Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Адаптация к новым условиям рынка во время кризиса: примеры от брендов

1 апреля 2020 Анна Черная
Время чтения: 17 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Адаптация к новым условиям рынка во время кризиса: примеры от брендов Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Март 2020 стал страшным сном для бизнеса. Страдают рестораны, туризм, мероприятия, спорт… Упал рубль, коронавирус добрался почти до всех стран мира. Что делать? Увидеть возможности, которые несет ситуация вместе со всеми проблемами.

TexTerra хочет немного успокоить вас и дать несколько советов с примерами от брендов, плюс рассказать про актуальные инструменты для организации удаленки. Мы не обещаем, что все это сработает. Но вдохновляться и действовать точно лучше, чем паниковать и стоять на месте.

Введите ситуативный маркетинг

Используйте коронавирус как «горячую кнопку». Вирус – тема года, людей цепляют заточенные под нее материалы. Забудьте на время про принципы и поймите, что это нужно для выживания бизнеса.

Не обязательно использовать слово «коронавирус» – отлично сработают иллюстрации с намеком, даже если в сопровождающем тексте не будет развития темы. Используйте на картинках гречку и туалетную бумагу, надевайте маски на героев фотографии.

Издательская группа «АСТ» запускает кампанию #времякниг с такой картинкой:

Производитель презервативов Vizit придумал провинцию Ган Дон и надел на пачку китайский головной убор. Пост собрал 21 000 лайков, 500 комментариев и 150 репостов во «ВКонтакте» – в 3 раза больше, чем обычно.

Но помните, что тема скользкая, и вместо поддержки можно получить негатив. Не опускайтесь до создания неадекватно дорогих тематических продуктов и «волшебных» лекарств. Плохой пример ситуативного маркетинга – продажа амулетов от коронавируса на Avito.

Дополните свое предложение продуктами и услугами, которые актуальны сейчас

У вас магазин? Выставляйте продукты, которые сейчас актуальны, рядом с кассой, пусть работники предлагают их с каждой покупкой. Поставьте баннер на сайте. Докупите в ассортимент антибактериальные салфетки, маски и дезинфекторы, даже если это не совсем ваша сфера. Это то, что сейчас нужно людям.

В интернет-магазине «Окей» на главном баннере – туалетная бумага.

А в разделе напоминаний – влажные салфетки:

«Ашан» предложил посетителям «Тележку апокалипсиса». Там гречка, макароны, туалетная бумага и другие товары первой необходимости.

И, конечно же, в топе доставка на дом. «Л’этуаль» сообщил о возможности на главной странице:

У вас информационный продукт или сервис? Заточите его под текущую реальность и транслируйте актуальное сообщение.

Сервис по программному обеспечению Kontentino расширил свою целевую аудиторию и предлагает упростить удаленную работу всем, кому сейчас сложно организовать процессы.

Дайте людям возможность бесконтактной доставки

Чем меньше контактов между людьми, тем лучше. Это обезопасит и клиентов, и курьеров. Вместо того, чтобы передавать посылки в руки заказчиков, можно оставлять их у двери или в указанном месте. Важно: нужно выбирать время, когда покупатель готов оперативно забрать заказ.

В начале марта одним из первых бесконтактную доставку организовал сервис из Петербурга «Готово».

Обязательную бесконтактную доставку также ввели сервисы «Яндекс.Еда» и «Яндекс.Лавка».

Важно: у вас должна быть возможность оплаты заказа на сайте, либо возможность оперативно выписать и отправить счет.

Если у вас продуктовый магазин или вы продаете что-то, что может понадобиться людям срочно, позаботьтесь, чтобы на сайте была информация о дате и времени доставки.

На странице «Перекрестка» можно выбрать день и время доставки:

Также есть предупреждение, что курьер может задержаться:

Освойте онлайн-форматы и новые инструменты

Школы и университеты по всему миру переходят на онлайн-обучение, тренеры из спортзалов дают уроки в мессенджерах и через видеоприложения, премьеры фильмов переносят в онлайн-кинотеатры, продуктовые лавки и рестораны загружают на сайт свой ассортимент и меню с доставкой. Конечно, часть профессий, продуктов и услуг не адаптировать, но давайте посмотрим, какие варианты и инструменты для этого есть.

Сервисы доставки – для ресторанов и кафе

Если у вас ресторан, зарегистрируйте его во всех возможных сервисах по доставке еды, пусть заказы приходят из каждого:

Delivery Club

Яндекс.Еда

Resto Club

Podnesi.ru

Zakazaka.ru

В каждом городе есть свои сервисы, их можно найти по запросу «Доставка еды из ресторанов *название города*».

Также не забудьте выставить на собственном сайте актуальное меню и подключить возможность заказа на дом.

