Во «ВКонтакте» появились видео, с которыми пользователь может взаимодействовать — нажимать кнопки и влиять на сюжет. Рассказываем про эти видео, а в конце — комментарий эксперта о том, как это применять в своей компании.
Что известно об интерактивном контенте в VK
Пользователи VK Видео теперь могут влиять на происходящее на экране. Платформа первой в России представила интерактивный контент с известными блогерами (и не только).
Пользователям платформы пока доступно 49 единиц интерактивного контента. Главные герои доступных роликов — блогеры Влад А4, Эксайл, Милана Стар, Кукояки и ведущие шоу «КликКлак».
Например, в фильме «Кошмарный сон А4» зритель окажется внутри кошмарного сна Влада А4, где будет управлять блогером и помогать сбежать от монстров и других кошмаров.
В проекте «Помоги Милане» пользователи VK Видео смогут собрать блогершу Милану Стар на знаковое мероприятие, выбрав наряд, макияж и место, куда она пойдёт.
Для детей в VK Видео доступны интерактивные мультфильмы, в которых дети сами выбирают правильные ответы и интересные повороты в сюжетах с любимыми героями:
- «Азбука родного города» со Смешариками,
- «Доктор Машинкова»,
- «Клуб „Вопросики“»,
- «Моя звёздочка».
Предполагается, что контент будет не только развлекать детей, но и помогать им учиться.
Управлять интерактивными видео просто — нужно нажимать на области экрана в соответствующее время. Если вы не используете VK, то демонстрацию видео и технологии можно посмотреть здесь — компания загрузила ролики на общедоступное облако Mail.ru.
Скоро опция создания будет доступна для каждого — можно будет создавать свои интерактивные видео и загружать на платформу. Правда, пока неизвестно, как это будет работать.
Зачем нужны такие видео
Интерактивное видео делает просмотр более увлекательным и персонализированным, давая зрителям возможность влиять на ход видео или получать дополнительную информацию.
Такой контент может принимать различные формы. Это могут быть интерактивные опросы, где зрители отвечают на вопросы прямо во время просмотра. Или видео, где зрители сами выбирают, как сюжет будет развиваться дальше.
Интерактивный видеоконтент уже широко используется в образовании, маркетинге и развлечениях, просто в соцсетях он пока не появлялся. В обучающих видео он помогает проверить понимание материала. В рекламе — позволяет зрителям узнать больше о продукте или сразу перейти к покупке. А в развлекательном контенте создает «эффект погружения», делая зрителя активным участником происходящего на экране.
Подробно и с примерами интерактивный контент мы рассматривали в статье «Интерактивные видео – что это и для чего».
Как создавать интерактивные видео
Создание интерактивного видеоконтента — это процесс, который объединяет творчество и технологии. Вот как подходят к этой задаче:
- Начните с планирования
Определите цель вашего интерактивного видео и аудиторию, для которой оно предназначено. Продумайте, какие виды взаимодействия будут наиболее эффективны для достижения вашей цели. Это может быть выбор сюжетных линий, ответы на вопросы, или кликабельные элементы для получения дополнительной информации. Хорошей идеей будет смотреть на то, какие видео появляются в разделе «Интерактив» во ВКонтакте, собирают больше всего лайков и комментариев. И стараться повторить или переиспользовать в своем проекте эти идеи.
- Создайте сценарий
В отличие от обычного видео, вам нужно будет продумать различные варианты развития событий и точки взаимодействия. Визуализируйте структуру видео, используя блок-схемы или раскадровки, чтобы увидеть, как различные интерактивные элементы будут связаны между собой. Так может выглядеть схема. Каждое действие ведет к ответвлениям сюжета:
- Снимите и смонтируйте
После этого переходите к съемке и монтажу базового видеоматериала. Убедитесь, что у вас есть все необходимые кадры для различных сценариев взаимодействия.
- Добавьте интерактивность
В интерактивных видео каждое новое ответвление сюжета — то есть действие пользователя — запускает новое видео. То есть, один интерактивный ролик — это технически не один ролик, а много. Просто переход от одного видео к другому происходит бесшовно. Вам нужно смонтировать все эти видео и настроить работу так, чтобы после того или иного нажатия открывалось то или иное видео.
Сервисов, которые с этим помогут, да еще и доступных в России, пока не очень много. Один из них — Movika, проект VK. Возможно, этот сервис в будущем и интегрируют в VK для работы с видео прямо в приложении.
Movika позволяет добавить кликабельные элементы, создавать ветвящиеся сценарии и вставлять другие интерактивные функции; и в целом работать с видео от идеи до экспорта. Пока что можно только запросить ранний доступ к сервису.
- Протестируйте видео перед публикацией
Пройдите через все возможные сценарии взаимодействия, чтобы убедиться, что все работает корректно. Попросите других людей также протестировать видео и дать обратную связь.
Но пока что сделать все это самостоятельно и вручную сложно — лучше подождать, пока инструменты не станут доступнее и пока не появятся гайды и кейсы создания таких видео. Или обратиться к экспертам по видеомаркетингу.
Перспективы интерактивных видео в VK
Спросили эксперта по видео в TexTerra о том, что ждет этот формат, а также чем он полезен компаниям.
Евгения Крюкова, бренд-менеджер TexTerra:
«Новые интерактивные ВК-видео — очень крутой инструмент в плане удержания внимания пользователей. Зрители смотрят, выбирают разные варианты ответа, перематывают назад, снова смотрят... В итоге 10-минутный ролик могут смотреть целый час. Вовлечение максимальное, и это большой плюс такого формата.
Из минусов — сложность создания. Видео — это и так непростой формат, а здесь оно еще и интерактивное. То есть, сценаристам, актерам, операторам, монтажерам, продюсерам — в общем, всей команде видеопродакшена — нужно проделать вдвойне или даже втройне более сложную работу, чем раньше. Исходя из этого стоимость для бизнеса на такой тип контента пока что будет космической. И стоит ли оно того? Здесь все зависит от задач, которые вы перед собой ставите, бюджетов и окупаемости.
Однако со временем инструмент будет развиваться и становиться все доступнее — я буду следить за его развитием».
Читайте также:
Даешь «Клипы»! – как создать короткие видео «ВКонтакте»