В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты работы с поисковыми запросами, основываясь на мини-курсе от Михаила Сливинского, амбассадора интернет-площадок в поиске. Несколько дней назад серия таких видео появилась в «Яндекс Вебмастере».
Владельцы сайтов, SEO-специалисты, маркетологи и вебмастеры постоянно прокачивают навык работы с поисковыми запросами. Недавно «Яндекс» опубликовал серию видео, которая детально раскрывает этот момент. Мы собрали все самое важное из четырех роликов: типологияспроса, подбор релевантных запросов, анализ сайтов и, конечно, создание идеальной посадочной страницы.
Типология спроса и анализ рынка
Первый шаг в оптимизации сайта под какие-либо поисковые запросы — это понимание типологии спроса + проведение тщательного анализа поисковой фразы. Ведь ежедневно пользователи задают огромное количество разнообразных вопросов Яндексу, и ваша задача — найти те, которые наиболее релевантны вашему предложению (контенту на странице). Подробнее о том, как составлять семантическое ядро рассказали в этой статье.
Инструменты анализа
Одним из ключевых инструментов для решения вышеуказанной задачи является «Подбор запросов». Этот бесплатный сервис поисковой аналитики позволяет:
- Видеть запросы пользователей, содержащее заданное вами ключевое слово.
- Получать дополнительные релевантные запросы, которые могут не содержать все заданные слова, но быть полезными для вашего бизнеса.
Типы поисковых запросов
При анализе запросов важно учитывать их различные типы:
- Транзакционные запросы — пользователь точно знает, какой товар хочет купить.
- Информационные запросы — пользователь ищет информацию, но еще не готов к покупке.
- Навигационные запросы — пользователь ищет конкретный сайт или, скажем, бренд.
По словами Сливинского, понимание этих типов запросов поможет создать более целенаправленную стратегию оптимизации.
Советы по анализу запросов
В одном из видео даётся инструкция для тех, кто хочет проанализировать запрос эффективнее.
- Анализируйте количество кликов в поиске — это ключевой показатель, демонстрирующий потенциал поисковой фразы.
- Обращайте внимание на вкладку «Дополнительное» — там могут скрываться очень ценные фразы, которые ваш SEO-специалист упустил.
- Используйте минус-слова для исключения нерелевантных запросов.
- При необходимости уточняйте регион поиска для более точных результатов.
Подбор релевантных поисковых запросов
После ознакомления с общей картиной спроса, следующий шаг — это выбор наиболее релевантных запросов для вашего сайта. И не забудьте прочитать нашу статью о том, как собирать семантику и поисковые фразы.
Критерии выбора запросов
При выборе запросов для оптимизации следует учитывать три основных фактора.
- Релевантность — насколько запрос соответствует вашему контенту.
- Конкурентность — насколько сложно будет продвинуться по этому запросу.
- Популярность — сколько пользователей ищут этот запрос.
Анализ показателей в «Яндекс Вебмастере»
В сервисе подбора запросов внутри «Яндекс Вебмастера» есть неплохая аналитика. Для каждого запроса предоставляются следующие показатели:
- Спрос — среднемесячное количество пользователей, искавших запрос за прошедший год.
- Клики — среднемесячное количество переходов на сайты из поиска «Яндекса» по данному запросу.
- Конкурентность — относительный показатель, помогающий оценить сложность продвижения по запросу.
Стратегия выбора запросов
- Фокусируйтесь на запросах с высокой релевантностью по отношению к вашему контенту.
- Ищите баланс между популярностью и конкурентностью.
- Обращайте внимание на сезонность спроса, если это актуально для вашего бизнеса.
- Не игнорируйте низкочастотные запросы — они могут быть и менее конкурентными, но более целевыми.
Анализ сайтов и страниц конкурентов
Посмотрите наш обзор 20+ сервисов, которые знают все о ваших конкурентах. Зачем? Потому что понимание конкурентной среды, по словам Сливинского — ключевой аспект успешной SEO-стратегии. И в «Яндекс Вебмастере» есть инструмент для анализа страниц, которые уже занимают высокие позиции по интересующим нас запросам.
Что можно узнать из анализа конкурентов
- Кто ваши основные конкуренты в поисковой выдаче.
- Какие страницы конкурентов наиболее успешны.
- По каким запросам конкуренты получают больше всего трафика.
- На каких примерно позициях находятся страницы конкурентов.
Как использовать эту информацию
- Изучите структуру успешных страниц сайтов-конкурентов. Отдельно изучите контент: его полноту, экспертизу, наличие медиа-контента.
- Проанализируйте, какие запросы приносят сайтам-конкурентам больше всего трафика.
- Оцените, как вы можете улучшить свой контент, чтобы он был более привлекательным для пользователя.
- Найдите запросы, которые конкуренты упустили из виду. «Вебмастер» здесь будет как нельзя кстати.
Создание «идеальной» посадочной страницы
Посадочная страница — это первое, что видит пользователь, переходя на ваш сайт из поисковой выдачи. От ее качества и зависит, останется ли посетитель на сайте (и совершит ли целевое действие). Лендинг должен быть по-настоящему проработанным, иначе конверсий не будет.
Сколько нужно посадочных страниц
Важно найти баланс между количеством и качеством посадочных страниц:
- Не создавайте отдельную страницу под каждый запрос — это неэффективно и может навредить SEO в 2024 году.
- Не пренебрегайте созданием целевых страниц, но лишь для основных категорий и самых важных запросов.
А еще стоит прочитать нашу заметку о том, как создать конверсионную посадочную страницу. Все изложенные в ней рекомендации до сих пор остаются актуальными.
Ключевые элементы эффективной посадочной страницы
- Четкое, понятное предложение. Пользователь должен сразу понимать, что ему предлагают на странице.
- Релевантность запросу. Страница должна точно отвечать на запрос пользователя.
- Доверие. Добавляйте элементы, вызывающие доверие (отзывы, гарантии, сертификаты, иные документы).
- Уникальное торговое предложение. Четко обозначьте, чем вы лучше конкурентов.
- Удобство использования. Страница должна быть интуитивно понятной, легкой с точки зрения навигации.
- Призыв к действию. Четкое указание, что должен делать пользователь дальше.
Как улучшить посадочные страницы
- Проводите опросы — и через сайт, и с помощью соцсетей, анализируйте поведение на сайте, обязательно общайтесь с текущими клиентами.
- Анализируйте конкурентов. Изучите сильные стороны лидеров ниши, адаптируйте их самые удачные находки к своему продукту.
- Проводите A/B-тестирование. Для этого экспериментируйте с ключевыми элементами страницы — чтобы найти самый конвертящий вариант.
- Лучше оптимизируйте сайт для мобильных устройств. Убедитесь, что страницы хорошо отображаются на всех устройствах.
- Улучшайте скорость загрузки. Быстрые страницы лучше ранжируются и имеют более высокую конверсию.
Коротко о главном
- Работа с запросами — это непрерывный процесс поиска, анализа, оптимизации.
- Используя инструменты «Яндекса» (отчеты в «Вебмастере» и «Подбор слов») вы можете улучшить позиции продвигаемого сайта в поисковой выдаче, а значит привлечь больше целевого трафика на свой сайт.
- Успешная SEO-стратегия основывается на глубоком понимании потребностей вашей аудитории, а также постоянном совершенствовании вашего контента.
- Регулярно анализируйте поисковые запросы, изучайте конкурентов и оптимизируйте свои посадочные страницы — и вы обязательно добьетесь успеха в поисковом продвижении.
Читайте также:
Все о SEO: 86 статей (и 4 видео) о поисковом продвижении