Сам себе писатель: как писать, оформлять и распространять электронные книги

Москва не сразу строилась.

Лев Толстой начал литературную деятельность с дневника, а Михаил Булгаков, прежде чем приступить к «Мастеру и Маргарите», сочинял небольшие рассказы и эпиграммы.

В глубине души любой пишущий – копирайтер, маркетолог, предприниматель – мечтает стать автором бестселлера.

Самый верный путь к мечте – пойти от простого к сложному, то есть для начала написать небольшую электронную книгу.

Начали.

Что такое электронная книга?

Электронная книга – такой же контент как инфографика, письмо email-рассылки или статья в блоге. И все это, как писал Денис Каплунов, ваше оружие массового поражения.

E-book – электронный документ подобно таблице Excel и презентации PowerPoint. Файл нельзя потрогать и легко переслать на другой конец света, но в остальном он практически не отличается от бумажной книги.

Даже если вы не собираетесь продавать свои e-books, обратите внимание на требования издательства «Манн, Иванов и Фербер». Их критерии:

1. Практичность материала и свежесть идей.
2. Экспертность автора и его платформа.

Электронная книга – не всегда учебник или руководство (гайд). Людям также интересно читать подборки (советов, лайфхаков и пр.), сборники статей и рецептов, кейсы и разборы полетов, результаты исследований и другие типы e-books.

Бумага или «цифра»

Диджитализация затрагивает все сферы нашей жизни, и книжный рынок – не исключение:

• Сокращается производство бумажных книг.
• Закрываются книжные магазины.
• Снижается средний тираж книг, издательства начинают работать по принципу print-of-demand (POD, печать по требованию).
• Все выше уровень проникновения электронного чтения.
• Увеличивается доля digital в доходах издательств.

На фоне спада книжной индустрии и повсеместной «мобилизации» растет аудитория электронных книг.

Судя по всему, в будущем электронные книги станут еще более востребованными, привычными и популярными.

В чем профит от электронной книги

Вы растете профессионально и прокачиваете экспертность: пишете посты в соцсети и статьи в блог, выкладываете видео на YouTube, выступаете на отраслевых конференциях. У вас есть определенная аудитория, которая задает вопросы и жаждет больше контента. Если по важной теме вы накопили столько полезной информации, что она не умещается в статью, пожалуй, пора делиться знаниями и опытом в книге.

Однако начинающему писателю не стоит думать о десятитысячных тиражах, многотомниках и тем более большой прибыли от продаж. Лучше начать с бесплатных электронных мини-книг.

В чем же профит от полезной людям, но бесплатной книги:

• Трафик на сайт (по ссылкам из e-books легко перейти, так как адреса сайтов не надо переписывать вручную).
• Контакты потенциальных клиентов (если вы просите оставить их за доступ к книге).
• Прокачка писательских навыков.
• Хорошая обратная связь от целевой аудитории.
• Возможность аргументировать цену на товары и услуги, заранее отработать возражения.
• Укрепление репутации, социальная шумиха.

Делайте книги платными тогда, когда станете достаточно известны. Тогда можно даже продавать e-book по подписке, как Максим Ильяхов. А пока раздавайте бесплатно, ведь это тоже выгодно.

Трафик после публикации «100+ практических хаков для интернет-маркетологов» уже впечатляет: за месяц больше 16 000 посетителей. Другие цифры – в кейсе на vc.ru.

Получается, что электронная книга – долгосрочная инвестиция в бизнес. Вы можете забыть о том, что книга где-то в интернете, а она будет приводить новых подписчиков, партнеров и клиентов.

Для компаний и специалистов e-book – эффективный инструмент управления репутацией, образовательного, inbound и контент-маркетинга.

Как писать электронную книгу

Главное правило: забыть об эго и графомании.

Задачи e-book:

• Ответить на вопросы.
• Подсказать способы решения проблем.
• Доказать все это на примерах.

Думайте о читателе: его «болях», потребностях, трудностях.

Шаг 0: Определяем ЦА

Еще до написания электронной книги важно понимать, кто ваша целевая аудитория.

Допустим, вы планируете написать руководство на тему «Как избежать штрафов за нарушение закона о персональных данных». Кому вы его адресуете: ИП или юридическим лицам, интернет-магазинам или банкам, веб-студиям или фрилансерам? В чем будет состоять главная проблема читателя: страх получить штраф, недостаток правового просвещения или нехватка времени, то есть потребность делегировать ее решение?

Если вы еще не занимались определением и сегментацией ЦА, начните уже сегодня. Ликбез от Лии Канарской в помощь.

Шаг 1: Выбираем тему

Итак, у вас есть портрет читателя (потенциального клиента) и список его потребностей. Пора выбирать актуальную тему. При выборе в первую очередь следует учитывать собственный опыт и знания.

