Мир – виртуальный, а деньги – реальные: гейминг становится новой рекламной площадкой. Что это значит для бизнеса?
Глобальная игровая индустрия переживает стремительный рост – рекламодатели во всем мире наращивают инвестиции в игровую индустрию. Кстати, в 2023 году рынок видеоигр увеличился на 17,7%.
Привлекательность этого сегмента не ускользнула от внимания рекламодателей. Согласно прогнозам исследовательского центра WARC, расходы на рекламу в играх в 2024 году достигнут впечатляющих 6,7 млрд долларов – на 10% больше, чем в 2023 году.
Почему игры так привлекательны для маркетологов
- Огромная аудитория: миллионы геймеров по всему миру обеспечивают широкую охват.
- Высокая вовлеченность: игроки проводят в виртуальном мире много времени, что повышает эффективность рекламных сообщений.
- Возможность персонализации: рекламу можно адаптировать под конкретного пользователя, учитывая его игровые предпочтения и демографические данные, геолокацию, возраст, пол, типу устройства и вид платформы.
- Иммерсивный опыт: игры позволяют брендам создать уникальный и запоминающийся опыт взаимодействия с продуктом.
Кроме того, внутриигровая реклама и продвижение оказались на 15,2% эффективнее, чем реклама и продвижение, транслируемые по традиционным онлайн-каналам.
Как бренды интегрируются в игры
Существует множество способов интегрировать бренды в игровой мир: от статической рекламы на билбордах до глубоких коллабораций с разработчиками игр. Популярными форматами являются:
- Продакт-плейсмент: размещение брендированных продуктов в игровом мире.
- Спонсорский контент: создание уникального игрового контента совместно с брендом.
- Коллаборации: совместные проекты с игровыми студиями, создание тематических событий и предметов.
- Киберспорт: спонсорство киберспортивных турниров и команд.
Успешные кейсы
Многие крупные бренды уже оценили потенциал игровой рекламы. Так, например, компания Epic Games успешно провела в Fortnite онлайн-концерт Трэвиса Скотта, собравший миллионы зрителей. А коллаборация Marvel и Fortnite позволила привлечь новую аудиторию к супергеройской вселенной.
Будущее игровой рекламы
Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка игровой рекламы. Развитие метавселенных, NFT и других новых технологий откроет перед брендами еще больше возможностей для креативных интеграций.
Важно помнить: успешная игровая реклама должна быть органичной и не нарушать игровой процесс. Бренды должны учитывать интересы геймеров и создавать ценный контент, который не только продвигает продукт, но и обогащает игровой опыт. Об основных правилах интеграции TexTerra рассказала здесь.
Читайте также:
8 версий «Тетриса»: в них вы еще не играли
У Яндекс Еды появился игровой остров в Fortnite – что он даст компании!
