Прогноз трафика — головная боль даже для опытных специалистов. На расчеты уходят дни, а погрешности приводят к ошибкам в стратегии и бюджете. Новый инструмент от TexTerra анализирует SEO-трафик за 5 минут — о разработке рассказывает руководитель отдела аналитики Александр Белов.
Прогноз трафика нужен не только SEO-специалистам и веб-мастерам. Он помогает предпринимателям и маркетологам планировать активность, обосновывать бюджеты, отслеживать эффективность подрядчиков и соотносить трафик с продажами.
Проблема в том, что точный прогноз посещаемости сайта — вещь трудозатратная: приходится несколько дней вручную собирать данные, учитывать сезонность, строить сценарии в Excel и делать десятки субъективных предположений.
Мы тоже с этим сталкивались, пока не разработали Forecast — инструмент, который строит прогноз за 5 минут на основе исторических данных из Яндекс Метрики. Сейчас Forecast доступен всем желающим бесплатно, и в этой статье я расскажу, как он работает.
Александр Белов, разработчик прогнозатора Forecast: автоматизирует расчеты и превращает данные трафика в стратегические решения
Прогноз трафика по-старому: как это делают все
Кратко напомню основные проблемы построения прогноза трафика вручную, которые хорошо известны веб-разработчикам и SEO-специалистам:
-
это задача для специалиста, обычный человек не справится — необходимо выгружать данные о трафике из Яндекс Метрики, собирать поисковые фразы и сопоставлять со страницами, по которым они ранжируются. Затем с учетом сезонности запросов и общего трафика делать прогноз;
-
длинные сроки выполнения задачи, связанные с применением ручного труда — даже опытный специалист тратит 2-3 дня;
-
каждая ошибка искажает итоговый прогноз, а возможностей допустить ошибку при ручном прогнозировании довольно много.
Новый прогнозатор трафика Forecast позволяет быстро получить реалистичный прогноз, даже если вы никогда не занимались маркетингом.
Как мы решили проблемы прогноза трафика в TexTerra
Forecast появился не как стартап или отдельный проект, а как инструмент «для своих». Его основа — скрипт, который я написал несколько лет назад, работая над прогнозами SEO-трафика для клиентов агентства. Тогда это была просто внутренняя необходимость: тратить дни на то, чтобы построить убедительную модель роста трафика, было нерационально. Особенно если таких проектов — десятки.
Сначала я использовал инструмент для собственных расчетов, позже его начали применять наши аналитики и отдел продаж: Forecast помогает сравнивать фактический SEO-трафик сайтов с прогнозным и вовремя замечать отклонения от плана.
В какой-то момент стало понятно, что инструмент может быть полезен и внешним пользователям: прогнозатор работает на основе Яндекс Метрики, учитывает сезонность, дневную динамику и позволяет выгрузить данные в удобный отчет. И главное — теперь им может пользоваться кто угодно: веб-мастер, маркетолог, даже предприниматель без технической подготовки.
Forecast изначально создавался как инструмент «для своих»: в нем собрано все, что нужно для точного прогноза
Что умеет прогнозатор трафика Forecast
Forecast подключается к счетчику Яндекс Метрики и строит прогноз трафика на основе исторических данных. Вы задаете период, откуда прогнозатор будет брать исторические данные, выбираете, на какой срок хотите получить прогноз и указываете источник трафика — поисковый, прямой, из соцсетей.
Прогноз посещаемости сайта учитывает возможные колебания трафика как в положительную, так и в отрицательную сторону. Исходя из этого можно быстро оценить оптимистичный и пессимистичный сценарий в зависимости от ваших планов по продвижению. Например, если вы собираетесь наращивать контент, прогноз покажет, как это может повлиять на трафик.
Прогноз строится с учетом каждого дня, а не усредненно по месяцам — поэтому вы можете учитывать сезонность, провалы и всплески трафика в определенные дни. А также смотреть сразу отдельные графики недельной и годовой сезонности.
Такой уровень детализации, который дает Forecast, невозможен в ручных таблицах, даже если потратить на них несколько дней.
Результаты можно сразу выгрузить в Excel, чтобы использовать в презентации, брифе или внутренней отчетности.
Для получения прогноза в Forecast вы задаете исходные данные: источник трафика, тип сезонности, период обучения модели и желаемый период
Можно ли доверять прогнозу?
Forecast строит прогноз на основе исторических данных из Яндекс Метрики с очень высокой детализацией. В отличие от ручных расчетов, где берутся усредненные данные по месяцам, в лучшем случае — по неделям, Forecast анализирует динамику по дням: поведение трафика каждый день в течение заданного вами количества лет. Так можно прогнозировать не только сезонные колебания спроса, но еще просадки или взлет трафика в праздники или выходные — вплоть до дня недели.
