Команда Resonance поделилась исследованием, как мемы влияют на ЦА и что делать, чтобы ваш мем завирусился.
Мемы примечательны тем, что это не просто прикол или шутка, это иносказание той или иной жизненной ситуации, поэтому они так легко цепляют людей. Более того, мемы стали частью коммуникации, а значит важным инструментом продвижения. TexTerra, например, активно примеряет этот метод и даже выпускает «Упоротые комиксы про маркетинг».
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Использование мемов в маркетинговых коммуникациях дает хороший эффект по двум причинам: во-первых, это помогает разрядить обстановку и внести заряд эмоций, а во-вторых, это снимает границы в общении с аудиторией и показывает, что бренд готов говорить на ее языке. Оба пункта работают во благо. Мемы должны быть по своему информативному посылу созвучны вашей идеологии и взглядам вашей аудитории. Используют их в своих контент-планах не только B2C но и B2B компании. Так как по ту сторону всегда находятся люди».
Появилась даже профессия мемолога, и таких людей набирают в штат маркетинговых отделов. Чтобы понять, насколько серьезно явление мема, предлагаем вам ознакомиться с интересным исследованием агентства Resonance (MGCom Group), которое провели старший стратег команды Светлана Подорожная, директор по развитию Светлана Рыбальченко и директор по стратегии Артем Шарапов.
Что такое мем
По сути, мем – это фрагмент информации: шутка, мелодия или образ, который самовоспроизводится. Объясняется это просто: люди – существа социальные, нам свойственно делиться информацией.
Мемом может стать что угодно, несущее в себе информацию: мысли, идеи, концепции, способные вызвать у нас эмоции и реакции. Мемы повсюду. Если бы мы могли «препарировать» мем и рассмотреть его под микроскопом, то увидели бы информацию, облеченную в смысловую структуру.
Давайте заглянем еще глубже в «ДНК» мема, чтобы изучить его вариативность.
Структура мема
Мемы – это не просто веселые картинки, это язык, на котором мы говорим о себе и мире. И как любой язык, мемы имеют структуру:
- Общий знаменатель: мемы, как и буквы алфавита, – это элементы, из которых мы строим послания.
- Культурный код: наполнение мема меняется в зависимости от группы, но его суть – идентификация и обмен ценностями или болями.
- Контекст: для полного понимания мема нужен культурный и социальный бэкграунд, основание.
- Эволюция: мемы меняются со временем, отражая изменения в обществе.
- Поколенческий барьер: мемы могут быть понятны не всем, но они отлично объединяют людей одного поколения.
- Объединение через смех: люди с похожим чувством юмора лучше находят общий язык.
- Культурные маркеры: мемы отражают нашу эпоху, как раньше это делали анекдоты.
- Не всегда логичны: некоторым мемам не нужна причина, чтобы стать популярными.
Секретные ингредиенты мема:
- Социальная начинка – мемы всегда про людей, их интересы и переживания.
- Универсальность – мем должен транслировать идеи, понятные многим.
- Лаконичность и глубина – мемы не только смешные, но и информативные.
- Юмор – универсальный язык, мемы умеют его использовать и вызывать смех.
- Вирусность – мемы созданы для того, чтобы ими делились.
- Адаптивность – мемы должны быть гибкими, чтобы каждый мог добавить свою «изюминку».
Почему мемы стали так популярны?
В современном мире мемы превратились в неотъемлемую часть нашей коммуникации. Но что же делает их такими привлекательными? Есть несколько причин.
- Культурный обмен и единение. Мемы – это единицы культурного кода, которые позволяют людям обмениваться информацией, выражать чувства и находить точки соприкосновения.
Они основаны на «смыслах», понятных аудитории, что делает их быстрым и простым способом обмена культурным багажом.
Когда вы делитесь мемом, вы делитесь легко усваиваемым культурным контекстом.
