Хотите быстро запустить ретаргетинг, проверить новую гипотезу или просто настроить аналитику для свежей рекламной кампании? Больше не нужно зависеть от IT-отдела: для простых сценариев решить вопросы с тегами поможет Яндекс Тег Менеджер, клон известного зарубежного сервиса Google Tag Manager.
Новый продукт Яндекса позволяет маркетологу вернуть контроль над аналитикой и рекламой. Все точно так, как мы любили в GTM. Впрочем, обо все по порядку.
Простыми словами про Яндекс Тег Менеджер
Яндекс Тег Менеджер, он же Yandex Tag Manager или YTM, — это специальный инструмент внутри Яндекс Метрики, который служит посредником между вашим сайтом и сторонними сервисами. Вы можете добавлять, изменять, отключать и удалять скрипты, не трогая исходный код сайта.
Так выглядит Яндекс Тег Менеджер: управление скриптами собрано в одном месте прямо внутри Метрики
Представьте: все сторонние коды на вашем сайте — счетчики аналитики, пиксели ретаргетинга, скрипты коллтрекинга — это гирлянды. Раньше, чтобы повесить новую гирлянду, вам нужно было вызывать «электрика» — разработчика, который включал гирлянды кодов в общую сеть. Это было долго и требовало специальных знаний.
Яндекс Тег Менеджер — универсальная розетка, которая называется «контейнер». Вы один раз устанавливаете контейнер на сайт, а дальше просто подключаете в нее нужные «гирлянды» через удобный интерфейс. О том, как установить Яндекс Тег Менеджер, расскажем дальше.
Разберем, какие проблемы решает тег-менеджер YTM.
|
Проблема |
Решение с YTM |
|
Зависимость от разработчиков. Каждое новое действие — пиксель, код формы, тест гипотезы — требует участия IT-отдела, что затягивает запуск кампаний. |
Маркетинг может подключать теги самостоятельно. Время вывода гипотез и кампаний сокращается с нескольких дней до нескольких минут. |
|
Избыточные и устаревшие коды на сайте. С годами скапливаются дубли, старые и конфликтующие скрипты, что замедляет загрузку и искажает статистику. |
Все теги управляются централизованно. Легко провести аудит, отключить лишнее и навести порядок без риска «сломать сайт». |
|
Риск использования стороннего кода. Сторонние скрипты могут замедлить сайт или содержать вредоносный код. |
YTM использует технологию «песочницы» Sandboxed JavaScript, изолируя сторонние коды и защищая сайт. |
|
Риск ошибок при подключении. Любой скрипт требует знания кода и внимания: «опечатки» приводят к сбоям. |
YTM предлагает готовые шаблоны — например, для Яндекс Метрики, Calltouch и других сервисов, что снижает риск ошибок. |
Что можно сделать в YTM без разработчика
Тестируйте гипотезы, запускайте кампании и настраивайте аналитику в тот же день, когда пришла идея. Маркетолог легко подключит пиксели, настроит события «просмотр страницы» или «отправка формы», добавит переменные — например, сумму заказа. Для сложных сценариев все еще нужен аналитик или разработчик, но базовые потребности отдела закрываются силами самой команды.
Подготовили для вас пошаговый гайд, как включить Яндекс Тег Менеджер и как его настроить, как перенести теги с Google Tag Manager — скачать полезные материалы можно в конце статьи.
Почему сейчас: импортозамещение и экосистема Яндекса
После ухода Google многие компании переводят бизнес-процессы на отечественные сервисы. Формально Google Tag Manager пока доступен, но есть смысл снизить зависимость от зарубежных платформ. Любые ограничения или блокировки способны заморозить аналитику и ретаргетинг — то есть фактически парализовать маркетинг.
Преимущества перехода на Яндекс Тег Менеджер:
-
Предсказуемость и стабильность. Это продукт локального вендора, его работа не зависит от внешней политики.
