Как вести блог без собственного сайта: обзор 9 бесплатных блог-платформ и паблишинг-инструментов

Иван Иваничев Редакция «Текстерры»

Эта статья для тех, кто хочет вести авторский или корпоративный блог – с подборками, обзорами, гайдами, заметками, историями – или даже запустить небольшое медиа, но:

• Не хочет ежемесячно платить (переплачивать) конструктору сайтов (Tilda, Nethouse, Wix или др.).
• Считает создание сайта на CMS (Wordpress, Joomla, Drupal или др.) сложным и долгим.

В таком случае решение – специализированные блог-платформы. Мы подготовили краткие обзоры на шесть таких.

Главные критерии выбора: бесплатность, удобство написания и редактирования материалов, мобайл- и SEO-дружественность.

Еще в процессе обновления статьи, в качестве бонуса, добавили обзоры на инструменты публикаций от Facebook, ВК и Telegram. Их функциональности вполне достаточно для оформления портфолио / прайс-листов / каталогов, длинных постов в соцсетях и мессенджерах. Писать и редактировать в них удобно, но в плане SEO, как правило, такие инструменты уступают полноценным платформам.

«Яндекс.Дзен»

«Яндекс.Дзен» – блог-платформа и рекомендательный сервис. В мае 2017 «Яндекс» открыл проект для изданий, брендов и блогеров, а в июле 2018 – выделил его в самостоятельное бизнес-направление.

Особенности:

• На «Дзене» авторы могут не только находить своих читателей, но и зарабатывать на рекламе (от 40 до 180 рублей за 1 000 показов). Условие монетизации статей и нарративов (аналог Stories) – 7 000 дочтений за неделю.
• Дочитываемость материалов является главным фактором ранжирования в ленте. Следовательно, чтобы получить хороший охват, не стоит делать сложные длинные тексты и ставить ссылки в начале и середине статьи (нарратива).
• Аудитория площадки – 13 миллионов человек, преимущественно пользователи главной страницы поиска и «Яндекс.Браузера». Основная возрастная категория – 45+.

Визуальный редактор «Дзена» включает базовую функциональность для написания и редактирования статей (кстати, дополнения и обновления материалов никак не влияют на показы). Что в нем можно:

• Делать текст жирным, курсивным и подчеркнутым.
• Выделять врезки и вставлять ссылки.
• Устанавливать заголовки H2 и H3.
• Встраивать фото, видео и посты из соцсетей.

По поводу SEO: статьи попадают в поиск и довольно быстро, это можно увидеть с помощью запроса «site:zen.yandex.ru». Но, чтобы сделать название канала и URL материалов удобочитаемыми, необходимо сначала получить все те же 7 000 дочтений. Отдельно метатеги не настраиваются, поэтому ключевые слова нужно включать в заголовок статьи.

Доступная статистика:

• Число и процент дочитываний, среднее время чтения.
• Кликабельность, охват.
• Число комментариев и лайков.

Для сбора дополнительных данных об аудитории (пол, возраст, география и т. д.) к каналу нужно будет привязать счетчик «Яндекс.Метрики».

Примеры каналов на «Яндекс.Дзене»: «Мы и Жо», TexTerra (работает через RSS-ленту, так тоже можно).

Teletype.in

Teletype.in – мощная платформа для паблишинга

Особенности:

• Отсутствие рекламы, бесплатное подключение собственного домена и Google Analytics.
• InstantView для «Телеграма» и «Фейсбука», настройка привлекательного превью через OpenGraph.
• SEO-дружественность, простой и понятный интерфейс, минимализм.
• Высокая скорость загрузки и адаптивность.
• Возможность создать несколько каналов, организовать командную работу с другими авторами и редакторами.
• Есть система комментирования и разделение статей блога по категориям (максимум – по пяти).

Кроме текста в статью можно добавить изображения, видео, код iFrame. Материал оформляется с помощью цитат, подзаголовков H2, разделителей, нумерованных и маркированных списков. Если нужно доработать статью, можно без проблем сохранить черновик и вернуться к работе потом.

Если не подключать свой домен, блог будет доступен по адресу вида teletype.in/@channel. К сожалению, ЧПУдля статей настроить нельзя, но сервис молодой, возможно, это будет в будущем.

Внутренняя статистика скудная – под статьей видно только число показов и комментариев, а также дату публикации. Однако это не проблема, так как есть возможность подключить счетчик Google Analytics.

Примеры блогов на Teletype: Женя Лепёхин, Константин Шамин.

Blogger

Blogger (Blogspot) – простая в использовании блог-платформа от Google. Работает с 2000 года.

Основные моменты:

• Создание до 100 блогов с одного аккаунта.
• Можно включить HTTPS и бесплатно подключить собственный домен.
• Есть функциональность для командной работы с несколькими авторами и встроенный поиск по блогу.
• По умолчанию блоги добавляются в каталоги Blogger и индексируются поисковыми системами, но можно это запретить в настройках.
• Есть своя система комментирования и можно подключить сторонние (например, Disqus).
• Небольшой выбор тем, но можно сделать внешний вид статей привлекательнее с помощью HTML и CSS.
• В перспективе можно монетизировать блог через Google AdSense, но точные условия участия в программе найти не удается.

В редакторе статей можно менять цвет текста и фона, вставлять списки, фото и видео и т. д. Есть даже инструмент транслитерации и вставка ссылки «Дальше», чтобы аккуратно обрезать статьи для главной страницы блога.

Адрес блога без подключения собственного домена будет выглядеть как blog.blogspot.com. В плане SEO хорошо то, что URL статьи можно прописать отдельно от заголовка.

Автору доступна подробная статистика:

• Количество просмотров в динамике.
• Ссылающиеся сайты с их URL, ключевые слова для поиска.
• Сводка по географии, браузерам и операционным системам аудитории.

Примеры блогов на Blogger: Третьяковская галерея, Дмитрий Шахов.

LiveJournal (ЖЖ)

LiveJournal, «Живой Журнал» или ЖЖ – старейшая и, пожалуй, самая известная блог-платформа, которая работает с 1999 года. Несмотря на то, что многие считают сервис мертвым, Similarweb показывает 516 миллионов визитов (большинство посетителей из России, около 40 % – пользователи мобильных устройств). Это в разы больше, чем у blogspot.com.

Функциональность:

• Есть отложенные публикации, автосохранение черновиков, кросспостинг в соцсети (Twitter, Facebook, VK).
• Можно подключить «Метрику» и Analytics, инструменты для вебмастеров (Google, «Яндекса», Mail.Ru).
• Есть возможность командной работы – для этого нужно создать так называемое сообщество.

Новый (2017 года) редактор LiveJournal выглядит неплохо. Он позволяет оформить текст H1, H2, списками, врезками и спойлерами, добавить в статью фото, видео, разделители и сторонний код. Кнопки «фотогалерея», «медиа из dropbox» и «опрос» некликабельны, возможно, они доступны только пользователям платных аккаунтов.

Пакет «Профессиональный» разрешает подключить свой домен, дает дополнительные возможности по оформлению и статистике, а также отсутствие рекламы. Кстати, да – обилие баннеров и промопостов сильно раздражает.

По умолчанию адрес вашего блога в ЖЖ будет выглядеть как blablabla.livejournal.com. Статьи публикуются в виде набора цифр + .html, никаких ЧПУ.

При этом команда проекта уверяет, что «многие поисковые системы индексируют публичные записи в LiveJournal в течение секунд или минут с момента отправки». Однако не спешите радоваться – «в рамках борьбы со спамом» журналы «с малым весом» полностью запрещены к индексации.

Так это или нет, можно проверить в файле blablabla.livejournal.com/robots.txt. Если значение директивы disallow содержит только слэш – о поисковом трафике можно не мечтать, пока пользователи не проявят достаточно «интереса к журналу».

Статистика бесплатного аккаунта скудная, что компенсируется возможностью подключения обеих систем веб-аналитики.

Много примеров блогов на LiveJournal – в топе Артемия Лебедева.

Postach.io

Postach.io – блог-платформа от разработчиков Evernote. Работа с блогом производится через мобильное приложение или десктопную программу.

Возможности:

• Подключение счетчика Google Analytics.
• Постинг без перехода на сайт postach.io.
• Подписка на RSS, подключение Disqus.
• Командная работа, отложенные публикации.
• Автопостинг в Facebook и Twitter.

