Исследование Media Reactions: где рекламироваться в 2022

Никита Шевцев Никита Шевцев Редакция «Текстерры»

Британская Kantar Group, занимающаяся исследованиями рынка, опубликовала небольшой отчет, в котором собрала максимум информации о современном состоянии рекламного рынка и основных игроках, представленных на нем. Мы прочитали отчет и собрали для вас главные выводы из него.

Для исследования Kantar Group опросила 1000 маркетологов и более 18 тысяч потребителей контента из 29 стран. В результате компании удалось взглянуть на перспективы рынка с двух сторон и посмотреть, насколько маркетологи хорошо угадывают предпочтения аудитории, потребляющей рекламу. Но стоит иметь в виду, что некоторые выводы для нашего рынка не особо актуальны (по крайней мере в текущей ситуации).

Самые популярные медиаканалы 2022

Первым пунктом Kantar выделила список из пяти самых популярных каналов распространения и потребления рекламы. Вот как он выглядит для потребителей:

1. Спонсированные мероприятия
2. Реклама в журналах
3. Реклама в кинотеатрах
4. Объявления в точках продаж
5. Цифровая наружная реклама

А вот каков топ-5 для маркетологов:

1. Видеореклама в интернете
2. Спонсированные мероприятия
3. Телереклама
4. Реклама на сайтах маркетплейсов
5. Цифровая наружная реклама

Самые популярные медиабренды

Топы медиабрендов, которые больше всего нравятся потребителям и маркетологам, совпали не так чтобы полностью. Вот как выглядит топ лучших брендов для покупателей:

1. Amazon
2. TikTok
3. Spotify
4. Google
5. Snaphat

А вот 5 брендов, которые выбрали маркетологи:

1. Instagram* (принадлежит организации, которая признана экстремистской и запрещена в РФ)
2. Google
3. YouTube
4. TikTok
5. Spotify

Отношение потребителей к рекламе

Во многом эффективность рекламы зависит от ее восприятия аудиторией. Исследование Kantar показало, как пользователи воспринимают различные виды рекламы в 2022 году. Все оказалось не так плохо, как вы могли подумать.

Аналитики смогли выделить пять качеств рекламы, которая воспринимается аудиторией положительно:

1. Актуальность и полезность
2. Вызывает радость и интерес
3. Инновационная
4. Надежная
5. Качественная

Читайте также

Эффективная реклама: на какие инструменты не жалко денег

Пять качестве плохой рекламы получились следующие:

1. Унылая и скучная
2. Повторяющаяся
3. Навязчивая
4. Чрезмерно таргетированная
5. Слишком большое количество рекламы

Как изменились вложения в рекламу

Тренды в нашем быстро меняющемся мире хорошо показывает рост притока финансов в те или иные рекламные каналы. Так, по сравнению с 2021 годом, по данным отчета Kantar, наибольший рост рекламного капитала показали следующие каналы:

1. Онлайн-видео
2. Музыкальные стриминговые платформы
3. Новости в соцсетях
4. Истории в соцсетях
5. Контент блогеров
6. Видеостриминги
7. Онлайн и мобильные игры

Уменьшились вложения в рекламу в трех каналах:

1. Подкасты
2. Продакт-плейсмент в ТВ
3. Газеты

Что будет с рынком рекламы в 2023 году

Рекламный рынок сильно зависит от экономической ситуации в мире. Назревающий экономический кризис сулит финансовые потери большому количеству компаний. Это может заставить их сократить рекламные бюджеты и использовать наиболее эффективные каналы продвижения.

Сильнее всего, согласно прогнозам Kantar, упадут вложения в печатную рекламу. В целом, популярность оффлайновых каналов рекламы падает — исключения составляют только спонсированные мероприятия, которые в 2023 году продолжат набирать популярность, а также платформы для наружной рекламы, вновь ставшие эффективными после окончания локдаунов.

Согласно отчету, в 2023 году маркетологи планируют увеличить вложения в ТВ-рекламу и рекламу на сервисах потокового телевидения. Несмотря на дороговизну, этот рекламный канал остается для некоторых компаний основным.

Отдельно Kantar подготовил несколько рекомендаций для маркетинговых агентств и рекламодателей, основываясь на выводах исследования:

• Ни одна рекламная платформа не является лучшей для всех рекламодателей;
• Внимание потребителей важно, но не используйте чрезмерно навязчивые форматы в ущерб предпочтениям аудитории;
• Оффлайн-каналы по-прежнему лидируют в рекламных предпочтениях, но в этом году рекламный капитал почти всех каналов увеличился. Больше всего выросли онлайн-каналы, поэтому разрыв между оффлайн и онлайн продолжает сокращаться;
• Вложения в онлайн-каналы, такие как онлайн-видео и инфлюенсер-контент, продолжают расти. Но не распыляйтесь и не пытайтесь попробовать их все. Очень важно, чтобы формат соответствовал целям вашей кампании и общей коммуникационной стратегии;
• Более предприимчивые бренды могут сильно преуспеть, если станут пионерами в новых медиа-каналах, таких как метавселенная, однако это может потребовать больших вложений, а отдача будет видна лишь в долгосрочной перспективе.

Читайте также

Виды рекламы в интернете: полный гайд

*Instagram принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