- Коллективное преодоление трудностей. Мемы – это мощный инструмент, который помогает людям в культурной группе справляться с общими стрессами и проблемами.
Они позволяют людям выражать свои эмоции, чувствовать сопричастность и объединяться перед лицом трудностей.
Мемы стирают барьеры и дарят ощущение общности.
- Юмор как лекарство от стресса. Мемы – это отличный способ посмеяться, что само по себе является ценным ресурсом в современном мире.
Они помогают нам интерпретировать сложные ситуации, снижать уровень стресса как на личном, так и на общественном уровне.
- Многогранность и разные точки зрения. Мемы способны вмещать в себя множество смыслов и предлагать различные взгляды на одну и ту же ситуацию.
Они могут быть как юмористическими, так и информативными, которые становятся источником просвещения и распространяя идеи.
Мемы освещают темы, которые не всегда находят отражение в традиционных СМИ, и могут содержать глубокие инсайты, основанные на личном опыте людей.
- Новый уровень коммуникации. С помощью изображений, текстов, GIF-анимаций и коротких видео мы можем обмениваться информацией гораздо быстрее и эффективнее.
Мемы позволяют дополнять свои мысли и идеи, делая общение более ярким и эмоциональным.
Мемы – это язык нового поколения, который отражает нашу реальность, ценности и чувство юмора. Они помогают нам лучше понимать друг друга, делиться переживаниями и объединяться перед лицом общих вызовов.
От шуток к продажам: как мемы завоевали мир маркетинга
В современном мире, где внимание людей рассеивается все быстрее, а реклама все чаще игнорируется, бренды ищут новые способы коммуникации с аудиторией и продвижения. И мемы стали настоящим спасением!
Почему мемы так эффективны в маркетинге?
- Доступность и простота создания: мемы не требуют больших бюджетов и сложных съемочных групп. С помощью простых онлайн-инструментов любой человек может создать мем за считанные минуты.
- Органичное взаимодействие: мемы – это часть нашей культуры, поэтому они легко вписываются в любое общение. Бренды могут использовать мемы, чтобы шутить вместе со своей аудиторией, отвечать на комментарии и вести непринужденный диалог.
- Вирусность: мемы созданы для того, чтобы ими делились. Если мем удачный, он быстро разойдется по сети, принеся бренду бесплатную рекламу и узнаваемость.
- Привлекательность: мемы – это смешно, остроумно и актуально. Они привлекают внимание людей и заставляют их запоминать информацию.
Примеры удачных мемов в маркетинге
В 2018 году Heinz запустил мем-кампанию, в которой предлагал людям решить, является ли помидор фруктом или овощем (давний спор, в котором мнение ученых так и не поставило точку). Кампания имела огромный успех, охватив более 4 миллионов человек.
Рекламные ролики Old Spice с Исаией Мустафой стали настоящими мемами. Абсурдный юмор и яркий образ сделали бренд одним из самых узнаваемых в мире.
Слоган «Ты не ты, когда голоден» от Snickers стал крылатой фразой, а мем с этой фразой используется до сих пор.
Вывод
Мем-маркетинг – это не просто способ посмеяться. Это мощный инструмент, который может помочь брендам:
- Повысить узнаваемость и лояльность к бренду.
- Увеличить вовлеченность аудитории.
- Сформировать положительный имидж бренда.
- Продвигать товары и услуги.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд был на слуху, мемы – это то, что вам нужно! А специалисты TexTerra помогут вам определить потребности вашей аудитории и выстроить продвижение, в том числе, на юморе и вирусных мемах.
Звоните нам по бесплатному телефону 8 (800) 775-16-41, пишите нам на почту mail@texterra.ru или, если вам удобнее общаться в мессенджерах, ждем ваших сообщений в Telegram и в WhatsApp.
Читайте также:
9 проверенных формул, чтобы написать продающий оффер
Читаемые статьи – как сделать хороший контент для узкой ниши