Чтобы работать с большим числом блогов, получить доступ к премиум-темам и настроить собственный домен – придется платить от 5 долларов в месяц.

Редактор Evernote позволяет менять текст на жирный или курсив и выделять его цветом, добавлять фото, видео, списки, фрагменты кода и т. д. Также к заметке можно прикрепить аудио, файл с компьютера или Google Drive.

Чтобы опубликовать материал, нужно добавить метку «published». Если хотите сделать публикацию статичной («Обо мне», «Контакты» или др.), понадобится тег «page». А чтобы создать домашнюю страницу (например, с навигацией по блогу), используйте метку «home».

Бесплатный блог располагается по адресу вида blog.postach.io. ЧПУ есть – сервис сам вписывает в URL заголовок статьи транслитом.

Разработчики Postach уверяют, что с SEO все нормально: темы оптимизируются твиттер-картами, поддерживаются OpenGraph и schema.org, используются новейшие элементы HTML5.

Внутренней статистики нет, даже не видно показов. Вся надежда на Google Analytics.

Примеры блогов на postach.io: Вадим Бугаев, Tanya Bee.

Medium

«Медиум» – удобная, красивая и адаптивная блог-платформа от создателей Blogger и Twitter. Работает с 2012 года.

Преимущественно здесь публикуется англоязычная аудитория, но площадка также популярна среди российских специалистов: журналистов, редакторов, дизайнеров и др.

Особенности и возможности:

• Есть функция импорта материалов с других блоговых платформ и соцсетей.
• Можно вести корпоративный блог с несколькими авторами и редакторами (в Medium это называется публикациями).
• Менять внешний вид личных блогов нельзя, но публикации можно оформить заголовками, подзаголовками, «шапками», логотипами.
• Можно делать заметки в черновике и делиться им с коллегами и друзьями до публикации.
• Легко настраивать превью для соцсетей, есть поддержка InstantView.

Редактор интуитивно понятный: легко разобраться, если хоть раз работали с «Телеграфом», «Телетайпом» или редактором статей «ВКонтакте». Текст оформляется разделителями, подзаголовками, цитатами, видео и фото, можно встраивать сторонний код через <embed>.

Личные блоги имеют адрес вида medium.com/@user, а публикации – medium.com/blog. Материалы хорошо индексируются в поисковых системах, легко настраивается ЧПУ. Страницы грузятся быстро.

Главный недостаток платформы – подключить свой домен можно только платно. В то же время, если знаете английский язык, на Medium есть возможность заработать благодаря партнерской программе для авторов.

К блогу нельзя подключить Google Analytics или «Яндекс.Метрику», доступна только внутренняя статистика. Что в ней:

• Количество просмотров и дочтений.
• Число фанов («аплодирующих» пользователей).
• Сводка по источникам трафика.
• Интересы читателей.
• Доход (если участвуете в партнерской программе).

Примеры блогов на medium.com: Наталия Бабаева, «Медиатор».

Заметки Facebook

«Заметки» – инструмент публикации длинных постов и статей, запущен «Фейсбуком» в 2015 году.

Функциональность не предусматривает командной работы, подключения доменов и систем аналитики, гибкой настройки SEO или привлекательных сниппетов на других платформах. Notes хорошо подойдут только для создания и распространения контента внутри самого Facebook.

Написание и редактирование статей в FB не сложнее, чем на других платформах. Возможности оформления:

• Название, H1 и H2.
• Маркированные и нумерованные списки.
• Врезки для цитат и кода.
• Фото, видео, аудио и гифки, посты из Instagram и Twitter.
• Картинка в «шапку».

URL опубликованной заметки имеет такой вид: facebook.com/notes/pagename/название-статьи/123456789012345. Как видите, довольно длинно и непривлекательно.

Статистики по просмотрам и дочитываниям нет, можно оценивать статью только по вовлеченности: лайкам, комментариям, шерам.

Примеры фейсбук-заметок: TexTerra, Государственная Дума.

