Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Как получить работу в известной компании – кейс Рубчинского [обновлено] Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

После массового ухода иностранных компаний с российского рынка очень странно слышать о том, что какой-то иностранный бренд вдруг взял на должность главного дизайнера российского специалиста. С гражданством, не иноагента, хоть и некогда замешанного в секс-скандале.

Разбираемся, как так получилось, что российский дизайнер Гоша Рубчинский возглавил бренд Yeezy американского рэпера Канье Уэста, который сообщил об этом на своей странице в социальной сети X.

Кто такой Гоша Рубчинский

Российский дизайнер Гоша Рубчинский, родился в 1984 году в Москве. Он сотрудничал со многими знаменитыми брендами: Adidas, Diesel, Comme des Garçons, также были коллаборации с Burberry, Dr. Martens, Levi’s, Fila и другими брендами.

Популярность на Западе и место в списке 500 самых влиятельных людей фэшн-индустрии (по версии Business of Fashion) Гоша заработал в 2008 году, после того, как представил линейку одежды в стиле «гопник на районе» – это была подборка клише и штампов российских гопников, которая, благодаря своей яркости и новизне для Запада, открыла Гоше дорогу в международную фэшн-индустрию.

Коллекция Гоши Рубчинского «Империя зла»

Впоследствии Гоша выпустил коллекцию футболок, которые носили многие зарубежные звезды: Рита Ора, Кендалл и Кайли Дженнер, Ким Кардашьян, Джастин Бибер, Рами Малек, ASAP Rocky, Райан Гослинг, Трэвис Скотт и Канье Уэст. Надевали эти футболки и российские звезды.

Но в 2018 году случился секс-скандал: Гошу обвинили в домогательствах к 16-летнему подростку Яну Силфверлингу, у которого дизайнер просил фотографии в голом виде. Адвокат Рубчинского заявил, что речь шла о снимках для кастинга – дизайнеру молодежной одежды нужна была модель. Кто прав, кто виноват – так и не решили, а дело заведено не было. По российским законам возраст сексуального согласия составляет 16 лет, и обвинение Гоше предъявить было не за что, так как юноше, с которым он переписывался, было как раз 16 лет.

Но скандал есть скандал, и Рубчинскому пришлось удалить свои страницы в соцсетях и исчезнуть из медиапространства. При этом некоторые друзья от него отвернулись. Например, ближайший друг Рубчинского рэпер Face (внесен в России в реестр иноагентов).

Но работать Гоша не перестал. В 2020 году компания Adidas выпустила кроссовки авторства модельера. Также Рубчинский основал собственный бренд одежды Rassvet Family, финансировать который согласился Эдриан Йоффе – муж и бизнес-партнер дизайнера и основательницы Модного дома COMME des GARÇONS Рей Кавакубо.

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Кто такой Канье Уэст

Американский рэпер Канье Уэст владеет брендом Yeezy. Имя рэпера постоянно на слуху: он был женат на скандальной Ким Кардашьян, да и сам частенько попадает в истории. Он то подначивает других рэперов (например, 50 Cent), то избивает фотографов, то оскорбляет Тейлор Свифт прямо во время церемонии MTV Video Music Awards 2009, заявляя, что победить должна была не она, а Бейонсе. Позже на его оскорбления нарвался также музыкант Бек, и тоже из-за Бейонсе. Как-то раз Канье заявил, что он влиятельнее, чем Стенли Кубрик, Пикассо, Пабло Эскобар и даже апостол Павел.

Словом, Канье Уэст делает бизнес, в том числе и на скандалах.

Нанять молодежного модельера на должность главного дизайнера – в духе Канье Уэста. Кроме того, при этом он идет наперекор американским политикам, нанимая специалиста из России во времена размахивания санкциями. И это сильный и смелый ход. Все, поддавшись на давление, их увольняют (помните истории дирижера Валерия Гергиева, оперной певицы Анны Нетребко и еще сотни историй, в том числе простых людей?), а Канье – нанимает.

Гоша Рубчинский и Канье Уэст

Еще в 2016 году Уэст предлагал Рубчинскому сотрудничество, для чего специально приезжал в Москву. Но тогда не срослось. Теперь же всё получилось.

Как сказал стилист Влад Лисовец: «Одежда, обувь Канье Уэста — это мегапопулярная история во всем мире среди молодежи, а Гоша Рубчинский был одним из самых популярных и востребованных дизайнеров среди молодежи. Поэтому тандем сделает новый виток в мире моды».

Сейчас Гоша приостановил сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons и решил уйти из собственного проекта Rassvet Family.

Бренд Yeezy сегодня переживает не лучшие времена. Например, релиз новой коллекции кроссовок бренда в сотрудничестве с Adidas был перенесен с ноября 2022 года на неопределенный срок – Adidas разорвала отношения с Канье Уэстом из-за его критики Израиля в соцсетях и футболки с надписью White lives matter, в которой тот появился на Неделе моды в Париже.

