Российский дизайнер Гоша Рубчинский возглавил бренд самого богатого американского музыканта Канье Уэста, и вот что из этого вышло.
После массового ухода иностранных компаний с российского рынка очень странно слышать о том, что какой-то иностранный бренд вдруг взял на должность главного дизайнера российского специалиста. С гражданством, не иноагента, хоть и некогда замешанного в секс-скандале.
Разбираемся, как так получилось, что российский дизайнер Гоша Рубчинский возглавил бренд Yeezy американского рэпера Канье Уэста, который сообщил об этом на своей странице в социальной сети X.
Кто такой Гоша Рубчинский
Российский дизайнер Гоша Рубчинский, родился в 1984 году в Москве. Он сотрудничал со многими знаменитыми брендами: Adidas, Diesel, Comme des Garçons, также были коллаборации с Burberry, Dr. Martens, Levi’s, Fila и другими брендами.
Популярность на Западе и место в списке 500 самых влиятельных людей фэшн-индустрии (по версии Business of Fashion) Гоша заработал в 2008 году, после того, как представил линейку одежды в стиле «гопник на районе» – это была подборка клише и штампов российских гопников, которая, благодаря своей яркости и новизне для Запада, открыла Гоше дорогу в международную фэшн-индустрию.
Впоследствии Гоша выпустил коллекцию футболок, которые носили многие зарубежные звезды: Рита Ора, Кендалл и Кайли Дженнер, Ким Кардашьян, Джастин Бибер, Рами Малек, ASAP Rocky, Райан Гослинг, Трэвис Скотт и Канье Уэст. Надевали эти футболки и российские звезды.
Но в 2018 году случился секс-скандал: Гошу обвинили в домогательствах к 16-летнему подростку Яну Силфверлингу, у которого дизайнер просил фотографии в голом виде. Адвокат Рубчинского заявил, что речь шла о снимках для кастинга – дизайнеру молодежной одежды нужна была модель. Кто прав, кто виноват – так и не решили, а дело заведено не было. По российским законам возраст сексуального согласия составляет 16 лет, и обвинение Гоше предъявить было не за что, так как юноше, с которым он переписывался, было как раз 16 лет.
Но скандал есть скандал, и Рубчинскому пришлось удалить свои страницы в соцсетях и исчезнуть из медиапространства. При этом некоторые друзья от него отвернулись. Например, ближайший друг Рубчинского рэпер Face (внесен в России в реестр иноагентов).
Но работать Гоша не перестал. В 2020 году компания Adidas выпустила кроссовки авторства модельера. Также Рубчинский основал собственный бренд одежды Rassvet Family, финансировать который согласился Эдриан Йоффе – муж и бизнес-партнер дизайнера и основательницы Модного дома COMME des GARÇONS Рей Кавакубо.
Кто такой Канье Уэст
Американский рэпер Канье Уэст владеет брендом Yeezy. Имя рэпера постоянно на слуху: он был женат на скандальной Ким Кардашьян, да и сам частенько попадает в истории. Он то подначивает других рэперов (например, 50 Cent), то избивает фотографов, то оскорбляет Тейлор Свифт прямо во время церемонии MTV Video Music Awards 2009, заявляя, что победить должна была не она, а Бейонсе. Позже на его оскорбления нарвался также музыкант Бек, и тоже из-за Бейонсе. Как-то раз Канье заявил, что он влиятельнее, чем Стенли Кубрик, Пикассо, Пабло Эскобар и даже апостол Павел.
Словом, Канье Уэст делает бизнес, в том числе и на скандалах.
Нанять молодежного модельера на должность главного дизайнера – в духе Канье Уэста. Кроме того, при этом он идет наперекор американским политикам, нанимая специалиста из России во времена размахивания санкциями. И это сильный и смелый ход. Все, поддавшись на давление, их увольняют (помните истории дирижера Валерия Гергиева, оперной певицы Анны Нетребко и еще сотни историй, в том числе простых людей?), а Канье – нанимает.
Гоша Рубчинский и Канье Уэст
Еще в 2016 году Уэст предлагал Рубчинскому сотрудничество, для чего специально приезжал в Москву. Но тогда не срослось. Теперь же всё получилось.
Как сказал стилист Влад Лисовец: «Одежда, обувь Канье Уэста — это мегапопулярная история во всем мире среди молодежи, а Гоша Рубчинский был одним из самых популярных и востребованных дизайнеров среди молодежи. Поэтому тандем сделает новый виток в мире моды».
