Перемены инициировал новый руководитель блогерской платформы сервиса Ринат Низамов. Вот что он обещал изменить.
Больше выплат
«Дзен» обеспечивает доходом десятки тысяч людей и планирует привлекать новых «работников». В первую очередь интерес платформы составляют блогеры со сложившейся аудиторией и авторы узкотематических каналов.
Чтобы привлечь новых авторов, платформа расширяет программу мотивации для создателей контента (в первую очередь – видео и постов). К концу года площадка планирует выплатить авторам 135 млн рублей. На фоне обещаний привлечь новых авторов, впрочем, возрастающие бюджеты не кажутся настолько внушительными.
Больше видео
52 % пользователей, по заявлению «Дзена» уже перешли с текстового контента на видео. Сервис ожидает, что этот интерес станет еще значительнее, но и сейчас называет себя «платформой видео-first». Звучит смело, учитывая, что лента коротких видео появилась на площадке только 5 августа. На тот момент, чтобы привлечь внимание к новому инструменту, сервис выделил 50 млн на вознаграждение блогерам. Сегодня платформа продолжает «бустить» именно этот формат.
Некоторые блогеры «Дзена» считают заявления платформы слишком амбициозными: пока сервис не предусмотрел даже возможность редактирования видеопубликаций после размещения.
Однако многие поддерживают изменения и используют новые инструменты площадки для продвижения.
За последний месяц трафик сильно просел. Особенно это заметно по статьям (и не только на нашем канале: сообщество и подписчики, у которых есть собственные статейные каналы, это тоже отмечают).
Доход от Дзена и раньше сильно не радовал, но каждый день капала копеечка – 30–150 руб. За месяц выходило около 2 000 руб. За последние 13 дней канал принес 156 руб., то есть по 12 руб. в сутки.
Статьям дают катастрофически мало показов в ленте. Раньше из пяти-семи статей хоть одна, но выстреливала и набирала читателей, а в результате приносила больше денег. Сейчас никаких «выстрелов» – все ровно от слова «никак». Из двадцати видео за последний месяц хорошие показы набрал один ролик, а те, что тематические по нашему каналу о путешествиях, почти не крутятся алгоритмом.
Все это я связываю с обновлениями на платформе, добавлением новых форматов публикаций за короткий срок. Либо это «сорвало голову» алгоритму, либо вручную пошло перераспределение трафика со статей на другие виды контента.
На нашем канале мы запускаем и видео, и посты, и галереи. Видео еще как-то приводят аудиторию, но я пришла на «Дзен» в качестве статейного автора. Если бы хотела пилить видео – пошла бы на YouTube. Перспективы для статейников на «Дзене» нерадостные.
По трафику на «Дзене» я звезд с неба не хватаю, однако в связи со сменой сезона и окончанием периода отпусков показатели стали стабильными – 25–50 тысяч посетителей за сутки в зависимости от частоты публикаций и их «успеха».
Кроме того, мой канал впервые попал в ТОП-50 «Дзена» в своей категории. Вместе с трафиком появилась стабильность и в плане монетизации. Изменения связываю и со сменой сезонности и, возможно, с перенастройкой алгоритмов «Дзена», которые помогают найти наиболее заинтересованную аудиторию для моих публикаций.
Я всегда за прогресс и движение вперед, однако большинство авторов на площадке воспринимают любые изменения «в штыки».
Больше модераторов
Модерация в «Дзене» была и остается горячей темой для обсуждения: платформа регулярно ошибается и вместо спамеров, манимейкеров и фейкоделов блокирует обычных авторов. За первые девять месяцев года сервис наложил ограничения более чем на 1 млн публикаций.
«Дзен» обещает поработать над машинным обучением, а авторы в комментариях дополнительно просят поработать над проверкой в ручном формате: ответов от модератора-человека можно ждать больше месяца. И не дождаться.
Попытки усмирить алгоритмы уже предпринимались: в сентябре 2020 года на платформе запустили программу фактчекинга, в рамках которой некоторые посты стали проверяться вручную независимыми экспертами, специалистами из СМИ и крупных информагентств. Тогда «Дзен» обещал включить в эту программу не только классические статьи, но и видео.
Больше мероприятий
«Яндекс.Дзен» хочет наладить более активную коммуникацию с блогерами, в том числе организовать новые форматы встреч онлайн и офлайн.
Меньше профессионалов
Несколько лет назад чтобы привлечь внимание к «Дзену» как к новой контент-платформе, сервис привлекал к сотрудничеству российские СМИ. Первый получал качественный контент, вторые – дополнительный трафик.
Весной 2021 года специалисты из медиасферы заметили падение трафика из «Дзена», а сейчас получили официальное подтверждение того, что площадка больше не хочет поддерживать СМИ: «Из рекомендательной системы мы превратились в успешную блог-платформу, где за внимание аудитории на равных борются медиа и блогеры».
Больше нишевого контента
«Дзен» планирует разбить весь контент на тематические направления и закрепить отдельного менеджера за каждой рубрикой. Предполагается, что это поможет регулировать наполненность площадки разноплановыми материалами и привлечь блогеров, которых не хватает платформе.
На данный момент я занимаюсь бытовой реставрацией мебели. Канал в «Дзене» создавала в феврале этого года и за неделю монетизировала его благодаря видео.
Трафик моего канала только растет.
Если посмотреть на график, то пик посетителей был в июле. В это время «Дзен» запустил программу «Короткие ролики», и я приняла в ней участие. Несколько видео за пару дней набрали по 1 млн просмотров, что привело на мой канал новых подписчиков.
Недавно мой канал добавили в «Нирвану». Это программа поддержки блогеров и владельцев сайтов, которые создают в «Дзене» уникальный, интересный и качественный контент. У меня есть персональный менеджер и приоритетные показы.
На платформу приходит больше блогеров, соответственно, контента становится больше, поэтому трафик падает. Чтобы этого не происходило, нужно создавать качественный и интересный контент. В августе была подготовка к школе, возможно, это тоже повлияло на трафик.