mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Заказать звонок

Семантическая разметка – must have для сайтов. У вас точно она есть?

Помогите поисковикам «познакомиться» со страницами.

Семантическая разметка – must have для сайтов. У вас точно она есть?
Дата публикации: 7 февраля 2022
Сергей Ломакин
2 392
Время чтения: 11 минут
Семантическая разметка – must have для сайтов. У вас точно она есть? Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Что такое семантическая разметка

Семантическая разметка или верстка – метод формирования страниц при помощи семантических HTML-тегов. Внедрение семантической верстки происходит при помощи различных словарей и синтаксисов.

Словарь – это набор из десятков и сотен классов. Такие классы используются для формирования сущностей и задания их свойств. Эти сущности и свойства регламентируются отдельным синтаксисом.

Сегодня стандартом для Google и «Яндекс» является словарь schema.org в синтаксисе JSON-LD, поэтому в руководстве речь пойдет об этой связке.

Разница между стандартной и семантической версткой

Стандартная верстка использует HTML-теги в соответствии с их внешним видом, а семантическая опирается на предназначение тегов.

Например, в стандартном HTML для выделения текста курсивом мы используем тег <i>. В семантическом подходе для этой цели используется тег <em>. А если нужно курсивное начертание, добавляются «стили».

HTML-тег можно назвать семантическим только в случае, если он наполняет выделяемый текст дополнительным смыслом.

Благодаря семантической разметке краулер понимает: на странице есть товар, который можно купить, или фильм, который можно посмотреть.

Влияет ли семантическая разметка на ранжирование

Семантическая разметка – косвенный фактор ранжирования.

Наличие семантической разметки может влиять на CTR, а уже это – на позиции сайта в поиске. Однако даже после внедрения семантической разметки далеко не всегда сайт попадает в расширенные результаты поиска Google и «Яндекс».

Кратко о schema.org и JSON-LD

Так как schema.org является стандартом для Google и Yandex, взглянуть на классы / сущности / свойства семантической разметки будет полезно на примере именно этого словаря.

В качестве синтаксиса лучше использовать JSON-LD, так как его рекомендует Google. «Яндекс» также понимает этот синтаксис, но не отображает результаты на его основе в поиске так, как это делает Google

Кроме JSON-LD, Schema.org также поддерживает синтаксисы Microdata и RDFa:

Сущность Organization, представленная в трех разных синтаксисах Сущность Organization, представленная в трех разных синтаксисах Сущность Organization, представленная в трех разных синтаксисах
Смотреть галерею

Сущности schema.org

Вот самые важные сущности schema.org:

  • статьи, или article – для контентных сайтов;
  • рецепты, или recipe – для контентных сайтов;
  • события, или event – для контентных и коммерческих сайтов;
  • отзывы, или review – для магазинов;
  • местные компании, или localbusiness – для местного бизнеса, чтобы показываться в локальном поиске;
  • люди, или person – для указания человека как персоны;
  • товарная карточка, или product – для коммерческих сайтов, особенно – магазинов;
  • организации, или organization – для компаний, которые хотят иметь сниппет организации.
Все элементы Schema.org имеют иерархичное строение

В синтаксисе JavaScript Object Notation for Linked Data (он же JSON-LD) все компоненты семантической разметки размещаются внутри скрипта:

<script type="application / ld+json">
{
/ / ваш список компонентов
}
< / script>

Как добавить schema.org на страницу вручную

Смотрим на шаблон, который я дал вверху. Для примера добавим элементы разметки для сущности Product:

<script type="application / ld+json">
{
"@context": "https: / / schema.org / ", / / мы задействовали schema-словарь
"@type": "Product", / / в качестве сущности мы выбрали тип Product (то есть конкретный товар)
"name": "iPhone 13", / / на этой странице описывается iPhone 13
"image": "https: / / smartik.ru / iphone13.jpg", / / по этому URL должно быть доступно фото товара
"description": "Новый iPhone 13. Уже доступен.", / / здесь должно быть описание
"brand": "Apple", / / указываем имя бренда
"aggregateRating": { / / это средний рейтинг нашего товара
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5", / / значение оценки
"ratingCount": "56" / / суммарное число голосов
}
}
< / script>

Если хотите размечать данные на странице вручную, выберите подходящую сущность и заполните необходимые для нее элементы, затем внедрите разметку на HTML-страницу.

Как добавить семантическую разметку на сайт автоматически

Чтобы добавить семантическую разметку на сайт, необязательно вдаваться в дебри HTML / CSS. Есть десятки инструментов, которые помогут внедрить семантическую разметку на сайт. В первую очередь это плагины / расширения для CMS и SaaS-сервисов.

Административная панель «Битрикса»

«Микроразметка в один клик» поддерживает 2 синтаксиса (JSON-LD + Microdata) и 4 сущности – Breadcrumbs, «Статья», «Карточка товара», «Информация о компании»

Административная модель Joomla

Размечаем сущность «Статья» прямо в админке Joomla

Административная панель OpenCart

Редактируем сущность «Организация» в OpenCart при помощи плагина Schema SEO – schema.org

Административная панель Tilda

Размечаем страницу с рецептом с помощью сервиса Webcode.Tools

Размечаем страницу со статьей в Joomla Merkle

Генератор семантической разметки Merkle поддерживает 13 популярных сущностей schema.org. Этого достаточно для коммерческого или контентного сайта

Все перечисленные инструменты очень простые, и разметить с их помощью страницу сможет даже новичок. Схема такая: сперва выбираем сущность, затем указываем элементы и свойства, в некоторых случаях – добавляем сгенерированный код на страницу вручную.

11 преимуществ адаптивной верстки сайта

11 преимуществ адаптивной верстки сайта

Как проверить, корректно ли разметка добавлена на страницу

Чтобы проверить наличие семантической разметки на странице и диагностировать ошибки, я рекомендую воспользоваться инструментом «Проверка расширенных результатов».

Узнайте, поддерживает ли страница расширенные результаты в сниппетах Google:

Проверка расширенных результатов Google

Такая страница не может попасть в расширенные результаты поиска, так как содержит 2 ошибки

Валидатор микроразметки «Яндекса» также позволит проверить любую страницу на наличие ошибок в семантической разметке:

Валидатор микроразметки «Яндекса»

Валидатор микроразметки «Яндекса» позволяет проверить как URL документа, так и HTML-код

Почему семантическая верстка – must have

  • Поисковая система лучше «понимает» контент на странице. Следовательно, сайт будет лучше представлен в результатах поиска. Например, может попасть в расширенный сниппет.
  • Кликабельность у расширенных сниппетов гораздо выше, чем у стандартных.
  • Улучшение пользовательского опыта. Если пользователь видит ответ прямо в сниппете, ему не обязательно переходить на сайт.
  • Благодаря семантическим заголовкам улучшается навигация по сайту.
  • И еще важно: семантические заголовки могут использовать скринридеры – страница будет доступна незрячим пользователям, улучшая их опыт взаимодействия с сайтом.
Оглавление
Сейчас читают

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Закажите бесплатную консультацию

Оставьте свои контакты,
мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка заполнения!