Вот где выгоднее всего размещать видео с рекламой

Лучше всего рекламные видеоролики отрабатывают во ВКонтакте и в Telegram, но…

Если у вашего бизнеса до сих пор нет своего канала в Телеграме или странички во ВКонтакте, то, вероятно, результаты нового исследования подтолкнут вас к их созданию. Забегая вперед, скажем, что специалисты TexTerra помогут вам создать каналы в Telegram и во ВКонтакте и заняться их продвижением. А теперь к сути новости.

Феномен Телеграма

Согласно исследованию института общественного мнения «Анкетолог», Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентства Mediacom.Expert, наиболее популярной площадкой для размещения видеоконтента стал Telegram. Здесь свои рекламные видео публикуют 63% компаний.

Кстати, в 1 квартале 2024 года объем рынка нативной рекламы в Telegram достиг отметки 2 млрд рублей. Таковы данные платформы управления интернет-рекламой eLama и сервиса аналитики рекламы в соцсетях AdVisor. Пик размещений пришелся на март, так как в этом месяце традиционно растет активность в таких сферах, как строительство и ремонт, сад и огород, туризм и путешествия. Не стоит забывать и про 8 марта.

Публикации в первом квартале в Телеграме разместили 14 720 компаний, а суммарный охват составил 1,127 млрд просмотров – более 76,5 тысяч на каждую публикацию в среднем.

Об эффективности такой рекламы говорит и такой показатель, как ERR (вовлеченность или отношение охвата к количеству подписчиков канала), который составил 21%. При этом СРМ равен 1960 рублям, а стоимость клика – 50 рублям.

Топ-10 тематик по объему нативных размещений в Telegram, на которые приходится 66% публикаций:

1. Техника и электроника.
2. Красота и уход.
3. Финансовые услуги.
4. Одежда и аксессуары.
5. Образование и курсы.
6. Психология.
7. Музыка и развлечения.
8. Товары и услуги для детей.
9. События и мероприятия.
10. Питание и рестораны.

Феномен VK Видео

На втором месте по объему рекламных видео с небольшим отрывом оказалась соцсеть ВКонтакте – здесь публикуются 58% компаний. Еще весной третье место занимал YouTube (57%). Это абсолютный зачет.

Если брать соцсети отдельно, то после Telegram и ВКонтакте, на третьем месте, расположился Яндекс.Дзен, а четвертое место заняли Одноклассники.

В классе видеохостингов места весной распределились так:

1. YouTube,
2. VK Видео,
3. Rutube,
4. TikTok (кстати, он снова заработал в России),
5. Яндекс.Эфир.

Теперь же, из-за замедления YouTube в России, произошли изменения – VK Видео вышел в абсолютные лидеры.

Надо отметить, что в первой половине 2024 года интерес бизнеса к VK Клипам вырос, о чем говорит увеличение бюджета рекламных кампаний в этом сервисе в 3 (!) раза по сравнению с прошлым годом. С помощью видео здесь чаще продвигают мобильные приложения, собирают заявки от клиентов и привлекают пользователей на свои сайты. В результате 80% бюджетов на таргетированную видеорекламу в клипах сегодня тратятся именно на единой платформе VK Реклама, а количество таких кампаний выросло почти в 6 раз.

«Популярность коротких вертикальных роликов продолжает увеличивать интерес бизнеса к этому формату. И крупные, и совсем небольшие компании и авторы начали активнее продвигать свои товары и услуги в клипах. Растут инвестиции как в таргетированную рекламу, так и в размещение нативных интеграций у клиперов», — сказал директор по рекламным технологиям и СМБ VK Станислав Бонбин.

Просмотры контента в VK Клипах тоже растут. Во 2 квартале 2024 года они увеличились на 84% — до 1,7 млрд в сутки. Этому способствовали как увеличение количества контента и авторов, так и улучшение системы рекомендаций.

А на днях VK улучшил CDN-сеть доставки контента. Это позволяет быстрее загружать контент в VK видео.

«Более 150 CDN-узлов с кэш-серверами компании теперь охватывают все федеральные округа России, а также страны СНГ. CDN-сеть обеспечивает пользователям в России, Казахстане, Таджикистане, Узбекистане и Белоруссии доступ к контенту из ближайшего узла с кэш-серверами независимо от местоположения. Это повышает скорость загрузки в среднем на 20-30%», – рассказали в пресс-службе соцсети.

И это очень кстати на фоне замедления YouTube на территории России.

Какой видеоконтент выбирают компании

Теперь посмотрим, что за видеоконтент и в каком количестве публикуют компании:

• видеоконтент для привлечения клиентов – 51%,
• реклама новых продуктов – 49%,
• контент для увеличения вовлеченности аудитории – 44%,
• видео для для повышения узнаваемости бренда – 42%.
• видеопрезентации и обзоры товаров – 38%,
• контент для стимулирования роста продаже – 38%,
• видео для создания имиджа компании – 33%,
• анонсы обновления товара или услуги – 29%,
• видео для повышения лояльности клиентов – 28%,
• обучающие видео – 25%.

Такое внимание видеорекламе объясняется тем, что почти половина компаний (44%) считают, что именно видеоролики лучше всех доносят смысл сообщения. При этом видео гораздо популярнее других видов контента (так считают 42% компаний) и именно видео может стать вирусным (36%). Кроме того, получить отзыв или реакцию на видео проще, считают 33% опрошенных.

82% компаний делают ставку на короткие видео, и только 29% предпочитают также видео хронометражем больше 1 минуты, а 22% балуются и стримами (проценты не суммируются – опрошенные могли давать несколько вариантов ответа).

Результатом эффективности рекламных видео стал рост расходов на создание видеоконтента у 84% компаний, причем у четверти (23%) – в несколько раз, а у 18% – вдвое.

Трудности видеорекламы

Но не все так гладко, и без трудностей не обходится. Вот топ-5 проблем, с которыми сталкиваются компании, запуская видеорекламу:

1. Долгая модерация видео.
2. Искусственная накрутка аудитории конкурентами.
3. Низкий охват целевой аудитории.
4. Блокировка платформ для размещения видео.
5. Длительный процесс создания видео.

Чтобы избежать этих проблем, 29% опрошенных компаний советуют изучить алгоритмы рекомендации видео на различных платформах, а 28% – доверить продвижение видеоконтента профессионалам, о чем мы уже писали в начале этой статьи.

Читайте также:

E-commerce падает! Конец развития или новая фаза?

У вас теперь ничего не купят – ошибку в вашей рекламе заметили все

30 готовых преимуществ вашей компании для сайта или лендинга