Рассылка по интернет-маркетингу:

15 примеров рекламы в «Фейсбуке», мимо которой невозможно пройти

27 Ноября 2014 Дмитрий Дементий
Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени? 4 комментария
Отправим материал вам на:

Что вы можете сказать о рекламе в новостной ленте Facebook? Она заслуживает внимания маркетологов хотя бы из-за размера и расположения объявления: рекламный блок занимает практически весь экран при просмотре на десктопе и весь экран при просмотре на планшете. Однако пользователи не замечают даже такие огромные объявления чаще, чем хотелось бы рекламодателям.

Из этой статьи вы узнаете, из каких ингредиентов состоит эффективная реклама в ленте «Фейсбука». Также вы познакомитесь с примерами удачных объявлений, на которые невозможно не обратить внимания.

Реклама в ленте новостей полностью не помещается на экране десятидюймового планшета при просмотре в приложении Facebook

Ингредиенты эффективной рекламы

Эффективной можно назвать рекламу, которую пользователи замечают. Заметность рекламы проще всего измерять по ее кликабельности или CTR: соотношению показов к переходам по ссылке. Чтобы создать кликабельную рекламу, вам нужно правильно выбрать целевую аудиторию и убедиться, что в объявлении есть три ключевых составляющих:

  • Яркая, убедительная, нетривиальная фотография. Используете растиражированные стоковые фото? Не ждите заметного отклика аудитории. Изображение делает самую важную часть работы: оно привлекает внимание пользователей. Вы можете воскресить и нанять Огилви, но его гениальный текст останется непрочитанным, если пользователи не заметят объявление. Создавайте изображения самостоятельно, покупайте фото у профессионалов или выбирайте источники, в которых есть качественные и не набившие оскомину картинки.
  • Хороший текст. В данном случае речь идет о нескольких сотнях знаков, которые укладываются в формат объявления в ленте новостей. Поэтому уделите внимание эффективности заголовка. Не забудьте использовать подходящий призыв к действию.
  • Предложение, от которого сложно отказаться. Пользователи перейдут по ссылке, если вы предлагаете им что-то нужное, актуальное, выгодное, интересное. Чтобы объявление было эффективным, найдите способ заинтересовать аудиторию своим продуктом.

Перечисленные ингредиенты лучше всего работают в комплексе. Однако в реальности чаще встречаются их комбинации. Например, вы наверняка видели много объявлений с отличным визуальным оформлением и цепляющим заголовком, в которых рекламируются невостребованные рынком продукты. В представленных ниже примерах не всегда присутствуют все три компонента эффективности. Но вы должны постараться использовать их в собственных объявлениях.

Примеры эффективной рекламы в Facebook

1. Pure хвастается татуировками

А оно смывается?

Отличное фото, мимо которого невозможно пройти. Но это еще не все. Обратите внимание на текст про девушку с глазом на груди. Он отлично продает переход по ссылке.

2. Slamstop призывает не хлопать ушами

Ничего особенного, но внимание привлекает

Мимо этого объявления можно было бы запросто пройти. Но смешная и по-хорошему сумасшедшая фотография не дает этого сделать. Наверное, этот мужчина хорошо смотрелся бы рядом с девушкой с глазом на груди из примера выше.

3. Ura.ru интригует

Текст отрезвляет

Изображение не очень, да и заголовок полностью не поместился. Но ни один уважающий себя параноик не пройдет мимо текста о бункерах и угрозе третьей мировой. Сообщение интригует, поэтому реклама эффективна.

4. Warby Parker поражают стилем и взглядом

Стильные очки, крутая реклама

Warby Parker представляет зимнюю коллекцию очков без ярких слоганов, экспрессивного текста или изображений, даже без эротики. Спокойный информирующий текст и неброский заголовок указывают на тривиальность объявления. Тогда почему оно заслуживает внимания? Использованная фотография не дает пройти мимо. Она очень выразительная, живая, естественная. Это тот случай, когда картинка стоит тысячи слов.

5. От предложения Amazon сложно отказаться

Предложение дня: скидка на пижаму для мужчин, женщин и детей

Выгодное предложение, правда? Если вы предлагаете скидку в размере 70 % на хороший продукт, можно не беспокоиться о продающем заголовке и изысканности фото. Впрочем, изображение с огромной надписью «Сделка дня» бросается в глаза.

