Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Амбассадор бренда – как правильно выбирать (на примере Ozon) Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Амбассадор – это, простыми словами, лицо бренда, используемое для продвижения. У Ozon это теперь Юлианна Караулова и 3 млрд рублей – все ради привлечения женской аудитории. Певица и телеведущая (ведет передачу «Кто хочет стать миллионером?» на телевидении) займется продвижением женских фэшн-категорий (одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных украшений, товаров для красоты) с 1 марта 2024 года.

Точнее, она станет лицом этой категории товаров на Ozon, амбассадором – будет сниматься в рекламе и облачаться на своих страницах в соцсетях в модные образы, состоящие из одежды и аксессуаров, продаваемых на маркетплейсе, а также участвовать в коллаборациях с брендами.

Юлианна Караулова, фэшн-амбассадор Ozon:

«Современная женщина совмещает в себе множество ролей. Вместе с Ozon мы будем много говорить о том, как оставаться уникальной, стильной и чувствовать себя уверенно в любых ситуациях. В категории фэшн собран большой ассортимент одежды, обуви и аксессуаров самых разных брендов, с помощью которых женщины по всей стране смогут подчеркнуть свою индивидуальность».

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon:

«Мы стремимся сделать Ozon ключевой площадкой для модного шопинга, и начало сотрудничества с амбассадором – логичный шаг для развития в этом направлении. Юлианна – популярная певица, современная, энергичная и открытая девушка. Кроме того, как одна из самых стильных звезд на российской сцене, она вызывает доверие у многих женщин.

Уверены, что вместе с Юлианной мы усилим модный имидж Ozon и вдохновим широкую аудиторию женщин по всей стране на новые образы».

На продвижение женской одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных украшений, красоты, детского ассортимента и товаров для дома маркетплейсом заложено 3 млрд рублей.

Вероятно (но доподлинно не известно), амбассадором Озона Юлианну Караулову выбрали с помощью изучения мнения фокус-групп, подбирая образ амбассадора под желаемый имидж платформы и под запросы потенциальных потребителей. Казалось бы, всё правильно сделали… Но простая проверка количества запросов за последний месяц говорит, что… как бы не очень (Озон же массовый маркетплейс, а не нишевый или элитарный).

Насколько часто интересовались популярными певицами пользователи поисковика Яндекс:

  • Клава Кока – 519 532
  • Полина Гагарина (снялась в рекламе Ozon вместе с Димой Маликовым) – 509 290
  • Мари Краймбрери – 413 531
  • Алена Швец – 363 565
  • Настасья Самбурская – 333 215
  • Люся Чеботина – 291 541
  • Zivert – 288 310
  • Юлианна Караулова – 117 429
  • ANNA ASTI – 86 624
  • INSTASAMKA – 82 994
  • Mary Gu – 64 922
  • Тося Чайкина – 35 721

В списке выше Юлианна оказалась на пятом месте с конца. Можно сказать, что Озон сделал не лучший выбор – пользователи хотят другое, а ведь, в первую очередь, именно для привлечения большего числа людей и нанимаются амбассадоры. Имидж – на втором месте, так как угодить аудитории важнее, чем подобрать маску, которая больше понравится компании и ей польстит.

Возможно, за 3 млрд рублей у Ozon станет на 117 429 покупателей больше (а возможно, и нет), и каждый из этих новых покупателей обойдется в 25 тысяч рублей. Например, с Клавой Кокой покупатели стоили бы дешевле – 5,77 тысячи каждый. Но, возможно, она не согласилась – подробностями выбора честно никогда не делятся.

Читайте также:

Ваш сегмент торговли просел? Вот что надо сделать!

Что влияет на позиции сайта в топе Google: используйте «я» чаще!

Новый тренд в массовой аудитории: духовность вытесняет потребление

Продвинем ваш бренд

– пусть о вас знают все!

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

16 апр 2024
255
Какие нейросети делают поисковую оптимизацию сайта: обзор инструментов

Генерировать метатеги, анализировать данные и даже писать коды — все это может делать для вас ИИ.

SEO
16 апр 2024
993 079
Как запускать рекламу в «Яндекс.Директ» в 2024 году — полный гайд

Без Google Ads тоже есть жизнь! Теперь Яндекс — единственный эффективный инструмент для настройки контекстной рекламы в России. Но он вводит Единую перфоманс-кампанию, что не очень хорошо.

16 апр 2024
3 882
В 3 раза подняли продажи – эти приемы работают всегда!

Даже не нужен большой бюджет – просто проверьте собственный сайт!

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.