Страница бренда в Facebook позволяет доносить бизнес-информацию до потребителей без навязывания. Этот информационный канал дает возможность взаимодействовать с покупателями в промежутках между покупками. Это помогает удерживать потребителей и формировать сообщество.
Ниже вы найдете рекомендации, которые помогут вам увеличить количество «лайков» страницы вашего бренда в «Фейсбуке».
Способ №1: меняйте «лайки» на возможность участвовать в опросах и голосованиях
Опросы и голосования — один из самых простых способов привлечь внимание пользователей Facebook и заставить их «лайкнуть» вашу страницу. Большинство приложений для создания опросов в Facebook, например, Facebook Poll (бесплатное) или Wishpond (платное, но есть бесплатный пробный период) имеют удобную опцию: они позволяют принять участие в голосовании и ознакомиться с его результатами только после того, как пользователь поставит отметку «лайк».
Данная функция работает так: при попытке посетить страницу опроса пользователь видит заставку с текстом-приглашением и кнопкой Like. Поставив «лайк», пользователь может голосовать, изучать и комментировать результаты опроса.
Приложение Wishpond позволяет выбрать для заставки стандартную картинку или загрузить собственную. Также вы самостоятельно создаете текст для заставки. Фактически, речь идет о посадочной странице, которая должна генерировать конверсии.
Способ № 2: раздавайте скидки за «лайки»
Купоны на скидку — один из самых эффективных инструментов привлечения аудитории. Предложив покупателю небольшую скидку, продавец уменьшает свою прибыль. Однако он практически гарантированно увеличивает число сделок.
Раздавая потенциальным клиентам купоны в Facebook, вы можете одновременно решать две задачи. Во-первых, вы будете стимулировать продажи с помощью скидок. Во-вторых, вы получите много отметок «Мне нравится». Для этого просто обменивайте купоны на «лайки».
Это можно сделать с помощью приложений Facebook Coupon App и Group Offers App. Первое позволяет создавать персональные купоны на скидку, которые активируются с помощью отметки «Мне нравится». Второе позволяет активировать скидку после присоединения к акции определенного числа людей. Приложения платные, но есть бесплатный пробный период.
Способ № 3: предлагайте электронные книги за отметки «Мне нравится»
Часто эксклюзивный контент, оформленный в виде электронной книги, привлекает пользователей больше, чем скидки. Если вы работаете в сегменте B2B, книги, white paper и другой образовательный контент может приносить вам сотни «лайков» и новых клиентов.
Обычно бренды создают для электронных книг специальную посадочную страницу на корпоративном сайте. Приземлившись на такую страницу, потенциальный клиент должен указать некоторые сведения о себе. После этого он получает возможность скачать книгу.
Чтобы увеличить количество лайков, вы можете создать конверсионную форму прямо на странице вашего бренда в Facebook. Это можно сделать с помощью бесплатного приложения Wufoo. Это приложение позволяет создавать посадочные страницы и публиковать их в виде отдельной вкладки на странице бренда в Facebook.
Способ № 4: получайте «лайки» с помощью рекламы в Facebook
Реклама в Facebook — один из самых простых способов получения отметок «Мне нравится». Вы можете таргетировать показ объявлений, выбирая аудиторию по демографическим признакам и интересам. Также вы можете демонстрировать объявления подписчикам или покупателям, чьи электронные адреса имеются в вашей базе контактов.
Помните, что реклама в Facebook отличается от контекстной рекламы в поисковых системах. Пользователь видит контекстные объявления, когда ищет конкретную информацию, связанную с вашей сферой деятельности. Условно говоря, он готов покупать, поэтому контекстная реклама генерирует много сделок.
Потенциальный клиент видит ваше объявление в Facebook, когда просматривает новостную ленту. Он не собирается покупать. Чтобы привлечь внимание такого пользователя, вы должны предложить ему ценную или интересную информацию. Как отмечалось выше, это может быть образовательный контент, скидки или возможность участия в опросах.