Инструменты для онлайн-конференций и подготовки видео – для учебных заведений, спикеров, тренеров

Найдите приложения для онлайн-трансляций с удобным интерфейсом и подходящими функциями. Вам могут пригодиться:

Zoom – одна из самых популярных программ для видеоконференций, звонков и проведения вебинаров. Его любят за широкий функционал и бесперебойную работу. Можно создать бесплатную учетную запись.

eTutorium – платформа для проведения вебинаров и онлайн-курсов. Хорошее качество трансляции. Вебинары записываются и сохраняются автоматически. Видео можно как смотреть онлайн, так и скачать. Круглосуточная техподдержка. Зрители могут смотреть видео со смартфонов и планшетов без установки приложений. Здесь есть доска для рисования, опросы и множество других функций. Первые 14 дней бесплатно, затем – от 67$ в месяц.

Movavi – запись видео с экрана. Программа создает скриншоты. Записывает вебкамеру и микрофон. Снимает рабочий стол и работу в программах. Файл можно сохранить как видео или GIF-анимацию. В бесплатной версии ставит водяной знак.

Да, вебинарные приложения делают запись урока. Но всегда есть шанс, что возникнут технические проблемы. Поэтому лучше перестраховаться и сделать дублирующую запись.

Loom – расширение для Google Chrome, которое позволит предварительно записать урок. Можно записать как лицо, так и экран. Особенность в том, что Loom делает запись именно браузера Google Chrome. Поэтому, если вы собираетесь использовать в записи презентацию, то открывайте ее через Chrome, например в «Google Документах». Сейчас расширение можно использовать бесплатно.

Рекламировать онлайн-занятия стоит с помощью контекстной и таргетированной рекламы. И не только для жителей России, но и для других стран, где много русскоязычных: Украина, Белоруссия, Казахстан, Эстония, Латвия. Преимущество выхода в онлайн – возможность собрать аудиторию из разных городов.

О том, как это делать, можно прочитать в наших статьях «Что такое таргетинг «Вконтакте» и как его настроить» и «Таргетинг в Facebook: Как находить свою аудиторию для рекламы».

А можно обратиться за таргетированной рекламой к нам в TexTerra.

Конструкторы сайтов и сервисы онлайн-платежей – для магазинов и шоурумов

Если у вас нет сайта, начните с него. Есть простые конструкторы, на которых можно создать сайт без навыков программирования.

Tilda – интуитивный конструктор сайтов. Подойдет, если у вас небольшой ассортимент. Есть полноценная корзина покупок с вариантами доставки и оплаты.

WIX – один из самых мощных и функциональных конструкторов. Простой и понятный интерфейс, большой выбор шаблонов.

Следующий шаг – подключить платежную систему. Можно использовать сервис «Яндекс.Касса», Robokassa или PayAnyWay.

Заработайте хорошую репутацию, соберите базу клиентов и подписчиков

Если нет возможности продавать по прежней цене или вообще нет возможности продавать – уделите время тому, чтобы усилить свое доброе имя. Например, если вы ресторан, а повар все равно находится на рабочем месте и получает зарплату – можно делать скидки тем, кто тоже попал в нелегкую ситуацию.

Пример из Европы. Рестораны Латвии при поддержке местной холдинговой компании собирают бесплатные комплексные обеды для врачей:

А заправочные станции Circle K в Латвии дарят медикам кофе:

Airbnb объединяется со своими арендодателями, чтобы предоставить безопасную среду для людей, которые борются с коронавирусом:

Турецкий шеф-повар и ресторатор Бурак Аздемир, известный за свою добрую и искреннюю улыбку, собрал продукты из своего ресторана и развез нуждающимся:

Если вы проводите курсы или предлагаете сервисы по подписке, то дайте людям что-то бесплатно. Сейчас многие работают из дома и никуда не выходят, у людей освободилось время для обучения.

Платформа онлайн-образования Coursera открыла бесплатный доступ к курсам для студентов:

Pornhub не остался в стороне. Сперва они дали бесплатный премиум-доступ жителям Италии, а теперь всему миру. При подписке нужно зарегистрироваться – это шаг, который некоторым пользователям сделать лень. Но с дополнительной мотивацией в виде бесплатного месяца, многие наконец заведут аккаунт.

А тем временем Илья Лагутенко дает онлайн-концерт:

А коммерческий банк «Точка» рассказывает про послабления для предпринимателей:

Переведите сотрудников на работу из дома

Во многих европейских странах в связи с пандемией коронавируса введен карантин – отменены мероприятия и сборы любого масштаба, закрыты кафе и рестораны, офисы переходят на удаленную работу из дома. В России это теперь тоже почти обязательно и многие компании объявляют удаленку сами. Дома могут работать сотрудники «Яндекса», «Билайна», «Ситимобила».

У удаленки большой плюс – если заболеет кто-то из коллектива, болезнь не передастся остальным. Никто не знает, на сколько затянется ситуация, и не повторится ли она в будущем. Ваши сотрудники должны быть готовы к тому, что выполнять задачи придется вне офиса.

Вот небольшой чек-лист, который поможет убедиться, что сотрудник готов работать из дома:

  • есть рабочий ноутбук или доступ в сеть компании через VPN;
  • есть гарнитуры для созвонов – наушники, микрофон, веб-камера;
  • скорость интернета сотрудника позволяет справляться с задачами быстро;
  • на компьютере установлены лицензионные версии всех программ, которые нужны для работы;
  • есть доступ к корпоративной почте и жизненно важным документам;
  • выполняются требования ТК РФ о дистанционной работе;
  • есть четко прописанные правила: как учитывать часы работы, какой объем задач нужно выполнять, как сотрудник будет выходить на связь.

Что можно прописать в последнем пункте? Что у сотрудника должна быть организована отдельная комната, подключен хороший интернет. Работа с телефона не допускается. Сотрудник не занимается личными делами в рабочее время. Он обязан объяснить родным, что не может отвлекаться даже на 5 минут.

При этом помните, что контролировать присутствие сотрудника у компьютера сложно, проще контролировать выполнение задач и отчетность. Ставьте задачи и спрашивайте результат. Если контролировать присутствие – люди могут просто создавать видимость работы.

Инструменты, которые помогут наладить работу из дома

Trello – менеджер задач с почти неограниченным бесплатным доступом. Это одна из самых популярных систем управления проектами в режиме онлайн.

Для организации используют доску, списки и карточки. Задачи разбиваются по типам, например:

  • запланированные,
  • текущие,
  • выполненные.

В редакции Texterra тоже используют Trello:

Календарь Google – простой и удобный способ организовать время. Есть возможность делиться календарем с коллегами, чтобы коллеги были в курсе, когда вы свободны для созвонов.

Slack – многоканальный корпоративный мессенджер. Идеальный способ собрать всю команду вместе. Здесь можно обсуждать сразу несколько проектов, разделив их на разные чаты: публикацию новой версии сайта, последние новости компании или корпоратив. Все структурировано по каналам, а для прямого общения есть личная переписка. Есть бесплатная версия.

Creately – сервис для совместной работы с диаграммами. Предлагает пользователям тысячу шаблонов геометрических фигур, трафаретов и пиктограмм. Подойдет для рисования простых схем и создания инфографики.

Jumpshare – Бесплатный файлообменник для онлайн просмотра файлов как на десктопе, так и на смарт-устройствах. Поддерживает 200 форматов.

SignEasy – сервис для удаленной подписи документов. Подписываете отсканированные или полученные по электронной почте документы росчерком пальца по экрану. Бесплатный первые 14 дней.

CamScanner – приложение для телефона, альтернатива домашнему сканеру. Сканирует в хорошем качестве, определяет границы документа, исправляет неровности, конвертирует в PDF. Есть бесплатная версия.

У большинства инструментов есть бесплатная версия. Даже из бесплатных версий можно собрать сильный комплект.

Если нет возможности перевести сотрудника на удаленную работу – позаботьтесь о дополнительной защите

Обеспечьте офис или торговое место дезинфекторами, одноразовыми перчатками, масками, антибактериальным мылом. Следите, чтобы люди соблюдали дистанцию в 1-2 метра – для этого можно повесить информационные знаки.

Еще несколько примеров из Европы. В сети супермаркетов Rimi в Латвии на работников надели колпаки, которые справляются с защитой в разы лучше масок. Простые маски свободно пропускают вирусы – они предназначены скорее для зараженных.

Латвийское кафе отчитывается о мерах, которые работники принимают для безопасности клиентов:

А вот не самый удачный пример от сети «ВкусВилл»:

Не сокращайте бюджет на рекламу

Понятно, что сейчас нужно откладывать на зарплаты, аренду, непредвиденные расходы… Но если отключить рекламу, откуда о вас и ваших предложениях будут узнавать люди? Несколько причин, почему не стоит в период этого карантина экономить на рекламе:

  1. Снижается спрос на рекламу – реклама дешевеет. Рекламу большинство компаний урезает в первую очередь.
  2. Снижается общее количество рекламы – ваша реклама становится заметнее.
  3. Если вы адаптируетесь под новую ситуацию, у вас меняются или появляются новые продукты – их нужно рекламировать.
  4. Рекламные площадки теряют постоянных клиентов – владельцы площадок становятся более сговорчивыми, можно просить скидки.
  5. Люди сидят дома и потребляют контент – дайте им свой.

Обучайтесь и мотивируйте обучаться сотрудников

Такого потока бесплатных курсов не было никогда. Школы и отдельные преподаватели предлагают подписку на видео, гайды, бесплатное обучение. Вот некоторые из них:

Выбирайте, что сейчас актуально: Создать сайт с нуля I Монетизация блога I Основы веб-дизайна I Пользовательский интерфейс

Подписку и обучение лучше не откладывать. Предложения доступны на момент публикации статьи и могут устареть.

Используйте сервисы для бизнеса, которые стали дешевле или бесплатными

Карантин несет не только проблемы, но и возможности. Некоторые сервисы решили воспользоваться ситуацией и напомнить о себе, нарастить базу пользователей и, конечно, помочь другим, оказавшимся в сложной ситуации из-за пандемии COVID-19.

Облачный сервис TeamBox от Mail.ru. Сервисом теперь смогут бесплатно пользоваться до 25 сотрудников, а объем свободного места в хранилище увеличен до 25 Гб. Бесплатный доступ дают до 14 июня 2020 года.

Combo от Mail.ru Group. Скидочный сервис запустил промокод для новых пользователей: COMBO99. До 30 апреля подписаться на Combo можно со скидкой 50%. Пользователи получат доступ к онлайн-кинотеатрам, музыке и скидкам на самые необходимые в период карантина или самоизоляции сервисы.

«Яндекс.Маршрутизация». Платформа для решения логистических задач. «Яндекс» сделал сервис бесплатным для всех новых пользователей на следующие 3 месяца.

Конструктор документов Doczilla. Конструктор документов от юристов с десятком шаблонов документов с возможностью редактирования. Doczilla открыл бесплатный месячный доступ для всех новых пользователей. Промокод: DOCZILLA2020.

«Битрикс24». Сервис для управления бизнесом снял ограничение на количество пользователей в бесплатном тарифе. В компании верят, что это поможет бизнесу наладить дистанционную работу.

Менеджер паролей 1password. В сервисе можно безопасно хранить и обмениваться паролями, данными кредитных карт и прочим, что слишком ценно, чтобы отправлять по почте или в мессенджерах. В официальном блоге команда написала, что в связи с ситуацией в мире, сервис будет доступен бесплатно 6 месяцев.

«Онлайн Доктор». Этот сервис не поможет вам справиться с корпоративными задачами, но сейчас он не менее актуален, чем инструменты для удаленной работы. «Онлайн Доктор» предлагает бесплатно проконсультироваться с врачом по поводу коронавируса. Промокод: CORONA19.

Не отменяйте – переносите

Если у вас планируется запуск продукта, мероприятие, вы сдаете жилье или организуете перевозки – не отменяйте планы, а договоритесь с клиентами и партнерами о переносе.

«Уральские авиалинии» помимо опции возврата билетов разрешают переоформить полеты вплоть до конца года:

Для постоянных клиентов компания увеличила срок карт программы лояльности:

Booking предлагает менять даты аренды. В том числе и аренды машин:

Обратитесь к клиентам честно

Объясните, в какую ситуацию вы попали, попросите поддержать. Люди готовы помогать местам, которые они любят – надо просто дать им возможность. Если просить помощь сложно, предложите людям купить подарочные карты на будущее. Так уже поступили некоторые бары и рестораны.

Бар «Ровесник» предлагает купить электронный сертификат:

Команда даже сверстала простой сайт на Tilda, где можно пожертвовать любую сумму:

Кофейня «Кооператив черный» запустила продажу подписок на зерно. В списке есть и вариант «Депозит на оплату в кофейне». Его можно будет использовать, когда все наладится:

Все советы коротким списком:

  • Введите ситуативный маркетинг
  • Дополните свое предложение продуктами и услугами, которые актуальны сейчас
  • Дайте людям возможность бесконтактной доставки
  • Освойте онлайн-форматы и новые инструменты
  • Заработайте хорошую репутацию, соберите базу клиентов и подписчиков
  • Переведите сотрудников на работу из дома
  • Позаботьтесь о дополнительной защите
  • Не сокращайте бюджет на рекламу
  • Обучайтесь и мотивируйте обучаться сотрудников
  • Используйте сервисы для бизнеса, которые стали дешевле или бесплатными
  • Не отменяйте – переносите
  • Обратитесь к клиентам за поддержкой
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Комплексное продвижение – самый эффективный метод продвижения в интернете. Посмотрите наши кейсы! Посмотреть
Оставь заявку на бесплатное онлайн-обучение
до 1 апреля
00:00:00
Подробнее
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
интернет-маркетолога
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
МИЛЛИОН ГОДНОТЫ
Дарим подборку огненных материалов по интернет-маркетингу: кейсы, интервью, советы по SMM, полезные видео и не только.
получить
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных