19 технических вопросов: чеклист для экспресс-аудита сайта

Иногда технические ошибки делают неэффективными все попытки продвижения сайта. Чтобы избежать этой ситуации, вам необходимо время от времени проверять соответствие ресурса требованиям поисковых систем. Ниже вы найдете чек лист, с помощью которого можно быстро провести технический аудит сайта.

Оценка общей ситуации

1. Нормально ли индексируются страницы?

• Введите в поисковую строку запрос site:primer.ru.
• Сколько страниц выдает поисковик? Совпадает ли полученное число с количеством страниц вашего сайта?
• Отображается ли главная страница на первом месте? Если это так, можете не беспокоиться. Если первая страница ранжируется ниже других, это повод задуматься. Несколько лет назад почетный инженер Google Мэтт Каттс утверждал, что на запрос site:primer.ru поисковик формирует выдачу в соответствии с определенными характеристиками страницы, включая PageRank и длину URL. Часто главные страницы сайтов имеют самый высокий PageRank и самый короткий URL. Поэтому некоторые эксперты в области SEO считают ненормальным, если главная ранжируется не на первом месте. Впрочем, в начале января текущего года представитель Google Джон Мюллер отметил, что не стоит беспокоиться о порядке страниц в выдаче, сформированной по запросу site:primer.ru. Поэтому вы можете перефразировать этот вопрос так: отображается ли главная на первой странице выдачи? Если нет, уделите внимание контенту на главной, внутренней перелинковке и архитектуре сайта.

2. Сколько посадочных страниц привлекают трафик по данным Google Analytics?

• Совпадают ли полученные с помощью GA данные с количеством страниц, выданных поисковиком по запросу site:primer.ru?
• Если вы зафиксировали существенную разницу, уделите внимание качеству контента.

3. Корректно ли формируется выдача по брендированным запросам?

• Ссылка на ваш сайт ранжируется на первом месте? Если это не так, сайт может находиться под санкциями.
• Повторите поиск с брендированными запросами, например, «купить ноутбук в Связном». Ссылка на ваш сайт должна быть на первом месте выдачи.

4. Поисковые системы кэшируют сайт?

• Отображается ли контент в кэше поисковиков?
• Есть ли навигационное меню и ссылки?
• Есть ли на сохраненной копии страницы ссылки, которых не видно на сайте?

5. Сайт ранжируется в мобильном поиске?

• Ссылки на ваш сайт ранжируются на первом месте по брендированным запросам?
• Страницы загружаются быстро?

Оценка оптимизации страницы

6. Верно ли оптимизирован title?

• Имеет ли каждая страница уникальный title?
• Название вашей компании включено в title каждой страницы? Включая в заголовок название бренда, вы увеличивает CTR ссылок в выдаче. Это справедливо для крупных компаний и узнаваемых брендов.

• Заголовки страниц не превышают 60 знаков или 512 пикселей? Проверьте, как будет выглядеть ссылка на ваш сайт в поисковой выдаче.

7. Title и description важных посадочных страниц сайта мотивируют людей переходить на сайт?

• Убедитесь, что title важных лендингов привлекают внимание. Используйте рекомендации по написанию цепляющих заголовков.
• Убедитесь, что description важных лендингов интригует пользователей. Поисковики часто включают описание страницы в сниппет, поэтому хороший decription повышает CTR.

8. Description страниц оптимизированы?

• Если на сайте есть страницы с незаполненными описаниями, исправьте эту ошибку.
• Если на сайте есть description, созданные для поисковых роботов, замените их на человеческие.

9. Контент удовлетворяет информационные потребности аудитории?

• Выполните аудит контента. Удалите или перепишите заимствованные и переоптимизированные тексты.
• Актуализируйте контент-план.
• Используйте широкое семантическое ядро.
• Включите главную поисковую фразу в заголовок H1. Это поможет пользователям и поисковым роботам находить ваш контент.
• Обеспечьте читабельность контента.

10. Изображения оптимизированы?

• Есть ли на сайте очень «тяжелые» изображения? Уменьшите их вес.
• Название файлов изображений носит информативный характер? Вам нужны файлы с названием lennoxlewis.jpg, а не foto1.jpg.
• Есть ли на страницах сайта подписи под изображениями?
• Заполнен ли атрибут alt?

11. URL оптимизированы?

• Информативны ли URL страниц? Хороший URL выглядит так: primer.ru/blog/kak-kupit-slona.
• Вы используете статические URL?
• Длина ваших URL не превышает 115 символов? Роботы легко читают длинные URL, а вот людям легче воспринимать короткие.