Чтобы получать отметки «Мне нравится», выбирайте рекламу в правой колонке. Эта опция позволяет демонстрировать объявления только тем пользователям, которые еще не «лайкнули» вашу страницу. Объявления в правой колонке включают кнопку «Нравится», что увеличивает эффективность рекламы.
Если вы рекламируете страницу в Facebook для получения «лайков», используйте соответствующий призыв к действию. Создавайте CTA по формуле «ставьте лайк, чтобы получить z». В качестве переменной z можно использовать упомянутые выше скидки, опросы или электронные книги.
Реклама в Facebook может привлекать пользователей на целевые страницы, оформленные в виде вкладки страницы бренда. Это позволяет получать «лайки» педантичных пользователей, которые не готовы воспользоваться кнопкой «Нравится» в объявлении, так как хотят сначала ознакомиться с вашей страницей.
Способ № 5: добавьте кнопку «нравится» или социальный плагин Facebook на сайт
Социальный плагин Facebook или кнопка «Нравится» — хорошая альтернатива форме подписки на Email-рассылку. Они позволяют посетителям вашего сайта поставить «лайк», не посещая страницу вашего бизнеса в крупнейшей социальной сети мира.
Плагин Like Box — один из наиболее эффективных генераторов «лайков» для страниц брендов. Во-первых, его можно добавить на сайт в течение одной минуты. Во-вторых, он не портит внешний вид страниц. Вы можете изменять внешний вид виджета, чтобы адаптировать его к дизайну вашего сайта. В-третьих, если ваш сайт посещает пользователь, залогиненный в Facebook, плагин показывает ему фото друзей, которые уже «лайкнули» вашу страницу.
Чтобы установить «лайк-бокс», посетите эту страницу в Facebook, выберите необходимые настройки, получите код и вставьте его в код сайта.
Способ № 6: добавьте кнопку «Нравится» в хедер сайта
Расположите кнопку «Нравится» в хедере сайта. Лучше, если кнопка будет находиться в правом или левом верхнем углу страницы. Эта кнопка не принесет вам сотни «лайков» в течение нескольких дней. Однако она будет стабильно собирать отметки «Мне нравится».
Опубликуйте рядом с кнопкой простой призыв к действию. Вспомните формулу «ставьте лайк, чтобы получить z». Чтобы установить кнопку, посетите страницу в Facebook, выберите необходимые настройки, получите код и вставьте его в код сайта.
Способ № 7: меняйте «лайки» на доступ к эксклюзивному видео
Записи отраслевых конференций, вебинаров, интервью, тренингов всегда привлекают внимание пользователей. Почему бы не продавать этот контент за отметки «Мне нравится»? Вы можете опубликовать видео на отдельной вкладке страницы бренда в Facebook. Доступ к нему можно обеспечить с помощью упомянутого выше приложения Wufoo.
Чтобы данный метод сработал, вы должны соблюсти два условия. Во-первых, видео должно быть действительно эксклюзивным и полезным для пользователей. Во-вторых, аудитория должна узнать о существовании данного контента. Чтобы добиться этого, воспользуйтесь рекламой в Facebook.
Баскетбольный клуб «Майами Хит» создал вкладку «Фан-зона» на странице в Facebook, где публикует эксклюзивные видео. Доступ в фан-зону открыт только для пользователей, «лайкнувших» страницу клуба.
Как правильно собирать отметки «Мне нравится»
Не ждите, что ваша страница быстро получит тысячи отметок «Мне нравится». Тонны «лайков» в день получают только кинозвезды и читеры. Если вы не относитесь к одной из этих категорий, запасайтесь терпеньем. Используйте описанные выше методы, чтобы стабильно получать «лайки» от пользователей, которым действительно интересна ваша страница.
Адаптация материала 7 Ways to Increase your Facebook Likes by Nick Steeves.