Календарь праздников и инфоповодов для маркетологов, блогеров и журналистов

Редакция «Текстерры»

Как часто вы понимаете, что до Черной пятницы или Дня Святого Валентина остается всего несколько дней, а у вас еще ничего не готово? Праздники наступают внезапно и застают бизнес врасплох: нет идей для акций, не подготовлен контент, нет специальных тематических предложений... А как часто вы вовсе пропускаете сильные инфоповоды и профессиональные праздники, когда можно было бы предложить клиентам что-то особенное?

TexTerra сделала для вас список важных дат и событий, когда стоит поздравить клиентов, дать скидку, устроить конкурс или как-то вовлечь подписчиков в социальных сетях. Советуем открыть свой корпоративный календарь, электронный планировщик или новую таблицу в гуглдоках, чтобы сразу внести туда инфоповоды.

Для удобства мы разделили праздники на важные и дополнительные. Вы можете отметить в календаре все события из основного списка, а из бонусных выбрать те, которые созвучны с вашим продуктом и услугами.

Мы не привязывали праздники к определенному году, поэтому календарь актуален всегда. Чтобы вам было легче определиться с идеей, мы добавили примеры поздравлений и акций из Instagram крупных брендов. Также мы подобрали эмодзи, которые в эти дни можно использовать в публикациях, и внесли их в таблицу в конце статьи. Поэтому добавляйте статью в закладки – пригодится.

Важные праздники в январе

1 января – Новый год

В первые дни года принято шутить про оливье, обсуждать подарки, давать напутствия и обещания на следующий год.

В школе английского языка Skyeng подготовили открытки с мотивацией. Они советуют отдохнуть: съесть оливье, выспаться, посмотреть Netflix и просто ничего не делать. В конце поста вопрос: «Как вы проводите новогодние праздники?». Подписчики с удовольствием отвечают. Это хороший пост на вовлечение.

Бренд Lenovo интересуется, какие подарки получили читатели. Еще один пример удачного поста на вовлечение.

А если среди комментариев выбирать лучший и давать приз, то вовлеченность будет еще выше. Например, можно устроить конкурс на самый бесполезный подарок, как это сделали в Skillbox.

Еще одна хорошая идея – сделать полезную подборку. Skyeng подготовил для подписчиков список сериалов. Такая подборка точно идет в закладки.

Онлайн-школа Skillbox предложила свой полезный список на длинные выходные на тему «Чем заняться?». Тоже в закладки.

7 января – Рождество Христово

Тот случай, когда достаточно просто доброго пожелания. А может, стоит поговорить по душам или запустить добрую акцию?

Lenovo сделал уютную картинку и добавил нежных слов.

А сеть магазинов «Магнит» напомнила, что пора обнимать близких и весь день ничего не делать.

В Skyeng решили пофантазировать, какие праздники еще нужны в России.

25 января – День студента / Татьянин день

День, когда можно запустить акции для студентов и порассуждать на тему образования. Не забудьте и про специальные предложения для Тань.

Скидки всегда в тему.

Другие важные даты января:

• 1 января – Международный день «Спасибо»;
• 14 января – Старый Новый год;
• 21 января – День объятий;
• 26 января – Международный день без интернета;
• 31 января – День рождения русской водки.

Все эти праздники – инфоповоды для конкурсов, веселых акций или просто забавного поздравления.

В День без интернета Skillbox рассуждает, какой бы была жизнь без сети.

А Lenovo в День объятий обнимает свой продукт и предлагает обнять кого-то в этот день.

Важные праздники февраля

14 февраля – День Святого Валентина

Акции и подарки для пар, романтические предложения, цитаты о любви и много-много сердец на картинках.

У «Тинькофф» нет специального предложения для пары, но зато есть повод раздать подарки от партнеров.

«Яндекс» сделал забавную подборку с запросами из поиска на тему любви.

«Пятерочка» использовала образ всеми любимых жвачек из детства.

А Lenovo поделился интересным тематическим контентом – творчеством своих коллег из Китая.

23 февраля – День защитника отечества

В этот день мы поздравляем мужчин и шутим про носки и одеколоны

«Яндекс» поделился идеями, как порадовать мужчин.

«Бургер Кинг» запустил салют из картошки.

Конец февраля / начало марта – Масленица

Начало Масленицы выпадает на конец февраля или начало марта. Чтобы понять, с какого числа Масленица, отнимите на календаре от Пасхи 7 недель. Это и будет масленичная неделя.

Например, в 2020 году – 24 февраля, в 2021 – 8 марта, 2022 – 28 февраля.

Можно запостить мем с блинами, как это делает «Афиша».

«Пятерочка» напоминает, что в сети есть все для масленицы, и приглашает рассказать в комментариях о своей любимой начинке.

Конец февраля – вручение «Оскара»

Эта дата – не праздник, но важный и очень обсуждаемый инфоповод, время новых тематических мемов и шуток. Каждый год назначается новая дата. В 2021 году – 28 февраля, в 2022 – 27 февраля. Весь мир следит за результатами, поэтому публикации на эту тему вызывают большой интерес.

«Оскар» так многогранен, что его можно привязать почти к любой сфере. Например, GeekBrains решили обсудить дизайн плакатов.

А Lenovo транслирует картинку на своем дисплее.

Skyeng советует посмотреть в оригинале фильмы, заработавшие премию.

А «Яндекс» использует инфоповод по полной и транслирует премию.

В «Пятерочке» просто опубликовали список самых оскароносных картин.

Другие важные даты февраля:

• 2 февраля – День сурка;
• 8 февраля – День российской науки;
• второе новолуние после 21 декабря – Китайский Новый год (c 12 февраля – в 2021 году, с 1 февраля – в 2022 году).

Издательство «Наука» в честь Дня российской науки раздает скидки.

Важные праздники марта

8 марта – Международный женский день

Перед самим праздником можно смело запускать кампании, нацеленные на мужчин, с рекламой подарков для женщин. Также принято давать скидки и подарки женщинам как за несколько дней до праздника, так и в этот день. И, конечно же, не забываем поздравлять.

Девчачья реклама от «Яндекса» в розовых цветах и с «женскими» идеями для подарков.

Lenovo сделал поздравление с более современным посылом, который сочетается с международной идеей праздника.

«Бургер Кинг» смешно обыграл тему подарка на 8 марта.

Другие важные даты марта:

• 1 марта – День кошек в России;
• 3 марта – Всемирный день дикой природы;
• 17 марта – День Святого Патрика;
• 20 марта – Международный день счастья.

В День Святого Патрика Brit + Co призывают отмечать в комментариях друзей, с которыми действительно повезло.

В Международный день счастья Lego ставит видео с радостными рожицами героев своего конструктора и дает напутствие: «Делайте чаще то, что делает вас счастливыми».

Важные праздники апреля

1 апреля – День смеха

Обычно в этот день не устраивают акций и не поздравляют. Но можно по-доброму разыграть клиентов.

«Бургер Кинг» сообщает, что их бургер должны включить в обязательный рацион всех спортсменов олимпийской сборной России.

Lenovo шутит, что добавили в свой ассортимент 5G-утюг, который гладит до 300 рубашек в секунду.

Конец апреля / начало мая – Пасха

Пасха празднуется в первое воскресенье после весеннего полнолуния. В 2020 – 28 апреля, в 2021 – 2 мая, в 2022 – 24 апреля. В этот день на изображения добавляйте раскрашенные яйца, кроликов и цыплят. В ресторанах можно разработать праздничное меню, в салонах красоты и агентствах – поставить для клиентов корзину с яйцами, в интернет-магазинах – добавлять тематические открытки к заказу. В рассылках и соцсетях сообщайте об акциях и подарках, а также просто поздравляйте подписчиков.

«Бургер Кинг» оригинально раскрасил пасхальные яйца и выложил в Instagram.

«Пятерочка» придумала интерактив – нужно найти яйца в карусели картинок.

Другие важные даты апреля:

• 7 апреля – Всемирный день здоровья;
• 13 апреля – Всемирный день поцелуя;
• 22 апреля – День Земли.

В День Земли бренд Brit + Co постит картинку с милой цитатой: «Земля – это то, что нас всех объединяет». А в описание бренд включил ссылку на 10 шагов, которые помогут сократить количество отходов.

WeWork опубликовал сильное видео, призывающее беречь Землю.

Важные праздники мая

1 мая – День труда и Праздник весны

День, когда можно спросить у подписчиков о планах и поделиться идеями на выходные.

«Яндекс» предлагает подписчикам скоротать время за играми.

Lenovo интересуется у подписчиков о планах на выходные и приглашает пообщаться: «Впереди длинные праздничные выходные. Как планируете провести? Расскажите в комментариях!».

9 мая – День Победы

И еще один значимый для страны праздник и серия выходных. Поздравляйте причастных, устраивайте патриотические акции.

Середина мая – Евровидение

Каждый год даты проведения конкурса меняются. В 2020 Евровидение проходит с 12 по 16 мая.

Как и «Оскар», это то событие, которое обсуждают все и которое можно привязать к любой сфере.

Skillbox рассказывает интересные факты о логотипе конкурса. В конце описания – вопрос, вовлекающий подписчиков в обсуждение.

Другие важные даты мая:

• 4 мая – День Звездных войн;
• 6 мая – Международный день без диет.

В День Звездных войн представитель напитков XS предлагает варианты, как отметить праздник, и призывает подписчиков делиться своими.

Важные праздники июня

12 июня – День России

День патриотизма. Поздравляем страну и граждан.

