Портфолио – как его создать новичку

Дмитрий Ковалев Редакция «Текстерры»

*Обновление

Фейковые или сайд-проекты − это работы для несуществующих брендов или для реальных, но не заказанных ими. Работы, которые вы придумали сами для себя и делаете их в свое удовольствие. Они помогают поддерживать интерес к профессии, находить клиентов, прокачивать навыки, устраиваться на работу и не только. Статья полезна копирайтерам, дизайнерам, программистам, маркетологам, SMM-щикам, как, впрочем, и сварщикам, и швеям-мотористкам.

Поиск новых клиентов

Фейковые проекты − отличный PR-инструмент, способный привлечь новых клиентов. Происходит это по двум сценариям.

Согласно первому, вы делаете проект для несуществующего бренда и выкладываете работу в свой блог, профиль Behance, dribbble или на другие ресурсы, на которых вас могут заметить. На нее обращает внимание потенциальный заказчик, которому нужно что-то в подобном стиле, с такой же техникой или для похожей цели. К вам обращаются − вы получаете профит. Причем работает это одинаково хорошо и для специалистов, и для команд.

Во втором случае создаете что-то для существующей компании, которая у вас ничего не заказывала. Придумываете идею для проекта с нуля или переделываете уже существующий, если вам не нравится исполнение или просто хотите реализовать свое видение. Выкладываете. Ваше творение находит представитель бренда, по хештегам, рекомендациям знакомых, любым другим способом и предлагает купить, или же вы сами к нему обращаетесь. Если продать не удалось, вы ничего не теряете, ведь делали этот проект для удовольствия и развития.

SMM-кейс «Пышечной»

Наверное только человек, который первый день в маркетинге не слышал о том, как Setters вели аккаунт «Пышечной». Если вкратце: от имени самой известной в Питере пышечной они выкладывали в Instagram фуд-порно с пышками, где ключевое слово «порно». Но я предлагаю посмотреть на кейс не с точки зрения SMM, а как на сайд-проект. Ведь агентство никто не просил вести страницу − это была их личная инициатива. В результате этот проект принес Setters не только известность, но и новых клиентов.

Костюм для олимпийской сборной

Креативный директор Нью-Йоркского агентства Fantasy Антон Реппонен в свободное время создает дизайн одежды, мебели, гаджетов, приложений, а затем выкладывает его на своем сайте. Так в 2016 году он решил переделать дизайн костюмов сборной Эстонии для олимпийских игр. Впоследствии этот концепт выкупили, и он стал официальной одеждой эстонской сборной.

Устройство на работу

Чтобы устроиться на работу, нужен опыт. Чтобы получить опыт, нужно устроиться на работу. Вечный парадокс и тема для мемов «ВКонтакте». Любой работодатель сейчас первым делом спросит ваше портфолио, устраиваетесь вы веб-дизайнером в digital-агентство или инженером на завод измерительных приборов. Поэтому если вы только начинаете свой путь в профессии, скорее всего, задаетесь тем же вопросом, что и я несколько лет назад.

И тут на помощь опять приходят сайд-проекты. Если у вас пока не было заказчиков, придумайте их. Фейковые работы помогут работодателю оценить ход ваших мыслей и профессиональные навыки. Поэтому лучше покажите портфолио, состоящее из одних фейков, чем резюме, где рассказываете про стрессоустойчивость и быстрообучаемость. Тогда, даже не имея нужного образования, шансов устроиться будет больше, чем у дипломированного специалиста без опыта.

Личный пример

После вуза я пошел устраиваться креатором в лучшее агентство города и 20-е в стране по рейтингу креативности АКАР. Так как реальных проектов в портфолио у меня не было, я показывал фейковые работы. И, кстати, меня тогда взяли. Пускай на стажировку, но взяли, хоть мое образование было далекое от рекламы

Прокачивание навыков

Сайд-проекты помогают пробовать новые инструменты, техники и подходы, которые вам не дают использовать в реальных проектах консервативные работодатели или зашоренные заказчики. Работая над фейками, вы даете себе карт-бланш на самые смелые идеи и выходите за привычные рамки, прокачивая профессиональные скилзы. Допустим верстаете на работе средненькие лендинги, а в свободное время пробуете создавать сложные ховер- и параллакс-эффекты на сайтах.

А если вам не нравится, чем вы сейчас занимаетесь, делайте сайд-проекты, не связанные с вашей основной профессией. С помощью них вы можете поменять сферу деятельности или расширить специализацию.

365-челленджи

Чтобы прокачать свои навыки, некоторые специалисты устраивают 365-челленджи, делая по одному мини-проекту каждый день в течении года.

Выпустить пар

Заказчик требует внести необоснованные правки, которые все портят. Дедлайны горят. Большая часть проектов − рутина. На работе не дают раскрыть творческий потенциал. А если клиенты мечты и попадаются, то крайне редко. Все это особенности рекламного бизнеса, которые напрягают и могут разочаровать в профессии любого человека, особенно творческой специальности.

Фейковые проекты помогают освободиться от рамок, показать, на что вы способны, выпустив тем самым пар. Они как клапан, который сбрасывает избыточное давление.

Во что в статье о побочных проектах для дизайнеров говорит Сергей Андронов − арт-директор Binary District, а также судья международной премии The FWA:

Имидж

Выкладывайте фейковые работы на специальные площадки, где они могут быть признаны комьюнити и получить награду. Например, для дизайнеров это logobaker, logolounge, куда присылают логотипы или awwwards, где профессиональное жюри оценит ваши сайты.

Подавайте свои фейки на «Фейкстиваль» − так называется рекламный фестиваль, придуманный специально для таких проектов. Он был создан, чтобы о себе могли заявить молодые агентства или специалисты из рекламы. Награда на нем принесет очки доверия от клиентов и признание рекламным сообществом. А после участия вы сможете продать свою работу реальному бренду.

Urobarbos

Владимир Лифанов − дизайнер и основатель агентства Suprematika «придумывает и рисует разные сумасшедшие штуки-дрюки» и выкладывает на созданный для этого сайт: urobarbos.com.

Как создавать сайд-проекты

Чтобы «проекты для себя» привлекали клиентов, помогали развиваться да и просто были в удовольствие, соблюдайте всего три условия:

Горите идеей. Вы должны проявлять истинный интерес к своему проекту, если хотите создать что-то стоящее. Заставляя себя работать, вы не сможете вкладывать достаточно усилий и души для достижения хорошего результата и не будете получать удовольствие от процесса.

Не накладывайте ограничения. Не ограничивайте себя во времени или в инструментах без причин. Закладывайте на реализацию идеи столько ресурсов, сколько понадобиться, но не слишком много, чтобы не успеть перегореть. Если требуется слишком много денег, часов или людей, значит идея не годится для сайд-проекта.

Не берите риски. Вы не должны беспокоиться о провале. Вся прелесть фейковых работ в том, что вы делаете их по фану − никаких последствий за неудачную попытку. А чувствуя груз ответственности, вы не пойдете на риск, откажитесь от смелых и нестандартных решений, благодаря которым проект может выстрелить. Поэтому не берите кредитов, не вкладываете сумму, которую страшно потерять, и никому не обещайте заоблачных результатов.