Сейчас Гоша приостановил сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons и решил уйти из собственного проекта Rassvet Family.
Бренд Yeezy сегодня переживает не лучшие времена. Например, релиз новой коллекции кроссовок бренда в сотрудничестве с Adidas был перенесен с ноября 2022 года на неопределенный срок – Adidas разорвала отношения с Канье Уэстом из-за его критики Израиля в соцсетях и футболки с надписью White lives matter, в которой тот появился на Неделе моды в Париже.
Гоша Рубчинский, давно знакомый с Уэстом, оказался в нужном качестве в нужном месте и в нужное время. Сам же Уэст четко знает, что полезно его имиджу и чего ждет от него целевая аудитория – традиционно бунтарская молодежь.
Совместные коллекции Гоши Рубчинского и YEEZY
С момента, когда Рубчинский стал главным дизайнером YEEZY, бренд выпустил одну коллекцию — «Черные псы». Это футболка, худи, спортивные брюки и носки. Носить эти вещи можно как вместе, добавив только обувь, так и по отдельности.
У этой коллекции две особенности — цена и надпись на кириллице. Каждая вещь стоит 20 долларов — это примерно 2 000 рублей по курсу марта 2024 года. Канье Уэст (которого сейчас правильнее будет называть Йе, а Канье Уэст — это бывшее юридическое имя рэпера) еще со времен партнерства с GAP старался делать в том числе доступную одежду — «Черные псы» продолжают этот тренд.
А кириллическая надпись, да еще и будто бы старославянским шрифтом — уже штрих от Гоши Рубчинского. Таким образом дизайнер продолжает отдавать дань постсоветской России, как делает во всех своих коллекциях.
Сложно сказать, что означает надпись «Черные псы» и какая философия скрывается за коллекцией. Может быть, это отсылка к фольклорным черным псам — огромным собакам, персонажам преданий Британских островов. Вот что про них пишут в Википедии:
«Черный пес является преимущественно “ночным” призраком, как часто считается — связанным с Дьяволом, а встреча с ним считается предзнаменованием смерти».
В официальных соцсетях Йе и Гоши Рубчинского никаких пояснений нет. У последнего только есть фото мужчины в футболке с надписью на фоне Кремля:
Еще одна интересная вещь — хотя пока непонятно, будет ли она продаваться, как одежда с надписью «Черные псы» — вышла на днях. Точнее, в ней появился сам Йе на концерте Vultures. На сайте этой то ли накидки, то ли худи, то ли толстовки пока нет.
Здесь, кажется, все чуть понятнее, чем с псами — толстовка является отсылкой к разрыву контракта Adidas с Йе в 2022 году за «антисемитские высказывания». Интересно, что в 2023 году компания потерпела убытки впервые за 32 года — чистый убыток составил 14 млн евро, а 58 млн евро – убыток от продолжающихся операций по итогам 2023.
Елизавета Гришенькина, стилист, fashion-журналист, историк моды, PR-продюсер российских брендов, организатор fashion-сообщества Fashion Talk @fashiontalki:
«В мире моды часто случаются скандалы и интриги. Вспомнить даже скандального Карла Лагерфельда с его резкими высказываниями или Джона Гальяно. Общественность довольно быстро вовлекается, и таким образом дизайнеры и дома мод получают много внимания — простыми словами, это один из видов пиара.
В новой коллекции видно явное влияние Рубчинского — посмотрите коллекции, которые дизайнер выпускал в рамках своего бренда, да и в целом ДНК его бренда — культурный код нашей страны. Например, коллекция с кириллицей, стиль 1990-х, бритые налысо модели и т.д. И после этого не удивляешься, что именно он работает с Канье и что теперь он создает для бренда подобные футболки.
Ну и конечно же, в этом явный личный ответ бренду Adidas, который ранее публично высказывался, что сотрудничество с рэпером им очень важно. Все мы люди и иногда обижаемся — получается, разрыв с Adidas ранил Канье.
Общественность восприняла это заявление с юмором, что в целом и логично: кто-то шутит, что это реакция на закрытие Adidas в России, а кто-то комментирует, что это очень подходит к нашим реалиям.
Я думаю, что все это просто пиар, чтобы привлечь внимание к первой совместной коллекции. А станут ли эти вещи продаваться и насколько популярны они будут — это еще предстоит узнать».
Читайте также:
Ваш магазин может продавать на 20% больше. Проблема – в консультантах.
Новый закон о занятости – что изменится с 1 января 2024
Стали известны самые популярные писатели России – читали их?
