Гайд по YouTube Shorts: он поможет вашему блогу и бизнесу

Редакция «Текстерры»

Что такое YouTube Shorts?

Shorts – это встроенный функционал YouTube для создания и просмотра коротких видео длиной до 60 секунд. Авторы могут добавлять в шортс лицензионную музыку и субтитры.

Шортс сильно напоминает TikTok по смыслу и функционалу: вертикальная ориентация видео, веселая музыка, позитивный вайб.

Характерная особенность YouTube Shorts – бесконечная лента, которую не нужно прокручивать (видео подгружаются автоматически, если пользователь посмотрел хотя бы один ролик). Хотя шортсы предназначены для просмотра на смартфонах, их можно увидеть и на компьютерах и планшетах, введя хэштег #Shorts в строке поиска YouTube или нажав на кнопку в меню слева.

В январе 2022 схожесть TikTok и YouTube Shorts была доказана уже любителями легкого и незаконного заработка — они копировали сотни и тысяч видео из трендов TikTok и публиковали их на YouTube Shorts. Скоро стало понятно: алгоритмы ранжирования у обоих платформ работают похожим образом: видео из топа TikTok очень быстро пробивалась в лидеры и YouTube Shorts. Кроме того, скамеры беспрепятственно публиковали урлы в описании к коротким видео, и эти ссылки приносили им деньги (в основном это были URL на партнерские программы).

К 25 января 2022 года формат Shorts суммарно привлек более пяти триллионов просмотров на платформу.

Откуда взялись шортс?

Примечательна история запуска платформы. Бета-версия YouTube Shorts появилась в Индии в сентябре 2020 года (в тот момент TikTok в стране уже был под запретом). Через шесть месяцев, в марте 2021, сервис в бета-версии стал доступен и жителям США. Полноценный мировой релиз платформы состоялся в июле 2021 года – уже после запуска и развертывания в других странах.

Требования к шортс

Вот четыре главных требования, которые предъявляются YouTube к роликам в формате Shorts:

1. Длительность ролика не может быть больше 60 секунд.
2. Aspect Ratio: вертикальное, формат – только 9х16.
3. Длина названия – не более ста знаков.
4. Обязательно настроить параметры аудитории, выбрав соответствующий возрастной ценз.

Могу ли я использовать чужие видео в Shorts?

Нет. У вас должна быть лицензия на весь видеоконтент, который вы собираетесь включить в шортс. Иначе YouTube может заблокировать видео (причин много – от заявок по Content ID до жалоб со стороны правообладателей).

Монетизация: есть ли она в Shorts?

Когда Shorts только запускался, пользователи YouTube получали приглашения, в которых указывался возможный доход на новой платформе: от 300 до 10 тысяч долларов. Hollywood Reporter сообщал: подобные инвайты получили более чем 3.000 авторов.

YouTube Shorts идет по стопам TikTok не только в плане функционала, но и в плане монетизации: как и TikTok, Google объявил о создании фонда для выплаты вознаграждений лучшим авторам платформы. Только у TikTok размер такого фонда составлял 1 миллиард долларов, а у YouTube Shorts – 100 миллионов долларов (фонд Google рассчитан на 2021-2022-й годы).

Позже стало известно – монетизация по фондовой модели является временной мерой и она будет использоваться до тех пор, пока Google не представит полноценную партнёрскую программу для авторов Shorts.

Партнёрская программа YouTube и YouTube Shorts больше недоступна россиянам. Судя по ответам издателям в поддержке Google AdSense, ждать придётся долго (возможно, несколько лет).

Куда попадают шортс после загрузки?

Важно: шортсы публикуются на главном канале. После загрузки все шортсы отправляются в специальный раздел. А так выглядит раздел Shorts в десктоп-версии YouTube:

Попасть в раздел Shorts можно как из десктоп-версии YouTube, так и из мобильного приложения

Статистика по показам шортсов автоматически добавляется к данным по видео на основном канале. Ее видно в Студии.

Как загрузить и выложить Shorts на iOS и Android?

Чтобы опубликовать шортс воспользуйтесь этим алгоритмом:

1. Откройте мобильное приложение YouTube на устройстве.
2. Тапните по знаку + и нажмите на строку «Создать Shorts».

Если у вас нет кнопки «Создать Shorts», значит ваш канал не соответствует правилам YouTube

Внимание: максимальная длительность шорта – 15 секунд (это значение по умолчанию). Если вам нужно снять шорт 60 секунд, нажмите на цифру «15».