Мы использовали Forecast на десятках реальных проектов TexTerra и убедились, что модель показывает реалистичную картину, особенно если сайт существует уже давно и исторические данные можно собрать за большой период. При этом в прогнозах не будет роста по умолчанию: если продвижение не ведется, система честно прогнозирует стагнацию или спад.
Прогноз трафика можно обновлять в любой момент, сравнивать сценарии и сверять с фактическими данными — что особенно полезно для маркетологов и предпринимателей, которым важно понимать, как разворачивается стратегия, все ли по плану или нужны корректировки.
Ответы на частые вопросы
В процессе разработки прогнозатора Forecast мы давали тестировать его клиентам и получили от них много вопросов. Собрали самые частые — если у вас найдется, о чем еще спросить, напишите нам, контакты внизу статьи.
Почему сервис бесплатный?
Forecast сейчас в стадии активного развития. Мы собираем обратную связь, улучшаем функционал и дорабатываем интерфейс. Поэтому сервис пока остается бесплатным — рекомендуем воспользоваться возможностью и получить прогнозы по трафику для ваших проектов.
Как подключить Forecast?
Регистрация для работы в прогнозаторе не требуется. Достаточно авторизоваться через Яндекс, выбрать нужный счетчик — система подключится к Метрике, и можно сразу строить прогноз.
Как быстро я получу прогноз?
На подготовку прогноза SEO-трафика уходит меньше 5 минут. Вы выбираете счетчик, задаете параметры — и получаете готовую выгрузку.
Что, если у сайта мало данных или он совсем новый?
Forecast работает на исторических данных. Чтобы получить надежный прогноз на год вперед, желательно иметь хотя бы полтора года истории — так система сможет учесть сезонность и поведение трафика по дням недели. Если данных в Метрике накопилось меньше, Forecast все равно попробует построить прогноз, но он будет менее точен и ограничен по сроку. Например, с исходными данными за 2 месяца можно получить прогноз на ближайшие 2 недели.
Наш сайт продвигается в Google — прогноз сработает?
Система работает на источниках трафика. В данном случае она учтет общий поисковый трафик SEO.
Можно ли прогнозировать не трафик, а заявки или продажи?
Forecast работает с трафиком. Но вы можете наложить на результаты прогноза собственные коэффициенты конверсии, чтобы оценить, сколько лидов может принести тот или иной сценарий. Если вы хотите получить более точные результаты — напишите, как вам было бы удобно отслеживать лиды, и мы рассмотрим варианты расширения функционала.
Можно ли строить прогноз для отдельных страниц или сегментов?
Пока прогноз строится по целевым источникам трафика, без вывода фильтрации. Однако это заложено в развитие проекта.
Будут ли API, white label и другие опции?
Такие планы обсуждаются, особенно если появятся корпоративные пользователи. Следите за обновлениями.
Можно ли скачать результаты прогноза?
Да, прогноз можно экспортировать в Excel.
В файле будут:
-
график трафика по дням,
-
цифры по каждому сценарию (оптимистичному, реалистичному и пессимистическому),
-
итоговая таблица — общий трафик за период, разница между графиками, средним ростом и другими показателями.
Такой файл удобно использовать в презентациях, брифах или отчетах для руководств и клиентов.
Зачем мы это делаем
Forecast задумывался как решение для аналитиков TexTerra, но быстро стал полезным инструментом и для отдела продаж, и для маркетологов. Сейчас мы открываем прогнозатор для внешней аудитории, чтобы понять: нужен ли он рынку, в каком виде, какие функции действительно важны, а какие — не очень.
Наша цель — сделать продукт, который помогает специалистам быстро принимать решения на основе данных, без сложных расчетов и технической рутины. Возможно, со временем Forecast для многих станет незаменимым помощником и превратится в полноценный SaaS-сервис.
Попробуйте прогнозатор Forecast на своих проектах и поделитесь с нами, что понравилось, а что можно улучшить. Напишите нам в Телеграм или на почту — ваши вопросы, замечания, идеи помогут сделать прогнозы SEO-трафика точнее и удобнее.
Читайте также:
Как увеличить трафик на сайт: пошаговый план
Трафик в 2,3 раза больше, а выручка падает: как SEO-продвижение выявило сбой в продажах
Кейс SEO в узкой B2B-нише: удвоили трафик на сайт «Элдис» и вывели его в топ-10
