Структура сайта — это основа проекта, а не техническая деталь, которую можно додумать на ходу. Проблема в том, что у владельцев бизнеса или руководителей отделов продвижения нет четкого понимания, какую структуру они хотят. Или почему именно такую. Частый ответ подрядчику — сделайте, как у всех.
В этом материале мы собрали основные виды структур сайта и показали, чем они отличаются с точки зрения логики, юзабилити и задач бизнеса. Чтобы вы могли не просто согласовать структуру, а сделать ее частью своей стратегии — понятной, обоснованной и измеримой.
Иерархическая или древовидная структура сайта: стандарт, который легко испортить
Самая распространенная модель: главная страница — на вершине, дальше — разделы, подразделы, отдельные страницы. Рассмотрим виды сайтов, для которых такая структура must-have.
Когда использовать иерархическую структуру |
|
|
Где уместна |
Почему стоит выбрать |
|
Корпоративные сайты |
Все услуги и решения можно распределить по разделам. Так проще ориентироваться и легче продвигать каждое направление. |
|
Интернет-магазины |
Удобно разделять товары по категориям и подкатегориям, проще продвигать карточки и разделы в поиске. |
|
Блоги и контентные порталы |
Иерархическая структура информации на сайте облегчает навигацию. Можно развивать новые тематики без путаницы для читателя. |
Что стоит учитывать при выборе иерархической структуры
Иерархическая модель кажется самой логичной, но на практике именно с ней у бизнеса чаще всего возникают проблемы. Ниже — ключевые моменты, которые стоит учитывать при согласовании структуры.
-
Сначала продумайте путь клиента. Какие этапы проходит человек от первого касания до покупки? Какие сценарии у новых, сомневающихся и готовых клиентов? Структура сайта должна отражать эти пути, а не просто дублировать организационную структуру компании.
-
Учитывайте разные точки входа. Пользователь попадает не на главную, а вглубь — через рекламу, поисковую выдачу, рассылку. Правильная структура сайта должна быть устроена так, чтобы с любой страницы человек мог легко продолжить путь — найти нужное, сравнить, задать вопрос.
-
Заранее заложите рост. Даже если сейчас у вас три услуги и одна аудитория, структура должна легко масштабироваться. Важно предусмотреть возможность расширения: добавлять новые направления, сегменты, форматы взаимодействия. Иначе через год сайт придется переделывать.
-
Важные страницы должны быть легко доступны. Если ключевые продукты или услуги находятся слишком глубоко в структуре и путь к ним лежит через 3-4 клика — они будут слабо работать на продажи. Пользователь не найдет эти страницы, а поисковые системы не сочтут важными. Лучше заранее определить приоритетные направления и вывести их ближе к главной или добавить ссылки в ключевые блоки: меню, баннеры, карточки.
Пример из практики TexTerra:
Для сайта поставщика промышленной химии мы переработали иерархическую структуру — пересобрали каталог, упростили вложенность. Это улучшило навигацию, положительно повлияло на поведенческие факторы и помогло получить +40% лидов за 6 месяцев.
Линейная структура: когда у сайта один маршрут
Элементы структуры сайта с линейной логикой расположены так, что пользователь двигается шаг за шагом по заранее определенному пути. Такая структура подходит для проектов, где важно контролировать порядок подачи информации — от захвата внимания до целевого действия.
Когда использовать линейную структуру |
|
|
Где уместна |
Почему стоит выбрать |
|
Лендинги и промо-сайты |
Помогает выстроить единый сценарий: от захвата внимания до нажатия кнопки. |
|
Одностраничные сайты |
Вся информация на одной странице, без переключений между разделами: удобно для MVP, визиток, простых продуктов. |
|
Многостраничные сайты с пошаговой логикой |
Пользователь движется от одной страницы к другой. Подходит для онлайн-курсов и других сайтов с линейным сценарием. |
Пример из практики TexTerra:
Для франшизы «Пират-Мармелад» мы разработали лендинг для холодной аудитории. Предложили структуру, которая четко ведет посетителя по этапам, — от знакомства с продуктом до принятия решения о покупке франшизы. Благодаря фокусной логике подачи удалось быстро объяснить ценность франшизы даже незнакомому пользователю. Проект запустили в 4 раза быстрее запланированного срока.
Что стоит учитывать при выборе линейной структуры
Линейная структура хорошо работает, когда у сайта есть четкий сценарий и пользователь проходит по нему шаг за шагом. Но важно понимать, что такой вариант подходит не всем.
Если вы планируете расширять бизнес, добавлять новые направления или сегменты аудитории — линейная структура может быстро стать неудобной. В этом случае лучше сразу использовать иерархическую модель.
Приведем пример, почему сложно поменять одну структуру на другую, когда сайт уже функционирует.
Пример: многостраничный сайт с линейной логикой
Компания запустила сайт онлайн-курса, где каждая страница вела к следующей: введение, затем модули 1-2-3, потом практика и финальный тест. Простая цепочка навигации — только вперед или назад.
Через год на сайте появились новые курсы, бонусные материалы, серии мастер-классов, вебинары, сертификаты, форум и блог. И сайт перестал быть удобным.
Пользователю стало сложно понимать, что где находится, как вернуться к нужному разделу, какие курсы вообще доступны. Анализ структуры сайта показал, что линейная логика перестала соответствовать задачам компании. Вставить полноценное меню, фильтрацию, иерархию разделов — все это оказалось непросто, потому что структура изначально не предполагала ни каталог, ни классификацию.
В результате компании пришлось перепроектировать сайт под более сложную структуру — с разделами, уровнями вложенности, фильтрами и сценариями входа.
Блочная структура: пользователь сам решает, с чего начать
Блочная структура довольно популярна среди сайтов интернета. Она строится из крупных смысловых блоков, каждый из которых представляет отдельную часть контента: продукт, услугу, отрасль, кейс, формат взаимодействия.
Путь пользователя не выстроен заранее, как в линейной структуре, — он выбирает сам, с чего начать, в зависимости от своего запроса.
Страницы здесь равнозначны по уровню вложенности и логике — они связаны между собой через навигацию, карточки, теги или CTA. Такая структура требует грамотной модульной архитектуры и продуманной системы входов.
Когда использовать блочную структуру |
|
|
Где уместна |
Почему стоит выбрать |
|
Корпоративные сайты и сайты агентств |
Несколько направлений без жесткой иерархии — пользователь сам выбирает нужное. |
|
Платформы и франшизы |
Разные типы клиентов — можно сразу подвести каждого к своему сценарию. |
|
Медиа и контентные проекты |
Когда пользователи заходят не с главной, блоки помогут удержать и направить дальше. |
Что стоит учитывать при выборе блочной структуры
Разработка структуры сайта с акцентом на блоки оправдана, когда у компании несколько направлений или аудиторий. Но если собрать страницы в виде блоков без учета общей логики, пользователь не сможет попасть в воронку, и сайт не будет работать на продажи.
Частая ситуация
Разберем типичный случай, когда блочная структура строится без учета разных точек входа, — на примере сайта франшизы.
На главной странице есть блоки для клиентов, партнеров и инвесторов, что очень удобно. Инвестор получает письмо с предложением сотрудничества и по ссылке сразу попадает на страницу с расчетами. Он не понимает, где находится и что делать. Как исправить — доработать навигацию и добавить пояснительные элементы на всех ключевых страницах.
Далее расскажем, на что обратить внимание, чтобы блочная структура сайта для пользователей была удобной.
-
Продумать сегментацию до запуска. Кто заходит на сайт, с какими задачами, какие сценарии стоит учесть? Блочная структура должна строиться по логике пользователя: «Я уже клиент», «Хочу подобрать тариф», «Ищу кейсы».
-
Проверить, понятен ли вход с любой страницы. Большинство пользователей приходят не с главной, а с поиска, рекламы, email. Каждая точка входа должна работать как стартовая: пояснять пользователю, где он находится, что можно сделать дальше, куда перейти. И так для каждого сегмента аудитории.
-
Не оставлять блоки без действия. Даже если страница полезна сама по себе, она должна быть встроена в воронку. Пользователь прочитал кейс — предложите похожий или покажите тариф. Изучил условия — покажите, как оставить заявку. Блочная структура не работает, если страницы изолированы друг от друга.
Пример из практики TexTerra:
Для онлайн-школы фитнеса мы улучшили навигацию по сайту с блочной структурой. Сгруппировали статьи по темам, добавили теги и сценарии следующего шага: «читайте еще», «подпишитесь», «выберите курс». Теперь ни одна страница сайта не является конечной. Совместно с SEO-оптимизацией это привело к повышению вовлеченности аудитории и росту базы подписчиков на рассылку.
Заключительная мысль: структура сайта должна опираться на стратегию бизнеса
Как вы уже поняли, универсальной модели сайта не существует, как не бывает плохих и хороших структур. Даже в одной отрасли у двух компаний всегда разные аудитории, процессы и точки роста.
Поэтому какую бы структуру сайта вы ни выбрали, начинать стоит не с пунктов меню, а со стратегии: кому вы продаете, как принимают решение и через какие шаги проходят ваши клиенты.
Если вам нужна помощь с выбором и созданием структуры сайта — напишите нам в Телеграм или на почту. Мы не только подберем подходящую модель, но и выстроим ее с учетом SEO, поведения пользователей и дальнейшего роста вашей компании.
Читайте также:
Как сделать сайт: полный гайд с примерами