – собственный проект «Кинопоиска». Сюжет основан на реальных событиях – первой крупной вспышке ВИЧ, которая произошла в 1988 году в детской больнице в Элисте, столице Калмыцкой АССР. Тогда смертельно опасный вирус выявили у 74 детей и 4 взрослых. Инфекция довольно быстро распространилась на соседние регионы – в Ставропольский край, Ростовскую и Волгоградскую области. По сюжету сериала молодой врач детской больницы Кирсан Аюшев подозревает, что несколько его маленьких пациентов заразились редкой на тот момент болезнью. Более опытные коллеги не верят ему, но анализы подтверждают правоту врача.
Режиссерами сериала стали Сергей Трофимов («Девятаев») и Евгений Стычкин («Контакт»). Главные роли сыграли Никита Ефремов, Аскар Ильясов, Евгений Стычкин, Павел Майков, Елизавета Шакира и другие.
Съемки проходили в октябре 2021 года в Волгограде, где нашлись наиболее подходящие природные условия, городские пейзажи и достаточное количество массовки, в том числе калмыков. В самой Элисте съемки не проводились по этическим соображениям: Евгений Стычкин рассказывал, что для элистинцев эта тема до сих пор тяжелая, немногие готовы вспоминать события прошлого, и люди не верят, что история будет рассказана честно.
Ролик со съемок сериала в Волгограде
Как раскручивали сериал – 6 традиционных шагов
Шаг 1. Информирование через собственный сайт.
Информация о сериале появилась на «Кинопоиске» заблаговременно – за месяц до премьеры. В шапке был размещен баннер, в верхней части главной страницы – анимированный блок со ссылкой на страницу сериала. Не заметить их было невозможно.
Рекламные блоки, посвященные сериалу, на главной «Кинопоиска». Обратите внимание на стилизацию логотипа проекта в шапке
Шаг 2. На все популярные видеоплощадки выгружены трейлер и тизер-трейлер.
Также примерно за месяц до премьеры. Хотя количество их просмотров на официальном канале «Кинопоиска» в YouTube было очень скромным – 45 тыс. и 39 тыс. соответственно, – нужно учесть, что у «Кинопоиска» имеется свой плеер. Большая часть аудитории просматривает трейлеры внутри сайта и не попадает в статистику «Ютуба».
Ролики также были размещены во «ВКонтакте», где на день написания набрали более 7,5 млн просмотров. Кроме того, трейлер крутили на канале ТНТ.
Атмосферный трейлер сериала во «ВКонтакте» собрал 7,5 млн просмотров
Шаг 3. Начало прогрева в соцсетях.
Сериал ждали: благодаря киносервису «Яндекса» популярность «Пациента» росла. Самый подробный анонс с историческим экскурсом появился рано утром в день премьеры в StarHit – его и цитируют чаще всего. До этого в соцсетях «Кинопоиска» посты, посвященные сериалу, появлялись буквально через день. Эстафету подхватили блогеры и СМИ, и к моменту премьеры число упоминаний сериала исчислялось десятками тысяч.
В соцсетях «Кинопоиска» посты, посвященные сериалу, появлялись буквально через день
Шаг 4. Закрытый показ – волна публикаций в СМИ.
16 мая в столичном кинотеатре «Художественный» прошел закрытый показ «Нулевого пациента». Премьеру посетило большое количество отечественных звезд: Ольга Сутулова, Евгений Стычкин, Сергей Бурунов, Стася Милославская, Павел Табаков, Яна Чурикова, Юрий Быков, Роман Билык, Ксения Соловьева, Ида Галич и Стас Круглицкий, Антон Беляев, Сергей Сельянов.
Про мероприятие написали многие СМИ, включая даже ТАСС, подавая это как важное культурное событие.
Шаг 5. Премьера и грамотная работа с прессой.
19 мая вышли два первых эпизода. «Кинопоиск» заранее разослал в СМИ релизы и фотоматериалы. Рецензии в изданиях на удивление были только положительными. Хвалили все: образовательную миссию, сценарий, режиссуру, подбор актеров, узнаваемую атмосферу позднего СССР.
После выхода первых двух серий сериал получил исключительно положительные рецензии от кинокритиков
Шаг 6. Поддержание интереса – запущен подкаст.
После выхода двух первых эпизодов был запущен подкаст с обсуждением сериала. Он доступен не только на «Яндекс.Музыке», но и на других подкаст-сервисах. Редактор Даулет Жанайдаров и кинокритик Ксения Реутова делятся впечатлениями от каждой серии и обсуждают повороты сюжета. В гости приглашают врачей, историков и создателей сериала.
Подкаст «Нулевой пациент» доступен на всех платформах
Панно как отдельный повод для обсуждений
У мозаичного панно, которое фигурирует во многих сценах сериала, интересная история. Его вручную собирали для фильма из 25 тысяч деревянных квадратов разного цвета, выложенных в форму и покрытых лаком. «Кинопоиск» снял ролик о процессе создания и разместил его в соцсетях.
Так создавалась мозаика для «Пациента». Источник
Александр Баранов, фотограф из города Волжского Волгоградской области, заметил, что мозаика из трейлера сериала поразительно похожа на уничтоженное произведение «Люди в белых халатах» Геннадия Черноскутова. Эта мозаика десятилетиями украшала вестибюль больницы имени Фишера в городе Волжский. Сын автора Олег Черноскутов заявил, что их семья рассчитывает хотя бы на сохранение памяти знаменитого художника и хотела бы увидеть его имя в титрах.
Совпадение элементов мозаики из сериала (вверху) и уничтоженной мозаики из больницы Фишера. Источник фото
А уже после премьеры блогерка из Новокузнецка «нашла» остальную часть мозаики – на стене местной поликлиники.
Вторая часть мозаики нашлась в Новокузнецке (два врача слева и девочка)
Мозаичное панно размером 3х4 метра было установлено перед премьерой сериала на арт-пространстве «Хлебозавод» в Москве (фото из пресс-материалов «Кинопоиска»)
Ошибки и ляпы сериала
Многие отмечают путаницу терминологии: герои используют слово СПИД, хотя этот термин означает терминальную стадию болезни, вызванной ВИЧ, вирусом иммунодефицита человека. С ВИЧ-инфекцией можно полноценно жить, если правильно подобрать терапию. Но в 1988 году об этом точно не знали, терапии в СССР тем более не было, так что претензия о неверном словоупотреблении в сериале не так чтобы полностью обоснованна.
Внимательные зрители заметили несколько более серьезных ошибок – в основном, с реквизитом.
На скриншоте: ошибка в слове «комитет» и ненужное слово «областной», так как во время действия сериала Калмыкия была автономной республикой, а не областью
Замечена ошибка в марке фотоаппарата журналиста
Перепутаны стороны рентгеновского снимка (но это заметно только врачам)
В кадре современный самолет, в СССР таких точно не было
И тут мы подбираемся к самому интересному: все ли эти ошибки случайные? Допустим, рентгеновский снимок и даже фотоаппарат – да. С самолетом могли решить не заморачиваться, потому что большинство зрителей не заметило бы разницы. Но «коммитет» на табличке? Из видео со съемочной площадки заметно, что перед этой табличкой стояло и ходило довольно много людей. Кто-то должен был обратить внимание. Может, это простая уловка, чтобы заработать дополнительные упоминания сериала в соцсетях.