«Первая уральская химическая компания» — оптовый поставщик промышленной химии, работающий по всей России. В «Текстерру» компания обратилась с негативным опытом сотрудничества с другими подрядчиками: были исполнители, которые искажали данные в отчетах, предлагали сомнительные методы продвижения сайта и не давали четких прогнозов.
Мы объяснили, что современное SEO вышло за рамки ключевых слов и публикации статей. Сегодня поисковые системы ранжируют сайты по принципу E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность, надежность. Для успеха SEO-продвижения нужна комплексная стратегия, включающая аналитику, технические улучшения, контент-маркетинг и работу с юзабилити. Это партнерство, где бренд делится экспертизой о бизнесе, а подрядчик адаптирует эти знания под поисковые алгоритмы, создавая эффективную стратегию улучшения видимости в поиске.
Наша задача состояла не только в том, чтобы предложить конкретные шаги для роста, но и в том, чтобы выстроить доверительные партнерские отношения с брендом. Так появилась стратегия, которая напрямую повлияла на бизнес-результаты: увеличила трафик, число лидов и вовлеченность аудитории.
При выборе SEO-подрядчика мне были важны оправданное ценообразование, прозрачная отчетность без скрытия «неудобных» фактов, продвижение по России без создания поддоменов в Яндекс и Google.
Провели комплексный аудит и нашли точки роста проекта
Мы детально изучили сайт «Первой уральской химической компании»: проверили каждую страницу, внутренние документы и текущие показатели. На основе аудита составили рекомендации и план работ.
Исправили технические ошибки, мешавшие продвижению сайта:
✔ Обновили карту сайта. Доработали файл sitemap.xml для корректной индексации в поисковой выдаче. Этот файл — план сайта, помогает поисковикам ориентироваться. Мы убрали из карты сайта неактуальные страницы направлений старого каталога.
✔ Отправили на переобход скрытые страницы. Поисковые системы их не видели и не показывали в выдаче — пользователи такие страницы тоже не могли найти.
✔ Составили семантическое ядро. Подобрали ключевые слова, которые помогают сайту подниматься в поиске и привлекать релевантный трафик. Составили семантическое ядро на 1 тыс. запросов для промышленной тематики. Сделали акцент на разделы каталога, карточки товара, а также B2B-запросы — цена за тонну, мешки, оптом.
✔ Разработали карту релевантности сайта. Это внутренний документ, который содержит список ключевых запросов и соответствующие им страницы сайта. Он помогает определить, какие разделы заполнять в первую очередь и какие нужно создать.
✔ Поменяли верстку и стилизацию на страницах. В ходе аудита нашли визуальные недочеты, которые ухудшали пользовательский опыт, и исправили их. Выровняли и унифицировали размер изображений, добавили отступы между текстом и картинками. Отделили блок с соцсетями от основного контента.
Эти улучшения стали важным этапом подготовки к SEO-продвижению. Если сайт не индексируется правильно — он не принесет трафик и конверсии, поэтому сначала важно устранить технические барьеры.
Доработали сайт и усилили SEO-продвижение
В рамках SEO-стратегии мы провели несколько масштабных улучшений, которые помогли достичь результата. Ниже рассказываем о них.
Оптимизировали каталог товаров. Мы обнаружили, что сложная навигация мешает пользователям быстро находить нужные позиции и влияет на индексацию сайта в поисковых системах:
- По нескольким адресам в каталоге были доступны страницы продуктов с идентичным содержимым. Поисковые системы воспринимают такие страницы как дубли, поэтому они плохо ранжируются или в индексе остается только одна версия.
- Страницы имели глубокую вложенность — некоторые продукты находились на 7-м уровне вложенности. Чем меньше вложенность — тем быстрее робот найдет и просканирует страницу. При слишком глубокой вложенности страницы могут долго не попадать в индекс. А еще это усложняет путь пользователя в каталоге и увеличивает количество кликов до нужного продукта.
- У страниц были сложные URL-адреса из-за глубокой вложенности и длинных названий разделов.
Однажды я провела простой эксперимент среди коллег: попросила найти на нашем сайте несколько позиций из топа — кальций хлористый, соль техническую, хлорид натрия. Никто из сотрудников не справился с задачей. Что уж говорить о наших клиентах. Названия разделов пугали сложными формулировками, которые могли расшифровать разве что квалифицированные химики.
Мы предложили расположить конечные карточки продукта в каталоге /product/name-of-product/, чтобы их URL не зависел от размещения в том или ином разделе. Теперь все продукты сгруппированы по понятной логике, а пользователи сразу видят полный ассортимент компании.
Каталог: до и после редизайна
Усилили внешнее продвижение. Разместили ссылки на сайт «Первой уральской химической компании» на авторитетных площадках: отраслевых каталогах, новостных сайтах, сайтах партнеров. Поисковые системы воспринимают такие ссылки как знак доверия. Чем больше качественных рекомендаций — тем выше сайт в выдаче.
Внедрили улучшения UX/UI-дизайна. Продвижение — это не только работа по поисковой оптимизации страниц, но и улучшение пользовательского опыта. Если сайт неудобен, посетители уходят, а привлечение клиентов через поиск теряет эффективность.Нам удалось улучшить поведенческие метрики: глубина просмотра оказалась на 20% выше средней по рынку, время на сайте — на 30% больше, а показатель отказов — на 8% ниже.
Такой результат мы получили благодаря нескольким ключевым доработкам:
- Добавили в статьи о веществах карусель товаров. Теперь пользователи, не покидая страницу с публикацией, видят продукты, которые можно заказать на сайте.
- Добавили баннеры с быстрым переходом на нужный раздел. Во время чтения материала пользователь может мгновенно перейти в раздел каталога и познакомиться с продукцией.
- Разместили баннер с презентацией о компании в подвале страниц. Он содержит ключевые УТП и помогает пользователям сразу оценить преимущества поставщика, без необходимости переходить на дополнительные страницы.
1 — карусель товаров, 2–3 — баннеры в статьях, 4 — метрики после изменений
Провели глубокую работу с контентом
SEO-продвижение не работает без связки технической оптимизации и качественного контента. Сайт не должен становиться набором ключевых слов — он должен быть полезным и удобным для людей. Именно поэтому мы тщательно проработали контент-стратегию.
Наполнили карточки товаров
Маркетолог компании рассказала, что значительная часть аудитории приходит на сайт через поиск конкретных товаров и сразу попадает на карточку товара. Однако существующие карточки были неинформативны, не раскрывали детали продукции, а страницы отличались только названиями.
Мы переработали карточки:
- сделали подробные описания для каждого товара,
- указали технические характеристики,
- добавили качественные изображения.
Подробное наполнение помогает покупателю узнать все свойства товара на сайте, не уходя за информацией к конкурентам.
Пример наполнения карточки товара
Когда ждать результаты от SEO-продвижения
Первые заметные изменения обычно появляются в течение 3–6 месяцев после старта.
Чтобы удерживать позиции, расширять охваты и стабильно получать лиды — нужно вести оптимизацию и улучшения постоянно.
SEO — это не разовый подход, а долгосрочная планомерная работа.
Запустили корпоративный блог с экспертными материалами
Мы создали с нуля корпоративный блог «Первой уральской химической компании». Полезные статьи помогают привлекать новых посетителей на сайт и укрепляют репутацию компании как отраслевого эксперта.
Когда начали работу над блогом, важно было чётко сфокусироваться на целевой аудитории: привлечь только промышленные сегменты, отсечь медицинскую тематику и сделать упор на оптовые поставки.
Сейчас блог удерживает баланс между информационным и коммерческим контентом. По данным сквозной аналитики, заявки приходят не только из каталога, но и напрямую из блога. За полгода он привёл более 4 500 посетителей.
Ключевые особенности контента в блоге:
- Все материалы пишет автор с профильным образованием. Это позволяет создавать не просто тексты с ключевыми словами, а действительно полезные материалы с проверенной информацией.
- Добавляем в статьи интересные факты и практические советы. Рассказываем, как применять продукцию, объясняем нюансы использования.
- Используем перелинковку. В каждой статье размещаем ссылки на релевантные товары. Это способствует росту конверсии и упрощает навигацию.
Всего за 4 месяца органический трафик блога вырос с нуля до 260 визитов.
Динамика трафика в блог
Стоимость комплексной стратегии SEO-продвижения — от 150 000 ₽ в месяц
Итоговая цена зависит от объема задач, конкуренции и состояния сайта.
Чтобы удерживать позиции, расширять охваты и стабильно получать лиды — нужно вести оптимизацию и улучшения постоянно.
Проведем аудит, оценим перспективы и соберем оптимальную SEO-стратегию под ваш бизнес. Запросить стоимость →
Результаты SEO-продвижения за 6 месяцев
Проект стартовал в июне 2024 года и показывает уверенный рост. В 2025 году показатели продолжают улучшаться. Такой результат стал возможен благодаря глубокой проработке стратегии: с нашей стороны работают опытные специалисты, а заказчик максимально заинтересован в результате и активно включается в процесс.
⬆ Рост органического трафика на 76%. На старте сайт привлекал 468 визитов в месяц. К ноябрю этот показатель вырос почти вдвое — до 826 визитов, а к февралю превысил 2300. Это качественный органический трафик — следствие улучшения видимости сайта и усиления позиций в выдаче поисковых систем.
⬆ Рост интереса к каталогу на 20%. Пользователи стали чаще переходить на страницы каталога и изучать ассортимент на сайте. Это стало возможно благодаря удобной навигации и информативному контенту.
⬆ Рост конверсии с органического трафика на 40%. Посетители сайта стали активнее оставлять заявки, запрашивать консультации и переходить на контактные данные компании. Это значит, что сайт не только привлекает больше аудитории, но и помогает компании получать новых клиентов.
Я давно следила за блогом «Текстерры» на сайте и в Телеграме. Однажды «Текстерра» опубликовала кейс компании Гликоли.ру. Полученные результаты в схожей сфере дали мне понять, что команда «Текстерры» справится и с нашей сложной задачей. Я не ошиблась.
Мы на связи с ребятами, они помогают мне разобраться в теме, дают советы, делятся результатами. Часто прихожу с разными вопросами, и открытость команды для меня ценна. Менеджер проекта строго следит за сроками и выполнением задач, это тоже важно.
Хотите так же? Напишите нам в Телеграм или на почту — обсудим стратегию привлечения клиентов и поможем привлечь клиентов.
Читайте также:
СЕО продвижение сайта — это лучше платной рекламы. 15 аргументов