Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
4-я лекция Яндекса про ПромоСтраницы: результаты кампании Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Рассказывает Егор Хам, менеджер по работе с партнерами ПромоСтраниц.

Начнем с рекламного интерфейса, который необходимо изучить для анализа рекламной кампании. Вот показатели для контроля:

  • Статистика обложек — позволяет посмотреть статистику по каждой обложке и заголовку. Мы рекомендуем использовать 3-5 заголовков и 2-3 обложки (минимум). Алгоритмы найдут наиболее эффективный вариант обложки или заголовка и распределят на него большую часть трафика (удачные размещения можно использовать в других статьях).
  • Статистика — основное место для анализа показателей рекламной кампании (например, карта дочитывания позволяет оценить работу контента, выгрузка отчета в таблице Excel дает полную картину всех кампаний и публикаций в ПромоСтраницах).
Как анализировать результаты рекламных кампаний

Так выглядит вкладка «Статистика обложек»

Как анализировать результаты рекламных кампаний

Так выглядит вкладка «Статистика»

Помимо этого есть ряд показателей, которые позволяют оценить, насколько успешно прошла рекламная кампания. Например, если CTR меньше 0,6%, то стоит поработать в сторону улучшения (тестировать новые заголовки, обложки и т.д.), если более 1,5%, значит кампания получает достаточное количество трафика.

Читайте также
16 апр 2024
999 953
Как запускать рекламу в «Яндекс.Директ» в 2024 году — полный гайд

Без Google Ads тоже есть жизнь! Теперь Яндекс — единственный эффективный инструмент для настройки контекстной рекламы в России. Но он вводит Единую перфоманс-кампанию, что не очень хорошо.

15 фев 2024
578 018
Как сделать коммерческое предложение, чтобы клиенты у вас купили

Хорошее коммерческое предложение склонит чашу весов в вашу пользу, если клиент вообще рассматривает вас как подрядчика. И наоборот: средненькое КП окончательно убьет намерение сотрудничать.

7 дек 2023
437 853
Реклама «ВКонтакте»: 100+ примеров для вдохновения

Иногда, пролистывая ленту новостей «Вконтакте», я натыкаюсь на такую креативную рекламу, что просто не могу удержаться от того, чтобы кликнуть по ссылке.

Когда оценивать результаты

Статистика по кампании будет доступна уже после первой тысячи показов обложки в РСЯ. Как только статистика появилась, можно начинать оптимизировать размещение.

Как работает рекламный алгоритм

Алгоритм находит в РСЯ аудиторию, которой будет интересен ваш контент, далее пользователь видит анонс статьи, кликает по ней, увлеченно читает с более высокой вероятностью дочитывания. Важно, что алгоритм таргетируется на пользователей и показывает им статью на тех площадках, которые они посещают.

Как анализировать результаты рекламных кампаний

Опция «Карта дочитывания»

Как анализировать результаты рекламных кампаний

Опция «Выгрузка отчета»

Как масштабировать результаты кампании

Для начала убедитесь, что рекламная кампания успешно запустилась — основные показатели эффективности выше минимальных (кстати, у нас вы можете заказать рекламу в «ПромоСтраницах» – прим. отдела продаж TexTerra). Для увеличения количества прочтений можно повысить ставку или добавить новые и более качественные обложки.

Пишем клевый контент для ПромоСтраниц. Обсудим?
Нажимая на кнопку «Отправить», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных
Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Если CTR низкий:

  • подберите более кликабельные и креативные обложки;
  • прочитайте статью еще раз и напишите заголовки, которые будут в большей степени соответствовать потребности целевой аудитории.

Если процент дочитывания низкий:

  • оптимизируйте длину текста. Мы рекомендуем текст объемом 6-7 тыс. символов – чтение не должно занимать более 3 минут;
  • поработайте над структурой текста. Добавьте нумерацию заголовков или подзаголовков, что значительно увеличивает процент дочитываний;
  • добавляйте больше картинок с подписями – так статья станет ярче и интересней.

Если процент перехода (CR) на сайт низкий:

  • проверьте подключение Scroll2Site (бесшовная технология перехода на сайт);
  • сделайте более точный CTA (объясните пользователям, зачем переходить на вашу страницу);
  • рассказывайте про ваш продукт в начале текста. При упоминании бренда только в конце статьи можно упустить часть аудитории. Частая ошибка, которую мы видим, — нативная история с предложением в конце текста перейти на сайт, чтобы купить товар.
Совет: можно найти работающую структуру CTA и применять ее для разных текстов в будущем.
Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Что делать, если «не работает» всё

В случае, если рекламная кампания все равно не крутится:

  • не ленитесь добавить несколько заголовков (3-4), это позволяет алгоритму находить новую аудиторию;
  • попробуйте стратегию «Дневной бюджет», которая поможет определить оптимальную ставку и получить по ней дочитывания. Чтобы стратегия сработала, заложите время на развитие – одной недели будет достаточно.

Теперь вы знаете не только, как выглядит интерфейс рекламного кабинета, но и как анализировать результаты рекламной кампании и улучшать ее основные показатели.

Для продолжения изучения ПромоСтраниц и рекламного контента рекомендуем вот эти ссылки:

Читайте также
Лучшие рекламные тексты «ПромоСтраниц» – выбор Яндекса
Наладим вам продажи

– а начнем мы с бизнес-аналитики

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

21 мая 2024
104
Как проверить работу сотрудника в магазине, кафе или салоне красоты

Полезная инструкция про «Тайного покупателя».

21 мая 2024
60 856
Истории от бизнеса и не только: 17 примеров сторителлинга

Вы слышали об эффективности сторителлинга, но видели мало реальных примеров его использования? Усаживайтесь поудобнее: настало время удивительных историй.

20 мая 2024
331
Яндекс Маркет поощряет покупателей оставлять отзывы, но люди не спешат это делать

Анализ потребительского поведения показал, что люди часто не готовы оставлять ни позитивные, ни негативные отзывы.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.