В «Л’Этуаль» выставили ролик с красивым видеорядом.

«Афиша» пользуется инфоповодом, чтобы озвучить грустные числа. Так данные выглядят сильнее.

Конец июня – День отца

Праздник приходится на третье воскресенье июня и каждый раз выпадает на новую дату. В 2020 году – 21 июня, в 2021 – 20 июня, в 2022 – 19 июня. В России отмечают этот день, но пока праздник не получил официальный статус на федеральном уровне.

Готовьте мотивирующие слова, акции и подарки для отцов.

Другие важные даты июня:

• 1 июня – День защиты детей;
• 2 июня – День здорового питания;
• 5 июня – Всемирный день окружающей среды / День эколога;
• 9 июня – Международный день друзей.

В честь Всемирного дня окружающей среды Lego выставил ролик о частицах своего конструктора, которые созданы в согласии с природой.

Праздники июля

В июле нет громких инфоповодов и больших праздников. Поэтому в том случае, когда вы хотите к чему-то приурочить новую акцию, мероприятие или распродажу, вам стоит придумать внутренний повод: день рождения компании или определенного продукта, чистка склада, день вашей профессии или сферы.

Другие важные даты июля:

• 11 июля – Всемирный день шоколада;
• 17 июля – Всемирный день эмодзи;
• 20 июля – Международный день торта;
• 30 июля – День дружбы.

17 июля WeWork просит в комментариях с помощью эмодзи описать свой рабочий день.

Важные праздники августа

2 августа – День Воздушно-десантных войск

День ВДВ не официальный выходной, но празднуется с размахом. В этот день военные устраивают показательные выступления, демонстрируют оружие и технику, проходят концерты и патриотические мероприятия. В соцсетях можно ставить поздравления и мемы на тему праздника.

Другие важные даты августа:

• 8 августа – Международный день кошек;
• 11 августа – День строителя;
• 12 августа – Международный день молодежи;
• 13 августа – День левши;
• 20 августа – День лимонада.

В День лимонада бренд Brit + Co дает подписчикам 23 рецепта напитков.

Важные праздники сентября

1 сентября – День знаний

Устраивайте акции для школьников за несколько дней до 1 сентября, можно даже целый август. Это время, когда родители начинают скупать школьные принадлежности, портфели, школьную одежду… Этому поводу можно посвятить несколько постов в соцсетях и рассылку.

«Магнит» напоминает, что нужно не только купить вещи для школьника, но и не забыть про конфеты учителям.

Skillbox запустил праздничный челлендж не только для школьников и их родителей, но и для других подписчиков. Проект предлагает выставить свою школьную фотографию любого года. Участники могут выиграть призы.

Lenovo сделал ролик в формате стоп-кадров со сборами в школу.

Другие важные даты сентября:

• 5 сентября – Международный день благотворительности;
• 7 сентября– День любителей пива в США (Международный – в первую пятницу августа);
• 9 сентября – Международный день красоты;
• 21 сентября – Международный день мира;
• 22 сентября – День без автомобиля;
• 27 сентября – День туризма;
• 29 сентября – Всемирный день кофе.

В День любителей пива бренд Brit + Co публикует аппетитную фотографию, а в описании профиля дает ссылку на 19 рецептов с пивом.

Lego поздравляет подписчиков со Всемирным днем кофе через популярного персонажа – лего-копию баристы из сериала «Друзья».

Важные праздники октября

6 октября – День учителя

Еще один праздник, который направлен в основном на родителей школьников, а также на старшеклассников и студентов. Напомните клиентам про важность образования и преподавателей в нашей жизни.

Skillbox сделал интересную подборку, где рассказывает нам про Марию Монтессори, Константина Ушинского, Антона Макаренко и других выдающихся преподавателей.

Foxford подготовил тест, который расскажет, каким наставником вы могли бы стать. Всем респондентам образовательный проект дарит промокод.

31 октября – Хэллоуин

Многие не принимают этот праздник и считают его иностранным. Но нельзя отрицать, что в преддверии Хэллоуина очень хорошо продаются тематические товары и продукты.

«Рокетбанк» выпустил тематический мерч, а еще начал прикладывать к заказам праздничный стикерпак.

«Тинькофф» запостил тыкву с забавной подписью. «Вашу ленту посетила редкая тыква финансового благополучия», – утверждает банк.

Foxford воспользовался поводом, чтобы дать скидки на курсы.

Другие важные даты октября:

• 1 октября – Международный день музыки;
• 4 октября – Всемирный день животных;
• 10 октября – Всемирный день психического здоровья.

Интернет-магазин халатов шутит, что Всемирный день животных – это их профессиональный праздник (они продают халаты в форме животных).

Важные праздники ноября

Конец ноября – День матери в России

Отмечается в последнее воскресенье ноября. В 2020 году – 29 ноября, в 2021 – 28, в 2022 – 27. Устраиваем акции для мам, дарим мамам подарки и купоны, устраиваем конкурсы и нежно поздравляем.

«Магнит» организовал конкурс рисунков с призом для мамы и ребенка.

Lenovo опубликовал красивое тематическое четверостишие.

Конец ноября – Черная пятница

Выпадает на пятницу после Дня благодарения в США. В 2020 году – 27 ноября, в 2021 – 26, в 2022 – 25.

Это один из крупнейших коммерческих инфоповодов. День, когда можно распродать накопившиеся продукты на складе, дать клиентам хорошие скидки и познакомить потенциальных клиентов с продуктом по выгодной цене. Принято делать скидки от 50 %.

Foxford продают свои курсы за полцены. Проект не ограничивает продажи со скидками одним днем – они выделяют целые выходные.

«Бургер Кинг» сделал черной всю неделю. Умный ход: чтобы получить скидку, клиенту нужно скачать приложение.

Даже если скидка 70 % у вас всего на несколько товаров, можно все равно поставить эту цифру как верхнюю планку скидок на рекламные баннеры. Это выглядит привлекательно.

Другие важные даты ноября:

• 11 ноября – День шоппинга;
• 13 ноября – Всемирный день доброты;
• 16 ноября – Всемирный день толерантности;
• 20 ноября – Всемирный день детей;
• 26 ноября – День информации;
• 30 ноября – Всемирный день домашних животных.

Во всемирный день доброты Lego решил показать сценарий необычной дружбы героев из сериала Stranger Things.

На Всемирный день детей Lego сделал подборку своих конструкторов с фигурками детей.

Важные праздники декабря

Конец ноября / Начало декабря – Киберпонедельник

Понедельник после Черной пятницы. Принято давать большие скидки в интернет-магазинах, на онлайн-курсы, приложения и прочие digital-продукты.

Foxford дает скидки и отмечает главное отличие Киберпонедельника от Черной пятницы:

«Бегать по магазинам в новогодние распродажи? Нет! Закупаться полезными курсами, не выходя из дома? Да!».

В Киберпонедельник «Бургер Кинг» продолжают давать скидки тем, кто скачал приложение.

31 декабря – канун Нового года

Хоть праздник официально 31 числа, готовить акции, подарки и мероприятия все принимаются заранее. Уже в ноябре можно готовить специальные предложения к Новому году. Особенно если вы устраиваете мероприятия: здесь потребуется время, чтобы все подготовить и продвинуть.

В «Нетологии» 18 декабря начали создавать адвент-календарь с важными делами. Проект просит пользователей рассказать о своих важных задачах в комментариях, а затем разыгрывает между комментаторами приз.

Популярный пост в преддверии Нового года – рассказ о своих достижениях. Skillbox рассказывает о 2019-м в цифрах.

Можно поиграть с клиентами в игры – праздничные интерактивы хорошо заходят.

Lenovo дает подписчикам таблицу с буквами и предлагает разглядеть три слова – эти три находки ждут подписчика в новом году.

Skillbox придумали интерактив, который по номеру телефона «предсказывает», кем человек будет в новом году.

Полезные предпраздничные подборки тоже всегда к месту. Skillbox показывает удачные новогодние рекламные ролики.

«Яндекс» анонсирует мероприятие за неделю до даты: в этом случае у людей есть достаточно времени, чтобы запланировать событие, и не так много времени, чтобы забыть про анонс.

А в 2017 году «Яндекс» радовал своих подписчиков стихами из поисковых запросов.

И давал ценную информацию о погоде в новогоднюю ночь.

Другие важные даты декабря:

• 1 декабря – Всероссийский день хоккея;
• 10 декабря – Всемирный день футбола;
• 25 декабря – Католическое Рождество.

Лайфхак от WeWork: если не знаете, как поздравить подписчиков, просто поставьте картинку с элементами праздника и собачкой.

Ваш день рождения

Не забудьте отметить в календаре свои важные даты: день рождения компании, продуктов, бренда в вашем ассортименте, а также не забудьте про дни профессии: день бухгалтера, программиста, блогера и любые другие профессиональные праздники, которые созвучны с вашей сферой.

«Яндекс» празднует день рождения своего голосового помощника Алисы и приглашает всех на виртуальную вечеринку.

Foxford отмечает юбилей и дарит подарки.

Lenovo поздравляет системных администраторов.

Можно поздравлять даже своих конкурентов.

А мы поздравляем вас, теперь вы можете отслеживать все важные даты и планировать тематические проекты заранее или доверить это дело профессионалам.

Таблица с главными праздниками и тематическими эмодзи

Все главные праздники мы свели в одну таблицу и подобрали тематические эмодзи. Чтобы их удобно было копировать, мы сделали отдельный PDF-файл с кодами для вставки.