Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Новое название Coca-Cola: Добрый Кола Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

2022 год становится в маркетинге годом вынужденных ребрендингов. Скажем, не так давно McDonald’s превратился в России во «Вкусно и точка». Название обескуражило многих, но стало мемным, и теперь «… и точка» используется в разных контекстах. Ждем, когда объявят о переименовании точек, где раньше был Starbucks.

Ребрендинг Coca-Cola

Кажется, по этому же пути решила пойти российская компания «Мултон». Причем здесь она и Coca-Cola?

Этот производитель соков, нектаров, морсов, пюре и сокосодержащих напитков, которая работает с 1995 года, была куплена Coca-Cola в 2005 году за 501 млн долларов. Вместе с ней корпорация получила права на слово «Добрый» (в отношении соков и прочих напитков, которые с тех пор принадлежат «Кока-Коле»).

В ходе готовящегося ребрендинга часть названия напитков русифицируется: иностранное слово «Coca» меняют на русское «Добрый». Внутренняя презентация ребрендинга утекла в сеть и была опубликована в Telegram-канале Mash. Посмотрите, как скоро будут выглядеть бутылки:

Ребрендинг Кока-Колы Ребрендинг Кока-Колы Ребрендинг Кока-Колы Ребрендинг Кока-Колы Ребрендинг Кока-Колы Ребрендинг Кока-Колы Ребрендинг Кока-Колы
Смотреть галерею

Украденная презентация Coca-Cola

Добрый станет и Fanta, превратившись в Добрый Orange (апельсин), Schweppes станет Rich Тоником. Кроме того, в продуктовой линейке добавятся вкусы Dushes (Дюшес), Cherry (Вишня), Lemonade (Лимонад), Mango (Манго) и Sib Travy (Сибирские травы). И все они будут Добрые.

К сожалению Sprite из продажи в нашей стране исчезнет совсем (прощайте Радлер и Текила-бум?). Напиток не пользовался популярностью, и в него решили не вкладываться.

Производиться все это будет в России, а часть ингредиентов, скорее всего, завезут из-за рубежа. Не так давно мы писали про рецепт «Кока-Колы»: многие его составляющие в России «не растут».

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

«Абсурд» названия

Ребрендинг Coca-Cola напоминает переименование McDonald’s некоторой абсурдностью. Coca-Cola всегда воспринималась российскими потребителями как «она». Напиток Coca-Cola – он (но так никто не говорит), а просто Coca-Cola – она, так как слово заканчивается на гласную букву «а». Все просто. Но вдруг Cola стала добрым. Хотя кола – это это кофеинсодержащий орех вечнозеленых деревьев одноименного рода кола. Поэтому кола, если рассматривать его как орех или напиток – мужского рода. (Если кола – растение или дерево, то оно, а газировка Кола – она.) А значит, все логично – Добрый (орех, напиток) Cola. Но все равно после стольких лет употребления Coca-Cola звучит непривычно.

И люди тут же начали это обыгрывать, коверкая язык и выдавая фразы как будто из описаний товаров на АлиЭкспресс: «Добрый Кола высокий газовый шары сахарный пить». Мы собрали самые забавные шутки на эту тему:

Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола Добрый Кола
Смотреть галерею

Со временем, возможно, у нас появится ассоциация с колой, как с орехом. Но не сейчас.

В конце концов, главное, чтобы не изменился состав напитков, а значит, и их вкус – по мнению многих, для коктейлей, в том числе алкогольных, лучше всего подходит именно Coca-Cola. И пусть ее хоть «горшком» назовут. И точка.

Делаем отличный пиар. Обсудим?
Нажимая на кнопку «Отправить», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных
Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Поделиться статьей:

Новое на сайте

19 июн 2024
52 545
Типографика в дизайне сайта: основные понятия

Вы удивитесь, но в блоге «Текстерры» еще не было статьи, полностью посвященной типографике. Исправляемся! Перед вами основные понятия и правила типографики от А до Я.

19 июн 2024
317
E-commerce в России – как продавцам завоевать доверие

Названы главные факторы, которые формируют доверие к онлайн-продавцам у покупателей.

19 июн 2024
326
Обучение лидерским навыкам: как создать кадровый резерв

Это не даст бизнесу просесть в случае ухода ключевого сотрудника.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.