Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Три инструмента продвижения в сервисах VK, которые стоит использовать сейчас – совет «ВКонтакте» Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»
Яков Пейсахзон, директор по развитию продуктов, коммерческий департамент VKВ этом году VK заработал на рекламе на 40 % больше, чем в прошлом.

Создавайте яркие креативы

Креатив – это 70 % успеха в таргетированной рекламе.

Мы можем только предполагать, чего хочет человек прямо сейчас, но зато знаем про него все: доход, интересы, семейное положение. Ориентируясь на это знание, мы должны создать такую визуализацию, которая зацепит пользователя, даже если он не ищет наш продукт в моменте. Чтобы это сделать, следуйте этим правилам:

  • создавайте рекламный баннер с одним понятным предложением;
  • предлагайте скидку – это покажет, что вы цените клиента;
  • транслируйте ценности, которые получит пользователь, заказывая у вас;
  • обязательно учитывайте сезонность спроса;
  • создавайте рекламу, адаптированную под разные сегменты аудитории: делите аудиторию по полу, возрасту, интересам и другим параметрам.
Привлекательная картинка, низкая цена в заголовке, наличие призыва к действию, удобный формат, заданный регион – рецепт идеального креатива
Три инструмента продвижения в сервисах VK
Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Таргетинг по ключевым словам

Классический поиск трансформируется. Теперь пользователи ищут товары не только в «Яндексе» и Google. Если они хотят снять квартиру, сразу идут на «Циан», а не в Google.

Три инструмента продвижения в сервисах VK
Изменение паттернов поведения в поиске – главный тренд 2021 года.

Огромное количество поисковых запросов теперь можно «поймать» на разных платформах, не только в поисковых системах:

Три инструмента продвижения в сервисах VK

Таргетинг по ключевым словам подходит компаниям, на товары которых есть продолжительный спрос: магазины, финансы, услуги. Не подходит бизнесу с узкой аудиторией, срочными услугами и быстро выгорающим спросом, товарам без лендинга.

Три инструмента продвижения в сервисах VK
При сборе ключевых фраз можно ориентироваться на «Вордстат», но на платформах VK поисковые запросы работают несколько иначе, чем в поисковых системах.

Причем для перфоманс-кампаний надо использовать общие товарные, брендовые и конкурентные запросы. Для охватных кампаний – общие категории + интерес к тематике.

Три инструмента продвижения в сервисах VK

Четыре принципа для таргетинга по ключевым словам:

  • заранее подготовьте список фраз для таргетирования, ориентируясь на сервис, который вы используете, а не запросы из поисковиков;
  • добавляйте только верхнеуровневые минус-слова, а не как в контекстной рекламе;
  • обязательно устанавливайте период поиска, чтобы ваш продукт оказался уникален аудитории (цветы ищут срочно перед мероприятием, чайник – не больше недели, стиральную машину – до трех месяцев и так далее);
  • всегда сегментируйте запросы по аудиториям.

Ремаркетинг

Привлечение новых клиентов становится все более дорогим, поэтому важно удерживать человека и возвращать к своему продукту.

Всегда проще «дожать» заинтересованного клиента, чем привлечь нового. Это утверждение подтверждается долей затрат на ремаркетинг в нише банковских продуктов – сегодня она составляет 46 %.

В e-commerce ремаркетинг занимает 70-75 % всего бюджета.

Особенно это актуально для дорогих ниш, например, ипотечного кредитования. Там пользователь может осуществить до 60 касаний с компанией, прежде чем оформит договор.

Вот как работает динамический ремаркетинг:

Три инструмента продвижения в сервисах VK

Эта технология кросс-девайсная – поддерживается сразу на всех устройствах клиента:

Три инструмента продвижения в сервисах VK

Человек может выбирать товар на десктопе, потом перейти на смартфон и затем на ноутбук. Во всех случаях система запоминает пользователя и показывает ему релевантные объявления.

30 % пользователей, на которых был настроен ремаркетинг, выполняют цепочку конверсии немедленно, а 70 % – в течение суток.
Поделиться статьей:

Новое на сайте

22 апр 2024
210
У вас работает шпион! Как выглядит бенчмаркинг в действии

Тайных работников конкурентам засылают даже мировые бренды. Например, вот как поступает Amazon.

22 апр 2024
7 125
7 навыков, которые вы приобретаете при ведении блога

Бесконечное сидение за компьютером, бессонные ночи, работа в выходные дни... К счастью, кроме этого, мы получаем от блогинга интересный ресурс с отличными постами, который привлекает сотни и даже тысячи читателей. Но это еще не все.

22 апр 2024
395
10+ нейросетей для работы с контентом в 2024 году

Они помогут со множеством разных задач: от удаления фона на фото до синтеза речи из текста. 

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.