Что еще может помочь:

• Поисковые запросы (ищите их в «Яндекс.Вордстате», поисковых подсказках, данных Google Analytics и «Метрики»).
• Обсуждения на нишевых площадках (если занимаетесь интернет-маркетингом, следите за vc.ru, Cossa, Spark и др.).
• Комментарии на форумах и в соцсетях.
• Результаты опросов и проблемных интервью.
• Ресурсы конкурентов (куда без них).

Еще до подготовки черновика уточните основную цель создания книги: доказательство экспертности, повышение продаж или что-то другое. Само собой, вы хотите причинить пользу и нанести добро. Важно еще понять, как правильно преподнести e-book, куда вести целевую аудиторию после прочтения материалов, где отслеживать результаты работы.

Шаг 2: Изучаем материал

Ваши потенциальные клиенты вряд ли станут постоянными, если просто сделать рерайт топ-10 поисковой выдачи. Поэтому:

1. Используйте свои разработки, наблюдения, эксперименты.
2. Общайтесь с другими экспертами.
3. Читайте отечественные и зарубежные книги по выбранной теме вместе с рецензиями.
4. Интересуйтесь мнением друзей и знакомых. Возможно, они подскажут что-нибудь дельное.

Не забываем про фактчекинг.

Шаг 3: Готовим план

Без плана никак, иначе «чушь, муть и компот». Четкое планирование сразу ведет автора в правильном направлении, заставляет решать задачи последовательно.

При работе над художественным произведением, пожалуй, стоит использовать сценарный план – матрицу, в которую вписаны герои и их роли (в ее создании поможет программа ywriter). Если пишете про бизнес, финансы или маркетинг, прислушайтесь к советам автора «Пиши, сокращай». В своем блоге Максим пишет: «Структура должна быть не только логичной, но и касаться жизни читателя, его проблем и вопросов».

А так выглядит мой тезисный план по этой статье.

Далее следует составить график, который будет дисциплинировать писателя и приближать к цели. Говорят, что Хемингуэй писал по 500 слов в день, а Стивен Кинг – по 2 000. Для простых смертных есть специальный сервис: 750words.com. Попробуйте.

Шаг 4: Пишем черновик

Постоянно замечаю: начинаешь писать статью – в голове много классных идей, когда пытаешься сразу шлифовать текст – все светлые мысли исчезают. Не надо так.

Стоит снова процитировать Максима Ильяхова: «Итак, вы выбрали жгучую тему и собрали шикарное „мясо“: личный опыт, тонкости, трудности. Теперь садитесь и пишите настолько быстро, насколько сможете. Напишите первый черновик максимально грязно, не заморачиваясь по поводу слов, стиля и редактуры. Можно с матом, стоп-словами, оценками и любым адом, который придет вам в голову».

Следующий этап – готовка «мяса».

Шаг 5: Вычитываем и редактируем

Денис Каплунов рекомендует начинающим писать электронные книги объемом 20—50 страниц. Все верно: лучше мало текста, чем много «воды». Знаете, что большинство делает с объемными статьями типа «200 способов…»? На всякий случай добавляют в закладки, но никогда не читают.

Не хочу быть «Капитаном Очевидность»: если вы уже пишете статьи, то знаете про «Главред» и тому подобные инструменты для борьбы с излишками текста. Да пребудет с вами сила.

Важный момент: даже продвинутые авторы не видят собственные ляпы, так как глаз «замыливается». Профи рекомендуют сразу найти нормального редактора и не мучиться. Представьте: вы включили таргетированную рекламу, раздали тысячу книг и только тогда, когда файл уже разошелся по «Торрентам», обнаружили ошибки. Будет очень неудобно.

Вспоминаем про заголовок, оглавление и аннотацию. Если что-то не сделано, делаем.

Как оформить электронную книгу

Довели тексты до совершенства – приводим в порядок вспомогательный контент: графики, таблицы, мемы и так далее. Делаете обучающее руководство – обязательно делайте скриншоты (например, с помощью Joxi). Помните: никаких заезженных фотографий из бесплатных фотостоков.

Делаем обложку

Простую обложку можно сделать самостоятельно, и для этого не обязательно устанавливать громоздкий Photoshop. Для создания двумерных обложек используйте «Канву», а для трехмерных – 3DCoverDesign.

3D-изображение привлекает внимание и делает продукт более ценным в глазах целевой аудитории, потому что выглядит как бумажный вариант уже изданной книги.

Верстаем

В принципе, верстать можно своими силами.

Например, копирайтер Владимир Здор написал по SEO небольшую книгу и просто выложил в DOC-формате. Даже в таком случае есть результат – автор «получил незначительное увеличение трафика, пару клиентов, несколько десятков подписчиков и пару тонн негативных комментариев».

Кстати, Дмитрий Дементий уже рассказывал в блоге «Текстерры», как оформлять книгу с помощью сервиса «Google Презентации». Вот, что у него получилось в качестве примера.

