Маркировку рекламных сообщений надо делать при наличии действующего на сегодняшний день договора, даже если реклама была запущена до 1 сентября 2022 года, предупреждают блогеров Роскомнадзор и профильные ассоциации. Напомним, что в начале осени в силу вступил закон об обязательной маркировке интернет-рекламы и заработала система по ее учету. Скоро подтянется и система штрафов за немаркированную рекламу.
Напомним, что сегодня, заказывая рекламу у блогеров и не только у них, нужно передавать сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, а также данные о стоимости рекламы, ее ЦА, да и саму рекламу, в Единую систему учета рекламы в интернете. Делается это через посредников — операторов рекламных данных (среди них, например, «Лаборатория разработки» «Сбер», «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «Озон орд» и ряд других). Публиковать же рекламу можно только после получения токена, которым она и маркируется.
Такая бюрократия усложняет жизнь не только рекламодателей, но и всех рекламных площадок. В случае с блогерами возможность «свободного плавания» становится призрачной, и проще прикрепиться к какому-либо рекламному агентству, чтобы то взяло весь документооборот на себя. Про нативность же рекламы с токенами (по сути, ярлыком «Реклама») и говорить не приходится, как и об оперативности запуска рекламных кампаний.
Для чего же загонять блогеров в агентства?
Странно, но сообщение о предупреждениях блогеров Роскомнадзором совпало со следующими событиями.
Налоговая инспекция России вдруг решила проверить два крупнейших в стране блогерских агентства – WildJam (ООO «Вайлд Джем», основной владелец Ярослав Андреев) и DidenokTeam (ООО «Диденок Тим», ООО «ДНК Мьюзик», ООО «ДНК геймс», основной владелец Кирилл Диденок), совокупный оборот которых в 2021 году составил около 4 млрд рублей. Об этом пишет Telegram-канал «Правдорубка». Также сообщается и о внезапном отъезде из России большого количества блогеров (но это скорее совпадение с понятными другими событиями, чем взаимосвязь).
Кроме того, в одном из интервью владелец WildJam рассказывал, что ему предлагали недавно продать агентство, от чего он отказался, напоминает Telegram-канал «Русский маркетинг». Есть предположение, что интерес к покупке WildJam может иметь Газпром-Медиа Холдинг (принадлежит Газпрому, контрольным пакетом акций которого владеет государство).
Агентство DidenokTeam тоже хотят купить: ходят слухи, что к блогерскому агентству приглядывается АО «МФ технологии», которому принадлежит контрольный пакет акций VK и которое тоже входит в Газпром-Медиа Холдинг с конца прошлого года. Ранее компания стала владельцем блогерского агентства Invite.
