MMC Group — дистрибьютор косметологических лазеров бренда CUTERA. Их сайт cutera.pro не обновлялся более 20 лет: он устарел технически и визуально, путал пользователей и не отражал статус бренда. Структура сбивала с толку: было неясно, какое оборудование можно купить, где задать вопрос и как CUTERA связана с MMC Group.
Команда MMC Group обратилась к нам, чтобы оценить объем доработок и понять, можно ли улучшить сайт своими силами. Мы увидели, что частичных правок недостаточно. Чтобы сайт медицинского оборудования начал работать на рост бизнеса, ему необходим полный редизайн.
Нашей задачей стала разработка современного сайта для клиентов CUTERA, который подчеркнет статус бренда, свяжет его с MMC Group и заложит основу для продвижения.
Нашли проблемы на сайте медоборудования через UX/UI-анализ
Перед тем как предлагать решения, мы разобрались, что именно мешает сайту медоборудования работать на цели бизнеса. Провели UX/UI-анализ: сравнили сайт с конкурентами по отрасли и выделили ключевые проблемы.
Что обнаружили:
-
Навигация неудобная и неполная. Поиск не работает, каталог пустой, «хлебные крошки» реализованы некорректно.
-
Главная страница не помогает разобраться в продукте, не адаптирована под мобильную версию.
-
В разделе с контентом нет структуры и визуального оформления. Отсутствует база для будущего контент-маркетинга.
Главный вывод: сайт не решает задачи пользователя и не отражает статус бренда медицинского оборудования. Чтобы сделать из него эффективный бизнес-инструмент, нужна полная переработка: от структуры до дизайна, верстки и программной части.
Подробности по каждому элементу — в таблице.
|
Элемент интерфейса
|
Проблема |
Решение |
|
Поиск |
Не работает |
Можно отказаться на первых этапах, но при наполнении контентом реализовать поиск с автоподсказками |
|
Главное меню |
Не адаптировано под мобильную версию, ссылки некорректны |
Исправить ссылки, сделать меню на мобильной версии таким же, как на ПК, адаптировать верстку |
|
Каталог |
Раздел есть, но он пустой |
Вывести все продукты бренда в каталог с карточками и описанием |
|
Посадочная страница |
Нет формы обратной связи, низкое качество изображений, нет единства оформления текстов, баннеры на странице мешают просмотру |
Полный редизайн: адаптивная верстка, единый визуал, якорная навигация |
|
Обратная связь |
Реализована отдельной страницей, что нарушает пользовательский сценарий, верстка не адаптирована под смартфоны — это приводит к высокому проценту отказов |
Встроенная асинхронная форма в шапке сайта, стилизованная под кнопку |
|
«Хлебные крошки» |
Отсутствуют на мобильной версии; на десктопе нет отличия между активным и неактивным элементом |
Добавить для смартфонов; на версии для ПК выделить цветом последний элемент |
|
Блог |
Дублируется контент, нет визуальной иерархии и стилизации |
Полный редизайн: пересмотреть структуру, учесть правила типографики, проработать категории или фильтры для быстрой навигации |
|
Контакты |
Карта не адаптирована под смартфоны, нет формы обратной связи |
Добавить форму обратной связи и адаптировать карту |
Заложили SEO-основу еще до редизайна
Сайт должен быть инструментом роста, поэтому мы учитываем SEO-требования еще на этапе проектирования — а не добавляем после запуска. Это помогает избежать лишних доработок и подготовить сайт к продвижению сразу после запуска.
Что сделали:
-
Собрали семантическое ядро — по направлениям и оборудованию. Это реальные поисковые формулировки, по которым потенциальные клиенты ищут информацию о продуктах CUTERA.
-
Составили карту релевантности — связали ключи с будущими страницами, чтобы структура сайта соответствовала ожиданиям пользователей и требованиям поисковиков.
-
Заложили основу для контент-маркетинга — спроектировали раздел блога и подобрали темы для будущих публикаций на основе популярных поисковых запросов пользователей.
