Компания Star Smile проектирует и производит прозрачные каппы и элайнеры для коррекции прикуса. Работают на российском и зарубежном рынках. «Текстерра» уже сотрудничала с брендом, разрабатывала компании сайт для Турции.
В России у Star Smile две площадки:
- Основной сайт star-smile.ru — для широкой аудитории. Его цель — рассказать о бренде и продукции
- Поддомен doctor.star-smile.ru — профессиональное сообщество клиник и докторов, которые уже используют прозрачные каппы (в том числе Star Smile) или планируют внедрить их в работу
В 2022 году компания Star Smile обратилась в «Текстерру» за поисковым продвижением этих площадок. Задача — расширить онлайн-присутствие и при этом сохранить достигнутые брендом позиции, не привлекая нерелевантный трафик.
Результаты SEO-продвижения сайта
Результаты SEO-продвижения по основному сайту B2C с брендом и продукцией:
- Трафик из поисковых систем вырос в 3,2 раза — с 33 621 до 106 604 визитов в месяц
- Объем семантического ядра увеличился в 7,2 раза — с 3926 до 28 276 ключевых запросов
- Средний показатель отказов в разделе статей — всего 8,4%
Продвижение B2C-сайта Star Smile: рост трафика в 3,2 раза
Результаты SEO-продвижения по сайту B2B:
- Поисковый трафик вырос в 2,8 раза — с 2168 до 6270 визитов в месяц
- Количество ключевых запросов в поисковой выдаче увеличилось в 11 раз — со 116 до 1267
- Показатель отказов в разделе статей — 12%
Результаты продвижения B2B-сайта: рост трафика в 2,8 раза
Исходные задачи и вызовы проекта
Компания Star Smile обратилась в «Текстерру» с двумя ключевыми задачами:
- Усилить seo-продвижение основного B2C-сайта, посвященного бренду и продукции, усилить его поисковую видимость и наполнить релевантным контентом
- Развить площадку для врачей и клиник — профессиональное сообщество, через которое компания могла бы расширять свою дистрибьюторскую сеть и делиться экспертизой
Основной сайт был хорошо развит и охватывал большое количество поисковых запросов. Но компания исчерпала свои ресурсы — чтобы наращивать семантику и усиливать продвижение, требовалась экспертиза SEO-специалистов.
Дополнительную сложность представляла профессиональная тематика бизнеса: нужен был контент, понятный и полезный как для пациентов, так и для врачей.
Ход работ
Принцип работы «Текстерры» совпадает с подходом Star Smile и партнеров-медиков: «Не навреди». Важно было не просто нарастить присутствие в поиске, но и сохранить уже достигнутые позиции. Работа велась по нескольким направлениям: SEO-продвижение сайта, создание экспертного контента и развитие площадки для врачей.
SEO-продвижение сайта и его поддомена
В этом кейсе нам очень хочется подчеркнуть, что современное SEO-продвижение — это больше, чем работа с ключевыми словами. Это системная оптимизация, в которую входит множество задач:
- Технические аудиты 2 раза в месяц и исправление ошибок. В начале и в конце месяца для основного сайта и один раз в месяц для сайта врачей мы искали и устраняли битые ссылки, ошибки 404, проверяли скорость загрузки страниц, их корректное отображение на мобильных устройствах, находили дубли страниц и проблемные редиректы.
- Корректировка релевантности посадочных страниц — больше 30 в месяц. Проверяли и улучшали соответствие конкретной страницы поисковым ключам, по которым ее продвигали.
- Внутренняя перелинковка — до 30 ссылок в месяц. Регулярно добавляли внутренние ссылки между страницами основного сайта и поддомена, чтобы улучшить навигацию для пользователей и распределить ссылочный вес внутри ресурса. Это помогало поисковым системам лучше индексировать сайт и усиливало его позиции в выдаче.
- Подбор и размещение внешних ссылок на авторитетных площадках — в отраслевых каталогах, новостных и партнерских сайтах.
- Расширение семантического ядра. Число ключевых слов увеличили до 28 тыс. для основного сайта и до 6 тыс. для сайта-сообщества врачей.
- Составление и регулярное обновление карты релевантности — распределения поисковых запросов по страницам.
- Полный аудит каждые 6 месяцев, с обновлением стратегии. Это не просто техническая проверка, а глубокий анализ всех направлений работы — контента, семантики, структуры и пользовательского поведения.
Продвижение сайта под ключ — от 150 000 ₽ в месяц
Стоимость зависит от текущего состояния сайта, уровня конкуренции и объема задач.
Проведем аудит, определим точки роста и соберем индивидуальную стратегию SEO-продвижения под ваш бизнес. Запросить стоимость →
Работа с контентом
Мы не могли привлекать врачей компании к написанию статей — из-за высокой занятости они участвовали только в финальной проверке материалов. Поэтому мы подобрали авторов, которые хорошо ориентируются в научных публикациях об элайнерах и умеют превращать сложную информацию в понятные и интересные тексты. План работы с контентом включал:
- Составление ТЗ на статьи для региональных и продуктовых страниц. Ежемесячно готовили технические задания на написание до 10 текстов объемом до 5000 знаков. Эти материалы закрывали как коммерческие, так и информационные запросы — в том числе с геопривязкой.
- Корректировка ранее опубликованных материалов. Каждый месяц мы анализировали и дорабатывали до 5 уже размещенных статей. Это помогало сохранить и укрепить позиции в поиске, а также актуализировать информацию для читателя.
- Создание контент-плана на следующий месяц. Формировали детальный план объемом до 40 тыс. знаков для основного сайта и 30 тыс. знаков для площадки врачей. В контент-планах определялись приоритетные темы, ключевые слова, формат подачи.
Итог работы: средний показатель отказов статей для B2C сайта — всего 8,4%, а на сайте-сообществе врачей — 12%. Согласно данным HubSpot — международной платформы для автоматизации маркетинга и продаж, нормальный показатель отказов для B2C-сайтов составляет 40–60%, для B2B — 30–50%.
Примеры статей на star-smile.ru и doctor.star-smile.ru
Что дальше
Объединение двух сайтов в будущем — хорошее решение с точки зрения как SEO, так и бизнеса. Это упрощает продвижение, позволяет сосредоточить усилия на одном проекте и снизить затраты на развитие.
Рекомендуем такой подход компаниям, которые разделяют сайты по направлениям — например, B2С и опт. Вместо нескольких небольших ресурсов, каждый из которых требует отдельной стратегии, выгоднее развивать один крупный сайт с продуманной структурой и разными разделами для аудитории.
Хотите так же? Напишите нам в Телеграм или на почту — обсудим стратегию привлечения клиентов и поможем привлечь клиентов.
Читайте также:
Как мы разработали фирменный стиль для интерактивного музея
Разработка логотипа и фирменного стиля: кейс Dagstone
Повысили трафик и… рождаемость – как мы продвигали репродуктивную медицину