Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Блогеров заставят вешать на рекламные посты специальный ярлык

6 Сентября 2019 Редакция «Текстерры»
Время чтения: 4 минуты Нет времени читать? Нет времени? 2 комментария
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Блогеров заставят вешать на рекламные посты специальный ярлык Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Это для маркетологов очевидно, что большинство блогеров и звезд шоу-бизнеса зарабатывают на рекламе в соцсетях. Далеких от маркетинга людей легко ввести в заблуждение. Такой вывод сделали эксперты Управления по рекламным стандартам Великобритании (ASA) и компании Ipsos MORI, которая занимается исследованиями рекламного рынка. Редакция «Текстерры» решила разобраться в ситуации.

Люди не отличают спонсируемый контент от рекламного

Кто-то фыркнет: «Ну вот, снова британские ученые… Лучше пишите про наших». Но влиятельность ASA нельзя недооценивать. Несмотря на то, что это британская организация, к ее рекомендациям по регулированию рекламы в интернете прислушиваются все мировые медиа.

Недавно ASA опубликовало результаты исследования по восприятию рекламы в соцсетях. 80 % респондентов знают о том, что бренды платят лидерам мнений за рекламу или предоставляют товар бесплатно, то есть люди не так наивны. Но вот эксперименты с постами от разных инфлюенсеров (спортсменов, фуд-блогеров и так далее) показали, что значительная доля респондентов в возрасте от 18 до 64 лет испытывает трудности с идентификацией такого контента как рекламного.

Например, пост, в котором известный футболист рекламирует кроссовки от известного бренда, рекламой назвали только 18 % опрошенных. Почти половина респондентов (47 %) подумали, что бренд является спонсором команды, в которой играет тот парень. По большому счету, спонсорство – это тоже в некоторой мере реклама. Но здесь инфлюенсеры хотя бы сами используют продукт, а вот в случае проплаченных постов они могут первый и единственный раз держать в руках рекламируемый товар.

Классический рекламный пост в Instagram-аккаунте Селены Гомес с пометкой «Оплачено партнером». По мнению экспертов ASA, подписчики не до конца понимают смысл подобной маркировки. Рекламу нужно называть только рекламой, никак иначе.

Блогеров заставят вешать на рекламные посты специальный ярлык

Инфлюенсеры «ответят за базар» =)

Авторы исследования озвучили четкий и безапелляционный вывод – в рекламных постах нужны специальные ярлыки, например, #ad. Они призывают лидеров мнений быть искренними со своей аудиторией и не подрывать авторитет рекламной индустрии. Генеральный директор ASA Гай Паркер заявил, что в ближайшее время грядет большая проверка инфлюенсеров на следование правилам рекламы в соцсетях.

«Наше исследование доказало, что людям трудно отличать рекламные посты от других. Поэтому таким постам нужна соответствующая маркировка. Мы обращаемся ко всем брендам и лидерам мнений: будьте честны с подписчиками. Они должны знать, что вам платят за продвижение».

Паркер предложил ввести четкий идентификатор #ad для всех проплаченных постов.

Реакция инфлюенсеров на инициативу пока неизвестна, но можно предположить, что они не обрадуются. Ведь реклама у лидеров мнений работает благодаря доверию аудитории. Тут включается пресловутый эффект ореола, или эффект гало – аудитория переносит отношение к тому, кто рекламирует продукт, на сам продукт. Это яркий пример психологии маркетинга – знают, как это работает, но все равно верят.

Введение специальной маркировки может разрушить и так зыбкий фактор доверия к инфлюенсерам. Представьте, что фокусник перед началом номера заявит: «Сейчас этот кролик исчезнет с помощью подменной коробки!» Эффект от фокуса будет испорчен, хотя зрители по идее, понимают, что здесь только ловкость рук и никакой магии.

А деньги в этой нише (мы про рекламу у лидеров мнений, а не про фокусы) крутятся немалые. Например, в прошлом году объем рынка инфлюенс-маркетинга только по России составил, по одним данным, 4–5 млрд долларов, по другим – 2–8 млрд (согласно анкетированию участников комитета Influence Marketing IAB Russia). На Западе эти цифры должны быть еще выше.

Теперь у нас есть отдельная рассылка в ВК для новостей из мира digital. Собираем самое интересное и делимся – честно и без дешевого хайпа. Присоединяйтесь!

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
До старта онлайн-курса
«Интернет-маркетолог» осталось:
00:00:00
Записаться
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных