Напомним, что в марте 2024 года на ПромоСтраницах был добавлен Поиск, и пришло время научиться делать такие заголовки, которые выведут ваши материалы в топ.

В руководстве по созданию эффективных заголовков для ПромоСтраниц, опубликованном в блоге Яндекса, подчеркнуто, что не стоит делать заголовки идентичными заголовкам РСЯ, потому что:

«Читатели по-разному потребляют контент в Поиске и в РСЯ. В РСЯ алгоритм находит людей, которым могла бы понравиться ваша публикация, и показывает им объявление. А рекламу в Поиске человек видит, только если ввел в поисковую строку фразу, похожую на ваше объявление», – говорится в блоге компании.

Пользователи ПромоСтраниц ищут контент по дискавери-запросам, наподобие «какой пылесос», а не по транзакционным запросам, таким как «купить пылесос». То есть эта аудитория, которую уже не нужно прогревать – она готова к покупке, ей не хватает только некоторой информации.

«Например: человек уже знает, что хочет вложить свободные деньги, но пока не решил, открыть вклад в банке или накопительный счет, не знает, какой банк для этого выбрать. Он идет в поисковик, вводит фразы «куда вложить деньги в 2024 году», «куда вложить деньги для пассивного дохода» и видит рекламу выгодного вклада в банке Х в ПромоСтраницах», – объясняют представители ПромоСтраниц.

Вот 7 простых правил для создания заголовка на ПромоСтраницах.

1. Длина заголовка не должна превышать 56 знаков с пробелами.
2. Заголовок должен содержать запросы пользователей, которые используются ими при поиске.
3. Заголовок должен отвечать содержанию статьи, и если статья посвящена конкретной модели (машины, мясорубки, холодильника), то именно ее название и нужно указывать в заголовке.
4. Яндекс рекомендует подбирать минимум 10–15 заголовков, чтобы охватить разные потребности и запросы человека, объясняя это тем, что чем больше фраз получится добавить в заголовки, тем выше вероятность показа рекламного объявления.
5. Заголовки должны покрывать дискавери-запросы, а не транзакционные.
6. Нужно ориентироваться не на высокочастотные, а на средне- и низкочастотные дискавери-запросы, отфильтровав тем самым непрогретую аудиторию (не просто «пластиковые окна», а «установка пластиковых окон недорого», например).
7. Заголовки для ПромоСтраниц должны отличаться от объявлений Директа – нужен не офер, а объяснение того, зачем пользователю нужно кликнуть по ссылке.

Подбирать поисковые запросы следует в Вордстате, но поначалу найти правильный запрос не так-то просто: нужен опыт. Поэтому первое время можно и нужно пользоваться вот такой шпаргалкой со списком предпочтительных для Поиска ПромоСтраниц слов и словоформ (к которым вы добавите свой ключевой запрос):

• как* (какой, какие и т. д. – Какой коллаген выбрать: советы и рекомендации);
• дешев* (Как купить ОСАГО дешевле в 2024 году: 4 лайфхака);
• недорог* (45 идей для недорогого подарка подруге);
• выгодн* (В каком банке сегодня выгодный накопительный счет);
• доступн* (5 советов, как сделать путешествия доступнее в 2024 году);
• мощн* (Как выбрать мощный вертикальный пылесос);
• надежн* (20 самых надежных ноутбуков на сегодняшний день);
• оптимальн* (Топ смартфонов оптимальных для школьника);
• популярн* (Как выглядит одна из самых популярных настольных игр?);
• цена качество (Рейтинг лучших ноутбуков «цена-качество» в 2024 году);
• выбрать (Рассказываем, как выбрать подходящую дебетовую карту);
• взять (4 совета, которые помогут взять кредит и не переплатить);
• топ (Топ-50 крутых подарков, которые удивят вашего мужа);
• рейтинг (Рейтинг лучших стиральных машин 2024);
• cамый/самая/самые (В каком банке сейчас самый выгодный вклад?);
• обзор (Обзор матрасов: кому подойдут и какие лучше купить);
• cравн* (Где выгодно открыть вклад? Сравниваем варианты);
• хорош* (Куда можно устроиться без опыта на хорошую зарплату);
• качествен* (Рейтинг качественных домашних пылесосов 2024 года);
• типы (Обзор кофеварок: какие есть типы и кому подойдут);
• виды (Три типа зимних шин: какие выбрать для города);
• отзывы (Топ-10 отпаривателей для одежды по отзывам покупателей).

Но есть и другой путь продвижения на ПромоСтраницах. Обратитесь для этого к специалистам TexTerra, которые создадут для вас экспертный оптимизированный контент с топовыми заголовками и продвинут ваш бизнес на ПромоСтраницах.

Для этого звоните нам по бесплатному телефону 8 (800) 775-16-41, пишите на почту mail@texterra.ru или, если вам удобнее общаться в мессенджерах, ждем ваших сообщений в Telegram и в WhatsApp.

Читайте также: