Warner Bros. впервые показала кадры из фильма «Матрица: Воскрешение», который выйдет в декабре 2021 года.
Чтобы увидеть их, нужно перейти на сайт франшизы.
Главная страница сайта минималистична: на ней изображены две кликабельные таблетки, красная и синяя.
По клику на каждую из них появляется нарезка из коротких фрагментов фильма с монологами героев. В зависимости от времени просмотра и выбранной таблетки вы увидите разные кадры: будет меняться время, картинка, закадровый голос.
Когда один ролик закончится, вы сможете «выбрать» другую таблетку и посмотреть еще одну нарезку.
Больше всего в этих роликах пользователей удивило то, что время в открывающихся роликах каждый раз меняется: оно подстраивается под ваше.
Всего для сайта были созданы 180 тыс. тизеров, которые отличаются друг от друга.
За сутки запрос whatisthematrix (домен сайта и название этой пиар-кампании) стал «сверхпопулярным», по данным Google Trends.
В чем секрет успеха рекламной кампании?
Во-первых, Warner Bros. до последнего сохраняет интригу. Официальный трейлер нового фильма видели только журналисты. Утечек не было – на момент подготовки материала опубликованы только текстовые описания происходящего в ролике.
Во-вторых, то, что Warner Bros. показал широкой общественности, выполнено максимально хорошо. Ролики, подготовленные компанией, хочется пересматривать, чтобы изучить каждую деталь и найти знакомую фигуру Киану Ривза (и он, и Кэрри Энн-Мосс, конечно, возвращаются). Но главное – ими хочется делиться (и сделать это легко – достаточно нажать на одну кнопку).
В-третьих, Warner Bros. активно использует интерактивные элементы. Выбор одной из двух таблеток, кастомизация времени в ролике, кнопка «поделиться» по окончании видео: кампания вовлекает пользователей в свою игру и воссоздает атмосферу фильма буквально из ничего.
Первый трейлер новой «Матрицы» будет опубликован 9 сентября. Ранее тизер показывали только журналистам на выставке CinemaCon в Лас-Вегасе.
«После всех этих лет мы возвращаемся туда, где все началось... назад в Матрицу», – говорит в конце трейлера новичок франшизы Джонатан Грофф.
Премьера фильма «Матрица: Воскрешение» запланирована на 22 декабря 2021 года.