По данным Mediascope, 74% россиян старше 12 лет используют Telegram хотя бы раз в месяц. При этом среднесуточный охват мессенджера вырос с 49% до 55% за год. Это означает, что аудитория Telegram не просто большая — она активна и постоянно увеличивается.
Такой рост делает Telegram все более значимым в маркетинговой стратегии, он уже стал альтернативным каналом привлечения аудитории наряду с SEO и социальными сетями — особенно по части быстроты охвата, актуальности и прямоты контактов с аудиторией.
Недавно в Telegram появился поиск публичных постов по всем материалам на платформе — в статье рассказываем, как он работает и зачем нужен бизнесу.
Как работает поиск информации в Телеграм
Пользователь вводит запрос в строку поиска и получает результаты, сгруппированные по типу: каналы, сообщения, боты. При ранжировании также могут учитываться факторы вроде географии, популярности, ключевых слов в названии или описании и активности.
Тип выдачи при поиске чатов в Телеграм определяется выбранной вкладкой: в «Каналах» будут только каналы, в «Приложениях» — мини-приложения и так далее.
Поиск чатов в Телеграм определяется выбранной вкладкой
Недавнее нововведение позволяет искать информацию среди всех постов на платформе — но такие запросы доступны только премиум-пользователям и всего 10 раз в день.
Вот как это выглядит:
Новая опция для премиум-тарифа Телеграм — поиск публичных постов по всей платформе
Точных данных об алгоритмах ранжирования в Телеграм в открытом доступе нет, но результаты могут зависеть от трех факторов.
- Релевантность. Важны название и описание канала, первые строки постов и наличие ключевых слов в тексте — без них публикация просто не появится в поиске.
- Активность. Чем чаще выходит контент и чем больше реакций — просмотров, комментариев, пересылок — тем выше вероятность, что канал будет замечен алгоритмом.
- Вовлеченность и упоминания. Ссылки на канал из внешних источников, репосты в других сообществах и переходы извне помогают повысить его видимость.
Если в классическом SEO важны технические факторы — скорость загрузки сайта, структура, внешние ссылки, метатеги — то при продвижении в Telegram большее значение имеет актуальность, цепкость названия и описания, регулярность публикаций и активность аудитории.
Почему бизнесу стоит обратить внимание на Телеграм-поиск уже сейчас
Поведение пользователей меняется. Многие начинают поиски именно с Telegram, особенно если нужно найти что-то быстро — например, цену, характеристики, локальные предложения или отзывы. Площадка предлагает контент, который кажется пользователю ближе и проще: посты, обзоры, мнения, визуальные форматы.
Рассмотрим основные плюсы адаптации канала под поисковик Телеграм::
-
органический трафик — канал сам показывается по нужным запросам без дополнительных вложений в рекламу;
-
дополнительные касания с аудиторией — если пользователь ищет что-то в Telegram, он может подписаться на канал, перейти на сайт или заказать услугу;
-
повышенная узнаваемость и доверие — когда канал появляется в выдаче, это воспринимается как некая рекомендация;
- рост вовлеченности — активные подписчики, которые нашли канал через поиск, часто более заинтересованы, чем те, кто пришел через таргет или рекламную интеграцию.
В своих интернет-проектах я оптимизирую под поиск любые тексты. Но поиск в Telegram — новая фишка, о которой знают не все, поэтому пока поискового трафика на мои каналы почти нет.
Телеграм может стать хорошим дополнительным источником органического трафика и подписчиков в перспективе пары лет. В ближайшем будущем поиск в Telegram точно не сможет заменить классическое SEO и уж тем более контекст.
Сам я использую поиск в Телеграме для бизнес-целей: ищу посты-интеграции конкурентов, чтобы пополнить свой список каналов для посевов и найти интересные идеи и рекламные возможности.
Для этого достаточно взять первую строку из понравившейся интеграции и ввести ее в поиск — Телеграм найдет посты с этим предложением, и в 95% случаев это будут те же посты, но на разных каналах.
Также по тематическим ключевым запросам я нахожу и самих конкурентов, и каналы со своей целевой аудиторией.
Телеграм-поиск можно рассматривать как часть единой контентной и SEO-стратегии. Хорошо оптимизированный сайт обеспечивает видимость бренда в общей поисковой выдаче, оптимизированный ТГ-канал — и в общей выдаче, и внутри мессенджера. Вместе они расширяют охват и укрепляют доверие аудитории.
Как попасть в поиск и повысить видимость канала
Чтобы ваш канал начал появляться в результатах поиска через Телеграм, обратите внимание на перечисленные ниже элементы и факторы.
-
Название канала — убедитесь, что в нем содержатся ключевые слова, отражающие вашу нишу, услугу или товар;
- Описание канала и первые строчки постов — важно, чтобы в них были ключевые слова и понятные формулировки.
Название и описание канала в Телеграм на примере сообщества TexTerra
-
Регулярность постов — чем чаще и качественнее публикации, тем выше шанс, что Telegram обратит на них внимание.
-
Активность аудитории — работайте над ростом вовлечения: просмотры, пересылки, репосты, комментарии.
-
Внешние ссылки и репосты — если другие каналы ссылаются на ваш канал или его записи, это тоже способствует попаданию в поиск.
Собрали для вас подробный чек-лист: как сделать поиск в Телеграм частью стратегии продвижения канала — с рекомендациями по оформлению, вовлечению и внешнему продвижению. Нажмите, чтобы скачать:
Как оценить маркетинговую эффективность Telegram-канала
Перечислим основные метрики, которые помогают отслеживать результаты работы команды по продвижению в Телеграм.
- Рост подписчиков за отчетный период — этот и другие показатели можно отследить в разделе «Статистика», который доступен администраторам каналов с аудиторией от 50 пользователей:
Рост подписчиков за отчетный период: можно проанализировать всплески и спады по подпискам и вклад каждого канала привлечения
Просмотры постов, вовлеченность — лайки, репосты, комментарии также собираются самой платформой:
Статистика Телеграм по просмотрам, лайкам, репостам и комментариям
- Переходы на сайт из канала — если вы используете ссылки с UTM-метками, количество переходов можно отследить в Яндекс Метрике в разделе «Источники» → «Мессенджеры»:
С помощью UTM-меток в Яндекс Метрике можно отследить количество переходов на сайт из Телеграм за период
- Сообщения/запросы через Telegram — сколько пользователей напрямую пишут в бот или канал, интересуются ли услугой.
Настройка приема личных сообщений в телеграм-канале
- CPL — стоимость привлечения подписчика или лида, которую можно сравнить с аналогичными показателями в рекламе и SEO.
С точки зрения воронки продаж поиск в Телеграм является одной из точек входа. Для ее активации и расширения стоит продумывать лид-магниты и продающие посты так, чтобы люди могли легко найти их в поиске с помощью популярных ключевых запросов.
Это в целом будет полезно не только для поиска Телеграм — посты из открытых каналов попадают в поисковую выдачу Яндекса и Google. Для этого достаточно равномерно распределить интересующую фразу по тексту поста.
Советую не лениться и оптимизировать любые тексты под поиск, но не слишком рассчитывать на большой и постоянный поток клиентов из поиска Telegram в ближайшие пару лет.
Ограничения в аналитике Телеграм и как их преодолеть
К сожалению, в Телеграм не так просто замерить результаты и оценить работу с площадкой как с маркетинговым каналом в целом.
-
Telegram не показывает, по какому поисковому запросу пользователь пришел в канал
Сложно понять, какие ключевые слова работают и на какие темы реагирует аудитория. В отличие от SEO-инструментов, здесь нет данных о CTR или позиции в выдаче.
Как решить: использовать UTM-метки в ссылках, чтобы отслеживать источники переходов, и регулярно тестировать разные формулировки названий и описаний постов.
-
Отсутствует прозрачная аналитика, связывающая поиск и действие — например, покупку
Вы можете видеть прирост подписчиков, но нет возможности определить, сколько из них пришли из поиска и сколько выполнили целевое действие. Это усложняет расчет ROI и эффективность продвижения.
Как решить: подключать аналитические боты — Combot, Telemetr, TGstat, а также использовать опросы или уникальные промокоды, чтобы отследить путь клиента.
-
Высокая конкуренция по популярным запросам
Например, тема маркетинга — одна из самых перегретых в Телеграм.
Как решить: фокусироваться на узких и конкретных запросах (лонгтейлах), развивать экспертность и строить внешние связи — коллаборации, упоминания, обратные ссылки.
-
Риск накрутки, спама и искусственного завышения статистики
Попытки быстро «поднять» канал с помощью ботов или массовых репостов могут привести к падению охватов, снижению доверия и даже блокировке. Алгоритмы Telegram распознают аномальные всплески активности.
Как решить: работать только с органическим ростом, использовать легальные способы продвижения — контент, коллаборации, посевы в релевантных каналах и стабильное вовлечение аудитории. И, конечно, защищать канал от ботов и накруток — помогут боты Combot, GladOS, Keep.Кроме того, всегда есть вероятность, что механизм поиска в Telegram изменится — и это также изменит видимость постов.
Поиск в Telegram: новый инструмент маркетинга
Конечно, поиск постов в Телеграм не стоит рассматривать как альтернативу классическому SEO-продвижению, однако это новая важная точка контакта с аудиторией. В дальнейшем поиск может стать дополнительным инструментом для бизнеса — привлекать подписчиков, приносить заявки и увеличивать узнаваемость.
Даже если вы пока не используете поиск в маркетинге, начать готовить к этому свой канал стоит уже сейчас: оптимизировать название и описание, выработать регулярность публикаций, следить за активностью. Для крупных брендов это шанс стать заметнее, увеличить охват, получить конкурентное преимущество.
Если вы хотите, чтобы ваш телеграм-канал находили в поиске, чтобы росло число подписчиков и клиентов — напишите нам на почту или в Телеграм. Подберем стратегию продвижения в вашей нише, оптимизируем контент и поможем вырастить сообщество.
Читайте также:
Как начать вести Телеграм-канал: полный гайд по запуску