B2B блог?! – Запустили десятки таких в 2024. Подробнее здесь

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Яндекс выпустил мини-курс в «Вебмастере»: гайд по поисковыми запросами Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты работы с поисковыми запросами, основываясь на мини-курсе от Михаила Сливинского, амбассадора интернет-площадок в поиске. Несколько дней назад серия таких видео появилась в «Яндекс Вебмастере».

Владельцы сайтов, SEO-специалисты, маркетологи и вебмастеры постоянно прокачивают навык работы с поисковыми запросами. Недавно «Яндекс» опубликовал серию видео, которая детально раскрывает этот момент. Мы собрали все самое важное из четырех роликов: типологияспроса, подбор релевантных запросов, анализ сайтов и, конечно, создание идеальной посадочной страницы.

Первый шаг в оптимизации сайта под какие-либо поисковые запросы — это понимание типологии спроса + проведение тщательного анализа поисковой фразы. Ведь ежедневно пользователи задают огромное количество разнообразных вопросов Яндексу, и ваша задача — найти те, которые наиболее релевантны вашему предложению (контенту на странице). Подробнее о том, как составлять семантическое ядро рассказали в этой статье.

Одним из ключевых инструментов для решения вышеуказанной задачи является «Подбор запросов». Этот бесплатный сервис поисковой аналитики позволяет:

  1. Видеть запросы пользователей, содержащее заданное вами ключевое слово.
  2. Получать дополнительные релевантные запросы, которые могут не содержать все заданные слова, но быть полезными для вашего бизнеса.

При анализе запросов важно учитывать их различные типы:

  • Транзакционные запросы — пользователь точно знает, какой товар хочет купить.
  • Информационные запросы — пользователь ищет информацию, но еще не готов к покупке.
  • Навигационные запросы — пользователь ищет конкретный сайт или, скажем, бренд.

По словами Сливинского, понимание этих типов запросов поможет создать более целенаправленную стратегию оптимизации.

В одном из видео даётся инструкция для тех, кто хочет проанализировать запрос эффективнее.

  1. Анализируйте количество кликов в поиске — это ключевой показатель, демонстрирующий потенциал поисковой фразы.
  2. Обращайте внимание на вкладку «Дополнительное» — там могут скрываться очень ценные фразы, которые ваш SEO-специалист упустил.
  3. Используйте минус-слова для исключения нерелевантных запросов.
  4. При необходимости уточняйте регион поиска для более точных результатов.
Продвинем ваш бизнес
Подробнее

После ознакомления с общей картиной спроса, следующий шаг — это выбор наиболее релевантных запросов для вашего сайта. И не забудьте прочитать нашу статью о том, как собирать семантику и поисковые фразы.

При выборе запросов для оптимизации следует учитывать три основных фактора.

  1. Релевантность — насколько запрос соответствует вашему контенту.
  2. Конкурентность — насколько сложно будет продвинуться по этому запросу.
  3. Популярность — сколько пользователей ищут этот запрос.

В сервисе подбора запросов внутри «Яндекс Вебмастера» есть неплохая аналитика. Для каждого запроса предоставляются следующие показатели:

  • Спрос — среднемесячное количество пользователей, искавших запрос за прошедший год.
  • Клики — среднемесячное количество переходов на сайты из поиска «Яндекса» по данному запросу.
  • Конкурентность — относительный показатель, помогающий оценить сложность продвижения по запросу.
  1. Фокусируйтесь на запросах с высокой релевантностью по отношению к вашему контенту.
  2. Ищите баланс между популярностью и конкурентностью.
  3. Обращайте внимание на сезонность спроса, если это актуально для вашего бизнеса.
  4. Не игнорируйте низкочастотные запросы — они могут быть и менее конкурентными, но более целевыми.

Посмотрите наш обзор 20+ сервисов, которые знают все о ваших конкурентах. Зачем? Потому что понимание конкурентной среды, по словам Сливинского — ключевой аспект успешной SEO-стратегии. И в «Яндекс Вебмастере» есть инструмент для анализа страниц, которые уже занимают высокие позиции по интересующим нас запросам.

  1. Кто ваши основные конкуренты в поисковой выдаче.
  2. Какие страницы конкурентов наиболее успешны.
  3. По каким запросам конкуренты получают больше всего трафика.
  4. На каких примерно позициях находятся страницы конкурентов.
  1. Изучите структуру успешных страниц сайтов-конкурентов. Отдельно изучите контент: его полноту, экспертизу, наличие медиа-контента.
  2. Проанализируйте, какие запросы приносят сайтам-конкурентам больше всего трафика.
  3. Оцените, как вы можете улучшить свой контент, чтобы он был более привлекательным для пользователя.
  4. Найдите запросы, которые конкуренты упустили из виду. «Вебмастер» здесь будет как нельзя кстати.

Посадочная страница — это первое, что видит пользователь, переходя на ваш сайт из поисковой выдачи. От ее качества и зависит, останется ли посетитель на сайте (и совершит ли целевое действие). Лендинг должен быть по-настоящему проработанным, иначе конверсий не будет.

Важно найти баланс между количеством и качеством посадочных страниц:

  • Не создавайте отдельную страницу под каждый запрос — это неэффективно и может навредить SEO в 2024 году.
  • Не пренебрегайте созданием целевых страниц, но лишь для основных категорий и самых важных запросов.

А еще стоит прочитать нашу заметку о том, как создать конверсионную посадочную страницу. Все изложенные в ней рекомендации до сих пор остаются актуальными.

  1. Четкое, понятное предложение. Пользователь должен сразу понимать, что ему предлагают на странице.
  2. Релевантность запросу. Страница должна точно отвечать на запрос пользователя.
  3. Доверие. Добавляйте элементы, вызывающие доверие (отзывы, гарантии, сертификаты, иные документы).
  4. Уникальное торговое предложение. Четко обозначьте, чем вы лучше конкурентов.
  5. Удобство использования. Страница должна быть интуитивно понятной, легкой с точки зрения навигации.
  6. Призыв к действию. Четкое указание, что должен делать пользователь дальше.
  1. Проводите опросы — и через сайт, и с помощью соцсетей, анализируйте поведение на сайте, обязательно общайтесь с текущими клиентами.
  2. Анализируйте конкурентов. Изучите сильные стороны лидеров ниши, адаптируйте их самые удачные находки к своему продукту.
  3. Проводите A/B-тестирование. Для этого экспериментируйте с ключевыми элементами страницы — чтобы найти самый конвертящий вариант.
  4. Лучше оптимизируйте сайт для мобильных устройств. Убедитесь, что страницы хорошо отображаются на всех устройствах.
  5. Улучшайте скорость загрузки. Быстрые страницы лучше ранжируются и имеют более высокую конверсию.
  • Работа с запросами — это непрерывный процесс поиска, анализа, оптимизации.
  • Используя инструменты «Яндекса» (отчеты в «Вебмастере» и «Подбор слов») вы можете улучшить позиции продвигаемого сайта в поисковой выдаче, а значит привлечь больше целевого трафика на свой сайт.
  • Успешная SEO-стратегия основывается на глубоком понимании потребностей вашей аудитории, а также постоянном совершенствовании вашего контента.
  • Регулярно анализируйте поисковые запросы, изучайте конкурентов и оптимизируйте свои посадочные страницы — и вы обязательно добьетесь успеха в поисковом продвижении.

Читайте также:

Все о SEO: 86 статей (и 4 видео) о поисковом продвижении

56 самых распространенных ошибок SEO

15 главных проблем, из-за которых на ваш сайт не заходят

Поделиться статьей:

Новое на сайте

9 окт 2024
45 552
100 тысяч в месяц на играх – опыт российских геймеров и тестировщиков

14 способов заработать деньги на игровой индустрии.

9 окт 2024
185
Где открыть бизнес – подскажет Геоаналитика на картах Яндекса

Этот сервис будет очень полезен для бизнеса. И при этом он бесплатный.

9 окт 2024
4 368
Что использовать вместо Zoom, Skype, Teams, Discord

Отечественные сервисы не хуже, просто не раскручены. Расскажем, чем заменить, например, Discord.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.