Daily

9 лучших книг про маркетинг и digital

13 Сентябрь 2024

Дарья Илюхина

Время чтения: 12 минут

Отобрали книги, которые ответят на все ваши вопросы по маркетингу.

Все цены актуальны на момент публикации статьи.

1. «Взлом стратегии: начните с главного и получите результат»

Цена: 1018 руб.

Где купить: МИФ

Ричард Румельт, обладатель докторской степени Гарвардской школы бизнеса — он также написал бестселлер «Хорошая стратегия, плохая стратегия».

Он также рассказывает о том, как научиться быть грамотным стратегом.

Еще в книге — разбор стратегий таких компаний, как SpaceX, Netflix, Marvel, Amazon, Apple и других.

(Кстати, в Daily мы показываем как конкретные бренды используют такую коммуникационную стратегию).

2. «Психология сарафанного радио»

Цена: 909 руб.

Где купить: МИФ

Автор книги Йона Бергер — молодой профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете.

В книге — о том, что делает вещи популярными. Вы узнаете, что сделать, чтобы о вашем продукте говорили, что стоит за феноменом сарафанного радио и как заставить его работать на вас.

3. «Персональная инфраструктура»

Цена: 909 руб.

Где купить: МИФ

Автор книги Александр Кравцов — ментор, наставник по связям, который работает с топ-менеджерами крупного бизнеса и государственными деятелями.

Книга — о том, что такое персональная инфраструктура, для чего она нужна и как ее выстроить.

Подойдет маркетологам, которые уже достигли вершины успеха в карьере, но хотят идти дальше, максимизируя результат вместе со своим окружением, чтобы быть крутыми руководителями и лидерами.

4. «Управление компанией»

Цена: 551 руб.

Где купить: Альпина

В книге — лучшие статьи журнала Harvard Business Review для генеральных директоров, топ-менеджеров, руководителей и предпринимателей. Здесь собраны 10 статей о рисках и инновациях, выстраивании отношений с инвесторами и сотрудниками, а также преодолении кризисов.

Книга будет интересна, даже если вы пока что не управляете компанией или отделом, потому что большая ее часть посвящена тому, как управлять изменениями в работе и формировать стратегию развития — а это полезно всем.

5. «Заставьте данные говорить»

Цена: 1030 руб.

Где купить: Альпина

Автор книги — Алексей Колоколов — занимается проектами по аналитике и визуализации данных с 2009 года.

В книге — подробный разбор того, как составить грамотный и красивый отчет, с примерами, иллюстрациями и лайфхаками. Книга поможет разобраться со всеми важными функциями Excel и научиться визуализировать данные без помощи других специалистов.

(Кстати, в Daily можно прочитать про подводные камни в настройке сквозной аналитики).

6. «Soft skills для IT-специалистов. Прокачай карьеру и получи работу мечты»

Цена: 915 руб.

Где купить: Эксмо

Автор книги Дон Джонс — мировой эксперт по выстраиванию карьеры и личного бренда.

Эта книга подойдет не только для IT-специалистов, потому что основная ее тема будет полезна всем — как взять карьеру под контроль и получить то, что нужно: высокую зарплату, гибкий график, удаленный формат работы и другое.

Здесь рассказывается о том, как работать с бизнес-процессами, выстраивать свой личный бренд, анализировать рынок для актуализации своих навыков.

7. «487 хаков для интернет-маркетологов»

Цена: 669 руб.

Где купить: Ozon

Эту книгу не получится прочитать за вечер. И даже за неделю не выйдет. В ней собраны 487 хаков! Огромное количество.

При этом каждый хак – не просто яркая фраза и не броско написанный абзац. Это подробный рассказ: про эйдетику, тон-оф-войс, лендинги, таргетинг, работу с аналитикой, теги и метатеги – про все то важное, что полезно и интересно каждому онлайн-специалисту.

Это понятным образом изложенная база данных, которую наше интернет-агентство TexTerra накопило за все годы своей работы.

Мы даем четкие рекомендации:

Как найти информацию о своей аудитории
Как с этой информацией правильно работать.
Секреты аналитики данных о себе и конкурентах.
На какие показатели эффективности продвижения обращать внимание, а на какие – не очень
Секреты и советы по всем сферам интернет-маркетинга (SEO, UX, SMM, контент-маркетинг, платный трафик).
Как продавать свой продукт в онлайне.

Плюс к этому — сотни ссылок, дюжины гайдов и десятки сервисов. Вся информация максимально нацелена на практическое применение в работе здесь и сейчас. Эта книга (и наш многолетний опыт!) поможет выстроить стратегию интернет-маркетинга в любой компании.

Если вы интернет-маркетолог, SEO-специалист, SMM-специалист, копирайтер, редактор дизайнер... – эта книга будет вам полезна и станет настольным пособием. Или подсказчиком – есть и аудиоверсия книги.

8. «Отчаянные аккаунт-менеджеры. Как работать с клиентами без стресса и проблем»

Цена: 547 руб.

Где купить: Альпина

Автор книги — Борис Шпирт, специалист по клиентскому сервису и продажам, более 12 лет работал в digital-агентствах на руководящих должностях.

Книга подойдет всем, потому что всем нужно понимать клиента — только так можно избежать проблем в коммуникации и бесчисленных правок. Вы узнаете, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, говорить «нет», быть гибким, но не прогибаться. Усвоить информацию помогут картинки с кейсами, нарисованные самим автором.

9. «SEO МОНСТР NEXT»

Цена:7995 руб.

Где купить: сайт Energy-time

Это интересная книга о SEO, где специалист разбирает кейсы на примере клиентских проектов и делает определенные выводы. Получается и теория, и кейсы в одном флаконе. То, что нужно для формирования базовых знаний.

Автор книги — DrMax — SEO-специалист с многолетним опытом, который работает и с Google, и с Яндексом.

Сборник стоит дороже других, рассмотренными в статье, но стоит того. В нем разобраны кейсы по работе с Яндексом и Google, а также есть более 15 часов видео с «круглых столов» SEO-специалистов, где они разбирают тонкости и хитрости продвижения. Их можно посмотреть прямо в книге — поэтому она в PDF-формате.

Книги о маркетинге и digital, которые еще не перевели на русский язык

Эти книги можно купить на Amazon или подождать их перевода и выхода на российский рынок.

Moving to Outcomes. Why Partnerships Are the Future of Marketing — книга о том, как выстраивать партнерский маркетинг так, чтобы это было выгодно бренду. Автор — Роберт Глейзер, основатель Accelerator Partners, крупнейшего агентства по партнерскому маркетингу в мире.
Influence Is Your Superpower: The Science of Winning Hearts, Sparking Change, and Making Good Things Happen — книга от бывшего инфлюенсера и нынешнего преподавателя Йеля Зои Ченс — о том, как влиять на людей и продвигать свои идеи.
Product-Led SEO: The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy — книга SEO-эксперта Эли Шварца о том, как получать органический рост трафика на сайт.