Шок, но, экономя даже на детях, люди не урезают расходы на питомцев. Но, кажется, очередь дошла и до них.
Траты российских потребителей на домашних животных за четыре года увеличились на 34%. Несмотря на рост цен, люди не меняют рационы питомцев и даже балуют их походами к грумерам, а себя – платными выгулами.
В результате ежемесячные траты на питомцев в среднем составляют сегодня 3293 рубля. В год это 39 516 рублей, что больше, чем в 2019 году на 10 000 рублей.
Такую статистику в ходе исследования получили специалисты аналитического центра НАФИ. Всего было опрошено 1000 владельцев домашних животных со всей России.
Каждый десятый владелец домашнего животного тратит на него меньше 500 рублей (10%) или свыше 5000 рублей в месяц (9%). Каждый шестой (16%) – от 500 до 1000 рублей. Каждый пятый (20%) – от 1000 до 2000 рублей. Каждый четвертый (27%) – от 2000 до 5000 рублей.
Самые популярные расходы на питомцев:
- питание, лакомства и специальные добавки – 77%,
- профилактическая ветеринария – 40%,
- платная перевозка животных – 24%.
Исследователи отметили 9-процентный рост спроса на услуги грумеров, которыми сегодня пользуются 15% людей, держащих домашних животных. Набирает популярность и платный выгул – в 2019 году им пользовались 3% владельцев животных, а сегодня – 9%. Но гораздо больше впечатляет рост спроса на кинологов и зоопсихологов – в 4 раза! Услугами этих специалистов сегодня пользуются 8% хозяев животных.
Как сказал директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин, россияне начали экономить даже на детях, но не на котах.
Действительно – в другом исследовании, проведенном NielsenIQ, указывается, что продажи кормов для кошек с мая 2022 по май 2023 года увеличились на 2,4% в объеме и на 27,6% в деньгах. А вот собакам не повезло – корм для них берут сегодня реже на 3,3%, чем год назад. Но продавцы не расстраиваются, так как в денежном выражении рост составил 20,1%.
По данным NielsenIQ люди стали реже покупать деликатесы для животных – на 9,1%, но оборот этого сегмента в денежном выражении вырос на 3,9%. Если сравнить продажи лакомств 2022 года с продажами 2021 года, то они тогда выросли на 14,7% год к году. А теперь это статья для экономии.
То есть, людям все же пришлось экономить на животных, и начали они с лакомств. Так считает и президент Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилл Дмитриев – спрос на деликатесы особенно сильно падал весной 2023 года.
У гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова есть интересное объяснение снижения спроса на вкусняшки и еду: прошлой весной (в 2022 году) люди, опасаясь ухода с российского рынка иностранных производителей кормов, закупались впрок, из-за чего наблюдался взрывной рост продаж. Теперь на спрос ничто не влияет.
Возвращаясь к к сравнению с 2019 годом, надо отметить, что просел и сегмент специальных кормов – с 80% в 2019 году до 77% в 2023-м, подсчитали в НАФИ. Их не покупают жители сельской местности (33%) и безработные (29%), а также многодетные семьи (37%).
Александра Семенова, руководитель исследовательских проектов Аналитического центра НАФИ:
«Владельцы питомцев все больше интересуются уходом за своими любимцами и готовы инвестировать в их благополучие, о чем свидетельствует рост трат на домашних животных. Домашнее животное для многих является полноценным членом семьи, что безусловно влияет на готовность вкладывать в него как временные, так и финансовые ресурсы. Это создает благоприятные условия для производителей и поставщиков товаров и услуг для животных. Следует учитывать запрос и разрабатывать продукты, соответствующие требованиям современных потребителей, учитывая вкусы и предпочтения и домашних животных, и их владельцев».
Вот с чем можно выходить на маркетплейсы. Лучше присмотреться к рынку непищевых товаров и услуг для животных, так как его потенциал весьма высок: спрос растет, а питомцы есть в 68% российских семей. По данным ВЦИОМ, в 54% случаев это кошка, а в 38% – собака. 8% держат другое домашнее животное (рыбки, хомячки, черепахи, птицы и так далее).
Есть питомцы и у большинства специалистов TexTerra. А у нашего аккаунт-менеджера Александры Обшатко есть даже конь, содержание которого обходится в 45 тысяч в месяц «без допов». И это не считая кур, кроликов, собаки и кошки.
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Дешевле всего обходились попугаи. У меня жили 2 кореллы, и расходы на двух взрослых птиц, с учетом всяких добавок, витаминов и игрушек, составляли около 3000 рублей в месяц.
Взрослой собаке (в моем случае это метис овчарки на коротких лапах, но весом в 25 кг) был необходим большой мешок корма и специальные добавки для поддержания здоровья костей и суставов. Щенком он кушал на 3000 рублей, потом на 4500 рублей, а к старости расходы выросли до 5500 рублей (думаю, дело не только в том, что мы меняли корма и добавки, но и в ценах, которые постоянно растут).
Больше всего денег уходило на кота, который попал ко мне в пожилом возрасте. Он болел лейкозом и еще целым букетом хронических неприятностей. Нужен был специальный наполнитель, лекарства, лечебный корм. В месяц на него уходило около 7000 рублей.
Сейчас к нам домой попал маленьких котенок. Так как он найденыш с улицы, пока еще расходы велики, потому что нам есть что лечить. Ему всего два месяца, и в первый месяц на него ушло 6900 рублей.
Все животные всегда были и есть на премиальных кормах».
Аудитор качества услуг TexTerra Ольга Горшкова, занимающаяся разведением русских черных терьеров, рассказала, что, если не учитывать выставки, поездки на дрессплощадку, работу с фигурантом, то только на еду, обработку от блох/клещей/глистов и ветобслуживание одного терьерчика тратится 9-10 тысяч рублей в месяц. С выставками же, дрессировкой и соревнованиями расходы в месяц достигают 30-40 тысяч рублей.
SMM-стратег TexTerra Виктория Ефанова держит морскую свинку, которая обходится в 3000 рублей в месяц, а ее начальница Екатерина Сибирякова на собаку тратит около 6000 рублей в месяц, а на кошку около 3000 рублей.
У автора этой статьи – собака, кот и кошка. Сложно сказать, сколько тратится на каждого их питомцев, так как они активно воруют друг у друга еду: собака лакомится из миски кошки, кошка ходит столоваться к коту, а кот ест вообще всё и у всех, и даже пойманные им мыши не умаляют его аппетит. Июнь стал очень затратным: три прививки (4500 рублей), таблетка от клещей Бравекто (8000 рублей), а также мешок «собачьего» корма за 4000 тысячи и три пакета «кошачьего» корма по 1500 каждый. А еще эта веселая стая набаловалась, чтобы им в сухой корм добавлялась ложечка влажного, и это еще по пакетику в день. Получается, что честь держать дома трех четвероногих жильцов обошлась мне в июне в 22 000 рублей. Но в июле будет дешевле – без прививок и Бравекто: 8600 на троих или 2867 рублей на каждого. И это немного ниже «среднего по больнице», так как я им и выгульщик, и грумер, и психолог, и подушка. Но это не значит, что я жмот – на 8 марта, например, собаке покупал специальное собачье пиво, но, кажется, первый и последний раз – надо экономить.
Читайте также:
Инфографика для карточек товаров: требования Wildberries и Ozon