шорт можно снимать в формате 15-ти или 60-ти секундного видео

Кстати, добавить музыку из фонотеки YouTube можно только в том случае, если длительность ролика не превышает 15 секунд.

3. Теперь тапните по иконке «Запись». Удерживайте кнопку все время записи видео.

Также кнопку «Запись» можно не удерживать, а нажать два раза – в момент старта шорта и в момент его окончания.

4. Если записанное видео не подходит, нажмите на иконку обратной стрелки. Даже когда запись удалена, её можно вернуть. Для этого нажмите на иконку «Повторить».
5. Если нужно закрыть камеру или сохранить черновик шорта – нажмите на иконку крестика.
6. Чтобы посмотреть и изменить видео, нажмите на значок галочки.
7. Для возврата к редактированию снятого шорта, нажмите на стрелочку назад.

Также вернуться к камере можно, нажав кнопку «Сохранить изменения» или «Отменить изменения» (после экрана редактирования видео)

8. Если снятый шорт вас устраивает – нажимаем кнопку «Далее» .

При желании на этом экране можно добавить музыку, текст, фильтры или задать хронологию

8. Указываем название шорта (вы должны уместиться в 100 знаков). Настраиваем видимость ролика для пользователей.

В название видео можно добавить тег #Shorts. Замечено, что хештег увеличивает шанс попадания видео в рекомендации.

Добавляем данные ролику: название, настраиваем доступ и выбираем аудиторию

На YouTube существует три типа доступа: по ссылке, открытый или ограниченный. Если автору шорта от 13 до 17 лет, то платформа автоматически установит ограниченный доступ. Если автору более 18 лет – открытый доступ.

8. Нажимаем на кнопку «Указать аудиторию», которая находится на этом же экране, но чуть ниже:

Укажите, можно ли смотреть загружаемый ролик детям

Как определить, что контент предназначен для детей? Воспользуйтесь таблицей:

Вы должны четко разграничивать загружаемый контент с точки зрения предназначенности / не-предназначенности для детского просмотра

9. Теперь нажимаем на кнопку «Загрузить» в самом низу экрана. Готово! Ролик загружен успешно и теперь доступен зрителям YouTube.

Можно ли загрузить шортс с компьютера?

Да, можно. Вот краткий алгоритм действий:

1. Войдите в свой аккаунт Google.
2. Перейдите в «Творческую студию YouTube».
3. Кликните по кнопке «Создать».

Если готовое видео соответствует техническим требования к шортс (9х16, не более 60 секунд), его можно превратить в шортс

4. Перетащите в это окно видео или нажмите «Выбрать файлы», чтобы выбрать ролик на компьютере:

Добавляя видео, вы принимаете Условия использования и правила сообщества YouTube

5. Настройте видео как обычно. Укажите заголовок, но в конце обязательно добавьте хэштег #shorts:

Обязательно добавьте хэшег, иначе даже вертикальное видео не попадет в шортс

В один шортс разрешается добавлять максимум 15 сцен (в YouTube их также называют фрагментами).

Отличные идеи для контента YouTube Shorts

Представляем необычные, но эффективные идеи для всех авторов шортс. Их можно использовать для производства контента в большинстве тематик, и эти идеи способны принести вам достаточно большое количество просмотров.

Наилучший вариант контента для шортс – короткие видео на английском языке. Доказано, что англоязычные видео ранжируются лучше, так как количество зрителей за рубежом гораздо выше, чем в России.

Так что разумнее нацелиться на зарубежный рынок. Если монетизация когда-нибудь вернётся в Россию – вы будете в шоколаде.

Минутные новости

Отличная идея для новых авторов шортс. Смысл в том, что вы честно и без прекрас рассказываете о главных событиях в России или в мире. Упаковать информацию в 60 секунд сложно – нужен специальный талант. Но, если вы это сделаете, можно рассчитывать на колоссальные охваты.

Попробуйте составить топ-5 событий или новостей, подберите релевантные изображения или видео, донесите главные идеи с помощью титров или закадрового голоса.

Новости – универсальный контент, его потребляют зрители с самыми разнообразными интересами, поэтому он ранжируется очень широко в отличие от других тематик.

Журналистика и новостные СМИ – это, конечно, беспроигрышный вариант. Но новости за 60 секунд могут сработать и в других тематиках, например, финансовый рынок, недвижимость, электроника, здравоохранение, автомобили. Экспериментируйте!

Видео в формате до / после

В отличие от других форматов контента этот не теряет популярности уже десятки лет.

