Новый формат рекламы в Яндексе – сколько стоит и кому нужен

Редакция «Текстерры»

Пользуясь поиском Яндекса в десктопной версии, вы можете увидеть справа (возможно, не с первого раза) новый премиальный формат рекламы – видеобаннер (в прайсе он так и называется – «Видеобаннер»).

В Яндексе заявляют, что новый формат позволяет рекламодателям привлечь внимание до 85 млн пользователей «Поиска».

Такие чудеса творит блок, состоящий из 15-секундного видео в его левой части и логотипа, картинки, текстового блока и кнопки – в правой. Видео запускается автоматически, но звук включается самим пользователем. Поэтому Яндекс рекомендует делать видео с субтитрами.

Анна Сорокина, руководитель подразделения по развитию медийных проектов Яндекса:

«Одно из наших ключевых направлений – расширение линейки медийного инвентаря с учетом трендов рынка. Востребованность видеорекламы продолжает расти, поэтому мы добавили видеобаннер в поиске».

Стоимость видеобаннера Яндекса

Цена одного показа действительно премиальная.

Стоимость баннера – фиксированная, за показы, а минимальное количество показов, которое можно купить, – 3000.

Эффективность видеобаннера Яндекса

У нас есть некоторые сомнения насчет эффективности нового формата рекламы прямо сейчас. Чтобы они появились, достаточно и вам понаблюдать за появлениями видеобаннера при разных запросах. Кстати, наши опыты обошлись рекламодателям Яндекса минимум в 2250 рублей.

Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:

«Заметно, что формат дороговато стоит. Поймать показ этой новинки удалось не с первого и даже не с десятого раза. Хотела отследить в качестве эксперимента, на какие поисковые фразы и что будет показываться, но, похоже, показ идет совсем по другой логике. Например, на фразу "Купить слона" показались банки "Тинькофф" и "Альфа". То же произошло и при запросе "как кормить собаку". Но при запросе "Оформить кредит на авто" не показался никто. Получается, при шуточках в поиске я вижу предложения от топовых банков, а когда ищу информацию по теме банков-рекламодателей, не показывается никто из них. Неужели в Яндексе не привязали выдачу нового рекламного формата к кластерам запросов? Скорее всего, новый формат находится еще на этапе тестирования, будем наблюдать дальше».

Смотреть галерею

Сам формат рекламы тоже вызывает вопросы – это явно не та разновидность рекламного видео, популярность которого продолжает расти. Пользователей же этот баннер может даже раздражать.

Анна Болдырева, UX/UI-дизайнер TexTerra:

«Данный формат рекламы привлекателен для рекламодателей, поскольку большой баннер с автовоспроизведением определенно привлечет внимание аудитории. Однако у пользователей браузера такой формат может вызвать негативную реакцию, так как рекламное видео на полстраницы может отвлекать их от поиска нужной информации и создавать дополнительный шум на странице. Кроме того, пользователи могут считать такую рекламу навязчивой и раздражающей».

Отзывы клиентов о видеобаннере Яндекса

Поисковик опубликовал несколько отзывов о новом формате рекламы, в которых опыт описан как положительный.

Дмитрий Хорунжий, директор по маркетингу, Сбер еАптека:

«Тестирование Видеобаннера стало нашим первым медийным размещением в Поиске. Формат отработал более чем эффективно, значительно повлияв на брендовые метрики. Но, как и для любого ecom-бизнеса, для нас важно, чтобы медийная реклама работала и на перфоманс-показатели. С помощью формата мы смогли привлечь на 6% больше конверсий и значительно оптимизировать стоимость целевого действия, что, безусловно, говорит о его высокой эффективности для ecom-индустрии».

Григорий Мосолов, специалист по контекстной и медийной рекламе Тинькофф:

«Регулярное тестирование рекламных форматов помогает нам находить новые решения и повышать эффективность продвижения наших продуктов. Чтобы максимизировать присутствие в сервисах Яндекса, мы добавили в свой медиамикс Видеобаннер в Поиске. Благодаря видеобаннеру увеличилась длительность контакта с креативом – удалось в полной мере раскрыть преимущества продукта и донести до аудитории ценности бренда, что поспособствовало росту запросов и целевых действий».

Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет банка ВТБ:

«По итогам теста мы смогли оценить эффективность нового формата по всем показателям, которые влияют на заинтересованность клиента в продукте. Пользователи, которые взаимодействовали с форматом, совершили на 11% больше конверсий в отличие от тех, кто не видел рекламу. Кроме того, рост метрики "Предпочтение бренда" составил 12%».

Вывод

Логику показов видеобаннера мы не выяснили. Можно было бы предположить, что он показывается человеку один раз за поисковую сессию, чтобы сэкономить рекламодателю деньги. Но это не так.

Привязки к запросам не видно, и горячий клиент может пройти мимо рекламодателя. Это, возможно, будет впоследствии исправлено, и в СМИ появятся новости, типа «Видеобаннер Яндекса теперь учитывает поисковые запросы», а также «…географию» (показы в отдельно взятых областях и городах). И это будут хорошие инфоповоды, чтобы прозвучать в прессе.

Видеобаннер Яндекса стоит рассматривать как имиджевую рекламу. Отзывы же клиентов мы расцениваем так: рост конверсий в сфере фармацевтики осенью – обычное явление, как и бум кредитования в осенний период после летнего затишья – давно отмеченная тенденция.

Читайте также:

Самый полный гайд по целям контекстной и таргетированной рекламы

Как повысить конверсию рассылки: 22 чумовых совета

Штрафы за маркировку уже есть, а готовности – нет [обновлено]