Спроектировали интерфейс, который помогает пользователям
После формирования SEO-структуры мы перешли к проектированию интерфейса. Сначала разработали прототипы, учитывая пользовательские сценарии и структуру, затем — визуальное оформление.
В итоге мы создали 14 прототипов ключевых страниц, включая главную, карточки товаров и технические разделы. Это позволило согласовать навигацию и функционал еще до стадии дизайна.
На основе брендбука CUTERA подготовили 2 дизайн-концепции. Показали различные варианты оформления одной и той же идеи и согласовали финальный вариант с командой проекта.
Отрисовали макеты страниц. Сделали навигацию по сайту логически понятной пользователю. На все страницы добавили сквозной блок с переходом на MMC Group, чтобы усилить связку брендов.
Макеты страницы контактов, ошибки, пример прототипов и сквозной блок с переходом на сайт MMC Group
Написали тексты, которые объясняют суть и помогают в продажах
Контент — основа сайта, особенно в B2B. Он должен быть понятным, точным и вызывать доверие. Поэтому TexTerra глубоко погрузилась в специфику бренда CUTERA, изучила целевую аудиторию бизнеса и преимущества оборудования.
-
Мы написали тексты для новых страниц и карточек товаров, в которых раскрыли продукт, объяснили его ценность и подсветили конкурентные отличия.
-
Тексты сверстали по готовым прототипам, размещая блоки так, чтобы пользователям было удобно находить нужную информацию. Также учли возможности движка сайта, чтобы страницы быстро загружались и корректно отображались на любых устройствах.
Результат — сайт помогает пользователю разобраться в медицинском оборудовании и принять взвешенное решение о сотрудничестве с компанией.
Пишем тексты так, чтобы они раскрывали суть и отражали преимущества продукта или бренда
Разработали быстрый, адаптивный и надежный сайт медоборудования
После утверждения структуры, дизайна и контента мы перешли к этапу разработки. По запросу MMC Group мы реализовали сайт на WordPress. На весь цикл разработки медицинского сайта ушел месяц.
В процессе мы:
-
сверстали страницы по готовым макетам и адаптировали их для корректного отображения на компьютерах, планшетах и смартфонах;
-
обеспечили кросс-браузерность и стабильную работу анимации;
-
оптимизировали сайт — ускорили загрузку и сжали изображения;
-
провели ручное тестирование на разных устройствах, включая старые смартфоны, и устранили скрытые баги.
Также внедрили функционал для взаимодействия с аудиторией — форму подписки на страницах блога и детальную форму обратной связи. Это помогает удерживать внимание пользователей и поддерживать контакт с брендом.
Получили современный сайт для развития и продвижения бренда
Проект объединил в себе UX/UI, SEO, дизайн и контент-маркетинг. Это не просто редизайн сайта медоборудования — бренд CUTERA получил полноценную систему для роста и привлечения покупателей.
Благодаря комплексному подходу нам удалось:
-
разработать современный и быстрый сайт, логичный и удобный для пользователей;
-
подготовить сайт к продвижению технически — SEO-фундамент уже заложен;
-
предложить удобный инструмент коммуникации с аудиторией.
После запуска команда MMC Group зафиксировала рост обращений с сайта и улучшение пользовательского опыта. Это подтвердило эффективность подхода и мы продолжили сотрудничество — бренд вернулся к нам с новым проектом.
Заказывали у «Текстерры» редизайн сайта для B2B-направления. Получили сайт с продуманной структурой, проработанным SEO и качественным дизайном. Нам была важна маркетинговая экспертиза — команда помогла четко сформулировать задачи и предложила эффективные решения. При дефиците наших ресурсов ребята тактично и профессионально вели проект до завершения. Отдельное спасибо Юлии Блынской за постоянную обратную связь и вовлеченность.
Начните привлекать трафик и генерировать заявки через сайт. Напишите нам в Телеграм или на почту — обсудим ваш проект.