Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Восход «Андромеды»: чего ждать от обновленного поиска «Яндекса»

20 Ноября 2018 Татьяна Свит
Время чтения: 5 минут Нет времени читать? Нет времени? 6 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

«Яндекс» продолжает дрессировать искусственный интеллект. Вчера компания представила очередной поисковый алгоритм «Андромеда», сменивший «Королев» (похоже, в «Яндексе» всерьез увлеклись космической темой). Как и его предшественник, обновленный поисковик обрабатывает семантические векторы веб-страниц, сравнивая их с вектором запроса и учитывая предыдущие поисковые запросы. Нейросеть анализирует смысл запроса, «вспоминает» историю поиска и выдает наиболее релевантные по обоим параметрам ресурсы.

Курс на информативность

«Андромеда» продолжает заданный «Королевым» курс на качество контента. При ранжировании учитываются новый фактор – количество рекламы на сайте. В приоритете сайты без кучи баннеров и тизеров (но это не значит, что их вообще не будет). Например, по запросу «где находится Эйфелева башня» «Яндекс» предлагает такие вот сайты:

апример, по запросу «где находится Эйфелева башня» «Яндекс» предлагает такие вот сайты

Заходим на первый. Реклама есть, но в ограниченном количестве и не мешает просмотру контента.

Заходим на первый. Реклама есть, но в ограниченном количестве и не мешает просмотру контента.

Также в обновленном поиске появились метки «Яндекса», указывающие на надежность ресурса. Например, метка «Выбор пользователя» подтверждает максимальное соответствие контента на сайте заданному запросу. Проще говоря, в рекомендованной статье мы точно найдем ответ на вопрос, где находится Эйфелева башня.

«Яндекс» тестировал функцию меток с августа. Теперь она официально закрепилась в поисковике.

Новые сервисы в деле

Еще одна особенность «Андромеды» – в выдачу попадают результаты сервиса «Яндекс.Знатоки», не самого популярного в большом семействе «Яндекса». Он не тянет конкуренцию с сервисом «Ответы@Mail.Ru», но благодаря новому алгоритму оказался не совсем бесполезным.

Он не тянет конкуренцию с сервисом «Ответы@Mail.Ru», но благодаря новому алгоритму оказался не совсем бесполезным

Также обновленный поиск задействует новый сервис «Яндекс.Коллекции». Он позволяет сохранять любые результаты поиска в карточках, которые находятся в отдельной вкладке. Немного замудрено, но для тех, кто работает с большими объемами данных, наверняка полезно.

Немного замудрено, но для тех, кто работает с большими объемами данных, наверняка полезно.

Больше быстрых ответов

С обновлением поиска быстрые ответы стали подробнее. Например, по запросу «Где купить пуховик» «Яндекс» выдает подборку интернет-магазинов, к которым подключены чаты для бизнеса (относительно свежая функция, позволяющая брендам «ловить» клиентов прямо в результатах поиска).

«Яндекс» выдает подборку интернет-магазинов, к которым подключены чаты для бизнеса (относительно свежая функция, позволяющая брендам «ловить» клиентов прямо в результатах поиска).

Именно это обновление делает сеошникам больно. С внедрением «Андромеды» сайты-партнеры «Яндекса» получили еще больше привилегий в выдаче и конкурировать с ними по коммерческим запросам станет нереально.

«Яндекса» получили еще больше привилегий в выдаче и конкурировать с ними по коммерческим запросам станет нереально.

Еще одно разочарование вебмастеров – посещаемость ресурса осталась приоритетным критерием ранжирования. По коммерческим запросам в выдаче безраздельно правят крупные интернет-магазины. Они доминируют в поиске и по высокочастотным, и по среднечастотным запросам. Например, по запросу «купить смартфон сяоми в Иваново» поисковик выдает пресловутые сайты-агрегаторы.

Например, по запросу «купить смартфон сяоми в Иваново» поисковик выдает пресловутые сайты-агрегаторы.
Комплексное продвижение бизнеса в разы эффективнее, чем просто SEO. Подробнее

Что говорят эксперты

Вчера «Яндекс» представил обновленный поиск. По словам сотрудников компании, в обновление попали более 1 000 улучшений. Самое масштабное из них (как для пользователей поиска, так и для владельцев сайтов) – показ ответа на запрос сразу на странице поиска.

В первую очередь новость вызвала комментарии вебмастерской тусовки в стиле «Помогите, хулиганы зрения лишают!»:

Комментарии в блоге «Яндекса»

Я выскажу непопулярное мнение, но оно будет близко к правде. Год от года любой поисковик пытается сделать удобнее конечному пользователю. Поисковые системы понимают ценность аудитории. И под раздачу самым естественным образом попадают сайты, вся ценность которых в том, что:

  1. Они первые нашли пустующую нишу с огромным спросом.
  2. Увидели «дыру» в результатах поиска.
  3. Давали ответ там, где его не давал поисковик.

Я застал еще времена, когда сайты с курсом валют, ростом актеров, другими справочными данными, собирали миллионный трафик. Потом эти данные стали выводиться на странице поиска. И если смотреть со стороны пользователя, то мне удобнее получить ответ сразу, а не лезть на сайты, завешанные рекламой и тизерами. При этом у меня есть сайты справочного характера, и я понимаю, почему на них систематически падает трафик.

Проблема таких сайтов – они не несут добавочной ценности. Эту же информацию можно получить на сотне других сайтов. И если пользователю все равно, где ее получать, и это справочная информация, и в особенности, если она неизменна (например, год рождения Суворова) – рано или поздно она будет даже не на странице поиска, а в поисковой строке:

Мне даже не надо искать

При всем этом, я бы не переоценивал возможные проблемы из-за всех нововведений.

Во-первых, это не анонс. Все эти нововведения уже работают. Работают год. На десятках проектов, с которыми я имел дело за этот год я не увидел никакого катастрофического падения трафика в эти суровые времена. Это я пишу, как маркетолог и совладелец ряда интернет проектов.

Напишу и как пользователь – магии тоже не произошло. В выдаче до сих пор куча низкопробного контента, над качеством выдачи можно работать еще и еще.

Во-вторых, всегда должен быть повод для веселья. Пока космические корабли бороздят просторы «Большого Театра», с ними все равно работают люди, которым свойственно ошибаться:

Это не совсем то, что я ожидал увидеть

В-третьих, паранойя по поводу кражи злым «Яндексом» трафика у добрых владельцев сайтов несколько преувеличена. Различные форматы быстрой выдачи успешно работают в Google (особенно в англоязычной выдаче), и многие вебмастера считают это возможностью быть на первом месте выдачи, за счет оптимизации контента обгоняя старые и трастовые сайты.

А вы уже оценили обновленный поиск «Яндекса»? Как вам изменения?

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных