Google редко раскрывает конкретные факторы ранжирования сайтов, ограничиваясь общими рекомендациями для веб-мастеров. Тем неожиданней стало сообщение крупнейшего поисковика мира о более высоких позициях в выдаче для сайтов, использующих HTTPS. Из этой статьи вы узнаете, как воспользоваться этим сюрпризом. Читайте о преимуществах и недостатках внедрения HTTPS с точки зрения SEO.
Какие преимущества с точки зрения SEO дает использование HTTPS
В начале августа Google сообщил, что учитывает использование HTTPS в качестве позитивного сигнала при ранжировании сайтов. В настоящее время вес этого сигнала остается низким. Однако в дальнейшем Google планирует увеличить его значение при определении позиций ресурсов в выдаче. Таким способ крупнейшая поисковая система стимулирует веб-мастеров использовать HTTPS.
HTTPS является одним из 200+ факторов ранжирования, к тому же Google подчеркивает его низкий вес. Внедрение HTTPS требует от веб-мастеров дополнительных расходов. Также они сталкиваются с рядом технических сложностей и рисков. Тем не менее, HTTPS обеспечивает владельцам сайтов ряд преимуществ:
- Корректное отображение реферальных данных. Когда пользователь переходит с сайта, использующего HTTPS, на сайт, использующий HTTP, реферальные данные скрываются. Системы аналитики фиксируют прямое посещение, что не соответствует действительности. Когда пользователь переходит на сайт, использующий HTTPS, реферальные данные сохраняются. Системы аналитики фиксируют, с какого ресурса перешел пользователь.
- Повышение позиций в выдаче. Как отмечалось выше, Google уже сегодня учитывает использование HTTPS при ранжировании сайтов. Правда, независимое исследование компании Searchmetrics, проведенное в конце августа, не обнаружило влияния данного фактора на позиции ресурсов. Однако в дальнейшем поисковик планирует увеличить вес фактора HTTPS. Поэтому использование защищенного протокола можно считать работой на перспективу.
Пока Google не увеличил вес сигнала HTTPS, попробуйте увеличить трафик, воздействуя на следующие факторы ранжирования:
- Займитесь естественным линкбилдиномг. Используйте креативные подходы к выстраиванию ссылочного окружения. Воспользуйтесь советами Мэтта Каттса по линкбилдингу, а также попробуйте не обращать внимания на его грозные предупреждения. Попробуйте экзотический способ получения ссылок.
- Регулярно публикуйте качественный контент. Каким должен быть контент, как бороться за лояльность клиентов с помощью образовательных материалов, откуда берется виральность? Читайте в наших материалах.
- Научитесь работать с семантическим ядром. Даже семантический апокалипсис не должен помешать вам подбирать правильные ключевые фразы.
- Убедитесь, что ваш ресурс соответствует техническим требованиям поисковых систем.
- Уделите внимание юзабилити сайта.
- Безопасность и анонимность. Некоторые веб-мастера считают, что HTTPS должны использовать только ресурсы, запрашивающие личные данные, информацию о платежных картах и т.п. Это не так. В безопасности нуждаются как пользователи интернет-магазинов и банковских сайтов, так и посетители информационных и развлекательных ресурсов. Благодаря HTTPS ваши пользователи меньше рискуют попасть на мошеннический сайт, потерять личные данные, включая пароли, номера банковских карт, историю посещений. Это увеличивает доверие к вашему бизнесу.
С какими проблемами вы столкнетесь при использовании HTTPS
- Ошибочные настройки. Когда вы подключаете HTTPS, необходимо уделять внимание настройкам. Задайте себе следующие вопросы:
- Не заблокировали ли вы индексирование некоторых страниц или разделов сайта в файле robots.txt?
- Не использовали ли вы неправильный URL (HTTP) в тегах rel=canonical?
- Не отображают ли браузеры посетителей вашего сайта пугающие диалоговые окна?
- Увеличение скорости загрузки сайта. Использование HTTPS заставляет сервер и браузер обмениваться большим количеством информации при загрузке ресурсов. Это негативно влияет на скорость загрузки сайта, которая сама является важным фактором ранжирования. Воспользуйтесь советами по увеличению скорости загрузки сайта, они помогут вам нивелировать негативное влияние HTTPS. Обратите внимание на совместимую с HTTPS технологию передачи данных SPDY. Она достоверна сокращает время загрузки.
- Дополнительные расходы. Стоимость SSL-сертификата, необходимого для использования HTTPS, составляет более 100 долларов в год. Впрочем, можно попробовать получить сертификат бесплатно.
Как убедиться, что использование HTTPS не окажет негативного влияния на позиции сайта
Используйте следующий чеклист:
- Убедитесь, что каждый элемент ресурса, включая виджеты, Java script, файлы CSS, изображения и CDN, используют HTTPS.
- Проверьте, используете ли вы редирект 301, чтобы перенаправлять все URL HTTP на HTTPS.
- Убедитесь, что в тегах rel=canonical указан HTTPS URL.
- Используйте относительные URL.
- Проверьте, чтобы внутренние ссылки вели на HTTPS URL.
- Убедитесь, что поисковики индексировали HTTPS URL.
- Обновите карту сайта и добавьте ее с помощью инструментов для веб-мастеров Google. Не удаляйте старую версию карты в течение как минимум 30 дней. Это необходимо, чтобы поисковики проиндексировали редиректы 301.
- Обновите файл robots.txt. Убедитесь, что вы не блокируете индексирование важных разделов сайта.
- Убедитесь, что вы используете актуальную версию кода отслеживания Google Analytics. Старый код отслеживания может не поддерживать HTTPS.
- Проверьте, используете ли вы HSTS. Этот механизм исключает некорректные редиректы, увеличивает скорость загрузки страницы, увеличивает безопасность соединения.
Как сохранить лайки и шеринги
Шеринги и «лайки» не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Однако они являются социальным подтверждением актуальности и востребованности контента. К сожалению, при переходе на HTTPS значения социальных пузомерок обнуляются.
Шеринги и «лайки» Facebook, Google+ и LinkedIn восстанавливаются автоматически. Однако это происходит в течение нескольких недель. Вы можете ускорить этот процесс.
- В Facebook сгенерируйте кнопку для URL HTTP. Используйте ее, чтобы сохранить ранее полученные и новые «лайки».
- В Google+ вы также можете сгенерировать кнопку с целевым URL HTTP. Кнопка будет отображать ранее полученные «+1» и прибавлять к ним новые.
По данным MOZ, 25 % владельцев сайтов планируют…
… перейти на HTTPS в ближайшее время. Если Google сдержит обещание и повысит вес этого фактора при ранжировании, безопасное соединение станет стандартом. Подготовьте свой сайт к переходу на HTTPS заранее. Так вы не только позаботитесь о пользователях, но и привлечете дополнительный трафик.
Адаптация материала The Big List of SEO Tips and Tricks for Using HTTPS on Your Website by Cyrus Shepard..