-
Единый контрагент. Все сервисы — Метрика, Директ, Тег Менеджер — в рамках одной экосистемы, расчеты ведутся в рублях, поддержка и документация на русском языке. Для бухгалтерии и проектного управления это означает меньше бумажной работы и споров с юристами.
-
Нативная связка сервисов. Яндекс Тег Менеджер интегрирован в Метрику и Директ. Меньше ошибок при передаче данных, не нужны сверки отчетов вручную. Управленческие решения можно принимать без задержек.
Яндекс Тег Менеджер или Google Tag Manager — в каких ситуациях что выбрать
Google Tag Manager долго был стандартом для работы с тегами, и многие компании в России строили аналитику именно на нем. С появлением отечественного аналога возникает вопрос — стоит ли отказываться от GTM в его пользу?
Оба инструмента решают схожие задачи, но у каждого своя специфика: GTM сильнее в глобальных интеграциях и сложных сценариях, YTM проще, нативно встроен в экосистему Яндекса и лучше отвечает на запросы локального рынка. Чтобы понять, какой вариант подходит именно вам, сравним оба сервиса по ключевым критериям.
|
Критерий |
Google Tag Manager |
Яндекс Тег Менеджер |
Комментарий для маркетолога |
|
Интерфейс |
Более функциональный, но более сложный для новичка. |
Максимально упрощен, интуитивно понятен. Встроен прямо в Метрику. |
YTM выигрывает по простоте освоения. Идеален для тех, кто боится сложных интерфейсов. |
|
Шаблоны тегов |
Огромная библиотека готовых шаблонов от мировых сервисов. |
Набор шаблонов ориентирован на российский рынок (ВК, myTarget) и некоторые сервисы Яндекса. |
Если вы работаете в Рунете, шаблонов YTM вам, скорее всего, хватит. |
|
Интеграция |
Глубокая интеграция с продуктами Google: Analytics, Ads. |
Бесшовная интеграция с Метрикой и Директом. |
Яндекс Тег Менеджер будет очевидным выбором для тех, кто строит свою аналитику и запускает рекламу в сервисах Яндекса. |
|
Сложность |
Позволяет реализовывать очень сложные сценарии отслеживания. |
Некоторые сложные триггеры, например, по таймеру, пока не доступны. |
Для 90% маркетинговых задач функционала YTM более чем достаточно. |
|
Статус |
Зрелый, стабильный продукт. |
Активно развивается, но пока в «бете». Возможны изменения и добавление новых функций. |
YTM, скорее, инвестиция в будущее. Яндекс активно его дорабатывает. |
Появление Яндекс Тег Менеджера — шаг к более независимому и управляемому российскому маркетингу. Компании, которые уже начали выстраивать порядок в аналитике и сокращать зависимость от IT, будут быстрее запускать рекламу, обходить конкурентов и принимать решения на основе точных данных.
Хотите попробовать новый инструмент на практике? Мы подготовили два подробных гайда для специалистов. Скачайте их по ссылкам ниже — и используйте как пошаговую инструкцию:
Подведем итоги
Google Tag Manager все еще остается мощным инструментом с богатым функционалом и поддержкой глобальных сервисов. Это выбор для компаний, которые работают на международных рынках и выстраивают сложные сценарии отслеживания.
YTM удобен для российского маркетолога. Он глубоко интегрирован с экосистемой Яндекса, и если ваша компания активно использует продукты Яндекса, 1С, CRM и локальные сервисы, то переход на YTM будет вполне естественным. При условии, что для ваших задач не требуется гораздо более продвинутый функционал GTM.
Если вы хотите ускорить запуск кампаний и получать точные данные для принятия решений — напишите нам в Телеграм или на почту. Мы поможем с безопасной миграцией GTM → YTM, подключим CRM, настроим сквозную аналитику и оптимизируем рекламные кампании в экосистеме Яндекса.
Читайте также:
Как мы с нуля настроили CRM и сквозную аналитику для онлайн-магазина