Контент в стиле до / после вызывает невероятный отклик у аудитории, не зря он запрещен во всех рекламных системах (креатив с изображением до / после просто не пройдет модерацию). Так что шортсы этого формата особенно подойдут компаниям, которые хотят продемонстрировать результаты использования своего продукта.

Главное достоинство – возможность показать, как изменилась жизнь человека после покупки / использования продукта или услуги. И эту концепцию можно внедрить практически в любые ниши бизнеса.

Например, вы продаёте химию для автомобиля, скажем, цветную полироль. В шортсе вы можете продемонстрировать состояние кузова до полировки и после. Для этого даже не обязательно видео, можно просто сделать красивый монтаж с музыкой на основе двух фотографий. Только убедитесь, что результат использования продукта хорошо виден на второй фотографии.

Анбоксинг / распаковка

Как и в TikTok, видео с распаковкой товаров в YouTube Shorts получают очень хорошие просмотры. Вы можете снимать распаковку самостоятельно или заручиться поддержкой блогеров. Второй вариант подойдет, если вы пытаетесь продвинуть собственный продукт. Запишите реакцию популярного блогера, сделайте монтаж и добавьте энергичную музыку – шортс готов.

Вообще, если ваша компания занимается продуктами, то распаковка – отличная идея для серии постоянных роликов. Unboxing популярен сам по себе, и если вы сможете «упаковать» такой контент в одноминутное видео удачно, то органический рост просмотров – лишь дело времени. Ну а бренды смогут улучшить лояльность и повысить узнаваемость. Если у компании нет внутренних ресурсов для создания шортс, она всегда может ​​заказать съемку видео.

Акцент на достоинствах продукта

Объектом съемки может быть любой продукт: товар, вещь, книга. Вы знаете достоинства продукта, как свои пять пальцев? Сделайте из этих достоинств шортc!

Составьте краткий список всех преимуществ, которые получает человек от использования продукта.

Например, вы продаёте кондиционер для волос. Расскажите аудитории о конкретных достоинствах, которые получит человек, воспользовавшийся вашим средством. Приложите фото или видео. Распишите отзывы и дайте зрителю понять: ваш продукт лучше, чем у конкурентов.

Истории с эмоциональной связью

Этот формат Shorts могут использовать как YouTube-блогеры, так и бренды. Причём брендам формат сторителлинга даже полезнее.

Смысл в том, чтобы не пулять коммерческое сообщение «в лоб», а рассказать и донести его через эмоциональную историю. Она может быть смешной, душевной или трогательной. Эта история должна связать вашу аудиторию с принципами бренда, с его ключевыми целями.

Хорошая история способна создать эмоциональную связь с компанией. Это довольно сложная задача, но предлагаем вам получить вдохновение, посмотрев, как с ней справился всемирно известный производитель мебели:

Покажите рабочие процессы

Закулисье – отличная идея для шортс, которые снимают компании. Вы берёте в руки телефон и снимаете видео, которое иллюстрирует ваши ежедневные рабочие проблемы. Так вы даёте понять зрителям, что компания заботится не только о прибыли, но и делает что-то большее, например, отвечает за каждого клиента или помогает людям.

Вы можете познакомить зрителя с рабочей культурой в своей компании, показать решение конкретных задач или продемонстрировать свою команду, рабочие пространство. Цель – установить эмоциональную связь с аудиторией. Например, вы работаете в больнице или частной клинике. Можно не просто показать, как вы помогаете пациентам, но даже добавить иронии:

Используйте обычные длинные видео

Найдите самые удачные, самые популярные видео на своём канале и проанализируйте их на предмет создания шортсов: посмотрите, сколько просмотров они собрали, можно ли их нарезать так, чтобы отдельные фрагменты передавали всю суть и так далее.

Перепрофилирование длинного контента в короткие, 60-и секундные ролики даёт отличные результаты. Особенно, если ваш канал уже обладает неплохой популярностью.

Как известно, люди способны сконцентрировать внимание лишь в среднем на 8 секунд. Так что, «упаковывая» идеи длинных роликов в формат шортса, вы можете получить наилучший результат: донести до зрителя основную идею полного видео без перегрузки его внимания.

Переделывая длинные ролики в короткие, можно пользоваться двумя тактиками: сделать акцент на одной идее или вынести в короткое видео несколько самых удачных.

Вы считаете, что в каком-то не совсем удачном видео у вас были две-три удачные вставки или мысли? Отлично! Вычлените их из ролика и сделайте на их основе шортс!

Лайфхаки в туториалах

Как и в TikTok, в YouTube Shorts этот формат любят не только зрители, но и бренды. Вы можете показать, как использовать продукт, показать его скрытые функции и так далее.

Лучше всего работают пошаговые туториалы. Обязательно сделайте красивый титр на продакшене для каждого шага. Например, для шортса «Как сделать свой сайт», шаги могут быть такими:

1. Проверьте доступность домена.
2. Зарегистрируйте домен и подключите хостинг.
3. Установите CMS на хостинг.

Для шортов в формате лайфхаков в туториале можно следовать следующему плану: сначала озвучить/показать проблему, а затем предложить шаги, которые помогут ее решить.

Уникальные факты

Если вы специалист в какой-то отрасли, то начните шортс с чёткого, конкретного факта. Он должен вызывать вау-эффект, но при этом не быть банальным. Примеры таких фактов: крупнейшему городу Тайваня всего 12 лет; уличную еду ежедневно покупает более 2,5 миллиардов человек. Желательно, чтобы факт был связан именно с той нишей, в которой вы специалист.

Первым делом составьте список из 5-10 необычных фактов, которыми бы вы хотели поделиться со зрителями. После этого выберите лучшие идеи и снимите по ним черновой вариант шортса.

Например, вы работаете в фитнес-клубе: сделайте видео с пятью необычными фактами, связанными с упражнениями. Так вы затрагиваете свою целевую аудиторию, но при этом сразу давите на её боли и сообщаете, что являетесь экспертом и знаете, о чём говорите.

Формат шортсов с уникальными фактами помогает установить эмоциональный контакт с аудиторией, повысить её доверие к вашему контенту и, в конце концов, сделает вас специалистом по определенной тематике.

Но также шортсы в формате уникальных фактов могут иметь и сугубо развлекательный характер:

Минивлоги

Возьмите красивые, эстетичные фотографии или видео из телефона, добавьте мягкий закадровый голос, сделайте красивый фильтр – минивлог готов. Что касается содержимого, это может быть что угодно: один день из жизни блогера, процесс выбора кроссовок, рассказ о том, сколько получает конкретный специалист (которым вы являетесь). Или краткий обзор смартфона, который вы купили вчера.

Мотиватор

Мотивирующие видео – это отдельный жанр, который пользуется неизменной популярностью в социальных сетях. Ведь он не имеет возрастных ограничений, помогает вдохновиться и нравится многим пользователям.

Не обязательно показывать в таких роликах собственную жизнь. Вы можете создать монтаж на основе красивых фотографий или видео с добавлением мотивирующих цитат, которые соответствуют ситуации.

Мемы

Потенциал мемов огромен. Их сила в вирусности – неконтролируемом распространении на аудиторию в миллионы людей. Но рука об руку с вирусностью мемов идет невозможность прогнозировать их популярность. Вы можете превратить практически любую ситуацию из своей жизни в мем. Это сложно, но возможно.

В формате шортсов вы можете не только создавать мемы, но и разбирать уже готовые: сравнивать, разбирать на цитаты, анализировать.

Правда и миф

Этот формат шортсов отлично подойдёт специалистам. Вы имеете большой опыт в определённой отрасли и хотите им поделиться?

Создайте видео, где вы раскладываете по полочкам мифы, которые связаны с вашим бизнесом, отраслью, продуктом.

Вы можете подкрепить свою позицию при помощи цитат или высказываний авторитетных людей, компаний, брендов.

Развенчивая мифы, вы показываете собственный опыт и улучшаете доверие аудитории. Снимать шортсы в этом формате совсем не сложно.

Отзывы

Даже если вы не создаёте собственный контент, вы можете использовать информацию с других сайтов, чтобы создать популярный шорт.

Найдите отзывы на «Яндекс.Маркете», IRecommend или «Отзовике». Соберите их в одно видео. С отзывами могут работать и компании: вы можете попросить своих клиентов прислать ролик о том, как они используют ваш продукт, например. Или попросите их записать реакцию на продукт на видео.

Грустное заключение

Использовать YouTube Shorts российским авторам сейчас не совсем целесообразно из-за отсутствия монетизации. Но через пару лет всё может поменяться. Сейчас шортс можно использовать для роста подписчиков и обеспечения стабильно высоких охватов.

Популярные шортсы повышают охват основного канала и могут расширять его аудиторию.

Ну и при помощи shorts можно перенаправлять трафик с YouTube-канала, например, на партнерскую программу, собственный сайт или в Telegram-канал.