Гоша Рубчинский, давно знакомый с Уэстом, оказался в нужном качестве в нужном месте и в нужное время. Сам же Уэст четко знает, что полезно его имиджу и чего ждет от него целевая аудитория – традиционно бунтарская молодежь.

Совместные коллекции Гоши Рубчинского и YEEZY

С момента, когда Рубчинский стал главным дизайнером YEEZY, бренд выпустил одну коллекцию — «Черные псы». Это футболка, худи, спортивные брюки и носки. Носить эти вещи можно как вместе, добавив только обувь, так и по отдельности.

Коллекция «Черные псы» Гоши Рубчинского и YEEZY

У этой коллекции две особенности — цена и надпись на кириллице. Каждая вещь стоит 20 долларов — это примерно 2 000 рублей по курсу марта 2024 года. Канье Уэст (которого сейчас правильнее будет называть Йе, а Канье Уэст — это бывшее юридическое имя рэпера) еще со времен партнерства с GAP старался делать в том числе доступную одежду — «Черные псы» продолжают этот тренд.

А кириллическая надпись, да еще и будто бы старославянским шрифтом — уже штрих от Гоши Рубчинского. Таким образом дизайнер продолжает отдавать дань постсоветской России, как делает во всех своих коллекциях.

Коллекция Гоши Рубчинского 2018Коллекция Гоши Рубчинского 2018

Сложно сказать, что означает надпись «Черные псы» и какая философия скрывается за коллекцией. Может быть, это отсылка к фольклорным черным псам — огромным собакам, персонажам преданий Британских островов. Вот что про них пишут в Википедии:

«Черный пес является преимущественно “ночным” призраком, как часто считается — связанным с Дьяволом, а встреча с ним считается предзнаменованием смерти».

В официальных соцсетях Йе и Гоши Рубчинского никаких пояснений нет. У последнего только есть фото мужчины в футболке с надписью на фоне Кремля:

Мужчина в футболке с надписью «Черные псы»

Еще одна интересная вещь — хотя пока непонятно, будет ли она продаваться, как одежда с надписью «Черные псы» — вышла на днях. Точнее, в ней появился сам Йе на концерте Vultures. На сайте этой то ли накидки, то ли худи, то ли толстовки пока нет.

Толстовка Уэста, разработанная РубчинскимТолстовка Уэста, разработанная Рубчинским

Здесь, кажется, все чуть понятнее, чем с псами — толстовка является отсылкой к разрыву контракта Adidas с Йе в 2022 году за «антисемитские высказывания». Интересно, что в 2023 году компания потерпела убытки впервые за 32 года — чистый убыток составил 14 млн евро, а 58 млн евро – убыток от продолжающихся операций по итогам 2023.

Елизавета Гришенькина, стилист, fashion-журналист, историк моды, PR-продюсер российских брендов, организатор fashion-сообщества Fashion Talk @fashiontalki:

«В мире моды часто случаются скандалы и интриги. Вспомнить даже скандального Карла Лагерфельда с его резкими высказываниями или Джона Гальяно. Общественность довольно быстро вовлекается, и таким образом дизайнеры и дома мод получают много внимания — простыми словами, это один из видов пиара.

В новой коллекции видно явное влияние Рубчинского — посмотрите коллекции, которые дизайнер выпускал в рамках своего бренда, да и в целом ДНК его бренда — культурный код нашей страны. Например, коллекция с кириллицей, стиль 1990-х, бритые налысо модели и т.д. И после этого не удивляешься, что именно он работает с Канье и что теперь он создает для бренда подобные футболки.

Ну и конечно же, в этом явный личный ответ бренду Adidas, который ранее публично высказывался, что сотрудничество с рэпером им очень важно. Все мы люди и иногда обижаемся — получается, разрыв с Adidas ранил Канье.

Общественность восприняла это заявление с юмором, что в целом и логично: кто-то шутит, что это реакция на закрытие Adidas в России, а кто-то комментирует, что это очень подходит к нашим реалиям.

Я думаю, что все это просто пиар, чтобы привлечь внимание к первой совместной коллекции. А станут ли эти вещи продаваться и насколько популярны они будут — это еще предстоит узнать».

Читайте также:

Ваш магазин может продавать на 20% больше. Проблема – в консультантах.

Новый закон о занятости – что изменится с 1 января 2024

Стали известны самые популярные писатели России – читали их?

Поделиться статьей:

Новое на сайте

14 июн 2024
15 456
Вам нужна работа, а вы — маркетолог. Что делать?

Ваш уникальный маркетинговый мозг никому не нужен, и это нормально.

14 июн 2024
255
Яндекс подминает рекламу под себя

Рекламная платформа eLama теперь принадлежит российскому IT-гиганту, и в связи с этим появились некоторые опасения.

14 июн 2024
320
Как заставить людей вас искать – и получить в 200 раз больше поисковых запросов!

Как оказалось, главная задача – чтобы ваш бизнес успевал за ростом числа клиентов, которых приводит на сайт SEO-оптимизация и экспертный контент.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.