Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Продвижение от Rammstein: чему поучиться у индастриал-метал-группы в плане пиара, маркетинга и рекламы

3 Июля 2019 Иван Иваничев
Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени? 3 комментария
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Продвижение от Rammstein: чему поучиться у индастриал-метал-группы в плане пиара, маркетинга и рекламы Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Мы привыкли учиться у более успешных в нашей отрасли: начинающие авторы читают книги гур копирайтинга, маркетологи ходят на отраслевые конференции, молодые предприниматели проходят мотивационные тренинги. Но я считаю, что в диджитале и бизнесе надо смотреть шире: черпать идеи во всех, даже неочевидных сферах, перенимать опыт тех, кто даже не думает никого учить.

Вот, например, Rammstein – совсем не про продвижение в интернете или открытие собственного бизнеса, но они действительно круто умеют в маркетинг, рекламу, самопиар, виральность, шумиху. Объясняю, чему можно поучиться у немцев на примере седьмого студийного альбома, одноименного названию группы.

Дисклеймер: конечно, я приписываю все заслуги группе весьма условно. Увы, не могу знать, за что отвечает лейбл (Universal Music Group), а чем музыканты занимаются самостоятельно. До договора и внутренней кухни все равно не докопаюсь, так что и гадать не буду.

1. Удивлять несмотря ни на что

Rammstein уже 25 лет и, казалось бы, они уже ничем не могут удивить. Яркая пиротехника и искусственные фаллосы на сцене, шокирующие тексты про садомазохизм и инцест, эпатажные клипы с голыми мужиками – все это уже было. Но нет, есть еще порох в пороховницах.

В конце марта вышел «Deutschland» – первый клип с 2012 года. И он сразу взорвал YouTube: в первые 30 минут – 500 000 просмотров, за сутки – больше 5 миллионов.

Сейчас счетчик показывает > 62 млн просмотров

Видео снято профессионально, ярко и динамично, выглядит как мини-фильм, хочется пересматривать его вновь и вновь. Авторы показали тяжелейшие моменты из истории Германии: римское завоевание, депрессию после Первой мировой, терроризм RAF, крушение дирижабля «Гинденбург» и, конечно, преступления нацизма.

Сцена в концлагере как раз и вызвала скандал, критику со стороны еврейских организаций, обвинения в «эксплуатации свободы творчества», «переходе красной черты», «использовании гибели миллионов в развлекательных целях». Некоторые даже разглядели там издевательство над Россией, приплели «Роскосмос» и Светлану Лободу :-)

Так написали в неком издании «Версия», затем текст процитировал «Царьград»

Лично я считаю упреки в превосходстве над другими народами притянутыми. Наоборот, все эти страшные моменты показаны в негативном ключе. Это касается и аллюзии на нацистский гимн – «Deutschland über allen». Конечно, местами видео провокационное и вызывает смешанные чувства, но сложно серьезно до чего-то докопаться. Все-таки Rammstein как раз могут балансировать на грани, но не переходить красную черту, вызывают шумиху, но обходятся без обвинений и скандалов, убивающих репутацию.

Кстати, в клипе еще есть намеки на современные проблемы страны, демографические, и размышления о возможном печальном будущем. И, что сразу заметит внимательный знаток, отсылки к предыдущему творчеству группы – клипам «Mein Teil» и «Sonne».

В Google Trends хорошо виден всплеск популярности в связи с выходом клипа в конце марта (и с анонсом нового альбома)

2. Интересно подавать контент

После клипа «Deutschland», но до выхода альбома «Rammstein», немцы выпустили еще одно видео – «Radio». Это снова клип с отсылками к истории Германии, на этот раз к 50–60-м годам, то есть к временам ГДР.

Клип менее популярен, но все же 40+ млн просмотров

Группа предстает в непривычных костюмах, а видеоряд выдержан в черно-белом цвете. Сюжет повествует о повсеместной цензуре, сплошным границам и заборам, единственное спасение от которых – коротковолновый приемник. Переход к цветной картинке в конце и красные флаги Евросоюза наверняка намекают на опасность похожих процессов и в современном мире.

Но мало создать качественный контент, важно его правильно донести. И Rammstein сделали это оригинально и эффектно. За день до публикации на своем YouTube-канале организовали премьеру на стене одного из домов перекрестка Prenzlauer Allee и Torstraße, куда пришли сотни человек. Параллельно песня вышла на радиостанции «Radioeins».

Видимо, изначально планировалось, что видеоряд будут показывать без звука, а чтобы его услышать, надо будет принести радио или хотя бы настроить его на мобильном телефоне. В итоге все СМИ так и написали, хотя музыка была, что заметно по любительским записям с места события. Ошибка это или намеренный вброс – неизвестно, но анонс получился интересным и интригующим.