Для тех, кто хочет сам:

• Не разбираетесь в шрифтах и колонтитулах? Лайфхак: на сайте «Эдитуса» можно скачать готовые шаблоны книжных изданий с рекомендациями.
• Затрудняетесь при выборе шаблона? Горизонтально-ориентированные книги удобно читать на больших экранах, а страницы с вертикальной ориентацией – на смартфонах, поэтому лучше делайте e-books в обоих вариантах.
• Сложности с подбором цвета? Возьмите фирменные цвета компании или найдите решение с помощью сервиса Adobe.

Если у вас есть время и дизайнерские способности, начните читать «Типографику и верстку» и самостоятельно осваивать Adobe Indesign. Однако помните: время – деньги. IMHO, лучше заняться своим делом, а верстку поручить специалисту.

Главное, правильно объяснить ему задачу, ведь без четкого Т. З. – результат Х.З. Дизайнеров и других исполнителей, готовых помочь в создании книги, ищите на фриланс-биржах (YouDo, Kwork и пр.) и в издательствах (Editus, RedCorr и др.). Есть еще один способ верстать книги, но о нем позже – в разделе про их распространение.

Выбираем формат

Если вы хоть раз скачивали e-books, то сталкивались с выбором формата. Так, например, «Литрес» предлагает на выбор 11 различных файлов.

Теперь подробнее о самых популярных.

Со старыми текстовыми форматами, думаю, все понятно: читать такие книги некомильфо. «Читать книги в TXT – это для законченных мазохистов, – отмечает писатель Алекс Экслер. – Ни разметки, ни нормальных переносов, ни выравнивания по формату, но зато есть обрывы строк и прочие прелести. В топку!»

И ни в коем случае не сохраняйте электронную книгу в EXE. Пользователи могут подумать, что там вирус, да и антивирусные программы насторожатся.

Людям удобно, если e-book представлена сразу во всех основных форматах. Вопросы по экспорту файлов лучше сразу задать дизайнеру, пока он верстает книгу.

Конечно, вы можете попытаться сконвертировать готовый файл с помощью специальных сервисов (OnlineConvert, Smallpdf и др.), но результат – непредсказуем. Ради эксперимента я взял книгу Евгении в PDF и пропустил через один из конвертеров. Получилось не очень.

Как распространить электронную книгу

У вас «на руках» электронная книга, которую теперь нужно распространить. Как привлечь к ней внимание и призвать к скачиванию:

1. Опубликуйте анонс в блоге, сделайте на сайте отдельную посадочную страницу.
2. Расскажите о новинке своим подписчикам в email-рассылке.
3. Добавьте e-book в «Товары» сообщества «ВКонтакте».
4. Уговорите лидеров мнений прочесть книгу и поделиться впечатлениями.
5. Настройте контекстную и таргетированную рекламу на свою целевую аудиторию.

Прежде чем скачать книгу, оставить контактные данные или репостнуть, пользователи должны хотя бы ознакомиться с оглавлением. Еще лучше, если вы опубликуете отрывок из книги.

Также оперативно добавляйте на страницу, посвященную e-book, новые отзывы и рецензии. Все это в конечном счете увеличит конверсию.

Если вы планируете продавать электронные книги, обратите внимание на издательскую систему Ridero. В чем ее особенности:

• Права принадлежат автору.
• Автоматизированная верстка.
• Бесплатное размещение в «Литресе», Amazon, Ozon и Google Play.
• В продаже будет не только электронная, но и бумажная версия книги (печать по технологии print-on-demand).
• Автору – 80 % выручки (25 % от розничной цены в интернет-магазине).
• ISBN – в подарок.

Издательство оказывает и платные услуги: создает буктрейлеры, правит тексты, разрабатывает обложки. У Ridero есть конкурент – «Букскриптор».

Имейте в виду: размещение в интернет-магазинах не гарантирует продаж. В любом случае автору необходимо прикладывать усилия, чтобы продвинуть книгу.

Эпилог

Вкратце обо всем вышеперечисленном.

1. Электронные книги полезны для бизнеса, но только тогда, когда полезны для читателя (целевой аудитории).
2. Если вы новичок, лучше предлагать e-book бесплатно. Когда станете крутым автором, начинайте продавать.
3. Можно написать и сверстать самому, но есть риск, что получится не очень, а значит, не принесет ожидаемого результата. Лучший вариант – найти хорошего дизайнера и редактора. Ищите исполнителей на фриланс-биржах или в издательствах.
4. Есть сервисы типа Ridero – они делают верстку, редактуру, распространение намного проще. Стоит попробовать, если хотите продавать электронные книги. Однако учтите – размещение на «Литресе» и «Амазоне» не дает гарантий продаж. Чтобы люди покупали, нужно активно заниматься продвижением: писать в соцсети, публиковать рецензии, делать гостевые посты и так далее.

Существуют два фактора успеха начинающего писателя: забота о читателе и отсутствие спешки.

Сделайте доброе дело – делитесь своим мнением в комментариях, а ссылкой на статью – в социальных сетях.

Желаю успехов!