6. Вкусная реклама от NatureBox

Должно быть, вкусно

В этом объявлении практически нет изъянов. Фотография привлекает внимание, даже если вы только что пообедали. Текст просто и эффективно описывает предложение. От него откажется только дурак: почему бы не попробовать что-то вкусненькое абсолютно бесплатно?

7. Хороший текст и интересное предложение спасают объявление Edgar

Странная фотография

Создатели этого объявления использовали невзрачную фотографию. Похожие изображения можно найти на фотостоках. Однако сообщение привлекает внимание целевой аудитории. Кто из SMM-менеджеров откажется познакомиться с инструментом, который автоматически публикует посты в популярных соцсетях?

8. Клубничка в рекламе Jasper’s Market

Увидев такое предложение на экране смартфона, вы вряд ли откажетесь

Вы можете создавать яркую рекламу в формате предложений. Более того, она выглядит аппетитно даже на небольшом экране смартфона. Предложение Jasper’s Market привлекает внимание за счет фотографии, от одного взгляда на которую слюнки текут. Выгоду предложения могут оценить жители США: покупая фрукты на сумму свыше 50 долларов, они получают скидку в размере 10 долларов.

9. Ставка на визуальный контент в рекламе Axa

Автолюбители заметят это объявление

Эта реклама страховой компании может потеряться в ленте новостей, если вы смотрите ее на экране десктопа. Однако на экране мобильного гаджета она занимает весь экран. Яркое синее авто привлекает внимание. Это объявление стало бы идеальным, если бы авторы четко указали на преимущества и уникальность продукта.

10. Простой и понятный текст и ставка на видеоформат в рекламе Airborne Health

Видеореклама всегда даст фору другим форматам

В тексте рекламодатель предлагает поддержать иммунитет с помощью витаминного препарата. Понятное и актуальное в зимний период предложение удачно сочетается с простой заставкой видеоролика.

11. Маркетологи, завидуйте пользователям продукта OutboundEngine

Вы еще не используете систему автоматизации маркетинга? Тогда и не мечтайте об отдыхе в бассейне в приятной компании

В тексте рекламодатель призывает тратить больше времени на заключение сделок. Или на отдых. Картинка привлекает внимание и вдохновляет. В описании ссылки продавец предлагает пробную версию системы автоматизации. От этого предложения сложно отказаться.

12. В British Higher School of Art and Design точно учат хороших дизайнеров

Простой и позитивный рисунок

Это объявление еще раз подтверждает тезис, что королем нужно называть именно визуальный контент. Рисунок вызывает желание покататься на лыжах и записаться на курсы дизайнеров.

13. Отличный текст и пугающее изображение Estoest

Это изображение точно все заметят

Огромную картинку с надписью красным цветом язык не поворачивается назвать красивой. Однако она отлично решает свою задачу: привлекает внимание пользователя. Спокойный и информативный текст компенсирует агрессивность изображения.

14. Душевная фотография в объявлении Vistaprint

Фото словно говорит: эй, мы обычные люди, присоединяйтесь

Это объявление заслуживает внимания благодаря изображению. Оно создает впечатление, что в Vistaprint для клиентов работают обычные отзывчивые люди, а не какие-то гламурные корпоративные монстры.

15. Товар лицом в объявлении Persona Grata

Фотография зала впечатляет

Что нужно, чтобы привлечь внимание к ресторану? Достаточно сделать коллаж из фото обеденного зала и бара. Обратите внимание на удачный ход для объявления, рассчитанного на получение лидов в офлайне. Речь идет о номере телефона в тексте.

Не нужно изобретать велосипед

Чтобы объявления в «Фейсбуке» работали, вам необходимо решить две задачи. Во-первых, привлекайте внимание пользователей. Эта задача легко решается с помощью изображений: стильных, провокационных, эмоциональных, даже пугающих. Во-вторых, заинтересуйте потенциального клиента своим продуктом. Четко опишите выгоды, которые он получит после перехода по ссылке. Это все, больше ничего не придется выдумывать.

Адаптация материала 17 Inspiring Facebook Ads to Help Get Your Prospects Clicking by Stephanie Jones.

Копирайтер агентства «Текстерра». Пишу статьи, ищу интересную информацию и предлагаю способы ее практического использования. Верю, что благодаря качественному интернет-маркетингу покупатели приходят к продавцам, а не наоборот. Согласны? Тогда давайте дружить на Facebook.

Другие публикации этого автора
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
#
SMM
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу: