Вслед за изменением мобильной выдачи «Яндекс» в сентябре изменил и десктопную. «Метрика» стала эффективнее определять роботов. Рекламные объявления создавать будет проще. Рассказываем про основные изменения от «Яндекса» в сентябре.
Новый вид поисковой выдачи
Дизайн поисковой выдачи на десктопах обновлен: теперь расширенные сниппеты демонстрируются в ней выделенными блоками, а не простым списком ссылок, как раньше:
Новый вид (слайд 1) и старый вид (слайд 2). Теперь взгляд лучше разграничивает ссылки поисковой выдачи между собой
Напомним, что подобная визуальная структура выдачи была внедрена «Яндексом» на мобильных устройствах еще раньше, а в сентябре те же изменения были применены на десктопной выдаче.
Согласно сообщениям представителей компании, такое визуальное решение упрощает чтение страницы пользователем и позволяет легче отделять один ссылочный блок от другого. Возможно, изменение скажется на снижении количества случайных кликов.
На поисковой оптимизации обновление никак не отразится.
Важные обновления в «Яндекс.Директ»
Внедрены также несколько нововведений в «Директе», площадке для управления контекстной рекламой.
Первое из них касается настроек автотаргетинга. Напомним, что автотаргетингом в «Директе» называется система подбора аудитории на основании содержания посадочных страниц для рекламы. Ранее вы могли включить эту функцию в настройке группы объявлений, но теперь можете выбрать категорию пользователей, которым будет показана реклама:
Категории касаются запросов, которые ваша потенциальная аудитория вводила (или посещала сайты с подобными ключевыми словами) при поиске, начиная с целевых – точно соответствующих тематике – и заканчивая самыми широкими. В идеале такая настройка должна положительно сказываться на качестве переходов от пользователей из автотаргетинговых кампаний.
При этом, когда вы будете смотреть статистику работы кампании с автотаргетингом, в ней будут отражены все категории по отдельности, с результатом их работы за период.
Вторая новость «Директа» заключается в обновлении интерфейса рекламы мобильных приложений. В результате упростилась процедура создания объявлений – для этого нужно:
- указать ссылку на ваше приложение;
- создать креативы по шаблону;
- выбрать географию, стратегию и бюджет на показы.
Выбранные данные сохраняются в рамках единой стратегии, которую можно применить для нескольких приложений или объявлений. Ранее пришлось бы задавать все это для каждого объекта вручную.
Для создания такой рекламы не нужно быть специалистом, то есть создание рекламной кампании можно будет одолеть даже тем, кто никогда не имел с ней дело. Например, если вы разрабатываете и продвигаете свой продукт.
Также обратите внимание на апгрейд самих рекламных объявлений. С сентября в них доступны рейтинг, отзывы и количество скачиваний приложения.
Третье обновление «Яндекс.Директ» направлено на упрощение создания смарт-баннеров. Ранее такие объявления предполагали загрузку специального документа («фида») с товарными предложениями, на основании которых система автоматически создавала объявления с ценами и фотографиями.
С сентября 2021 вам достаточно будет ссылки на сайт, который «Директ» проанализирует сам, создав объявления на основании содержания страницы:
Упрощение работы налицо: теперь вам не нужно генерировать фиды, а информация будет обновляться автоматически на основании контента со страниц, но как быть с конверсией? Компания провела исследование, в результате которого обновленные смарт-баннеры показали неплохие результаты. На пользователей с этого типа объявлений пришлись 55 % целевых действий на сайте, а стоимость действия (CPA) по ним оказалась ниже на 23 %.
Обновление «Метрики»
Основным нововведением стала система определения роботов. Как известно, роботы посещают сайты с двумя целями:
- «Официальный визит». Такие роботы, например, собирают информацию о страницах сайтов, чтобы затем правильно выдавать их в поисковых сетях.
- «Поддельный пользователь». Эти роботы маскируются под реальных людей и участвуют в процедурах накрутки посещаемости, фрода и даже фишинга.
«Метрика» могла выделять таких роботов в отдельную категорию аудиторий, которую можно исключать из отчетов посещаемости и действий на сайте, обосабливать в отдельные отчеты и сегменты.
Система определения роботов была усовершенствована. В результате увеличился процент успешной «ловли» ботов второго типа на основании их технических данных и поведения. Для аналитиков плюсом нововведения будут являться, конечно же, более качественные данные о поведении реальных пользователей.
В отчетах был обновлен интерфейс: теперь режим «Данные: без роботов» включается автоматически, отсекая оба типа программ. Имейте в виду, что при включенном режиме или сегментировании «Только люди» вы можете получить некоторое снижение посещаемости страниц сайта. Дело в том, что ранее не определяемые роботы теперь успешно отсекаются в отчетах.
Другие новинки сентября от «Яндекса»
- «Яндекс» запускает собственный банк. Недавно компания приобрела активы и лицензии банка «Акрополь», на фундаменте которого и откроет собственную банковскую структуру. По словам представителей компании, покупка позволит усовершенствовать и упростить финансовые сервисы и возможности «Яндекса» и даст дорогу для новых интернет-проектов.
- В сентябре изменены правила выдачи для онлайн-кинотеатров в «Яндексе». Теперь при поиске кино и сериалов пользователь сможет прямо в выдаче сделать выбор из списка кинотеатров и начать просмотр с нужного. Но с оговоркой – если кинотеатр предоставил «Яндексу» свой фид (пока что это сделал только Okko). В виджете в правой части экрана на фильме имеется кнопка «Купить», которая позволяет увидеть список всех доступных пользователю кинотеатров с ценами на просмотр. Ранее ФАС обязала компанию дать больше пространства другим видеосервисам, учитывая превалирование в выдаче принадлежащего «Яндексу» «Кинопоиска».
- В поиске «Яндекса» теперь можно увидеть сведения о юридических лицах и предпринимателях. Сейчас при поиске организаций и ИП вам не придется переходить на сайты со сводными данными: вся информация будет доступна в правой части окна выдачи (если вы введете конкретизированный поисковый запрос). Вся информация подгружается автоматически от ФНС. С одной стороны, удобно и быстро, с другой – может возникнуть очередной прецедент для ФАС.