Дублированный контент

12. У каждой страницы есть один URL?

• Используйте канонические URL.
• Проверьте, не украл ли кто-либо ваш контент. Если это произошло, сообщите Google и «Яндексу».
• Закройте от индексации страницы категорий и меток.
• Убедитесь, что ваш контент не опубликован повторно на субдомене или другом сайте вашей компании.

Возможность индексации сайта

13. Файл robots.txt заполнен верно?

• Если вы не хотите закрыть от индексации какой-либо контент вашего сайта, ничего не меняйте в файле robots.txt.
• Убедитесь, что XML-карта сайта работает корректно.
• Проверьте сообщения об ошибках в кабинетах «Яндекс.Вебмастер» и «Инструментах для веб-мастеров» Google.
• Проверьте сайт на наличие ошибок доступа и индексации с помощью Screaming Frog или другой программы или сервиса.

Структура сайта и внутренняя перелинковка

14. У сайта есть вертикальная и горизонтальная структура?

• Главная страница должна ссылаться на страницы категорий. Страницы категорий должны ссылаться на страницы субкатегорий и продуктов. Страницы продуктов при необходимости должны ссылаться на релевантные страницы субкатегорий и категорий. Это вертикальная структура.
• Страницы категорий могут при необходимости ссылаться на другие страницы категорий, а страницы продуктов должны отсылать пользователей на релевантные страницы других продуктов. Это горизонтальная структура.
• Меню сайта должно быть удобным и логичным, внутренние ссылки должны быть естественными и иметь информативные анкоры.
• На сайте не должно быть битых ссылок. Вы можете найти их с помощью сервиса Link Checker.

Мобильная оптимизация

15. Мобильные пользователи довольны сайтом?

• Ваш сайт имеет адаптивную верстку или мобильную версию?
• Удобно ли использовать сайт с помощью мобильного гаджета? Попробуйте прочитать статьи, просмотреть фото, оформить заказ, позвонить в офис, подписаться на рассылку.
• Проверьте, считает ли Google ваш сайт дружественным к мобильным гаджетам.
• Убедитесь, что на мобильной версии сайта нет неправильных редиректов. Например, если пользователь хочет с мобильного гаджета просмотреть контент на внутренней странице полной версии, не надо принудительно перенаправлять его на главную страницу мобильной версии.
• Проверьте, используются ли атрибут alternate при указании на мобильную версию URL.
• Подумайте, нуждается ли ваша аудитория в мобильном приложении.

Региональная оптимизация

16. Сайт адаптирован для пользователей из разных регионов?

• Проверьте, имеют ли региональные версии правильный URL. Вам подходят следующие варианты: primer.ru/by/ или by.primer.ru.
• Убедитесь, что сайт имеет корректную региональную принадлежность. Это можно сделать в кабинетах для вебмастеров Google и «Яндекс». Если поисковые системы не отнесли сайт к нужным регионам автоматически, сделайте это вручную.
• Проверьте, используются ли атрибуты rel="alternate" hreflang для указания на региональные версии сайта.
• Убедитесь, что URL региональных сайтов формируется на соответствующем региону языке.

Веб-аналитика

17. Системы аналитики используются корректно?

• Убедитесь, что актуальный код Google Analytics, «Яндекс.Метрики» или других систем установлен корректно.
• С помощью фильтров исключите из результатов мониторинга трафик из вашего офиса.
• Свяжите аккаунты для веб-аналитики с системами контекстной рекламы.

Другие технические вопросы

18. Скорость загрузки высокая?

• Сжимайте данные с помощью протокола gzip.
• Минимизируйте использование JavaScript и CSS. Упростите их код с помощью специальных инструментов, например, Online JavaScript/CSS Compressor.
• Разрешите кэширование данных.
• Не используйте «тяжелые» изображения.

19. Вы используете корректные редиректы?

• Убедитесь, что вы не используете «плохие» редиректы, например, 302 или 307.
• Избегайте цепочек редиректов.

Этот чеклист поможет вам обнаружить основные технические проблемы, негативно влияющие на эффективность сайта. Если у вас большой сайт, с которым работает команда специалистов, проверяйте его регулярно. Также используйте чеклист после смены дизайна, переноса ресурса на новую CMS и других масштабных изменений.

Адаптация материала Technical Site Audit Checklist: 2015 Edition by Geoff Kenyon.