Редактор статей VK

Паблишинг-инструмент от команды «ВКонтакте» появился в конце 2017 года. В чем он превосходит заметки FB:

• Гибкая настройка сниппета: можно выбрать URL, отличный от заголовка, а также отдельно загрузить обложку.
• Есть поддержка InstantView, страницы мгновенно загружаются на мобильных устройствах.
• В «шапке» – кнопка «Подписаться», что дает хорошую возможность привлечь новых участников, пришедших, например, из поиска.
• Когда одна статья заканчивается, сразу начинается другая – пользователю не надо кликать куда-то, чтобы продолжить потребление контента.
• В конце концов, есть ночной режим чтения (возможно, кому-то так удобнее).

Публикации можно создавать как в сообществе, так и на личной странице. Разобраться с редактором статей не составит никакого труда:

• Используйте заголовки и подзаголовки, добавляйте цитаты и врезки.
• Делайте текст жирным, курсивным, зачеркнутым, вставляйте в него гиперссылки.
• Иллюстрируйте статьи картинками, гифками, видео- и аудиозаписями.
• Если надо отвлечься, просто сохраняйте черновик и вернитесь к нему позже.

Готовая статья будет иметь URL вида vk.com/@pagename-nazvanie_stati. Лаконично и удобно для публикации на других площадках. Все статьи личной страницы или сообщества можно посмотреть по адресу vk.com/@pagename.

«ВКонтакте» дает подробную статистику по статьям. Видно количество просмотров (открытий), число шеров (упоминаний), количество дочтений и их процент. Конверсионная воронка показывает, как пользователи читают материал.

Примеры статей VK: TexTerra, «ВКонтакте» с авторами.

Telegra.ph

«Телеграф» – сервис публикации статей, разработанный Павлом Дуровым и командой Telegram в 2016 году.

В апреле 2018 российские провайдеры стали блокировать сервис заодно с мессенджером. В начале 2019 telegra.ph снова доступен без прокси и VPN.

Функциональность:

• Абсолютный минимализм – нет рекламных баннеров, сторонних публикаций, комментирования, элементарной навигации. Вы пишете на чистом листе.
• Простота и скорость публикации – чтобы разместить материал, даже не нужно регистрироваться. Можно просто написать заголовок, текст, имя и нажать «Publish».
• Можно сделать кликабельный юзернейм, редактировать уже опубликованные материалы и смотреть статистику, если авторизоваться через официального бота @telegraph.
• Естественно, есть поддержка InstantView: статьи «Телеграфа» открывались внутри мессенджера даже при действующей блокировке.
• Превью не настраивается, в сниппет для соцсетей подтягивается заголовок и первая картинка на странице.
• Командной работы, подключения систем аналитики, отложенного постинга тоже нет.

Редактор простой и понятный. Текст оформляется жирным и курсивом, заголовками и подзаголовками, ссылками, врезками и цитатами. Еще в статью можно добавить картинки с подписью, видео с YouTube и Vimeo.

Готовая статья будет иметь адрес вида telegra.ph/title-MM-DD, после обновления опубликованного материала URL уже нельзя поменять.

Статистика «Телеграфа» минималистичная, как дизайн и функциональность: видны только просмотры по статьям. Чтобы узнать цифры, нужно перейти к диалогу с ботом @telegraph и нажать кнопку «My posts».

Примеры статей на telegra.ph: «Как строить email-маркетинг» (TexTerra), «Как капитан дальнего плавания пил пиво с медвежонком» (Mash).

Что выбрать

Если вы хотите просто попробовать, не планируете писать регулярно и монетизировать блог, спокойно относитесь к несовершенному дизайну и рекламе – тогда можете выбрать ЖЖ.

Простенький дизайн – окей, а реклама и чужие комментаторы – ни к чему, тогда обратите внимание на Blogger и Postach.

В планах запуск серьезного корпоративного блога или нишевого издания (или даже нескольких с собственными доменами) – присмотритесь к Medium и Teletype.

Умеете много и качественно писать, особенно в популярных тематиках и для старшей аудитории, и хотите на этом заработать – попробуйте «Яндекс.Дзен».

Если вы продвигаетесь преимущественно в соцсетях и мессенджерах, возможно, достаточно будет функциональности паблишинг-инструментов от FB, VK, Telegram.