Рекламная платформа eLama теперь принадлежит российскому IT-гиганту, и в связи с этим появились некоторые опасения.
Сделка по покупке Яндексом технологической платформы сервиса eLama, с помощью которой можно размещать рекламу в 19 рекламных системах, включая сам Яндекса, VK и Telegram, завершена.
eLama используется небольшими компаниями, у которых нет отдельных рекламных отделов или специалистов по рекламе, для продвижения своих товаров и услуг. Это позволяет не нанимать посредников (частных специалистов и рекламные агентства), экономя деньги.
В Яндексе прокомментировали сделку, заявив, что покупка eLama позволит лучше адаптировать рекламные сервисы Яндекса под потребности малого и среднего бизнеса. То есть, в сервисе со временем появятся новые инструменты для управления рекламой на базе нейросетевых технологий Яндекса.
Название платформы не изменится, а все клиенты и партнеры продолжат сотрудничать с eLama на прежних условиях. Но беря в расчет, что Яндекс – крупная корпорация, и учитывая методы его работы, можно сказать, что перемены обязательно будут, ведь отбивать вложенные в eLama деньги нужно.
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Сложно сказать, как это событие повлияет дальше на рынок рекламы. Конечно же есть ощущение, что все больше контроля над выходом на доступные рекламные площадки именно у Яндекса. А отсутствие альтернатив или конкуренции часто чревато для качества. Пока сам Яндекс пишет, что планирует развивать платформу дальше и делать ее все более удобной для пользователей. Нам, маркетологам и рекламщикам, остается надеяться что процесс не будет развиваться по сценарию такси в маленьких городах, где Яндекс по сути вытеснил остальные сервисы и местами остался единственным вариантом, цены на который растут несоизмеримо с финансовыми возможностями пользователей».
Читайте также:
Управление маркетингом: что это такое, зачем нужно, как работает
Это мы не вам: как извиняться в рассылке, если вы облажались
Сколько стоит реклама в разных рекламных платформах и где выгоднее всего размещаться
