Можно, не ломая голову, написать текст по шаблону, проиллюстрировать его типовой картинкой из стоков, добавить заезженные слоганы, закинуть эту «приманку» в соцсети и ждать покупателей. Долго ждать. Сегодня, чтобы привлечь внимание потребителя и показать бренд с выгодной стороны, нужен оригинальный подход, за разработку которого и отвечает креатор.
Кто такой креатор
Create — английское слово, которое переводится как «создавать». В разговорной лексике можно услышать криэйтор или креативщик – это все одна и та же профессия, которая существует давно, но сегодня на нее начинает формироваться особый спрос. Креаторы нужны для того, чтобы пробудить в аудитории нужные эмоции, удержать внимание подписчиков. Можно сказать, что это особый уровень специалиста того или иного уровня, создающего контент.
Таким образом, креатор – это специалист, занимающийся разработкой оригинальных концепций. По сути, креатор – проводник между брендом и аудиторией, который доносит его посылы путем создания уникального контента, будь то видео, фото, тексты, сценарии или любой другой формат. Чаще всего креатор обладает навыками в разных сферах производства контента.
Настя Янб — креатор, блогер и модель. И это пример ее новогоднего контента для Oriflame
Что делают креаторы
Как несложно догадаться, специализация креатора зависит от его навыков. Прежде всего креатор должен уметь и любить много писать. То есть креатором может стать копирайтер или маркетолог. Если говорить о работе в рекламном агентстве, то, как правило, креатор работает в связке с арт-директором. Они вместе генерируют идеи для рекламных каналов и участвуют в реализации проектов. У копирайтера-креатора зона ответственности – тексты и слоганы, у арт-директора – художественное направление (дизайн, образы, фото для баннеров, локации для съемки и т.д.). Если креатор помогает бизнесу в соцсетях, то он может писать сценарии, снимать и монтировать видео. Можно сказать, что креатор – незаменимый человек в команде, который не просто генерирует идеи, но и воплощает их.
«Профессию креатора популяризировал писатель Виктор Пелевин, создав вокруг нее ореол мистики и таинственности. В романе «Generation П» он описал времена, когда на креаторов возник высокий спрос. Это произошло в момент появления на территории России и стран СНГ первых агентств, которые предоставляли всевозможные креативные услуги – от создания рекламных роликов и организации зрелищных мероприятий до съемок видеоклипов и кинокартин. В центре каждого из этих событий лежит необычная креативная идея, которую как раз и создает креатор. А хороший креативный специалист, скорее всего, имеет опыт работы в каждой из этих сфер. По крайней мере, со мной получилось именно так».
Дмитрий Бодлер
digital creator агентства In10sive
«Работу креатора часто излишне романтизируют. На первый взгляд кажется, что это не работа, а мечта. В светлом опенспейсе среди таких же молодых и креативных ты каждый день генерируешь идеи, придумываешь визуалы, создаешь концепции… И за это тебе еще платят. На практике переводить идеи из плоскости «задача» в плоскость «решение» – не всегда творческая работа, часто требующая скрупулезного и монотонного изучения больших объемов информации».
Ольга Копцева
PR-директор Motive Agency&Production
«Важно разделять понятия «творческая личность» и «креатор». Первое часто употребляется в негативном смысле. Есть мнение, что к таким людям нужен особый подход: с ними сложно работать, они увлекающиеся, часто забывают о времени, действуют хаотично, живут вне системы, летают в облаках. В профессии «креатор» система, продуктивность, знание рынка прочно соседствуют с выдающимися идеями, которые меняют мир. Креатор не просто генерирует идеи. Он создает новые ниши, новые бизнесы, новые продукты, новые инструменты для коммуникаций и взаимодействия с аудиторией. Те самые «голубые океаны», новые рынки без правил и конкурентов тоже создают люди, которые обладают талантом и компетенциями креатора».
Кристина Софи
Основатель компании «Изнанка прогревов»
Кому нужны креаторы
Такие специалисты пригодятся практически любой компании. Но чаще всего услугами креаторов пользуются:
- Владельцы малого бизнеса. Креаторы пишут креативный текст для странички в интернет-магазине, снимают вирусный видеоролик, который подталкивает к совершению покупки;
- Онлайн-школы. Креатор поможет написать сценарий для видеопрезентации продукта или услуги эксперта, выстроить доверительные отношения с аудиторией через эмоциональный контент.
- Крупные бренды. Сейчас вылизанный до блеска контент мало кого интересует: пользователи чаще склонны доверять личности, нежели громкому названию компании. Рекламный ролик, взывающий к чувствам, способен вызвать нужные ассоциации.
«Я работаю рекламным креатором. И довольно успешно. Моя работа заключается в создании рекламных роликов или картинок для рекламных кампаний. В основном мои клиенты – это онлайн-школы и крупные бренды. С ними проще, потому что у них серьезные бюджеты и есть возможность протестировать много разных идей для рекламных роликов (их же называют «креативы»). Я нужен, потому что придумываю такие идеи, которые цепляют внимание сильнее, чем другая реклама. Мой секрет в том, что я позволяю себе выйти за границы и порвать шаблоны. Именно это притягивает внимание, побуждает кликнуть по рекламе и сделать целевое действие. Креаторство для меня – это свобода».
