Бренд обуви и аксессуаров Kari подал в суд на ФАС. Причина – контекстная реклама в Яндексе другого обувного бренда – Zenden, которая выдавалась по запросу «kari», чего, по мнению Kari быть не должно.
4 декабря 2023 года сеть обувных магазинов Kari пошла в суд с требованием признать действия Федеральной антимонопольной службы (ФАС) незаконными. Судебное заседание назначили на 29 февраля 2024 года.
В чем же провинилась ФАС? Оказывается, она отказалась возбуждать дело о нарушении антимонопольного законодательства «Домом одежды», которому принадлежит бренд Zenden.
То есть, «Дом одежды» купил среди прочих поисковых ключей и слово «kari», объясняет директор юридического департамента Kari Дмитрий Андреев. Таким образом при запросе «kari» на первом месте выдачи в Яндексе благодаря этому оказывался Zenden. Тем временем права на «Kari» принадлежат ООО «Кари» – это товарный знак.
И это, по мнению юристов ООО «Кари», противоречит российским законам, «обычаям делового оборота, добропорядочности, разумности и справедливости, вводит в заблуждение потребителей». Страдает и деловая репутация компании. С этим сложно не согласиться в той или иной степени.
Это то же самое, как если бы по запросу «Кока Кола» в топе выдачи оказывались бы ссылки на «Пепси Колу» – очень интересный случай был бы в сфере SEO-продвижения.
Тем временем генеральный директор Zenden Александр Сарычев заявил, что его компания «всегда работает исключительно в правовом поле, что и подтвердили в ФАС». Кроме того, Zenden — «один из лидеров обувного рынка с широким ассортиментом», и сайт компании может появляться в топе выдачи по самым разным релевантным запросам.
Кстати, сделав сегодня запрос «kari» (и «кари») в поиске Яндекса мы не увидели и намека на Zenden (даже в разделе «Смотрите также» в блоке справа):
Вот что по этому поводу говорит юристы.
Эльман Пашаев, адвокат:
«На данный момент рано говорить про исход дела, суду предстоит исследовать все обстоятельства, имеющие значения для разрешения спора, но если судом будет установлено, что использование ключевого слова “kаri” служит для привлечения внимания потребителей к рекламе ООО “Дом одежды” и к его товарам, при этом потребители не вводятся в заблуждение относительно различия в поставщиках товаров, реализуемых через сайты сети обувных магазинов Каri и ООО “Дом одежды”, и потребители различают контекстную рекламу названных организаций, смешение субъектов предпринимательской деятельности названных организаций и продвигаемых ими товаров и услуг среди потребителей не происходит, то решение антимонопольного органа будет признано правомерным».
Мы обновим эту статью решением суда, когда оно появится.
Читайте также:
Что такое семантическое ядро и как его составлять
8 ошибок в структуре сайта, которые ему здорово вредят
Продвижение сайта: 69 шагов, которые позволят вам выйти в топ