Материал подготовил Алексей Чесноков, основатель продакшн Чесноков.
Представьте себе: вы садитесь в кресло, начинаете смотреть ролик… и вдруг понимаете, что теперь вы не просто зритель, а полноценный участник сюжета. Вы сами выбираете, как развиваться истории. Звучит как фантастика? На самом деле, это — реальность интерактивного видео, и именно сейчас такой контент становится мощным инструментом продвижения в арсенале маркетологов.
Что такое интерактивное видео
Интерактивное видео — это не просто линейный сюжет, которое вы можете смотреть на экране. Это формат, который позволяет зрителям активно взаимодействовать с контентом. Вы не просто заливаете информацию в головы потребителей, а вовлекаете их в процесс. Все, от нажатий кнопок и прокруток до выбора варианта развития сюжета, становится частью опыта.
В отличие от традиционного видео, где зрители просто наблюдают за происходящим, интерактивное видео предлагает массу возможностей. Оно позволяет добавлять «горячие точки» для кликов, двигать точку обзора в пределах 360 градусов или предлагать многоходовки, где пользователь сам решает, каким будет продолжение. Это не просто просмотр – это взаимодействие, создающее глубокую связь между брендом и потенциальным клиентом.
Примеры интерактивных видео
Вот как применяют эту технологию крупные бренды. Все видео размещены на Youtube, и для их просмотра потребуется некоторая смекалка.
1. Templine (Темплайн)
Вот очень простой пример интерактивного видео, в которой зрители влияют на концовку. Два исследователя застряли в храме, и они должны найти выход. Хотя графика может показаться простецкой, само путешествие очень даже захватывает. И предоставление зрителям возможности выбрать, как закончится история, – мощный ход.
2. Stuck in the Middle (Застрял посередине)
Это забавное видео канала Disney, в котором персонаж популярного шоу начинает свой день и знакомится со своей семьей. Видео позволяет зрителям выбрать наряд героини.
3. Unbelievable Bus Shelter (Невероятная автобусная остановка)
Unbelievable Bus Shelter — очень забавное видео от Pepsi, где в центре внимания реакция людей, сидящих на остановке, на то, что они видят. А видят они разные штуки, которые едут или летят прямо на них. Люди верят, что кадры, которые они видят, реальны!
4. Maybelline New York
Этот интерактивный урок макияжа от Maybelline показывает, как интерактивные видео могут быть использованы не только для развлечения, но и для обучения. Зрители могут выбирать различные варианты своего макияжа и помады, готовясь к выходу. Это отличный способ увидеть, как различные оттенки макияжа и/или помады могут изменить ваш образ.
5. The dating game (Игра в знакомства)
Это один из примеров интерактивного видео, который показывает, как маркетологи могут использовать его для взаимодействия со своей аудиторией. По сюжету двое людей находятся на свидании. И один из них, мягко говоря, странноватый. Но, несмотря на это, зрителю нельзя запороть встречу.
6. Mended Little Hearts (Штопанные сердечки)
Видеоролик рассказывает о маленьком ребенке, страдающем от сердечного заболевания и показывает, как люди, жертвуя, могут изменить чью-то жизнь. Чем больше зритель жертвует, тем заметнее меняется анимация.
7. Ma date with markiplier (Мое свидание с Маркиплайером)
Это для девушек – про свидание с мужчиной. Например, вы выберете, нравится ли вам плита или нет, и какой фильм вам нравится – ужастик или мелодрама. Если вы выберете ужасы, то дальше сюжет может развиваться по 4 направлениям.
8. Mario Simulator Interactive (Интерактивный симулятор Марио)
Если вы любитель игр, особенно Марио, то обязательно попробуйте этот интерактив. Но для бизнеса создавать подобное интерактивное видео мы не советовали бы.
9. Call of the Wild (Зов предков)
Этот интерактив создан Netflix. Начинается все с поискового запроса в Google «что делать, если вы встретили крокодила». Затем появляется запрос «что делать, если крокодил бежит на вас». А потом вам позвонят, и… Но вы можете решать ответить на звонок или сбросить его.
10. The last piece (Последний кусок)
Это интерактивное видео о побеге. Для продавцов обуви, спортинвентаря и подобных вещей этот пример интерактивного видео будет особенно интересным.
Возможности интерактивное видео
Интерактивное видео — формат, который не только захватывает внимание, но и заставляет зрителей активно участвовать в происходящем. Теперь у пользователя есть возможность стать художником, который сам решает, как будет выглядеть картина. Такие технологии, как точки доступа, 360-градусный обзор, разветвления сюжета и даже викторины — это не просто игрушки для развлечения, а мощные инструменты, позволяющие создать уникальный опыт для зрителя и влиять на его поведение.
