Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Контекстная реклама для раскрутки бренда — инструкция Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Обновила Дарья Ракова

«Хороший бренд — единственное, что позволяет обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени», — отмечал Филип Котлер в книге «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер».

Подтверждение этих слов — длительный успех многих мировых брендов: Microsoft, Rolex, Coca-Cola, Facebook, Yves Saint Laurent и т.д.

Создать бренд и сделать его хорошим для потребителей, узнаваемым, запоминающимся, притягательным помогает брендирование. Это маркетинговая деятельность, которая улучшает узнаваемость бренда и повышает лояльности к нему.

Варвара Бекшаева, Digital-директор TexTerra:

«Многие считают, что контекстная реклама нужна только для продаж, но это еще и отличный инструмент для прокачки бренда. В свою очередь, если вы будете использовать для прокачивания бренда комплексное продвижение, это даст еще более сильный эффект. Это игра “вдолгую” не быстрая, но надежная».

Имиджевое продвижение в первую очередь необходимо крупным фирмам, которые ставят своей целью повышение узнаваемости бренда либо вывод на рынок новой продукции, свежей линейки товаров или конкретной услуги.

Поиск Яндекса

В отличие от стандартной рекламной кампании в контексте, цель которой — продажа, брендирование направлено на то, чтобы предложение организации стало узнаваемым и запомнилось целевой аудитории.

Их несколько:

  • Повысить узнаваемость бренда;
  • Сформировать у потенциальных потребителей сугубо положительные ассоциации с маркой;
  • Сформировать хорошие ассоциации с предлагаемыми ею услугами и товарами;
  • Сделать целевую аудиторию более лояльной.

Пользователи, вводя запросы в поисковики, всегда ищут именно то, что им необходимо. Поэтому грамотно составленное и четко проанализированное имиджевое объявление, направленное на нужную потребительскую массу, уже по умолчанию готовую принять информацию о вашей марке, обязательно найдет адресата.

Рассмотрим ключевые аспекты, которыми отличается брендирование от традиционной рекламной кампании в контекстных системах.

Ключевые аспекты, которыми отличается брендирование от традиционной рекламной кампании в контекстных системах.
  1. Огромный охват. Эта стратегия позволяет охватить большую аудиторию пользователей. СМИ, включая ТВ и радио, не говоря уже о наружной рекламе, будут значительно дороже по стоимости контакта с потребителем при том же охвате.

По данным Роскачества, в 2022 интернетом в России пользовались почти 129 миллионов человек.

  1. Низкая стоимость. Рекламная кампания по брендированию будет значительно дешевле рекламы на ТВ и радио. Поэтому брендирование позволяет заинтересовать потребительскую массу маркой или продукцией компании даже при минимальном бюджете.
  1. Только Яндекс. Главный минус — вы не сможете запустить такую рекламу в Google, только в Яндексе. В 2022 году Google Ads приостановили работу в России — мы не видим рекламу в Google и не можем настроить ее сами.

Как настраивать и поисковую, и медийную — на сайтах-партнерах Яндекса — контекстную рекламу в Яндекс.Директ, рассказываем в нашем подробном гайде.

  1. Пользователи могут блокировать такую рекламу. Если потенциальная аудитория использует блокировщик рекламы, ваше объявление могут не увидеть.

Больше минусов нет. Если настроить все правильно и не надеяться на продажи, контекстная реклама может очень помочь бренду.

В этой статье говорится о нашей услуге
Брендформанс

Каждый отдельно взятый клиент, тематика его бизнеса, а также аудитория, на которую нацелена вся работа, требуют индивидуальной проработки контекстной рекламы и анализа ее результатов.

Но можно выделить две составляющих, без которых невозможно успешное продвижение бренда в контекстных системах.

В контексте брендирования в обязательном порядке проводится анализ целевой аудитории, на которую направлена рекламная кампания. Здесь в качестве инструмента выступает таргетирование.

Демографическое таргетирование дает возможность максимально точно определить по полу и возрасту целевую аудиторию и выяснить, кому именно будет интересен бренд. Например, объявление «Новая тушь для ресниц Bourjois Paris. Секреты совершенства» будет интересно женщинам от 16 до 40, тогда как объявление «Ноу-хау от Karcher. Новая линия поломоечных машин со встроенным радио!» привлечет внимание мужчин в возрасте от 20 до 45.

Временное таргетирование, в свою очередь, позволяет определить, когда целевая аудитория может наверняка заинтересоваться предложением. К примеру, студентам, которые чаще серфят в интернете по ночам, не стоит предлагать информацию утром.

Географическое таргетирование определяет, в каких городах, регионах или странах может быть востребован тот или иной бренд. Вряд ли жителям северных уголков России будет интересна компания, которая занимается поставкой кускового льда, а южанам — фирмы, реализующие обогреватели и пуховики.

Контекстная реклама на Woman.ru

Подробный анализ и мониторинг целевой аудитории дает возможность найти правильный подход при брендировании.

Брендирование в контексте нуждается в проработке текстов.

Тексты должны быть грамотными. Любая пунктуационная, смысловая или грамматическая ошибка приводит к возникновению недоверия пользователей как к бренду, так и к его продукции.

Тексты должны соответствовать содержанию страницы, на которую ведут. Люди, переходя по ссылке, будут чувствовать себя обманутыми, если, к примеру, в тексте говорилось о выпуске новой линейки автомобилей премиум-класса, а на целевой странице информация отсутствует.

В тексте объявлений для брендирования должно присутствовать что-то, что отличает конкретную марку / компанию / бренд от аналогов. Это станет хорошим конкурентоспособным преимуществом. А значит, будет больше шансов, что объявление запомнится и сформирует позитивный образ компании у целевой аудитории. Это поспособствует выработке лояльного отношения к презентующему себя бренду и его товарам.

eLama на Woman.ru

Сомневаетесь, готова ли ваша компания к брендированию? Попробуйте ведение рекламной кампании, нацеленной на повышение узнаваемости бренда. Начните с относительно небольших бюджетов в 50—100 тыс. рублей.

Для брендированных рекламных кампаний основной результат — рост количества переходов из «органики» по брендированным запросам.

Правильно оценивайте работу, а чтобы результаты были ощутимыми, обращайтесь за помощью к специалистам TexTerra.

Читайте также:

Нет голоса — нет бренда: как создать стиль общения с потребителями

Ньюскульный копирайтинг: как писать сильные тексты

Таргетированная реклама: полный гайд для новичков

Продвинем ваш бренд

– пусть о вас знают все!

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

22 мая 2024
357
Стоимость клиентов выросла на треть! И вот что вам надо сделать

Конверсии стали дороже на 37%, и бизнес начал искать новые способы привлечения клиентов.

22 мая 2024
345
CRM–системы – полезный инструмент для бизнеса, которому следует научиться

Многие компаний работают, не используя в своей деятельности современные инструменты, и часто, остаются позади. Применение crm–систем в деятельности компании дает возможность повысить продажи без увеличения затрат на рекламу и кадровых перестановок.

22 мая 2024
40 708
Изображения в рекламе: как создать картинку, которая зацепит миллионы

Собрали список самых популярных и эффективных визуальных клише, цветовые схемы и шрифтовые пары.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.