Виктор Марухин
рекламный креатор
«Креатор – профессия невероятно гибкая. Работники креативной сферы могут не только с легкостью подстраиваться под изменения мировых тенденций, но и переходить из одной производственной сферы в другую. Нужно создавать идею рекламы для Яндекс – поможет креатор с навыками дизайна и маркетинга, требуется написать синопсис сериала для «Кинопоиска» – это сделает креатор с навыками сценариста. Потребовалось повысить узнаваемость музыкального коллектива Little Big, создав NFT, – реализует креатор с навыками Public Relations и 3D-дизайна. Короче говоря, для любого современного проекта потребуется креатор – опытный специалист с хорошим портфолио. И лучший способ стать востребованным креатором – создавать портфолио с особенными кейсами».
Дмитрий Бодлер
digital creator агентства In10sive
Навыки и умения креатора
Понятно, что уметь все невозможно. Важными личностными качествами для креатора считаются коммуникабельность, ораторское мастерство, гибкость. Для сотрудничества с иностранными брендами английский язык будет, конечно же, преимуществом.
Кроме того, неплохо прокачать следующие навыки:
- освоить оформление презентаций, дизайн и графику;
- стать видеоблогером и научиться монтировать видео;
- писать сильные тексты;
- создавать рекламные слоганы, придумывать акции под характеристики товаров или услуг.
«Поскольку невозможно быть специалистом во всем, креатору нужно уметь быстро погружаться в малоизвестную тему, чтобы определить проблемы и найти правильные решения. Благодаря наличию креатора в команде проекты воплощаются в жизнь быстрее. Он предлагает несколько идей и решений, из которых клиенту проще выбрать наиболее подходящие. Например, мы в Motive готовили календарь на 2022 год, а так как времени на отрисовку оставалось совсем немного, привлекли всех наших креативщиков. Креаторы разработали три разных решения, одно из которых нам очень понравилось. Его и взяли. Календарь получил отклик и хороший охват в соцсетях».
Ольга Копцева
PR-директор Motive Agency&Production
«Креатор — универсальный солдат, призванный решить задачу клиента и придумать что-нибудь яркое и «этакое». Главный результат трудовой деятельности креатора — генерация уникального и классного контента. В нашей нише креаторами являются редакторы групп. И эта задача не из легких, ведь удивлять ЦА надо каждый день».
Виолетта Ефимова
гарант сделок и владелец виртуальной биржи storepub.ru
Где выучиться на креатора
На сегодня не существует профильных учебных заведений или факультетов по специальности «Креатор». В эту профессию приходят другими путями – грубо говоря, повысив свой уровень креативности на творческой работе. Если вы хотите получить высшее образование и начать работать в этой должности, подойдут следующие специализации: журналистика, реклама, креативный менеджмент, маркетинг и связи с общественностью. Кроме того, креаторами нередко становятся копирайтеры, маркетологи, дизайнеры, сммщики… Соответственно, лучшая школа — это практика при подготовке реальных проектов. Дополнительно стоит позаботиться о самообразовании: пройти обучающие курсы по психологии, пиару и маркетингу, фото и видео, дизайну, написанию текстов и так далее, которых на рынке достаточно.
«Для того, чтобы стать креатором, я бы сфокусировался на изучении психологии, управлении вниманием и освоил бы дизайн. Могу, кстати, порекомендовать книгу «Нейромаркетинг».
Виктор Марухин
рекламный креатор
«Отличными креаторами становятся эрудированные люди, обладающие живым умом, быстрой реакцией, которые любят работать с большими объемами данных, начитанные и «насмотренные», способные визуализировать сложные процессы – например, превратить скучный текст в яркую запоминающуюся картинку, образ, видеоряд».
Ольга Копцева
PR-директор Motive Agency&Production
«Учение – свет, а креатор – это человек с очень ярким внутренним светом, который умеет выражать свои мысли как в текстовой, так и в визуальной форме. Остальные скилы выбираются индивидуально. Люди, которые развиваются в сторону визуала, изучают графические программы и умеют отлично рисовать, могут вырасти из креатора в арт-директора. А специалисты слова, которые могут создать текст в нужной стилистике, способны дорасти до креативных управляющих. Поэтому важно выбрать, к чему именно у вас есть склонности и развиваться в эту сторону. Сейчас направлений в креативе очень много, в основном благодаря стремительному развитию digital-сферы».
Дмитрий Бодлер
digital creator агентства In10sive
«Не обязательно иметь в трудовой книжке запись «креатор», но учиться креативному мышлению нужно. Придется наблюдать за креативными людьми и бизнесами, много анализировать, привыкать адаптировать инструменты под свои задачи, уметь создавать захватывающие сценарии, учиться коммуницировать с аудиторией и понимать ее потребности, разбираться в навыках управления проектами».
Кристина Софи
Основатель компании «Изнанка прогревов»
«Профессия эта очень молодая и востребованная, по моему опыту, в основном в IT-секторе. Сейчас на рынке труда не так много вакансий креатора, но это лишь вопрос времени. Чтобы научиться быть креатором, нужно ни к чему не привязываться, иметь хорошее воображение и позитивный настрой».
Денис Рапира
художник
Зарплата креатора
В среднем заработок таких специалистов составляет 40 000-85 000 рублей в месяц, но может составлять и более 100 тысяч. Как и в других профессиях, доход также зависит от навыков и умений креативщика, опыта, а также от региона и компании, в которой он работает.
