До 50% от сторонней рекламы в криптовалюте и от 36 тысяч рублей через РСЯ в месяц.
Монетизация Telegram-каналов происходит за счет рекламы. Например, рекламодатель может напрямую или через агентство обратиться к владельцу канала. Также через Telegram можно продавать услуги тренинги, доступ к закрытым каналам с особым контентом или получать выгоду от партнерских программ.
Рекламная сеть Яндекса для Telegram
Еще один способ заработать владельцам Telegram-каналов, о котором, как оказалось, мало кто пока знает, – это монетизация через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Сервис подвел итоги первых 7 месяцев работы (новая функция появилась в июле 2023 года) и подсчитал, что выплаты Telegram-каналам за этот период составили 275 млн рублей – по 39,29 млн рублей в месяц.
Этот способ заработка доступен даже каналам с небольшим количеством подписчиков, не говоря о крупных каналах с сотнями тысяч и миллионами подписчиков. И вот как выглядит средний доход небольших каналов, в зависимости от количества их читателей:
-
2000 подписчиков — 36 000 рублей в месяц;
-
13 000 подписчиков — 117 000 рублей в месяц.
Как видите, этот инструмент очень выгоден для небольших каналов, которые, как правило, имеют узкую тематику – чем больше подписчиков, тем меньше выплаты в расчете на каждого читателя.
Самый хороший отклик на рекламу наблюдался в каналах, посвященных моде (fashion), товарам для дома, развлечениям и досугу, а также СМИ. Вовлеченность же аудитории составила в среднем 28%.
Как заявили в Яндексе, инструмент (РСЯ для Telegram) продолжает развиваться. Из нововведений – настройка таргетинга по регионам РФ и по тематике каналов (подбор осуществляет нейросеть).
На сегодняшний день в РСЯ для Telegram работают более 6000 рекламодателей и 4500 авторов (с количеством подписчиков от 2000).
Часть рекламных доходов Telegram
Также делиться доходами от рекламы с авторами каналов стал и сам Telegram.
Павел Дуров сообщил радостную для владельцев Telegram-каналов новость: с марта 2024 года они будут получать до 50% с рекламы, которую мессенджер размещает в их каналах. Речь об объявлениях, которые появляются внизу ленты у пользователей без подписки Premium.
Выплаты происходят в криптовалюте Toncoin (TON), из-за чего, кстати, курс TON на Coinbase сразу вырос на 11,47% – до 223,57 рублей. На следующий после объявления заявления день рост зафиксирован на 30%.
«В марте рекламная платформа Telegram официально откроется для всех рекламодателей почти в 100 новых странах. Владельцы каналов в этих странах начнут получать 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы на своих каналах»,— написал Павел Дуров в Telegram-канале.
Но есть пара моментов, которые немного омрачают эту новость.
Выплаты до 50%
То, что Telegram готов делиться расходами, не говорит о том, что он действительно будет это делать. «До 50%» может означать на деле и 1%, и 0%, так как есть одно важное уточнение: в первую очередь, реклама должна покрыть расходы самого Telegram, а уже остатки будут переводиться владельцам каналов, но не более 50% от них. И рассчитываться выплата будет от остатков, так как Павел Дуров прямо указал – «от доходов». Сколько расходов заложено в стоимость рекламы Telegram, знает только Telegram. Надо полагать, суммы выплат не будут значительными.
В 100 странах
Павел Дуров написал про открытие рекламной платформы в 100 странах, но не уточнил, в каких именно. Есть ли в списке Россия или нет – пока неизвестно.
Выплаты в Toncoin
Даже если в списке есть Россия, наши законы не позволят владельцам каналов получать выплаты – в РФ криптовалюты не считаются средствами платежей.
Дмитрий Горбунов, партнер «Рустам Курмаев и партнеры»:
«Любые взаиморасчеты между резидентами в криптовалютах за предоставляемые услуги в России не допускаются. Даже если предположить, что плательщиком будет выступать нерезидент, например зарегистрированное за рубежом юрлицо Telegram, трансакции все равно подпадают под прямой запрет».
А как же реселлеры, через которых работают многие владельцы каналов? Криптовалюту можно получать и через них, но уже в рублях.
Ася Шабалина, digital-директор коммуникационного агентства iTrend:
«Если реселлеры, через которых с площадкой работает большая часть рынка, реализуют прием Toncoin, возникнут сложности с отчетностью по суммам в системе маркировки рекламы».
Регистрация Telegram-канала в другой стране
Как вариант, владельцы каналов могут перерегистрировать свои аккаунты в других странах, где точно будет работать новая монетизация и нет запрета на криптовалюту.
Дарья Капитонова, SMM-маркетолог TexTerra:
«Смогут ли блогеры из России перерегистрировать аккаунт в стране, где будет действовать программа? Да, конечно. Сложностей это не представляет. У Телеграма есть отличная функция, под названием "Смена номера". Для того, чтобы это сделать, достаточно зайти в настройки, нажать на свой номер телефона – и готово. Единственное ограничение – функция работает только в приложении, сделать это в веб-версии не получится».
Тратить Toncoin в экосистеме Telegram
Кстати, криптовалюта Toncoin активно применяется для расчетов в Telegram: торговые площадки, игры, обменники, децентрализованные приложения. Более того, Toncoin изначально создавался для финансирования работы Telegram. То есть, можно будет получать выплаты на внутренний кошелек и оттуда тратить их, не выходя из Телеграма под взор российских контролирующих органов?
Дарья Капитонова, SMM-маркетолог TexTerra:
«Можно ли будет потратить Toncoin внутри самого Telegram? Опять-таки да, об этом пишет Павел Дуров, уточняя, что кроме вывода можно будет: "реинвестировать их в продвижение и модернизацию своих каналов"».
Читайте также:
Сторис в Телеграм: как и кому с ними работать [обновлено]