Точки доступа – ключи к взаимодействию
Внутри видео можно расставлять «горячие точки» — места, которые могут изменить ход события. С помощью таких точек доступа зрители могут перейти на отдельные веб-страницы или получить дополнительные сведения прямо в видео. Вы позволяете аудитории взаимодействовать с тем, что они видят на экране, а не просто наблюдать. По сути, это – игра, на ход которой зрители могут влиять.
360 градусов – виртуальная реальность без очков
С 360-градусным обзором зрители могут почувствовать себя в самом центре событий. У них есть возможность перетаскивать точку обзора на экране и исследовать окружающий мир, словно они на самом деле находятся в эпицентре событий. И это не просто фишка — это способ создать более глубокую связь с пользователями. Скажем, вы рекламируете новый туристический маршрут. Почему бы не позволить людям увидеть, как он выглядит?
Разветвления сюжета – выбор за вами
С помощью разветвлений сюжета в интерактивном видео зритель получает полное право выбора. Он сам решает, какой путь избрать, и какой именно сюжетной линии следовать. Это создает ощущение контроля и автономности. Почему бы не дать пользователю возможность не только выбирать, что он хочет видеть, но и как именно это будет происходить? Реклама при этом становится интригующей.
Ввод данных – персонализация на высшем уровне
Можно сделать так, чтобы каждый зритель чувствовал, что контент создан именно для него. Создайте формы для сбора данных. В них пользователи смогут вводить свое имя, возраст и другие параметры. Тогда они могут получить персонализированные результаты.
Викторины – игра на вовлеченность
Использование викторин в интерактивных видео не только увлекает, но и заставляет их задумываться. Ответы на вопросы ведут к персонализированным результатам, которые могут повлиять на покупательское поведение.
Применение интерактивного видео в различных сферах
Образование и тренинги
Интерактивные видеоролики в обучении — это настоящий прорыв. По данным исследования Kaltura 93% учителей уверены, что такие видео повышают вовлеченность студентов. Викторины, интерактивные горячие точки и сценарии принятия решений делают процесс обучения не только более увлекательным, но и персонализированным.
Демонстрация товаров
Если ваши продуктовые предложения многообразны, интерактивные видеоролики помогут сделать их демонстрацию максимально персонализированной. Вы сможете предоставить аудитории именно тот контент, который будет ей интересен, что повысит их вовлеченность и лояльность.
Электронная коммерция
Представьте, что ваши клиенты могут делать покупки прямо из видеоролика. Интерактивные видео позволяют включать ссылки на товары непосредственно в контент. Это повышает конверсию. Кстати, о росте количества лидов при таком подходе заявили 66% видеомаркетологов.
Служба поддержки клиентов и учебные пособия
Забудьте про длинные текстовые инструкции и FAQ. Интерактивные видеоролики с пошаговыми инструкциями могут существенно улучшить взаимодействие клиентов с вашей службой поддержки. Это позволяет решать проблемы проще и приятнее.
Развлечения и игры
В индустрии развлечений интерактивные видеоролики создаются в стиле «выбери сам». Ваши зрители не просто смотрят контент, они становятся участниками увлекательного приключения, что делает взаимодействие с вашим брендом особенным.
Как создать эффективное интерактивное видео для маркетинга
Создание интерактивного видео требует особого подхода. Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать ваше видео по-настоящему эффективным.
- Интерактивность должна быть продуманной: не добавляйте интерактивные элементы просто для галочки. Каждый компонент должен усиливать пользовательский опыт и влиять на ценность контента.
- Используйте геймификацию: сделайте просмотр похожим на игру, где зрители могут управлять сюжетом. Это может стать мощным инструментом привлечения и удержания внимания аудитории.
- Создавайте развлекательный контент: убедитесь, что ваше интерактивное видео не только информативно, но увлекательно. Дайте зрителям заряд эмоций, чтобы они не только узнали о вашем продукте, но и запомнили его.
- Дайте пользователям стать частью истории: позвольте им влиять на развитие сюжета, превращая их в активных участников взаимодействия.
Заключение
Интерактивное видео — это не просто тренд, а будущее медиа. Оно меняет правила игры, заставляя бренды пересматривать свои подходы к контенту. Здесь нет места для скуки и однообразия. Вместо этого на первый план выходит вовлеченность и активность зрителя.
Читайте также:
Рекламные тексты для социальных сетей: 10 практических советов