Короткая запись с премьеры в Берлине

Кстати, тур по Европе в поддержку нового альбома они тоже оригинально анонсировали. Пообещали провезти на фуре огромную спичку, как на обложке, весом в полторы тонны.

3. Делать крутые ресайзы

Под понятие ресайзов (маленьких материалов, которые «нарезаются» из больших) в музыкальной индустрии, пожалуй, как нельзя лучше подходят трейлеры (тизеры). И с ними Rammstein тоже обращаются весьма умело.

Взять тот же скандальный «Deutschland» – шумиха началась еще до выхода клипа, потому что группа взяла и вставила в тизер самую провокационную сцену. Где музыканты в роли узников концлагеря, шеи в петлях, на груди Ландерса желтая звезда (такую обязывали носить евреев), а Ридель носит розовый треугольник (знак гомосексуалистов).

Тизер «Deutschland»

Перед тем как выпустить третий по счету клип, немцы тоже сначала опубликовали трейлер. В нем музыканты на резиновой лодке плывут по морю в сторону берега, при этом песня называется «Ausländer», то есть иностранец или чужеземец.

Трейлер «Ausländer»

Само собой, общественность подумала, что грядет новый скандал, и речь в клипе пойдет о кризисе африканских и арабских беженцев в Европе.

Вот так примерно люди подумали после просмотра трейлера (Reddit)

Оказалось – совсем наоборот. Сюжет о европейских колонизаторах Африки, которые развлекаются, танцуют, охотятся и занимаются сексом с аборигенами, потом спокойно уезжают, оставив детей, но взяв с собой дорогие слоновьи бивни. Если тут и есть намек на миграционный кризис в ЕС, то весьма тонкий.

Вот полная версия клипа

Я думаю, умело сделанный трейлер «Ausländer» спровоцировал дополнительный интерес и ожидание. Если бы сразу показали танцующих африканцев и участников группы или Тилля в образе священника, все сразу стало бы понятно. А так многие подумали, что будет очередной скандальный клип в духе «Deutschland», только про мигрантов.

А вот нашим соотечественникам, пожалуй, интереснее было смотреть клип из-за сообщений СМИ, что Линдеманн поет там на русском языке :-) Впрочем, это не первый случай в творчестве группы. Были и «Moskau», и «Schtiel» (кавер на «Арию»).

4. Поднимать и актуализировать старые материалы

Видимо, Rammstein захотели еще хайпануть на фоне споров об их правой направленности (или накал стал снижаться, и они рискнули подбросить еще дров). В общем, за неделю до выхода альбома они выкладывают на канале клип «Stripped» (1998) и ролик о том, как его снимали и что они по этому поводу думают.

Видеоряд этого кавера Depeche Mode примечателен тем, что в нем используются кадры из «Олимпии» немецкого режиссера Лени Рифеншталь. Клип еще в конце 90-х годов вызвал неоднозначную реакцию, так как Рифеншталь была лично знакома с Гитлером и Геббельсом, сотрудничала с министерством пропаганды Третьего рейха и снимала фильмы о НСДАП.

Rammstein о том, как снимали «Stripped»

В ролике участники группы не извиняются или оправдываются, а честно говорят: были наивны и не думали о последствиях, сегодня бы так, наверно, не стали делать, но клип все равно получился сильным и до сих пор нравится. Что сложно понять, насколько искусство и эстетика отделимы от политики. Тилль так вообще заявил, что если поставить рядом кадры спортивных мероприятий ГДР и фильм Рифеншталь, разницы не будет. Представляю, как у левых и либералов могло с этого полыхнуть.

Самим Depeche Mode, кстати, понравилась песня. И клип даже с неделю крутили на MTV.

Подытожим

Чему можно поучиться у Rammstein на примере последнего одноименного альбома:

  1. Удивлять и провоцировать несмотря на возраст проекта, долгий перерыв и мнения, что музыкантам уже пора на пенсию.
  2. Не только создавать крутой контент, но и интересно, необычно, оригинально его подавать.
  3. Делать крутые ресайзы и анонсы, чтобы подогреть интерес фанов, вызвать дополнительное ожидание у аудитории.
  4. Поднимать и актуализировать старые материалы, тем самым снова напоминая о себе (и аккуратно подливая огонь в костер хайпа).

А если у вас в соцсетях унылые сообщества, но вы не боитесь вести себя дерзко, смело и провокационно (как Rammstein, Burger King или Aviasales) – обратите внимание на хайповое SMM-продвижение от TexTerra. Наши специалисты помогут выделиться на фоне конкурентов, вызвать эмоции и повысить вовлеченность, а в конечном итоге – увеличить заявки и прибыль.

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
До старта онлайн-курса
«Интернет-маркетолог» осталось:
00:00:00
Записаться
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
SMM-специалиста
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных