Как часто вы понимаете, что до Черной пятницы или Дня Святого Валентина остается всего несколько дней, а у вас еще ничего не готово? Праздники наступают внезапно и застают бизнес врасплох: нет идей для акций, не подготовлен контент, нет специальных тематических предложений... А как часто вы вовсе пропускаете сильные инфоповоды и профессиональные праздники, когда можно было бы предложить клиентам что-то особенное?
TexTerra сделала для вас список важных дат и событий, когда стоит поздравить клиентов, дать скидку, устроить конкурс или как-то вовлечь подписчиков в социальных сетях. Советуем открыть свой корпоративный календарь, электронный планировщик или новую таблицу в гуглдоках, чтобы сразу внести туда инфоповоды.
Для удобства мы разделили праздники на важные и дополнительные. Вы можете отметить в календаре все события из основного списка, а из бонусных выбрать те, которые созвучны с вашим продуктом и услугами.
Мы не привязывали праздники к определенному году, поэтому календарь актуален всегда. Чтобы вам было легче определиться с идеей, мы добавили примеры поздравлений и акций из Instagram крупных брендов. Также мы подобрали эмодзи, которые в эти дни можно использовать в публикациях, и внесли их в таблицу в конце статьи. Поэтому добавляйте статью в закладки – пригодится.
Важные праздники в январе
1 января – Новый год
В первые дни года принято шутить про оливье, обсуждать подарки, давать напутствия и обещания на следующий год.
В школе английского языка Skyeng подготовили открытки с мотивацией. Они советуют отдохнуть: съесть оливье, выспаться, посмотреть Netflix и просто ничего не делать. В конце поста вопрос: «Как вы проводите новогодние праздники?». Подписчики с удовольствием отвечают. Это хороший пост на вовлечение.
Бренд Lenovo интересуется, какие подарки получили читатели. Еще один пример удачного поста на вовлечение.
А если среди комментариев выбирать лучший и давать приз, то вовлеченность будет еще выше. Например, можно устроить конкурс на самый бесполезный подарок, как это сделали в Skillbox.
Еще одна хорошая идея – сделать полезную подборку. Skyeng подготовил для подписчиков список сериалов. Такая подборка точно идет в закладки.
Онлайн-школа Skillbox предложила свой полезный список на длинные выходные на тему «Чем заняться?». Тоже в закладки.
7 января – Рождество Христово
Тот случай, когда достаточно просто доброго пожелания. А может, стоит поговорить по душам или запустить добрую акцию?
Lenovo сделал уютную картинку и добавил нежных слов.
А сеть магазинов «Магнит» напомнила, что пора обнимать близких и весь день ничего не делать.
В Skyeng решили пофантазировать, какие праздники еще нужны в России.
25 января – День студента / Татьянин день
День, когда можно запустить акции для студентов и порассуждать на тему образования. Не забудьте и про специальные предложения для Тань.
Скидки всегда в тему.
Другие важные даты января:
- 1 января – Международный день «Спасибо»;
- 14 января – Старый Новый год;
- 21 января – День объятий;
- 26 января – Международный день без интернета;
- 31 января – День рождения русской водки.
Все эти праздники – инфоповоды для конкурсов, веселых акций или просто забавного поздравления.
В День без интернета Skillbox рассуждает, какой бы была жизнь без сети.
А Lenovo в День объятий обнимает свой продукт и предлагает обнять кого-то в этот день.
Важные праздники февраля
14 февраля – День Святого Валентина
Акции и подарки для пар, романтические предложения, цитаты о любви и много-много сердец на картинках.
У «Тинькофф» нет специального предложения для пары, но зато есть повод раздать подарки от партнеров.
«Яндекс» сделал забавную подборку с запросами из поиска на тему любви.
«Пятерочка» использовала образ всеми любимых жвачек из детства.
А Lenovo поделился интересным тематическим контентом – творчеством своих коллег из Китая.
23 февраля – День защитника отечества
В этот день мы поздравляем мужчин и шутим про носки и одеколоны
«Яндекс» поделился идеями, как порадовать мужчин.
«Бургер Кинг» запустил салют из картошки.
Конец февраля / начало марта – Масленица
Начало Масленицы выпадает на конец февраля или начало марта. Чтобы понять, с какого числа Масленица, отнимите на календаре от Пасхи 7 недель. Это и будет масленичная неделя.
Например, в 2020 году – 24 февраля, в 2021 – 8 марта, 2022 – 28 февраля.
Можно запостить мем с блинами, как это делает «Афиша».
«Пятерочка» напоминает, что в сети есть все для масленицы, и приглашает рассказать в комментариях о своей любимой начинке.
Конец февраля – вручение «Оскара»
Эта дата – не праздник, но важный и очень обсуждаемый инфоповод, время новых тематических мемов и шуток. Каждый год назначается новая дата. В 2021 году – 28 февраля, в 2022 – 27 февраля. Весь мир следит за результатами, поэтому публикации на эту тему вызывают большой интерес.
«Оскар» так многогранен, что его можно привязать почти к любой сфере. Например, GeekBrains решили обсудить дизайн плакатов.
А Lenovo транслирует картинку на своем дисплее.
Skyeng советует посмотреть в оригинале фильмы, заработавшие премию.
А «Яндекс» использует инфоповод по полной и транслирует премию.
В «Пятерочке» просто опубликовали список самых оскароносных картин.
Другие важные даты февраля:
- 2 февраля – День сурка;
- 8 февраля – День российской науки;
- второе новолуние после 21 декабря – Китайский Новый год (c 12 февраля – в 2021 году, с 1 февраля – в 2022 году).
Издательство «Наука» в честь Дня российской науки раздает скидки.
Важные праздники марта
8 марта – Международный женский день
Перед самим праздником можно смело запускать кампании, нацеленные на мужчин, с рекламой подарков для женщин. Также принято давать скидки и подарки женщинам как за несколько дней до праздника, так и в этот день. И, конечно же, не забываем поздравлять.
Девчачья реклама от «Яндекса» в розовых цветах и с «женскими» идеями для подарков.
Lenovo сделал поздравление с более современным посылом, который сочетается с международной идеей праздника.
«Бургер Кинг» смешно обыграл тему подарка на 8 марта.
Другие важные даты марта:
- 1 марта – День кошек в России;
- 3 марта – Всемирный день дикой природы;
- 17 марта – День Святого Патрика;
- 20 марта – Международный день счастья.
В День Святого Патрика Brit + Co призывают отмечать в комментариях друзей, с которыми действительно повезло.
В Международный день счастья Lego ставит видео с радостными рожицами героев своего конструктора и дает напутствие: «Делайте чаще то, что делает вас счастливыми».
Важные праздники апреля
1 апреля – День смеха
Обычно в этот день не устраивают акций и не поздравляют. Но можно по-доброму разыграть клиентов.
«Бургер Кинг» сообщает, что их бургер должны включить в обязательный рацион всех спортсменов олимпийской сборной России.
Lenovo шутит, что добавили в свой ассортимент 5G-утюг, который гладит до 300 рубашек в секунду.
Конец апреля / начало мая – Пасха
Пасха празднуется в первое воскресенье после весеннего полнолуния. В 2020 – 28 апреля, в 2021 – 2 мая, в 2022 – 24 апреля. В этот день на изображения добавляйте раскрашенные яйца, кроликов и цыплят. В ресторанах можно разработать праздничное меню, в салонах красоты и агентствах – поставить для клиентов корзину с яйцами, в интернет-магазинах – добавлять тематические открытки к заказу. В рассылках и соцсетях сообщайте об акциях и подарках, а также просто поздравляйте подписчиков.
«Бургер Кинг» оригинально раскрасил пасхальные яйца и выложил в Instagram.
«Пятерочка» придумала интерактив – нужно найти яйца в карусели картинок.
Другие важные даты апреля:
- 7 апреля – Всемирный день здоровья;
- 13 апреля – Всемирный день поцелуя;
- 22 апреля – День Земли.
В День Земли бренд Brit + Co постит картинку с милой цитатой: «Земля – это то, что нас всех объединяет». А в описание бренд включил ссылку на 10 шагов, которые помогут сократить количество отходов.
WeWork опубликовал сильное видео, призывающее беречь Землю.
Важные праздники мая
1 мая – День труда и Праздник весны
День, когда можно спросить у подписчиков о планах и поделиться идеями на выходные.
«Яндекс» предлагает подписчикам скоротать время за играми.
Lenovo интересуется у подписчиков о планах на выходные и приглашает пообщаться: «Впереди длинные праздничные выходные. Как планируете провести? Расскажите в комментариях!».
9 мая – День Победы
И еще один значимый для страны праздник и серия выходных. Поздравляйте причастных, устраивайте патриотические акции.
Середина мая – Евровидение
Каждый год даты проведения конкурса меняются. В 2020 Евровидение проходит с 12 по 16 мая.
Как и «Оскар», это то событие, которое обсуждают все и которое можно привязать к любой сфере.
Skillbox рассказывает интересные факты о логотипе конкурса. В конце описания – вопрос, вовлекающий подписчиков в обсуждение.
Другие важные даты мая:
- 4 мая – День Звездных войн;
- 6 мая – Международный день без диет.
В День Звездных войн представитель напитков XS предлагает варианты, как отметить праздник, и призывает подписчиков делиться своими.
Важные праздники июня
12 июня – День России
День патриотизма. Поздравляем страну и граждан.
В «Л’Этуаль» выставили ролик с красивым видеорядом.
«Афиша» пользуется инфоповодом, чтобы озвучить грустные числа. Так данные выглядят сильнее.
Конец июня – День отца
Праздник приходится на третье воскресенье июня и каждый раз выпадает на новую дату. В 2020 году – 21 июня, в 2021 – 20 июня, в 2022 – 19 июня. В России отмечают этот день, но пока праздник не получил официальный статус на федеральном уровне.
Готовьте мотивирующие слова, акции и подарки для отцов.
Другие важные даты июня:
- 1 июня – День защиты детей;
- 2 июня – День здорового питания;
- 5 июня – Всемирный день окружающей среды / День эколога;
- 9 июня – Международный день друзей.
В честь Всемирного дня окружающей среды Lego выставил ролик о частицах своего конструктора, которые созданы в согласии с природой.
Праздники июля
В июле нет громких инфоповодов и больших праздников. Поэтому в том случае, когда вы хотите к чему-то приурочить новую акцию, мероприятие или распродажу, вам стоит придумать внутренний повод: день рождения компании или определенного продукта, чистка склада, день вашей профессии или сферы.
Другие важные даты июля:
- 11 июля – Всемирный день шоколада;
- 17 июля – Всемирный день эмодзи;
- 20 июля – Международный день торта;
- 30 июля – День дружбы.
17 июля WeWork просит в комментариях с помощью эмодзи описать свой рабочий день.
Важные праздники августа
2 августа – День Воздушно-десантных войск
День ВДВ не официальный выходной, но празднуется с размахом. В этот день военные устраивают показательные выступления, демонстрируют оружие и технику, проходят концерты и патриотические мероприятия. В соцсетях можно ставить поздравления и мемы на тему праздника.
Другие важные даты августа:
- 8 августа – Международный день кошек;
- 11 августа – День строителя;
- 12 августа – Международный день молодежи;
- 13 августа – День левши;
- 20 августа – День лимонада.
В День лимонада бренд Brit + Co дает подписчикам 23 рецепта напитков.
Важные праздники сентября
1 сентября – День знаний
Устраивайте акции для школьников за несколько дней до 1 сентября, можно даже целый август. Это время, когда родители начинают скупать школьные принадлежности, портфели, школьную одежду… Этому поводу можно посвятить несколько постов в соцсетях и рассылку.
«Магнит» напоминает, что нужно не только купить вещи для школьника, но и не забыть про конфеты учителям.
Skillbox запустил праздничный челлендж не только для школьников и их родителей, но и для других подписчиков. Проект предлагает выставить свою школьную фотографию любого года. Участники могут выиграть призы.
Lenovo сделал ролик в формате стоп-кадров со сборами в школу.
Другие важные даты сентября:
- 5 сентября – Международный день благотворительности;
- 7 сентября– День любителей пива в США (Международный – в первую пятницу августа);
- 9 сентября – Международный день красоты;
- 21 сентября – Международный день мира;
- 22 сентября – День без автомобиля;
- 27 сентября – День туризма;
- 29 сентября – Всемирный день кофе.
В День любителей пива бренд Brit + Co публикует аппетитную фотографию, а в описании профиля дает ссылку на 19 рецептов с пивом.
Lego поздравляет подписчиков со Всемирным днем кофе через популярного персонажа – лего-копию баристы из сериала «Друзья».
Важные праздники октября
6 октября – День учителя
Еще один праздник, который направлен в основном на родителей школьников, а также на старшеклассников и студентов. Напомните клиентам про важность образования и преподавателей в нашей жизни.
Skillbox сделал интересную подборку, где рассказывает нам про Марию Монтессори, Константина Ушинского, Антона Макаренко и других выдающихся преподавателей.
Foxford подготовил тест, который расскажет, каким наставником вы могли бы стать. Всем респондентам образовательный проект дарит промокод.
31 октября – Хэллоуин
Многие не принимают этот праздник и считают его иностранным. Но нельзя отрицать, что в преддверии Хэллоуина очень хорошо продаются тематические товары и продукты.
«Рокетбанк» выпустил тематический мерч, а еще начал прикладывать к заказам праздничный стикерпак.
«Тинькофф» запостил тыкву с забавной подписью. «Вашу ленту посетила редкая тыква финансового благополучия», – утверждает банк.
Foxford воспользовался поводом, чтобы дать скидки на курсы.
Другие важные даты октября:
- 1 октября – Международный день музыки;
- 4 октября – Всемирный день животных;
- 10 октября – Всемирный день психического здоровья.
Интернет-магазин халатов шутит, что Всемирный день животных – это их профессиональный праздник (они продают халаты в форме животных).
Важные праздники ноября
Конец ноября – День матери в России
Отмечается в последнее воскресенье ноября. В 2020 году – 29 ноября, в 2021 – 28, в 2022 – 27. Устраиваем акции для мам, дарим мамам подарки и купоны, устраиваем конкурсы и нежно поздравляем.
«Магнит» организовал конкурс рисунков с призом для мамы и ребенка.
Lenovo опубликовал красивое тематическое четверостишие.
Конец ноября – Черная пятница
Выпадает на пятницу после Дня благодарения в США. В 2020 году – 27 ноября, в 2021 – 26, в 2022 – 25.
Это один из крупнейших коммерческих инфоповодов. День, когда можно распродать накопившиеся продукты на складе, дать клиентам хорошие скидки и познакомить потенциальных клиентов с продуктом по выгодной цене. Принято делать скидки от 50 %.
Foxford продают свои курсы за полцены. Проект не ограничивает продажи со скидками одним днем – они выделяют целые выходные.
«Бургер Кинг» сделал черной всю неделю. Умный ход: чтобы получить скидку, клиенту нужно скачать приложение.
Даже если скидка 70 % у вас всего на несколько товаров, можно все равно поставить эту цифру как верхнюю планку скидок на рекламные баннеры. Это выглядит привлекательно.
Другие важные даты ноября:
- 11 ноября – День шоппинга;
- 13 ноября – Всемирный день доброты;
- 16 ноября – Всемирный день толерантности;
- 20 ноября – Всемирный день детей;
- 26 ноября – День информации;
- 30 ноября – Всемирный день домашних животных.
Во всемирный день доброты Lego решил показать сценарий необычной дружбы героев из сериала Stranger Things.
На Всемирный день детей Lego сделал подборку своих конструкторов с фигурками детей.
Важные праздники декабря
Конец ноября / Начало декабря – Киберпонедельник
Понедельник после Черной пятницы. Принято давать большие скидки в интернет-магазинах, на онлайн-курсы, приложения и прочие digital-продукты.
Foxford дает скидки и отмечает главное отличие Киберпонедельника от Черной пятницы:
«Бегать по магазинам в новогодние распродажи? Нет! Закупаться полезными курсами, не выходя из дома? Да!».
В Киберпонедельник «Бургер Кинг» продолжают давать скидки тем, кто скачал приложение.
31 декабря – канун Нового года
Хоть праздник официально 31 числа, готовить акции, подарки и мероприятия все принимаются заранее. Уже в ноябре можно готовить специальные предложения к Новому году. Особенно если вы устраиваете мероприятия: здесь потребуется время, чтобы все подготовить и продвинуть.
В «Нетологии» 18 декабря начали создавать адвент-календарь с важными делами. Проект просит пользователей рассказать о своих важных задачах в комментариях, а затем разыгрывает между комментаторами приз.
Популярный пост в преддверии Нового года – рассказ о своих достижениях. Skillbox рассказывает о 2019-м в цифрах.
Можно поиграть с клиентами в игры – праздничные интерактивы хорошо заходят.
Lenovo дает подписчикам таблицу с буквами и предлагает разглядеть три слова – эти три находки ждут подписчика в новом году.
Skillbox придумали интерактив, который по номеру телефона «предсказывает», кем человек будет в новом году.
Полезные предпраздничные подборки тоже всегда к месту. Skillbox показывает удачные новогодние рекламные ролики.
«Яндекс» анонсирует мероприятие за неделю до даты: в этом случае у людей есть достаточно времени, чтобы запланировать событие, и не так много времени, чтобы забыть про анонс.
А в 2017 году «Яндекс» радовал своих подписчиков стихами из поисковых запросов.
И давал ценную информацию о погоде в новогоднюю ночь.
Другие важные даты декабря:
- 1 декабря – Всероссийский день хоккея;
- 10 декабря – Всемирный день футбола;
- 25 декабря – Католическое Рождество.
Лайфхак от WeWork: если не знаете, как поздравить подписчиков, просто поставьте картинку с элементами праздника и собачкой.
Ваш день рождения
Не забудьте отметить в календаре свои важные даты: день рождения компании, продуктов, бренда в вашем ассортименте, а также не забудьте про дни профессии: день бухгалтера, программиста, блогера и любые другие профессиональные праздники, которые созвучны с вашей сферой.
«Яндекс» празднует день рождения своего голосового помощника Алисы и приглашает всех на виртуальную вечеринку.
Foxford отмечает юбилей и дарит подарки.
Lenovo поздравляет системных администраторов.
Можно поздравлять даже своих конкурентов.
А мы поздравляем вас, теперь вы можете отслеживать все важные даты и планировать тематические проекты заранее или доверить это дело профессионалам.
Таблица с главными праздниками и тематическими эмодзи
Все главные праздники мы свели в одну таблицу и подобрали тематические эмодзи. Чтобы их удобно было копировать, мы сделали отдельный PDF-файл с кодами для вставки.
| Дата праздника | Название праздник | Картинка с эмодзи |
| 1 января | Новый год |
|
| 7 января | Рождество Христово |
|
| 25 января | День студента / Татьянин день |
|
| 14 февраля | День Святого Валентина |
|
| 23 февраля | День защитника отечества |
|
| Конец февраля | Вручение «Оскара» |
|
| Конец февраля / начало марта | Масленица |
|
| 8 марта | Международный женский день |
|
| 1 апреля | День смеха |
|
| Конец апреля / начало мая | Пасха |
|
| 1 мая | День труда и Праздник весны |
|
| 9 мая | День Победы |
|
| Середина мая | Евровидение |
|
| 12 июня | День России |
|
| Конец июня | День отца |
|
| 2 августа | День Воздушно-десантных войск |
|
| 1 сентября | День знаний |
|
| 6 октября | День учителя |
|
| 31 октября | Хэллоуин |
|
| Конец ноября | День матери в России |
|
| Конец ноября | Черная пятница |
|
| Конец ноября / Начало декабря | Киберпонедельник |
|
| 31 декабря | Канун Нового года |
|
