Гайд: как написать лонгрид, который точно дочитают до конца

Редакция «Текстерры»

Создание хорошего материала сравнимо с написанием диплома или курсовой: необходимо досконально изучить тему, найти хорошие иллюстрации, возможно, даже посетить архив или библиотеку. Добавьте к этому пару-тройку бессонных ночей перед сдачей текста редактору, и получится полная картина. Еще не передумали?

Что такое лонгрид

С английского «long read» переводится как «долгое чтение». Речь не про количество знаков: объемный материал, в котором много картинок, но мало текста, тоже будет считаться лонгридом. Главным фактором, отличающим его от других форматов, является глубина и степень проработки темы. Можно написать текст ни о чем на 30 000 знаков, а можно уложиться в 10 000 и полностью раскрыть вопрос.

Первым лонгридом в современном понимании этого слова стал «Snow Fall», выпущенный New York Times в 2012 году. Материал повествовал о горнолыжниках, оказавшихся в снежном плену из-за лавины. История имела оглушительный успех: всего за неделю с ней ознакомились 2,9 млн человек. Причиной такой популярности стало сочетание отличного web-дизайна, качественного мультимедиа контента и интересной истории.

«10 000 знаков? Сегодня никто не читает такие длинные тексты», – язвительно заметят критики. Да, в эпоху клипового мышления и бесконечного потока информации привлечь и удержать внимание читателя сложно.

«Сложно, но возможно», – скажу я вам как корреспондент, писавший материалы по 12 000 знаков, и как автор, у которого 80 % заказов за последний год составляют именно лонгриды. На самом деле, в этом процессе нет ничего сверхъестественного: если придерживаться простых правил, ваш материал будут читать. Да, возможно, не все, возможно, не сразу, возможно, не до конца, но будут. Здесь, как в спорте, главное методично тренироваться, и тогда результаты будут все лучше и лучше.

Стоит ли игра свеч

Писать в таком формате нужно не всем. Это зависит от вашего вида деятельности и целевой аудитории, с которой вы взаимодействуете.

Если вы занимаетесь оформлением детских праздников и ваша ЦА – молодые мамочки, то лучше выбрать формат поменьше: у женщин с детьми часто нет времени на чтение длинных материалов, особенно если у них уже есть конкретный запрос. Если вы экономист или банкир, а ваша задача показать свою экспертность в теме – welcome, это формат для вас.

Секрет и причина популярности лонгридов очень проста. Потребность человека в качественных материалах никуда не делась. В век информационного шума публика хочет потреблять качественный контент, а не «все подряд».

Лонгрид можно сравнить с надежной финансовой инвестицией: в долгосрочной перспективе материал принесет вам хорошие дивиденды. 5 лет назад «Текстерра» пошла на эксперимент, уменьшив количество «коротких» материалов, и сделала упор на более глубокий и качественный контент. Через 1,5 года работы оказалось, что суммарный трафик за это время вырос почти на треть.

Формула «1+1»

Секрет хорошего материала, независимо от объема, жанра и формата, состоит из двух частей: красивая форма и качественное содержание. Если вы напишете интересный текст, но он будет выглядеть как простыня, его дочитают только самые замотивированные читатели. Большинство же не пойдет дальше первых двух строк. С другой стороны, хорошо оформленный, структурированный и визуально красивый материал со слабым содержанием тоже вряд ли дочитают до конца, но самое главное – пользователь вряд ли когда-нибудь сознательно вернется на ваш сайт.

Содержание

Даже самое красивое и креативное оформление вас не спасет, если внутри сомнительное содержание.

Для начала определите, о чем и зачем вы хотите рассказать читателю? Какая задача у вашей истории? Что изменится в мире от этого материала? Только после этого приступайте к работе.

Найдите тему

Не буду разглагольствовать о том, что тема должна быть интересной и цепляющей. На мой взгляд, тема может быть любой.

Пример: вы берете тему, которая сейчас в тренде и бездарно ее освещаете. Будут ее читать? Вряд ли.

Я считаю, что успех материала зависит от профессионализма автора, его умения писать живо, ярко и динамично. Пишите о том, что привлекает вас самих. Тогда ваш интерес сквозь строчки будет передаваться и читателю. Пишите о том, в чем хорошо разбираетесь. Пишите о том, о чем не можете молчать.

Читатели все чувствуют. Если вам было скучно писать материал, аудитория не наградит вас большим количеством просмотров и дочитываний.

Еще одна подсказка: можно взять какое-то известное явление и показать его с необычного ракурса. Так, например, сделали ребята из Thomson Reuters Foundation в материале The Smuggling game. Журналисты подошли к теме незаконной миграции с другой стороны и побеседовали с контрабандистом, который помогает людям добраться до места назначения.

Можно взять известное событие и дополнить его новой информацией. Например, «Коммерсант» сделал крутой материал про Чернобыль. Казалось бы, что можно написать нового об аварии, которая произошла 34 года назад? Оказывается, можно: ребята съездили на место, пообщались с жителями. Кроме того, они «приправили» историю фактами про новый саркофаг.

«А где брать информацию, если не работаешь в издательстве и не располагаешь большими бюджетами?» – спросите вы. Все зависит опять же от темы лонгрида и от специфики вашей деятельности. Если вы журналист, которому нужно провести расследование, данные можно взять здесь. Если вы специалист в какой-то узкой теме, то вам лучше знать, где взять информацию)

Возникли проблемы с выбором темы? Откройте 2-3 сайта с качественным контентом по вашей тематике, изучите их, и уже через час у вас будет десяток новых идей. Не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, что уже есть у других, и на основе этого придумайте что-то свое. Для начала этого будет достаточно.

Найти тему просто. Сложнее показать ее так, как этого еще никто не делал. Справитесь – будете в шоколаде.

Выберите формат

Выделяют 5 основных форматов лонгридов. Какой выбрать вам?

• Коммерческий лонгрид. Предоставляет постоянным и потенциальным клиентам информацию о компании / продукте / услуге. Цель – сформировать базу лояльных клиентов, которым в будущем можно будет что-то продать / предложить с помощью других методов.
• Репортаж. Его суть – в детальном освещении какого-либо события. Этот формат чаще всего используют в PR мероприятий и / или известных персон.
• Реконструктор. Такой материал является реконструкцией прошедших событий. В таком типе лонгрида важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки.
• Портрет (people stories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. Используется для презентации знаменитостей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо услуги.
• Мультимедийный. Основной акцент делается не на тексте, а на иллюстрациях, анимации, видеороликах и т.д. Любой из лонгридов можно отнести к этому типу, но здесь есть один нюанс: в мультимедийной версии текст является лишь связующим звеном между графическими элементами.

Продумайте структуру

В основе текста должна лежать одна главная мысль. Это ваша основа и опора. Все остальное будет строиться вокруг нее.

Представьте, что вы собираете искусственную елку. Сначала ставите ствол – это и есть главная идея, вокруг которой будет разворачиваться история. Затем на ствол вы нанизываете один за другим ярусом ветки. Это основные блоки текста. И наконец, игрушки – это то, что украсит и дополнит ваш текст, создаст настроение – картинки, видео, аудио.

Этот прием позволит вам не уйти в дебри и держать читателя в тонусе. Сверяйте предложение, каждый абзац, каждый смысловой блок с основной мыслью. Все, что к ней не относится, без сожаления удаляйте.

Что касается структурного оформления материала, для начала можно придерживаться максимально простого плана:

• интригующее название;
• цепляющий лид;
• оглавление (имеет смысл его создавать, если текст больше 12 000 знаков);
• основная часть или тело статьи. Как правило эта часть состоит из нескольких разделов, разделенных между собой подзаголовками. Оптимально, если один раздел будет состоять из 2-3х абзацев;
• заключение или вывод. Обязательная часть, к написанию которой нужно подойти также ответственно, как и к созданию лида.

Придумайте название

Начнем с названия вашего лонгрида. Лично я создаю его сразу, а в конце сверяю с текстом и, если нужно, корректирую. Вы можете поступать наоборот.

Название должно отражать основную идею материала. Из него должно быть сразу понятно, о чем пойдет речь. Главная задача заголовка – заинтересовать читателя. Получилось, и человек открыл материал? 50 % успеха уже в кармане.

Если заголовок неудачный, вероятность того, что пользователь откроет ваш материал, стремится к нулю. «Кричащие» заголовки а-ля желтая пресса тоже не принесут результата: читатели откроют статью, но вряд ли дочитают ее до конца, особенно если ваш материал заведомо не сенсационный. В итоге лонгрид, на который вы потратили уйму сил, останется без внимания. Обидно. Не пожалейте времени на то, чтобы придумать классное цепляющее название.

Напишите лид

Задача лида – кратко раскрыть суть материала и заинтересовать читателя. Может случиться и такое, что после прочтения первых строк пользователь покинет страницу. В этом нет ничего плохого: просто тема для него оказалась неактуальной.

Написали лид? Молодцы. Теперь перечитайте его и задайте себе вопрос: если бы я был читателем, меня бы заинтересовало такое введение? Если ответ «да», вы отлично справились с задачей. Двигаемся дальше.

Пример нестандартного лида: вначале напечатаны странные символы. Прием привлекает внимание и вызывает у читателя интерес. Оказывается, что в статье как раз рассказывается про исправление таких ошибок с кодировками.

Лид для статьи «Как я нашла себя в копирайтинге и почему это заняло 16 лет» цепляет своей «простотой» и близостью к читателю. Люди любят истории. Истории успеха, но особенно – истории неудач.

Сделайте «порядочный» текст

Материал должен быть логичным и последовательным, а сюжет – разворачиваться постепенно. Важно выстроить текст таким образом, чтобы ни один из пунктов или абзацев нельзя было переставить на другое место.

Если вы рассказываете о том, как приготовить рыбу, начните с того, как ее чистить. Раскрываете интересный аспект известной темы – кратко напомните читателю суть истории, как, например, это сделал «Коммерсант» в материале «День, когда началась война».

Если порядок повествования нарушен, часть материала будет «торчать», не вписываясь в основной контент.

Нестандартный прием применили создатели лонгрида «Викинги. Люди саги: жизнь и нравы», разделив материал на 3 блока. Таким образом читатель может начать знакомиться с публикацией с любой части. В данном случае это допустимо, так статья не содержит жесткой хронологии и все части равноценны между собой.

Приведите примеры

Примеры в тексте помогают лучше понять суть того, о чем вы рассказываете. Будьте внимательны: они должны быть релевантны целевой аудитории. Программистам вряд ли зайдут истории из медицины, а домохозяйкам – описание космических исследований.

Как зарабатывать на блоге: полный список способов монетизации

О комплексном продвижении для скептиков

Используйте проверенные источники

Важным требованием к созданию любого материала является его достоверность. В журналистике даже существует термин «фактчекинг» – проверка информации на подлинность.

Если вы хотите создать хорошую репутацию и не ударить в грязь лицом, придется перепроверять в буквальном смысле каждую цифру и каждый факт.

Во-первых, если вы ссылаетесь в своем материале, например, на исследования ученых или приводите какую-то статистику, обязательно указывайте источник. Как минимум, это правило хорошего тона. Как максимум, возможность вызвать у читателя больше доверия к вашему материалу. Ставить ссылки просто так тоже не нужно: проверяйте актуальность и экспертность материалов, на которые ссылаетесь.

В самом идеальном варианте лучше ссылаться на первоисточник. Если первоисточником является человек, найдите его и побеседуйте лично. Также первоисточником может быть текст. В этом случае нужно будет провести небольшое «расследование», чтобы найти и проверить исходный документ.

Первоисточники, которым можно доверять:

• порталы госслужб, сайты министерств и других официальных организаций;
• официальные документы. Например, Гражданский кодекс;
• судебные документы и постановления;
• оригинальные научные исследования;
• архивы и библиотеки.

Если вы приводите мнение эксперта, изучите его регалии, опыт, публикации в других СМИ. Задача – понять, насколько хорошо человек разбирается в своей теме и способен давать объективную оценку. Еще лучше привести в статье точку зрения не одного, а 2-3 экспертов. Тогда у читателя сложится более полная картина ситуации.

Полезные ссылки для проверки данных

• Проверка видео: YouTube Data Viewer.
• Проверка фактов:  Storyful, FactCheck.org, Fact Checker.
• Поиск по базам данных: Statista.
• Поиск экспертов: Deadline.Media, Pressfeed.
• Поиск медицинских и научных исследований: UHR, Google Scholar, PubMed.
• Статистика: Росстат, Вордстат, 2GIS.

Добавьте эмоций

Научно доказано: лучше мы запоминаем ту информацию, которая вызывает у нас переживания. Поэтому «сдобрите» ваш текст парой-тройкой «живых» историй. Конечно, не нужно превращать текст в остросюжетный экшн, но и одни сухие факты оставлять нельзя: читатель их не запомнит.

По моему мнению, в русскоязычном пространстве эталоном «живых» историй является проект «Такие дела». Здесь опубликованы сотни материалов, которые трогают за душу и не оставляют равнодушным.

Пишите простым языком

Даже для экспертов. Да, употребление терминов допускается, но очень желательно, чтобы любой человек, зашедший на сайт, понял, о чем идет речь. В идеале, чтобы тема его заинтересовала. Высший пилотаж – если читателю захочется разбираться в этом и дальше самому или с экспертом. Подавайте информацию на понятном аудитории языке. Взгляд читателя не должен «спотыкаться» о термины.

Создайте финал

Хороший финал важен также, как и хорошее начало. Причина тому – особенности нашей памяти, которая лучше всего удерживает то, что было вначале и в конце. Придумайте яркую, интересную концовку, которая будет будоражить ум.

Если материал на серьезную тему, подведите итоги, сделайте резюме сказанного, напомните основные идеи, сформулируйте выводы.

Форма

Перейдем к форме или внешнему виду вашего детища. Здесь нет нерушимых правил.

Если вы создаете лонгрид впервые, посмотрите, как оформляют свои материалы другие авторы. Что нравится, что не нравится? Для начала можно взять для себя 2-3 фишки и использовать их.

Оформите привлекательную обложку

Обложка лонгрида является не пусть не главным, но определяющим фактором в том, откроет пользователь ваш материал или нет. До того, как читатель принял сознательное решение, его мозг уже оценил картинку и сделал выбор.

Как говорила великая Коко Шанель: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». Если обложка выбрана неудачно, материл не откроют. Подумайте: всего одна картинка определяет успех вашего материала. Пусть не на 100 %, но на 50 – точно.

Чтобы читатель открыл лонгрид, обложка должна вызывать у него интерес и эмоции. В качестве обложки могут использоваться фотографии, картинки, видеозаписи или gif-файлы. Для начала предлагаем не экспериментировать, а пойти по самому простому пути и использовать картинку или фотографию.

Разрежьте слона на бифштексы

В копирайтинге сплошной текст называют «простыней» или «кирпичом». Я взяла более веселенькое название – «слон» или «слоник», если текст поменьше.

Огромный «слон» убивает желание читать материал с первого взгляда. Когда документ разделен на блоки, есть вероятность, что пользователь осилит хотя бы часть. Человеку психологически проще усваивать маленькие порции информации.

Всегда делите слона на части, то есть разделяйте текст на блоки.

Даже если это будет единственный прием, который вы используете для оформления текста, он сильно увеличит вероятность того, что его прочитают. Если текст большой и внутри каждого блока раскрывается несколько аспектов, делите эти блоки на еще более мелкие части.

Заголовки и подзаголовки

Дайте названия частям вашего «слона». Проще говоря, озаглавьте разделы, которые у вас получились. Если блоки текста не очень большие, можно обойтись только заголовками. Если внушительные части вы разбили на несколько мелких, для каждого из них используйте подзаголовки.

С помощью этого шага вы убьете двух зайцев.

Во-первых, читатель быстрее уловит суть материала и поймет, хочет он его читать или нет.

Во-вторых, он сможет выбрать интересные для себя разделы и прочитать только их, а не весь материал.

Время чтения

Маленькая, но очень важная деталь, которая избавит пользователя от вопроса «Успею ли я прочитать статью, пока еду в маршрутке?». Указывая время чтения, вы проявляете заботу о читателе и позволяете ему спланировать свое время. Даже если человек понимает, что не успеет прочитать весь текст сейчас, то, скорей всего, он добавит его в закладки и вернется к чтению позже, когда появится возможность.

Кстати, в блоге «Текстерры» помимо пункта «время чтения» есть возможность отправить материал на электронную почту или сохранить в электронную книгу. Благодаря этому нужная статья не потеряется, и вы сможете приступить к чтению в удобное время.

Мультимедиа

Каждые 3-4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео. Подобные вставки не просто возможность разнообразить текст или сделать его «веселеньким». Научно обоснованно, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя и поддерживаете его интерес.

Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации: текста, графики, фото и видеоматериалов. Сюда же подойдут цитаты, списки, карты, инфографика, таймлайны.

Например в материале «Стена рассвета. Самый неприятный маршрут Эль-Капитана» помимо фотографий использована карта, которая позволяет проследить историю главных героев на каждом участке.

Аналогичный прием использовали при создании «Оставленной России. Путешествие по глубине страны по медленной дороге к гибели».

Лонгрид «Кремлевские звезды» включает в себя немало фото- и видеоматериалов, при этом не выглядит перегруженным, воспринимается легко.

Материал «7 дат» в первую очередь подкупает нестандартным дизайном. Но это только начало. Внутри лонгрида приведены графики, статистика, архивные фотографии.

Не стоит бездумно вставлять картинки, потому что «так надо». Перед тем, как добавить какое-либо мультимедиа, ответьте себе на 2 вопроса:

• Соответствует ли оно теме?
• Будет ли оно отвлекать внимание читателя или, наоборот, поддерживать?

Самое главное – они должны помогать читателю лучше понять суть статьи, а не просто развлекать. Лучше всего комбинировать в тексте 2-3 формата. Больше – нежелательно, меньше – допустимо.

Выделяйте главное

Помните, как в школе учителя советовали важные части темы отмечать цветными ручками? Это правило работает и для электронных текстов. То, что выделено цветом или рамкой, обязательно привлечет внимание.

Ключевым идеям задавайте особое оформление. Они будут привлекать больше внимания и лучше запомнятся. Да, прямо как этот текст.

Врезки, цитаты, выделенные другим шрифтом, отделенные абзацами от основного текста, хорошо оживляют материал.

Смотреть галерею

Экспериментируйте с версткой

Мультимедийные материалы должны быть разного типа и равномерно распределяться по тексту, как слоеный пирог, – это классическая форма оформления лонгридов. Хорошая новость: экспериментировать не возбраняется! Вы можете расположить блоки в необычном порядке, как это сделали спецы из Blueprint в материале «Гайд по районам Москвы от локалов».

Или как «Коммерсант» в лонгриде «Два мира – два эфира»: в качестве мультимедиа здесь используются только музыкальные файлы.

Просто и одновременно оригинально смотрится материал «Финансовые привычки художницы Лизы Смирновой» на портале wonderzine.com. В статье каждый раздел оформлен в виде отдельного блока, а все подзаголовки написаны от первого лица. Основные идеи оформлены в рамку. Плюс незамысловатый дизайн.

«Краткая история небоскребов» – не просто лонгрид, а целая интерактивная галерея. Материал оснащен специальной панелью, помогающий пользователю ознакомиться с материалами. Конечно подобный проект – результат работы нескольких человек, одному человеку создать что-то будет сложно. Но вдохновиться красивым материалом и взять себе в копилку несколько «фишек» никто не мешает)

Интересные примеры лонгридов собрала Tilda. Их легко повторить на своем сайте.

Где разместить лонгрид

Итак, миссия (почти) выполнена. Лонгид создан. После этого возникает логичный вопрос: а где, собственно, его публиковать? Здесь нужно отталкиваться от того, какова цель вашего материала.

Если ваша задача – попрактиковаться и научиться писать в «длинном» формате, для размещения подойдут социальные сети (модули для статей в них), Яндекс.Дзен или персональный блог. Если цель – продвижение услуг, подойдут места, где «тусуется» целевая аудитория. Скорее всего, это будут какие-то тематические сайты или сообщества по вашему направлению.

Даже если у вас мало опыта, не бойтесь «стучаться» в известные издания. Редакторы всегда в поисках качественного материала, и, возможно, ваша именно статья подойдет для публикации.

Если же ваша цель – стать востребованным журналистом, для начала необходимо наработать хорошее портфолио.

Сегодня любой может создать собственный сайт-конструктор и размещать материалы там. Например, это можно сделать на Тильде или на Readmag. Возможности этих сервиса адаптированы под разные задачи пользователей. В том числе есть возможность создать лонгрид.

Послесловие

Чтобы аудитория прочитала ваш лонгрид до конца, нужно придерживаться двух правил: красивая форма и качественное содержание. Все просто :-)

P.S.: чтобы стать лучшим, нужно учиться у лучших. Перед тем, как приступать к работе над лонгридом, не поленитесь посмотреть, как это делают другие.

Хорошие примеры

Русскоязычные лонгриды

• «Всем миром. Год спустя» – проект Первого канала о масштабном наводнении на Дальнем Востоке в 2013 году.
• «Конец Советов. 20 лет» – проект Lenta.ru, посвященный России 1993 года.
• «Дни затмения» – еще один спецпроект от Lenta.ru. Посвящен событиям, происходившим в нашей стране в 1991 году.
• «День, когда кончилась война» – мультимедийный проект «Коммерсанта» о событиях весны 1945 года.
• «Наука своими руками» – материал, основанный на прямой речи Александра Семенова, морского биолога, который в одиночку решил организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразия мирового океана.
• «Меркатор. О дивный плоский мир» – проект ТАСС о фламандском картографе Герарде Меркаторе. В интерактивной форме авторы повествуют об ошибках и курьезах карт Герарда, а также принципах, заложенных картографом, которые используются по сей день.
• «Кто, если не мы?» – история про студентов-медиков, которые сами решили пойти работать в коронавирусные больницы.
• «Невольник чести» – мультимедийный спецпроект ТАСС о малоизвестных фактах последних годах жизни Александра Пушкина и причинах его дуэли с Дантесом.

Англоязычные лонгриды

• «50 штатов, 50 мест: чудеса природы» – проект CNN о заповедных местах Америки. В одной статье создателям удалось раскрыть все многообразие достопримечательностей штатов.
• «Вдали от великого одиночества» (Out in the Great Alone) – потрясающе красивый спецпроект, посвященный гонкам на собачьих упряжках. Во время соревнования участники преодолевают расстояние в 1 868 километров.
• «Долгое, странное путешествие Дока Эллиса» – еще одна история спортивной тематики. ESPN посвятило материал бейсбольному игроку.
• «Игра акулы и гольяна» – еще один проект The New York Times. В основе сюжета – конфликт между Китаем и Филиппинами из-за спорных территорий.
• «Фотографии года» – «монопроект» Mashable, в котором 90 % фотоконтента и только 10 % теста. Да, лонгриды бывают и такими.
• «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов» – легендарный лонгрид BuzzFeed о человеке, который купил дом на аукционе сомнительной недвижимости.
• «Кошатник» – один из самых популярных материалов The New Yorker за 2017 год. Посвящен тому, как флирт по переписке привел к неудачному свиданию и закончился плохим сексом.
• «Наша семейная рабыня» – история женщины из Филиппин, которая 65 лет прожила в обычной американской семье на положении рабыни. Материал также доступен в аудиоформате.
• «Огненная буря» – уникальная история от The Guardian, посвященная тасманской семье, выжившей в сильных лесных пожарах.

Читайте также: 

Измененный контент – как на нем заработать

Динамический контент

Создание или маркетинг контента: что важнее?