Само название детища Ингвара Кампарда — IKEA — это аббревиатура слов Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, в которой зашифрованы инициалы основателя (IK), название фермы Эльмтарюд (E) в пригороде Агуннарюд (A), где тот родился.
Появлением же столь причудливых для нас названий товары обязаны недугу основателя: уже занявшись бизнесом, Кампард понял, что ему сложно работать с использовавшимися тогда в компании IKEA числовыми кодами обозначения продукции. Выяснилось, что Ингвар страдает дислексией (избирательное нарушение способности к овладению навыками чтения и письма при сохранении общей способности к обучению), которая мешала ему понимать большие индексы, состоящие сплошь из цифр. Бизнесмен нашел оригинальный выход из ситуации, который прославил и его, его компанию и Швецию на весь мир.
Присесть в Финляндии, а прилечь – в Норвегии
Для наименования товаров в IKEA используют систему, позволяющую тем, кто знает шведский или норвежский языки, быстро понять, о каком типе предмета идет речь. Товары для гостиной носят имена географических объектов из Швеции, товары для спальни и прихожей — топонимов Норвегии, ковры названы в честь географических названий в Дании, а обеденные столы и стулья — в честь топонимов Финляндии. Названия островов достались садовой мебели.
Рыбы на кухне и женское постельное белье
Книжные шкафы называют в честь профессий, предметы для ванны носят наименования озер, рек и прочих водных объектов, мебель для кухни именуется по грамматическим терминам (части речи и т.д.), тогда как кухонные мелочи получили названия рыб, растений и характерные для конкретного предмета прилагательные. Аналогичные схема с прилагательными, названиями животных и птиц применяется для детских товаров.
А вот с именами дела обстоят гораздо проще: женские имена носит вся продукция из текстиля и шторы (постельное белье, покрывала, подушки при этом называются в честь цветов, растений и драгоценных камней), а мужские — рабочие столы, стулья, кресла и тому подобное.
Несколько сложнее – с предметами освещения. Их называют терминами из музыкальной, химической и метеорологической сфер, мерами веса, наименованиями дней недели, месяцев и времен года. При этом встречаются также названия, в которых оригинальные скандинавские слова сильно искажены. А некоторые названия – не понять, откуда вообще появились.
На благо туризма
В итоге получился каталог с самыми узнаваемыми наименованиями товаров, которые ассоциируются исключительно с IKEA. Вы могли никогда не слышать об Askersund, но это определенно что-то из каталога компании.
Причем названия одинаковы для всех стран, где шведско-нидерландская компания ведет торговлю. Но есть и исключения – названия, которые на местных языках могут звучать неприлично.
Министерство предпринимательства, энергетики и связи Швеции, которое отвечает в том числе и за развитие туризма, не смогло пройти мимо такого нейминга и использует «изобретение» Ингвара Кампарда на благо страны. В рамках проекта Discover the Originals было выбрано 21 товар из каталога IKEA, название которого связано с шведской туристической достопримечательностью.
21 «жемчужина» Швеции
-
Järvfjället — это не только игровое кресло, но и местечко Ярвфьялет в северном уезде Лапландии с чистым воздухом и нетронутой природой.
-
Kallax — не только полка. Это еще и деревня Каллакс в шведской Лапландии, находящаяся недалеко от города Лулео, которая известна производством ферментированной сельди – сюрстрёмминга.
-
Bodviken — это раковина, которая названа в честь небольшого горного озера, расположенного недалеко от Бодвикена. Бухта Бодвикен является частью Высокого побережья Швеции (Höga Kusten) и может похвастаться самой высокой береговой линией в мире. Является объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО.
-
Laxviken — это входная дверь, получившая свое название в честь деревни Лаксвикене, расположенной в округе Ямтланд, в самом центре Швеции. Деревня эта окружена множеством озер.
-
Voxnan — это полочка для душа, названная в честь протекающей через красивый округ Хельсингланд реки Вокснан, на берегах которой произошла история с девочкой по имени Пеппи Длинныйчулок.
-
Höljes — это подвесной светильник, названный так в честь одного из самых малонаселенных районов Швеции. В Хельёс, что в Вермланде (недалеко от норвежской границы), также проходит один из этапов чемпионата мира по ралли-кроссу.
-
Toftan — это название мусорного ведра. Ему оно досталось от озера Тофтан в округе Даларна (именно его вы видели на фотографии в начале статьи).
-
Norberg — это небольшой городок, который по-русски читается как Норберг, а находится он в округе Вестманланд. Городок поделился своим именем со складным столиком.
-
Björksta — это не просто картина в раме, но и деревня Бьоркста, расположенная недалеко от оживленного университетского городка Уппсала, к северу от Стокгольма, которая славится своими историческими памятниками.
-
Ektorp — диван из каталога IKEA, который был назван в честь городка Экторп, известного своими выдающимися природными достопримечательностями.
-
Askersund — это не просто дверца кухонного шкафчика, а небольшой городок Аскерсунд в Нярке, который известен своими деревянными домами.
-
Vrena — не только столешница, но и деревня Врена в провинции Сёрмланд, которая славится своими замками, прекрасной природой и историческими достопримечательностями.
-
Rimforsa — это рабочий стол, который назван в честь небольшой деревни Римфорса в округе Эстергётланд, которая окружена лесами и известна своими грибными местами.
-
Skärhamn — это и дверная ручка, и некогда важный рыбацкий порт. Скерхамн — небольшая деревня на острове Тьёрн, на западном побережье Швеции, где можно любоваться великолепными пейзажами.
-
Ingatorp – это раздвижной стол в традиционном стиле, а ещё в Ингаторпе можно найти одну из древнейших деревянных построек Швеции, датированную аж XIII веком.
-
Mästerby — табурет и местечко на острове Готланд, где произошла битва при Мастербю. Она произошла, когда датские войска вторглись на Готланд в 1361 году.
-
Misterhult — бамбуковый светильник, названный в честь архипелага из 2000 островов Мистерхюльт, где бамбука не найти, но можно обнаружить множество редких растений и птиц.
-
Himleån — банное полотенце, которое получило имя реки Химлеон в Халланде, на западе Швеции, отличающейся чистотой воды и красотой окрестных пейзажей.
-
Bolmen — ершик для унитаза. Удивительно, но этот не самый романтичный предмет получил свое название благодаря одному из красивейших озер Швеции – озеру Больмен в Смоланде.
-
Hemsjö — это настольная свеча, а также деревня Хемшё в Блекинге, которая является родиной шведского писателя Гарри Мартинсона, получившего Нобелевскую премию в 1974 году.
-
Stubbarp — ножки для шкафов, названные так в честь поместья Стаббарп в южном округе Сконе, которое является одним из древнейших мест обитания людей на территории Швеции.
Чем торговала бы Россия
Если шведы нашли отличное «применение» своим географическим названиям, то чем хуже Россия?
Если бы отечественные производители переняли подход IKEA к наименованию товаров, то на прилавках могли бы оказаться утюг «Камчатка», холодильник «Оймякон» – это Полюс холода, а также вешалка для одежды «Эльбрус» в честь самой высокой горы страны и солонка «Эльтон» в честь одноименного соленого озера.
Еще бы мы могли бы купить фильтр для воды «Светлояр» в честь чистейшего озера Нижегородской области, коврик для обуви «Васюганский» в честь знаменитых Васюганских болот на территории одноименной равнины, что в Западной Сибири, пресс-папье «Воттоваара» по названию горы в Карелии или игольница «Ыттыгран» в честь острова в Беринговом проливе с Китовой аллеей. Словом, было бы желание, а креативных названий по России наберется в избытке.